2022糖果包装设计调研报告_糖果包装市场调研报告.docx

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1、2022糖果包装设计调研报告_糖果包装市场调研报告 糖果包装设计调研报告由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“糖果包装市场调研报告”。 水果糖系列包装设计调研报告 品牌包装设计应从商标,图案,色调,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:爱护商品,美化商品,便利运用等,使各项设计要 素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案.假如从营销的角度动身,品牌包装图 案和色调设计是突出商品特性的重要因素,特性化的品牌形象是最有效的促销手段。 (一)包装图案的设计 包装图案中的商品图片,文字和背景的配置,必需以吸引顾客留意为中心, 干脆推

2、销品牌.包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细,更剧烈,更有劝服力,并往往 伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则: 1.形式与内容要表里如一,详细显明,一看包装即可知晓商品本身.2.要充分展示商品.这主要实行两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再 现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真的彩色照片将色, 味,型表现得令人搀涎欲滴;二是干脆展示商品本身.全透亮包装,开天窗包装在食品,纺 织品,轻工产品中是特别流行的.3.要有详细详尽的文字说明.在包装图案上还要有关于产品的原料,配制,功效,运用 和养护等的详细说明,必要时还应配上简洁的示意图.4.要强调

3、商品形象色.不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是 更多地运用体现大类商品的形象色调, 使消费者产生类似信号反映一样的认知反映, 快速地 凭色调确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采纳暗红色, 下身是纯白色, 色调搭配醒目, 突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气.烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标记: 两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商标, 更使人觉得万宝路气度不凡.5.石门家族式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面.凡一家企业生产的或以 同一品牌商标生产的商品,不管品种,规格,包装的大小,形态,包装的造型与图案设计, 均采纳同一格局,甚至同

4、一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌.6.要留意功效设计.包装图案中的功效设计主要表现在以下方面: 爱护性能设计,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等.便利性能设计,包括要便利商店陈设,销售;便利顾客携带,运用等.推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的自我介绍就 可以了解商品,从而确定购买.包装图案的设计手法,则要求以其简洁的线条,生动的特性人物,搭协作理的色调等给消 费者留下深刻的印象.以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮 21 为例.该酒是经过 21 年细心酿 制而成的,用蓝,红,绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑

5、 士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的 21 年酒龄的鉴定证 明,整个包装显得高雅,富贵.以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地保藏起来.包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题.不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值 观念,因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当 地市场的认可.包装图案设计禁忌可分为人物,动物,植物和几何图形禁忌几种.这里不多 赘述. (二)包装色调设计 色调在包装设计中占有特殊重要的地位.在竞争激烈的商品市场上, 要使商品具有明显区 别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增加人们对品 牌的

6、记忆,这都离不开色调的设计与运用.日本色调学专家大智浩,曾对包装的色调设计做过深化的探讨.他在色调设计基础一 书中,曾对包装的色调设计提出如下八点要求: 1.包装色调能否在竞争商品中有清晰的识别性; 2.是否很好地象征着商品内容; 3.色调是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量; 4.是否为商品购买阶层所接受; 5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用; 6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何; 7.色调在不同市场,不同陈设环境是否都充溢活力; 8.商品的色调是否不受色调管理与印刷的限制,效果如一.这些要求, 在商品包装的色调设计的实践中无疑都是合乎实际的.随着消

7、费需求的多样化, 商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来.为了更精确地驾驭 不同种类商品包装色调设计的不同要求, 我们可以将生活消费品划分为三大类别, 分别提出 色调设计的详细要求: 第一类,奢侈品.如化妆品中的高档香水,香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟,酒 类,高级糖果,巧克力,异国情调珍贵特产等.这种商品特殊要求独特的特性,色调设计需 要具有特别的气氛感和高价,珍贵感.例如法国高档香水或化妆品,要有神奇的魅力,不行 思议的气氛,显示出巴黎的浪漫情调.这类产品无论包装体型或色调都应设计得优雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包装设计要有 18 世纪法国贵族生活的特别气

8、氛,香烟包装设计 要求有一种贵族的气质感.健牌特(kent)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡屹立 在一片白色之中,再配以金光绚丽的kent商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活.骆驼牌(camel)香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广袤的沙漠.背景图案上的金字塔和棕桐树 代表古老的东方, 给人一种神奇的和原始的感觉.这类商品的包装都应给人一种高价名牌的 感觉.国内的茅台酒,五粮液,沪州老窖,中华烟,云烟等极品包装,也在设计上 起先向国际名牌看齐.其次类,日常生活所需的食品,例如罐头,饼干,调味品,咖啡,红茶等.这类商品包装 的色调设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产

9、品形象,如 矿泉水包装采纳天蓝色,示意凉快和纯洁,并用全透亮的塑料瓶,充分显示产品的特征.目 前国内这一类型的产品以广东的食品,饮料,矿泉水等较为胜利.第三类,大众化商品,如中低档化妆品,香皂,卫生防护用品等.这类商品定位于大众化 市场,其包装色调设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优 质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌. 调研时间：2022年9月17日 调研地点：大中型超市（美特好、沃尔玛、佳佳利） 调研内容：产品包装设计调查 调查方式：主要采纳实地调查与现场视察的方法进行调研 调研目的：通过现场实地调查，大体了解糖果类产品的包装设计与现状，从而提高对包装

10、设计的相识，增加自身的包装设计实力。 主要是收集各类产品的品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其详细内容包括：产品的品名、所用的原材料以及特性、外观造型、色调、文字、风格、时代性、商标等。下面将主要对两种形式的包装(一般的袋装与比较精致的盒装)做简洁的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在很多不足之处）： 前言：随着现代消费水平与消费观念的提升，人们对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅须要具有一般的爱护商品、说明产品的功能，还必需要在产品包装的形态、色调、风格等各个方面达到肯定的审美要求，以满意消费者的消费心理。 现在产品在包装形态的选择上，多采纳开窗式或透亮式设计，以

11、突出产品的簇新、美味、富有养分、自然风味等特点，而图形多采纳摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。如图一所示，这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在肯定程度上满意了不同消费者的需求。 第一，从外部形态来看，它的体积 比较小， 重量比较轻，携带、食用比较便利；整个包装采纳的是真实照片效果的图片为背景，将水果的簇新程度很好的呈现出来，艳丽欲滴，具有很强的视觉效果。 其次，从它的包装材料来看，采纳的是塑料，而塑料具有质轻、耐腐、耐磨，透亮性好、着色性好、加工成本低等特点，此包装运用塑料具有较好的透亮性的特点，在包装设 计使得消费者能够清晰的看到产品的形态与

12、色泽，并因此而引起他们的消费欲望。 第三，从它的外观设计来看，在色调运用上，运用艳丽亮丽的粉红色、黄色，绿色等颜色，具有很强的视觉冲击力，能够吸引消费者的目光，引起人们的留意；文字也经过了设计，品牌名称也位于整个包装的上半部分，比较惹眼。 从在超市中摆放位置来看，所示产品要高一个层次，外在的包装设计是一个不容忽视的因素。无论是外在形态、材料的运用还是外观设计，都要略胜一筹。从图案的运用上来看，以水果照片为主题，不仅增加了消费者购买欲望，又为包装增加色调，具有温馨，喜庆的氛围。从外观设计来看，构图比较饱满，在文字处理上比较丰富，带有肯定的特色，比较好玩味性；色调的运用也比较合理，商标位置比较合适

13、。 1、要将有关产品的信息尽可能全面而精确的表达出来。构成产品包装的元素有许多，可是包装的容量是有限的，我们不行能将全部的信息同等的传达给顾客，在多数状况下，一件包装只能突显某个重点，对非重点的内容可实行缩小或放置背景、侧面的处理手法，我们要从重点入手，构想出简洁的、特性突出的产品包装设计来。 2、商标的重要性。商标对一件产品来说是至关重要的，是包装的主要视觉元素，在某些状况下人们可能记不清晰产品的名字，但却能够记住产品的标记，在心中留下深刻印象。因此，商标的设计是包装设计一个不容忽视的因素。 3、包装的外观、色调、文字等处理要体现本产品的特点，具有自己的风格。针对不同的消费群体，设计不同风格

14、的包装。比如，儿童比较喜爱活泼的卡通形象包装，老年人比较喜爱带有传统风味与文化气息深厚的包装。纯文字的标记有相当的数量，品牌名称经过特地的设计，既富有代表性又独具匠心，是重要的视觉识别形象手法。 4、包装的外在造型，即形式，应因产品的不同而异，寻求肯定的创新，带有肯定的设计感，不要千篇1律。通常状况下，我们所看到的果脯包装都是方形，也有少量圆形，不同的形态带给人的感觉也会不同，具有独特特性的包装形式会引起人们的留意，会抓住消费者新奇的目光。 针对以上所调查的状况，对上好佳糖果重新做了一下包装，以简约、大方的格调为主， 但也会有不足之处。 在产品名称的选择上，选用了“果多鲜”作为该产品的名称，首

15、先让人一看就知道是由鲜果制作而成 。在形态上，打破传统的方方正正的单一方形，由中心的方形为主向四周延长出四个小的方形，具有肯定的形式感，繁而不乱，比较适合盛装本产品，在肯定程度上体现出了本产品的特色。 在颜色的选择上，主要以粉色，橘黄色为主，配以少量的绿色。以光明的颜色 ，引起消费者的关注。比较贴近水果色，让人感觉更加可口。 在图案的选择上，选用了浪漫的花纹协作可口迷人的水果，突出产品的特点 。 总的来看，该包装设计的比较简洁，运用的设计元素比较少，风格比较统一，带有活泼，温馨，可口的效果。 此次包装设计课程让我对包装设计的相识有了全面的提高，了解了包装的历史与现状，懂得了作为一个包装设计师应

16、当寻求市场与包装设计表达方式的平衡点，在商品的包装与消费者的需求之间找寻契合点，以达到最佳效果。虽然这次的包装有许多缺点与不足，但收获颇多。 糖果包装设计说明 糖果包装设计说明 设计前序这是一款糖果休闲食品，产品主要针对儿童, 版面主要要给予色调艳丽的糖果色搭配.1 产品定位“麦咕糖果”是一款针对儿童的休闲食品。依据产品的消费. 包装设计调研报告 包装设计市场调研报告 姓 名： 杜家辉 班 级： 12产品2班 学 号： 1251120805 指导老师： 班石时间：2022年11月30日一、调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们. 包装设计调研报告 调研提纲：1.葡萄酒的

17、包装类型2.市场上最主要的葡萄酒包装形式3.葡萄酒包装材料调研报告自古以来，酒就是极受人们宠爱的饮品之一，随着时代的变迁，技术的进步，酒包装也在随之发生变. CD包装设计调研报告 CD包装设计调研报告品牌包装设计应从商标,图案,色调,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:爱护商品,美化商品,便利运用等,使各. 糖果包装设计色调心理分析论文 摘要：市场上琳琅满目的糖果正通过包装的颜色吸引着人们的眼球，引发消费者剧烈的购买欲。色调的视觉效果往往具有很大的主观性，在糖果的包装中位居很重要的地位，因此在设计糖果包. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页