市场调查策划方案(13篇).docx

《市场调查策划方案(13篇).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查策划方案(13篇).docx（40页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场调查策划方案(13篇)市场调查策划方案1 篇一：市场调查策划方案 概要提示： 二号食堂三楼的飘香缘米线是由我校同学新开的一家米线店，过桥米线作为具有民族特色的小吃，始终以来都受到大家的欢迎，但飘香缘米线的客流量不够抱负，我们就其缘由和问题进行分析，并做出的一些解决方案。 市场状况分析： 1 营销环境分析：对于高校的同学餐饮业是一个很好的市场，这里人流量很大，而且消费比较多集中固定。基于这些优势，无论是学校四周还是学校食堂，开个餐饮收益很好。对于米线这种南方的特色小吃，在这个市场很受欢迎，也更具有机会。 2 产品分析：本店的米线安份量和口味分了许多种类。定价多样化，分为6元，10元，15元，

2、20元，25元，30元。荤菜种类多样，有牛肉羊肉鱼丸鸡丸腊肠等，还有特色烧饼，醋麻油辣椒等佐料，可以适合不同消费人群。 3 竞争者分析：部分同学情愿去学校外面吃饭。大部分同学都在学校食堂吃饭，女生离1号食堂近，所以女生基本都在1号食堂就餐。就2号食堂而言，也有好几家做米线的，但是特色都不明显而且口味一般，飘香缘米线比较有竞争优势 4 消费者分析：同学们的消费习惯打算了价格是比较敏感的因素。所以，应当增加额外的价值，使同学们的消费认为物有所值。另外同学对口味有所需求 市场机会与问题分析 1 营销现状分析：食堂有几家经营米线的，而飘香缘过桥米线作为新店面，宣扬做了许多工作，但是并没有真正到达了目标

3、顾客那里，水房贴的宣扬单很少人看，宣扬并没有达到预期的效果。另外价格偏高，许多同学接受不了这个价位。促销方式不够新奇，吸引不了顾客。而且没有卖汽水可乐等饮料品 2 市场机会分析：飘香缘米线口味独特，味道鲜美，有很强的竞争力，并且，地点选在学校食堂，食堂的窗口 已经满档，新的竞争者临时不会进去，顾客是同学，这类消费者只要接受该产品以后忠诚度较高，避开了许多不必要的麻烦状况，学校的女生较多，米线很受女生的欢迎，而且还有很大一部分人没有品尝过该米线，所以还有许多潜在顾客，有很大的市场潜力和营业扩展。 详细营销方案： 依据以上的分析，可以制定以下几种营销方案 1 产品方案 ：通过观看的调查发觉，到飘香

4、缘米线就餐的人群当中有许多是情侣，可以推出适合的情侣套餐，针对女生吃的比较少可以做的时候多放蔬菜，少放米线，也应当适当增加一些配套餐饮，（比如开头促销的时候赠送的一些汽水可乐，后来不销售了）以满意消费者更多的需求 2 价格方案： 针对同学们的消费习惯可适当削减荤菜的配料，把价格略微降一点，以符合同学们的消费心理。或者在同一价位上，增加重量或新的单品，给人物超所值的感觉。 3促销方案：飘香缘米线在开业之初实行了几种促销手法，赠汽水，赠烧饼等，效益很好。以后可以在周末节日等时期实施这些促销手段，还可以实施一个简洁的会员制度，现在去吃飘香缘的有许多常常去的顾客，可以通过会员制度长期的留住这些顾客，在

5、增加新顾客。 4渠道方案：飘香缘米线店现在的销售方式，同学只能在餐厅吃，而不能带走。在学校这个环境，可以增加一下送餐这中销售方式，而且在学校让同学带饭很普及，米线应当增加外卖。 结束语： 盼望通过调查问卷和个人询问调查所反应的问题，以及飘香缘米线店长的沟通来找出其销售额不佳的缘由，依据得到的结果提出各种改进措施，同时通过飘香缘的店长和员工共同努力和合作，通过以上的几个详细营销方案，改正其经营当中存在的不足，达到本次策划的目的。我坚信通过本次策划可以使飘香缘过桥米线在短期内提高米线店的效益提高，使其步入正规。 篇二：市场调查方案 （一）调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作力量以及资金实

6、力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势渐渐起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于20xx年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销进展方案供应科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。 （二）调研目的 本次市场调研工作的主要目标是： 1、分析采乐洗发水的前

7、期营销方案（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品状况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威逼。 2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。 3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销方案的重点。 （三）调研内容 依据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 1、针对其营销方案进行全面的分析，从而为其今后的营销方案供应科学的依据。本部分所需要的主要信息点是： （1）消费者对于采乐洗发药的使用状况是否用过，满足度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）对采乐在前期营销方案状况的了解怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否遇到买

8、不到采乐的状况，使用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。 （3）消费者对于去头屑这方面的认知。 2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深化程度做一个调查。 3、对产品前期的销售宣扬做一个调查，主要须把握的信息点有： （1）对于采乐的了解程度是否知道以及是否使用过。 （2）对于采乐印象的评价（五分法） 此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。 （四）目标被访者定义 因本次调查是针对其前期的营销方案实施状况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法

9、，以及能反映采乐前期营销方案的实施状况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有肯定的购买和支付力量。因此此次调查主要是针对有使用阅历的人，主要在全国的重点城市做调查。 基于以上原则，我们建议采纳如下标准甄选目标被访者： 1、2045周岁的城市居民。 2、本人及亲属不在相应的单位工作（如市场调查公司、广告公司以及洗发水行业等）。 3、在过去的六个月内未接受或参与过任何形式的相关市场营销调研。 （五）数据收集方法 本项目的资料收集方法如下： 问卷长度掌握在半个小时左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。 问卷抽样方法：在北京、哈尔滨、上海

10、、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象，在每个城市的电话簿中随机选择400个号码，打电话核实受访者。在不断淘汰受访者的状况下，多次随机选择，直到选够400人为止。 采纳结构性问卷进行入户调查。 （六）样本量 依据以往阅历，最大允许误差应掌握在小于2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次讨论所需要的样本量为每个城市400个。 （七）质量掌握与复核（复核就是再一次检查问卷的真实性） 1、本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核； 2、我们将实行一票拒绝权，即发觉访问员一份问卷作弊，该访问员的全部问卷作废； （八）数据录入与处理 参加

11、此项目的全部数据录入及编码人员将参加问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本处理采纳进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采纳SPSS软件进行。 市场调查策划方案2 一、调查目的 ：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。 二、调查日期：20xx年 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日， 我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失 三、调查内容： 1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查

12、清晰以下几个主要问题： （1）您是否知道“今越糖可养分片”这一传统品牌？ （2）“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？ （3）“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。 （4）您对”今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么？ （5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？ （6）“今越糖可养分片”的独特卖点是什么？ （7）“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎？ 2、次要调查内容：（用观看、分析法） （1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村， 主要用户，次要用户，地址，电话。 （2）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族

13、特点，购买特点购买什么样的产品。 （3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购买，未意识到但以后会购买，不购买。 （4）、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足；诺不满足缘由是什么；产品畅销还是贷销缘由。 （5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。 （6）、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？ 哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大进展趋势如何。 （6）、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道削减中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。 （8）、竟争环境笮

14、样，竟争的力气，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本状况。 四、调查地点 各地市场、经销商、经销点、商店 五、进程对策 （1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责支配，设计师主办。 （2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查缘由和重要性，友好地与其协作搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品成本等）进行调查登记，策划经理负责支配，策划主管主办。 （3）9月3日一9月4日，用观看法，直接到市场、经销商、经销点、商店观看、拍数码照片、行为记录调查。 ）作好工作日记，策划经理负责支

15、配，策划主管主办。 （4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。 六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题： 1 您是从哪里得知这一消息？（ ） 2您是否听说过我们的新产品“今越醒酒丹”？（ ） 3您是否有过糖尿病史？（ ） 4您亲戚伴侣是否有过糖尿病史？（ ） 5您是否盼望尽快得到治疗？（ ） 6您是否盼望关心亲戚伴侣尽快得到治疗？（ ）； 7您对送礼送健康是否也有认同感 ？（ ）； 8您情愿购买我们的“今越糖可养分片”吗？（ ）； 9您的其他感想是什么_ _ 。 请你留下患者的详细名

16、字_,年龄_,地址_,电话_，以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。 感谢你的参加，我们特别感谢，请留下你的姓名_,地址_,电话_， 我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。 市场调查策划方案3 一、调查目的 ：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行，市场调查策划方案。 二、调查日期： 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日， 我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失 三、调查内容： 1、主要调查内容：运用便利抽样

17、以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题： （1）您是否知道“今越糖可养分片”这一传统品牌？ （2）“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？ （3）“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。 （4）您对”今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么？ （5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？ （6）“今越糖可养分片”的独特卖点是什么？ （7）“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎？ 2、次要调查内容：（用观看、分析法） （1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。 （2）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习

18、惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。 （3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购买，未意识到但以后会购买，不购买。 （4）、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足；诺不满足缘由是什么；产品畅销还是贷销缘由，规划方案市场调查策划方案。 （5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。 （6）、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？ 市场调查策划方案4 一、 背景： 第一，同学人数多，用餐时间比较全都，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。 其次，食堂开放时间有限，不能满意广

19、阔同学由于特别缘由造成的推迟就餐的要求。 第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广阔同学的青睐。 二、 调查目的： 通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的： (一) 了解外卖在高校生心中的需求程度，消费观点及习惯; (二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣扬方式与促销方式; (三) 分析高校生消费者对外卖的消费行为与消费特点; (四) 统计资料，猜测外卖市场容量及潜力。 三、 调查内容： (一) 外卖市场环境调查 1、外卖市场的容量及进展潜力; 2、学院不同班级对外卖的消费状况; 3、学校教学、生活环境对该行业进展的影响。 (二) 消费者调查 1、 消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)

20、 2、 对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等) 3、 消费者的忠诚度 4、 消费者消费力量、消费层次及消费比例的统计 5、 消费者抱负的外卖服务描述 (三) 商家调查 1、 主要客户群 2、 广告策略 3、 商家对现有外卖服务的描述 四、 调研对象及抽样方法 调研对象：湖南人文科技学院全体同学，供应外卖服务的校外饭店。 抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采纳重点调查以及分层随机抽样的方法。 五、 调查员的要求及组成人员 (一)人员要求 1、 仪表端正、大方。 2、 举止谈吐得体，态度亲切、热忱。 3、 具有仔细负

21、责、乐观的工作精神。 4、 访员要把握谈话气氛的力量。 (二)人员 唐叶梅、晏兰辉、曾艳花 六、 市场调查方法 消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，详细实施方法如下： 完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的支配等相关工作后，就可以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，同学比较空闲的时候。由于同学在宿舍中时比较集中，节省时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者乐观参加、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应急躁等待，切不行督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以其次天收回(这有力

22、于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。 在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的支配等相关工作后，就可以开展详细的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。 七、 调查规模 估计发放200份调查问卷，访谈20个同学、6个商家。 八、 工作内容、时间及人员支配 (一) 调查策划争论及其撰写：20xx年4月25 日20xx年5月5日，集体争论，曾艳花负责撰写 (二) 设计问卷及访谈提纲：20xx年5月4日20xx年5月5日，晏兰辉负责，其他人员帮助 (三) 发放问卷：20xx年5月9日20xx年5月11日，全体参加，唐叶梅负责 (四) 访谈：20xx年5月14日，全体参加，晏兰辉负责

23、 (五) 统计问卷、总结访谈：20xx年5月15日20xx年5月20日，全体参加，曾艳花负责 (六) 撰写调查报告：20xx年5月21日20xx年5月25日，集体争论，唐叶梅负责撰写 九、 经费预算 打印费：策划书 1元 问卷 30元 访谈提纲 0.3元 调查报告 1元 合计： 32.3元 市场调查策划方案5 一、主题确定： 经过搜集到的市场资料，并对资料的分析和争论，我们了解到手机的使用者的数量，每年呈上升趋势，手机卖场如雨后春笋，使手机卖场的竞争压力逐年增加，我们针对此现象，对#市的手机市场的消费者做具体的调查，并对通讯起了宣扬的作用。 二、 讨论目的： 1、提高通讯手机卖场的知名度 2、

24、提高通讯手机的销售量 3、减轻通讯在手机卖场的销售压力 4、提高通讯服务人员的服务质量 三、 讨论内容： 1、消费者(老年人、中年人、中同学) (1) 消费者购买手机的价位 许多消费者购买手机是看重的是价格，所以价格是我们调查的重点之一 (2) 消费者对手机功能的要求 处于不同年龄段、身份地位的不同对手机功能有不同的需求 (3) 消费者对手机卖场服务人员态度的要求 由于卖手机的店面许多竞争激烈，因此留住消费者的往往是服务人员的态度 (4) 消费者对手机售后服务的要求及满足程度 为了提高企业形象和提高企业知名度手机售后服务占有很大的份额 (5) 消费者对手机品牌的要求 消费者认为好品牌手机，其质

25、量、功能往往是比较高的 2、手机市场 (1) 调查影响手机销售的的因素 手机价格 由于市场上的企业或者店面所销售的手机在质量功能等各方面都相差无几，因此实行价格上的变动会吸引更多消费者 手机质量 很多消费者买手机都很注意其核心价值，但影响其核心价值的往往是手机的质量 手机外观 在手机价格、功能、质量完全一样的状况下，手机外观往往会更吸引消费者 卖场的内、外部环境 店内外部环境如何保证冬暖夏凉、有桌凳等等，往往会打算一位消费者购买心情和购买欲望，致使顾客流量削减 (2)调查通讯在同类商家手机卖场中所占的份额，以及在#市区手机卖场中所占的份额 (3) 调查市区通讯的竞争者的优势、劣势 3、调查通讯

26、手机卖场的服务人员 (1)服务人员对业务的娴熟程度 对业务足够娴熟是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得简单一些 (2)服务人员的综合素养 职业素养 道德素养 文化素养 (3)服务人员的销售技巧 语言 服务人员如何能够娴熟的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏精确，能增加该企业的消费者 神态 服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的沟通、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多 注：调查通讯手机卖场服务人员1020人 3、调查通讯手机卖场的服务人员 (1)服务人员对业务的娴熟程度 对业务足够娴熟是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得简单

27、一些 (2)服务人员的综合素养 职业素养 道德素养 文化素养 (3)服务人员的销售技巧 语言 服务人员如何能够娴熟的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏精确，能增加该企业的消费者 神态 服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的沟通、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多 注：调查通讯手机卖场服务人员1020人 四、 样本状况 样本区域分布：xx市 消费者样本：从全市通讯多家手机卖场中随机抽出10家通讯商场四周的消费者 方案一：桥东10家手机商场四周的消费者 方案二：桥西10家手机商场四周的消费者 (2)消费者样本：手机使用者200250人 五、

28、调查方式： 1、询问法： (1)利用传统问卷成本比较低 (2)利用传统问卷所得到的信息比较精确 (3)利用传统问卷简单操作，简单掌握 2、面谈法： (1)面谈法的对象、时间、人数、形式可以有调查人员把握 (2)利用面谈法了解到的信息较为全面深刻、真实并富有启发性 (3)利用面谈法对问题的回收率较高可以收集有关被调查者的附加信息，提高调查结果的可信水平 六、讨论日程： 3月10日3月17日：调查前预备：确定主题 设计问卷 人员安排 3月18日4月1日：实施填写问卷 4月2日4月8日：分析、整理数据 4月9日4月10日：报告写作 4月11日4月16日：市场猜测 4月17日4月24日：撰写决策 七、

29、人员支配： 1、设计问卷：一组 2、问卷调查：全体人员 3、数据分析：二组 4、市场猜测：全体人员 5、撰写决策：全体人员 6、撰写报告：三组 八、讨论经费： 1、调查前预备费用： 确定主题费用_元 设计问卷费用_元 问卷印刷费用_元 2、实施填写问卷费用：_元 3、分析整理数据费用：_元 4、报告写作费用：_元 5、市场猜测费用：_元 6、撰写决策费用：_元 本次调研总费用为：_元 市场调查策划方案6 一、调查目的： 为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。 二、调查日期

30、：20xx年 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日， 我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失 三、调查内容： 1、主要调查内容：（运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题） （1）您是否知道“健康乐养分片”这一传统品牌？ 知道（）不知道（） （2）“健康乐养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？ （3）“健康乐养分片”的消费心理价格订在多少合适？ 18元（）28元（）40元（） （4）您对“健康乐养分片”最喜爱和担忧的是什么？ （5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？ （6）“健康乐养分片”的独特卖点是什么？ （

31、7）“健康乐养分片”的包装是否受欢迎？ 是（）否（） 2、次要调查内容：（用观看、分析法） （1）用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。 （2）影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。 （3）用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购买，未意识到但以后会购买，不购买。 （4）产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足。诺不满足缘由是什么。产品畅销还是贷销缘由。 （5）产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。 （6）价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品

32、有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大进展趋势如何。 （7）企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道削减中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。 （8）竟争环境笮样，竟争的力气，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本状况。 四、调查地点： 各地市尝经销商、经销点、商店 五、调查实施方案： （1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责支配，设计师主办。 （2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查缘由和重要性，友好地与其协作搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资

33、料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品成本等）进行调查登记，策划经理负责支配，策划主管主办。 （3）9月3日一9月4日，用观看法，直接到市尝经销商、经销点、商店观看、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。（4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。 六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题： 1、您是从哪里得知这一消息？（） 2、您是否听说过我们的新产品“健康乐少儿钙片”？（） 3、您是否有过糖尿病史？（） 4、您亲戚伴侣是否有过

34、糖尿病史？（） 5、您是否盼望尽快得到治疗？（） 6、您是否盼望关心亲戚伴侣尽快得到治疗？（）。 7、您对送礼送健康是否也有认同感？（）。 8、您情愿购买我们的“今越糖可养分片”吗？（）。 9、您的其他感想是什么_。 请你留下患者的详细名字_，年龄_，地址_，电话_，以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。 感谢你的参加，我们特别感谢，请留下你的姓名_，地址_，电话_，我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。 市场调查策划方案7 一份好的市场调查报告不仅要细心设计报告内容，同时要合理地组织支配报告结构和格式，更重要的是应以客户导向为基础。以下是撰写市场调查报告的要求及留意事项。 1、合乎规律 撰写市场

35、报告应根据调研活动绽开的挨次，前后连接、环环相扣，使调研报告结构合理、符合规律，并对必要的重复性调研工作进行适当说明。通常通过设立标题、副标题、小标题并标明项目的等级符号以增加报告的规律性。 2、解析充分，结论正确 调查报告中的图、表是为增加阅读性、可视性而设计的，然而并不意识不需要进行任何解释性工作。尽管绝大多数人都能够理解图、表的内容及含义，但调查报告撰写者应辅以相关文字进行说明。同时，报告中不要堆砌许多与调研目标和调研主题无关的资料和解释说明，避开形成脱离目标的结论，而是应尽量切合实际地提出调研建议。 3、重视质量，篇幅适当 有些调研人员误认为报告越长质量越高，并试图将自己获知的全部信息

36、均纳入到报告之中，从而导致“信息冗余，重点不突出”。因此，应重视调查报告的质量，一份优秀的调查报告应当是简洁、有效、重点突出，避开篇幅冗长。 4、定量与定性分析相结合 一份优秀的调查报告既不能通篇是文字说明（使报告的可续性下降），又不能将全部的定量分析结果排列，这些使用高技术手段和过度使用定量技术的形式往往被视为“泡沫工作”，给人们的阅读及理解造成干扰和困难。因此，撰写调研报告要将定量分析与定性分析相结合。 5、避开虚假的精确性 通常人们对于统计数字保留到两位小数以上会形成认知错觉，主观上认为这些数字及其精确。例如，“有60.26%的顾客对我公司供应的服务满足”，人们会误认为60.26%这一数

37、字是精确无误的，然而，这可能是调研者的技巧与方法。因此，调研人员应敬重客观事实，避开虚假的精确性。 市场调查策划方案8 一、调查目的 ： 为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。 二、调查日期：20xx年 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日， 我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失 三、调查内容： 1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题： （1）您是否知道“今越糖可养分片

38、”这一传统品牌？ （2）“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？ （3）“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。 （4）您对”今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么？ （5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？ （6）“今越糖可养分片”的独特卖点是什么？ （7）“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎？ 2、次要调查内容：（用观看、分析法） （1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村， 主要用户，次要用户，地址，电话。 （2）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。 （3）、用户的需要调查

39、：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购买，未意识到但以后会购买，不购买。 （4）、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足；诺不满足缘由是什么；产品畅销还是贷销缘由。 （5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。 （6）、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？ 哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大进展趋势如何。 （6）、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道削减中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。 （8）、竟争环境笮样，竟争的力气，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本状

40、况。 四、调查地点 各地市场、经销商、经销点、商店 五、进程对策 （1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责支配，设计师主办。 （2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查缘由和重要性，友好地与其协作搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品成本等）进行调查登记，策划经理负责支配，策划主管主办。 （3）9月3日一9月4日，用观看法，直接到市场、经销商、经销点、商店观看、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。 （4）9月3日一9月10日，用访问法，

41、直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。 市场调查策划方案9 一、调查目的 ： 为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。 二、调查日期：20xx年 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失 三、调查内容： 1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题： （1）您是否知

42、道“今越糖可养分片”这一传统品牌？ （2）“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？ （3）“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。 （4）您对”今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么？ （5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？ （6）“今越糖可养分片”的独特卖点是什么？ （7）“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎？ 2、次要调查内容：（用观看、分析法） （1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。 （2）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。 （3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购买，未意识到但以后