《短视频与直播运营》教案.pdf

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1、短视频与直播运营教案XX XX 职 业 技 术 学 院教案课程名称课程名称短视频与直播运营授课专业班级授课专业班级授课教师授课教师 XXX授课时间授课时间 20XX-20XX 年度第 X 学期XXXX 职业技术学院教务处制6短视频与直播运营教案第第 1 1 章章短视频与直播：内容创业新风口短视频与直播：内容创业新风口教学内容一、究竟什么是短视频二、如此火爆的直播是什么【知识目标】1短视频的特点与类型2短视频的产业链条3短视频与长视频的区别教学要求4主流短视频平台5直播与短视频的区别和融合特征【技能目标】直播风险及其防范措施1短视频的特点与类型教学重点2直播与短视频的区别和融合特征3直播风险及其

2、防范措施1短视频的特点与类型教学难点2直播与短视频的区别和融合特征3直播风险及其防范措施教学方法讲授法、案例法课时数4 课时教学内容教学内容第一节第一节究竟什么是短视频究竟什么是短视频一、短视频的特点6短视频与直播运营教案（一）生产流程简单化，制作门槛低（二）快餐化和碎片化（三）内容个性化和多元化（四）社交属性强二、短视频的类型（一）搞笑类（二）访谈类（三）电影解说类（四）时尚美妆类（五）文艺清新类（六）才艺展示类（七）实用技能类（八）正能量类三、短视频的产业链条（一）内容生产端（二）内容分发端短视频行业的产业链特征：1短视频行业主体呈“金字塔”形态2MCN 商业模式的崛起，帮助各创作主体实现

3、高效沟通3短视频平台发展细分化和专业化四、短视频与长视频的区别（一）内容生产（二）内容消费（三）内容分发（四）内容感染度五、短视频平台（一）抖音抖音短视频的产品设计具有以下特点：1抖音采取“霸屏”阅读模式，降低了用户注意力被打断的概率。2抖音没有时间提示，用户在观看视频时很容易忽略时间的流逝。3抖音的默认打开方式是进入“推荐”页面，只需用手指在手机屏幕上轻轻一划，就可以播放下一条视频，用户的不确定感更强，这更吸引用户观看，从而打造沉浸式娱乐体验。4抖音凭借自身丰富的工程师储备和人工智能实验室的支持，能够基于用户过去的观看行为进行用户画像分析，为其推荐感兴趣的内容，这种个性化推荐机制是抖音的核心

4、竞争力。（二）快手（三）西瓜视频西瓜视频拥有巨大的影视和综艺短视频资源，这些资源主要分为三类：1用户发布的剪辑视频2西瓜视频自制的影视和综艺节目3第三方影视和综艺作品宣发6短视频与直播运营教案（四）微信视频号第二节第二节如此火爆的直播是什么如此火爆的直播是什么一、直播的特点（一）内容维度1娱乐化2多样化3主播明星化4商业化5发展“直播+”模式（二）传播维度1时间碎片化2持续性3即时互动性4形成了弹幕文化5分享便捷6马太效应二、直播平台的常见类型（一）综合类直播平台（二）秀场类直播平台（三）商务类直播平台（四）教育类直播平台三、直播与短视频直播与短视频融合的优势：（一）时间和内容上取长补短（二）

5、功能上取长补短直播与短视频的融合形成了两种模式，即“短视频+直播”和“直播+短视频”，其区别体现在以下几个方面：（一）核心业务不同（二）应用设计不同（三）盈利方式不同四、直播面临的风险及防范（一）隐私风险（二）版权风险（三）责任风险防范网络直播风险，从以下三个方面来入手：（一）直播平台（二）网络主播（三）直播观众6短视频与直播运营教案归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频与直播，了解了短视频的特点与类型，短视频的产业链条，短视频与长视频的区别，了解了直播与短视频的区别和融合特征，直播风险及其防范措施。目前，短视频与直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒介形式

6、各自的特征，然后找到适合自己的行业，才能站上创业新风口。第第 2 2 章章短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点一、分析目标受众，精准定位用户需求二、短视频的展现形式定位三、短视频的选题策划四、打造高质量的短视频内容【知识目标】短视频的展现形式【技能目标】教学内容教学要求1分析目标受众，能够精准定位用户需求2短视频的选题策划方法3打造高质量短视频内容的方法1分析目标受众，能够精准定位用户需求教学重点2短视频的选题策划方法3打造高质量短视频内容的方法1分析目标受众，能够精准定位用户需求教学难点2短视频的选题策划方法3打造高质量短视频内容的方法教学方法讲授法、

7、案例法6短视频与直播运营教案课时数4 课时教学内容教学内容第一节第一节分析目标受众，精准定位用户需求分析目标受众，精准定位用户需求短视频内容定位要以用户需求为中心，主要体现在两个方面：（一）锁定目标群体，提炼主流需求（二）解决用户的需求痛点构建短视频用户画像的步骤：（一）用户信息数据分类（二）确定用户使用场景（三）确定用户的动态使用场景模板（四）获取用户的静态信息数据（五）形成短视频用户画像第二节第二节短视频的展现形式定位短视频的展现形式定位一、图文展示形式图文展示形式一般是一张底图加上一些要表达的文字，有的也会出现与内容有关的人物。二、知识分享形式知识分享形式的短视频变现能力很强，要想做好这

8、类短视频，最关键的是内容要有“干货”，要能打破用户的认知，为用户提供价值，这样才能赢得用户的信任，并让其持续关注。三、解说形式解说形式的短视频一般为短视频创作者对影视作品的解说。四、情景短剧形式情景短剧形式的短视频是通过视频中人物的表演把中心思想传达给用户，其成本相对较高。因为剧情会对主题和情节有着较高的要求，所以短视频创作者要提前准备文案脚本。五、视频博客形式视频博客，即Vlog（Video Blog），又称视频网络日志，是创作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，创作个人日志，并上传到短视频平台给网友分享。第三节第三节短视频的选题策划短视频的选题策划一、寻找选题的五个维度（一）人物（二

9、）工具和设备（三）精神食粮（四）方式方法6短视频与直播运营教案（五）环境二、策划短视频选题的基本原则（一）以用户为中心（二）保证价值输出（三）保证内容垂直度（四）选题内容与运营相结合（五）选题内容多结合行业或网络热点（六）远离平台的敏感词汇（七）增强互动性三、多渠道积累短视频选题（一）日常积累（二）分析竞争对手的爆款选题（三）收集用户想法1从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中寻找有价值的选题2搜索关键词四、切入选题的方法在切入选题时，要注意以下几点：（一）有效整合各种物质要素（二）以兴趣为支撑（三）及时调整选题第四节打造高质量的短视频内容一、内容深度垂直细分深度垂直细分的短视频具有以下优

10、势：1收获更多的精准用户2具有长尾效应3变现能力强短视频内容上，深度垂直细分的方法如下：1确定核心目标人群2聚焦主题场景3打造生活方式二、坚持内容的原创性（一）具有个性（二）有情、有趣、有热点（三）抓住“黄金前三秒”三、保证短视频内容的价值性（一）为用户提供知识1实用2专业3易懂6短视频与直播运营教案（二）为用户提供娱乐（三）为用户提升生活质量（四）激发用户的积极情感四、内容触动用户的痛点在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度来进行：（一）深度（二）细度（三）强度通过本章的学习，我们了解了短视频的内容策划，学会了分析目标受众，能够精准定位用户需求，了解了短视频的展现形式，掌握了短视频选

11、题策划方法和内容打造方法。短视频创作和运营不是一朝一夕的事情，必须做出合理的规划才能确保走对方向。一个优质的短视频账号，应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，在此基础上才能打造出高质量的视频内容。归纳与提高第第 3 3 章章短视频制作：硬核技能助力拍出大片范儿短视频制作：硬核技能助力拍出大片范儿教学内容一、短视频的拍摄二、短视频的后期编辑【知识目标】1了解常用的短视频拍摄工具2常用的短视频后期编辑工具教学要求【技能目标】1画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图和短视频脚本写作的方法2短视频画面转场、选择背景音乐、配音和添加字幕的方法1画面景别

12、、光线位置、镜头运动、画面构图和短视频脚本写作的方法教学重点2短视频画面转场、选择背景音乐、配音和添加字幕的方法教学难点1画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图和短视频脚本写作的方法6短视频与直播运营教案2短视频画面转场、选择背景音乐、配音和添加字幕的方法教学方法讲授法、案例法课时数6 课时教学内容教学内容第一节第一节短视频的拍摄短视频的拍摄一、常用的短视频拍摄工具（一）拍摄设备1手机2微单3单反相机（二）灯光设备1伞灯2柔光灯（三）辅助器材1三脚架2稳定器3滑轨4话筒5摇臂二、画面景别的设计与运用（一）远景（二）全景（三）中景（四）近景（五）特写三、光线位置的设计与运用（一）顺光（二）逆光（

13、三）侧光（四）顶光和脚光四、镜头运动方式的设计与运用（一）推镜头（二）拉镜头（三）摇镜头（四）移镜头6短视频与直播运营教案（五）升降镜头五、画面构图方式的设计（一）中心构图法（二）对称构图法（三）二分构图法（四）三分构图法1垂直三分构图法2水平线三分构图法（五）九宫格构图法（六）引导线构图法（七）框架式构图法六、短视频脚本的写作（一）拍摄提纲拍摄提纲的写作一般包括以下六个步骤：（1）明确作品的选题、立意和创作方向，确定创作目标。（2）呈现选题的角度和切入点。（3）阐述不同体裁的表现技巧和创作手法。（4）阐述作品的构图、光线和节奏。（5）详细呈现场景的转换、结构、视角和主题。（6）完善细节，补充

14、剪辑、音乐、解说、配音等内容。（二）分镜头脚本（三）文学脚本要想写出优秀的短视频脚本，需要注意以下几点：1做好前期准备2确定具体的写作结构3人物设定4场景设定第二节第二节短视频的后期编辑短视频的后期编辑一、常用的短视频后期编辑工具（一）Premiere（二）Audition（三）爱剪辑（四）巧影（五）剪映（六）快剪辑（七）VUE二、短视频画面转场的设计（一）技巧转场1淡入淡出转场2叠化转场6短视频与直播运营教案3划像转场（二）无技巧转场1空镜头转场2声音转场3特写转场4主观镜头转场5两极镜头转场6相同主体转场7遮挡镜头转场三、短视频背景音乐的选择（一）根据短视频的情感基调选择（二）背景音乐要配

15、合视频的整体节奏（三）背景音乐不能喧宾夺主（四）选择热门音乐四、为短视频进行配音（一）创作者自己配音（二）请专业团队配音（三）使用配音软件五、为短视频添加字幕在为短视频添加字幕时，要注意以下几点：（1）字幕的颜色一般采用白色，但要避免字幕颜色与背景颜色相冲突，可以为白色字幕添加对比明显的边框，但边框不要太大，以免影响美观度。（2）字幕最好不要遮挡视频画面的主要内容，一般放在视频画面的正下方。（3）除了要达到幽默搞笑效果的特殊情况以外，字幕中不要有错别字。（4）字幕文字要通顺、流畅，与视频中所说的话要保持一致。通过本章的学习，我们了解了短视频的制作，了解了常用的短视频拍摄工具和短视频后期的编辑工

16、具，掌握了画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图和短视频脚本写作的方法，学会了为如何短视频选择背景音乐、配音和添加字幕及画面转场。掌握好拍摄技巧，可以保证短视频的拍摄效果，给观众带来足够强烈的视觉冲击力，而后期编辑可以让短视频的逻辑更合理，画面更流畅，音质具有感染力，提升短视频作品的质量。归纳与提高6短视频与直播运营教案第第 4 4 章章短视频营销：引爆短视频热度的关键短视频营销：引爆短视频热度的关键教学内容一、短视频营销的前期准备二、短视频的引流推广三、短视频的用户运营【技能目标】1短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法教学要求2短视频引流推广的技巧3短视频用户运营的技巧教学重点

17、1短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法6短视频与直播运营教案2短视频引流推广的技巧3短视频用户运营的技巧1短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法教学难点2短视频引流推广的技巧3短视频用户运营的技巧教学方法讲授法、案例法课时数4 课时教学内容教学内容第一节第一节短视频营销的前期准备短视频营销的前期准备一、短视频封面的设计（一）增加吸引力1表情夸张2制造对比3引发好奇4增强戏剧性（二）封面要与内容相关（三）要有原创性（四）无水印字样和广告词汇（五）图片质量要高二、为短视频设置高流量的标题（一）明确用户标签（二）明确用户痛点（三）引发用户好奇心（1）使用疑问句，用户为了获得

18、答案就会点击视频观看具体内容，以满足自己的好奇心。（2）在标题中提供两个完全不同甚至相互对立的观点和事实，用强烈的对比和冲突来吸引用户。3制造神秘感，引发联想。（四）进行数据化描述（五）引发用户情感共鸣（六）找准关键词（七）追热点（八）确定标题句式6短视频与直播运营教案（九）标题字数要适中三、做好短视频标签的设置（一）合理控制标签个数和字数（二）标签要精准（三）标签范畴要合理（四）紧追热点四、撰写极具感染力的短视频文案优质的短视频文案一般具有以下特点：1抓住用户痛点2营造场景3描述细节4引导用户5通俗易懂在短视频领域，常用的文案类型如下：1互动类2叙述类3悬念类4段子类5正能量类第二节第二节短

19、视频的引流推广短视频的引流推广一、运用分享功能，多渠道分享视频（一）站内好友（二）微信朋友圈（三）微博二、借助 KOL 为自己做宣传（一）找名人付费投放（1）根据短视频的主题和内容找到用户群体，也就是说，要先弄明白自己的短视频侧重于哪个领域，最容易吸引哪些用户观看。（2）根据用户群体的特点和喜好寻找最契合的KOL，只有找到与短视频各个方面都契合的名人，才能有效地借助其光环效应达到最好的推广效果。（3）在推广短视频时，文案的撰写要避免老生常谈，以免让用户产生审美疲劳。要撰写有创意的推广文案，让用户眼前一亮，与名人的光环效应相互促进。（二）寻找行业权威或达人三、参与平台活动提升知名度发现平台活动信

20、息后，如何做才能在平台活动中脱颖而出。（一）研究活动要求1明确平台活动的目的2了解平台活动的规则（二）做出亮点6短视频与直播运营教案1让内容有个性2从不同的角度解读活动规则第三节第三节短视频的用户运营短视频的用户运营一、增强互动，提升用户黏性（一）选择互动性强的话题（二）引导互动1穿插引导2征集创意3设置穿帮镜头4引导用户关注其他平台（三）评论互动1第一时间回复评论2顺应用户期望3借助评论引发互动4跟进评论二、发起活动，提高用户活跃度（一）挑战类活动1具有一定的难度2要有奖励（二）创意征集类活动三、强化情感连接，让用户具有归属感（一）营造情怀（二）展现人文关怀1短视频的内容话题要与用户的生活十

21、分贴近2构建心理上的安全感3打造仪式感通过本章的学习，我们了解了短视频营销，学会了短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写，掌握了短视频引流推广和用户运营的技巧。短视频营销推广不能一蹴而就，一定要提前打好基础，将短视频的封面、标签、标题和文案都打造好，然后找到合适的方法引流推广，引爆短视频的热度，同时做好用户运营，让热度继续发酵，并逐渐扩散。归纳与提高第第 5 5 章章短视频商业变现：短视频价值的终极体现短视频商业变现：短视频价值的终极体现教学内容一、销售商品，电商变现二、用户付费，有偿提供视频内容三、广告变现，运用流量直接变现6短视频与直播运营教案四、通过平台扶持获得收益五、加入 MCN

22、 机构，实现稳定收益【知识目标】1短视频用户付费的三种模式2各短视频平台的扶持政策教学要求3加入 MCN 机构的原因，以及加入MCN 机构可获得的利益【技能目标】1短视频电商变现的方式2短视频广告变现的方式1短视频用户付费的三种模式教学重点2短视频电商变现的方式3短视频广告变现的方式1短视频用户付费的三种模式教学难点2短视频电商变现的方式3短视频广告变现的方式教学方法讲授法、案例法课时数4 课时教学内容教学内容第一节第一节销售商品，电商变现销售商品，电商变现一、按成交计费的淘宝客推广模式抖音爆款产品的选品策略：（一）客单价要低（二）查看榜单数据作为参考（三）加入验货群6短视频与直播运营教案（四

23、）利用返利网站或App二、自营品牌电商模式（一）个人电商品牌（二）自建电商平台第二节第二节用户付费，有偿提供视频内容用户付费，有偿提供视频内容一、用户打赏模式更容易获得用户打赏的短视频类型：（一）垂直细分类短视频（二）生活技巧类短视频（三）励志类短视频二、付费观看模式要想达到让用户花钱购买特定的短视频内容的目的，短视频内容需要具备以下特点：1有价值2具有排他性3具有猎奇性短视频通过知识付费进行变现的方法：（一）销售专业知识（二）销售垂直细分领域知识1服务某类目标人群2深入挖掘某类主题知识3聚焦某类场景知识4以某类社交知识为内容三、会员制增值服务付费模式推出短视频内容付费用户服务主要基于以下四个

24、方面的原因：（1）短视频内容及其平台逐渐发展成熟，要想使平台得到进一步发展，需要考虑开拓更多的盈利模式。（2）长视频付费业务的推出使视频付费业务迎来发展的风口，短视频自然也要跟上这一风口。（3）越来越多的用户对短视频的内容提出了更高的要求，优质短视频内容的市场在不断扩大。（4）用户愿意为短视频内容买单，而且付费的精品短视频内容逐渐受到市场的认可与欢迎。在短视频用户会员制增值服务付费业务中，会员可以享受到的权利如下。（1）很多原创短视频内容只有会员付费用户才能观看。（2）会员用户享有保存和下载短视频内容进行离线观看的权利。（3）会员用户在观看短视频时可以跳过广告，提升短视频的观看体验。第三节第三

25、节广告变现，运用流量直接变现广告变现，运用流量直接变现6短视频与直播运营教案一、植入广告（一）道具植入（二）台词植入（三）剧情植入（四）奖品植入（五）种草植入二、贴片广告（一）平台贴片（二）内容贴片三、冠名广告（一）片头标板（二）主持人口播（三）片尾字幕鸣谢四、品牌广告（一）品牌叙事（二）场景再现（三）产品展示（四）主题理念（五）制造话题（六）用户共创第四节第四节通过平台扶持获得收益通过平台扶持获得收益各短视频平台对创作者的扶持政策：一、抖音2019 年 4 月，抖音全面放开1 分钟视频发布权限，并上线了针对 Vlog 创作者的“Vlog10 亿流量扶持计划”，鼓励用户进行 Vlog 创作。2

26、019 年 8 月 24 日，抖音在举办的首届创作者大会上宣布推出“创作者成长计划”，通过优化流量扶持，提供更多的创作工具和更完善的服务后台等方式，在未来一年帮助1000 万创作者在抖音上成功变现。二、快手2019 年，快手推出了“创作者激励计划”，这对快手创作者来说几乎是一个零门槛的变现计划，不必专门拍摄商业视频，也不必单独开拓广告主资源，只要“粉丝”数超过1 万即可申请开通。三、西瓜视频2018 年，西瓜视频陆续推出了“万花筒计划”和“风车计划”。四、哔哩哔哩2019 年 5 月，哔哩哔哩宣布上线“Vlog 星计划”，以流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源对V

27、log 领域内容进行扶持。6短视频与直播运营教案五、好看视频2019 年 5 月，好看视频推出了“Vlog 蒲公英计划”，5 亿现金补贴，20 亿流量扶持，2亿次“粉丝”推荐和商业合作；Vlog 认证作者收益补贴翻2 倍，首发翻 3 倍，“粉丝”5 万+独家翻 4 倍，并推出创作者成长体系。第五节第五节加入加入 MCNMCN 机构，实现稳定收益机构，实现稳定收益（一）内容生产方面（二）商业化运作方面通过本章的学习，我们了解了短视频商业变现，了解了各短视频平台的扶持政策，及加入 MCN 机构的原因和加入 MCN 机构可获得的利益，掌握了短视频电商变现和广告变现的方式，知道了短视频用户付费的三种模

28、式。商业变现是短视频运营中最为关键的一个环节，纵使“粉丝”千百万，不懂变现也枉然。如果投入大量精力和成本运营短视频而无法获得收益，不仅会挫伤创作者运营的积极性，还会因为缺少资金的支持难以为继。因此，找到短视频商业变现的有效途径是重中之重。归纳与提高6短视频与直播运营教案第第 6 6 章章短视频运营实战：抖音短视频运营短视频运营实战：抖音短视频运营教学内容一、完善抖音账号信息二、制作高水准的抖音短视频三、孵化经典抖音短视频IP【知识目标】1抖音短视频 IP 定位的内容类型2抖音短视频优质内容的类型【技能目标】教学要求1设置抖音账号名称、头像、简介、主页背景图的方法2拍摄抖音短视频的方法3抖音短视

29、频后期编辑的方法4用户维护和拓宽 IP 价值的方法5塑造高辨识度 IP 形象的方法1设置抖音账号名称、头像、简介、主页背景图的方法2拍摄抖音短视频的方法教学重点3抖音短视频后期编辑的方法4用户维护和拓宽 IP 价值的方法1设置抖音账号名称、头像、简介、主页背景图的方法教学难点2拍摄抖音短视频的方法3抖音短视频后期编辑的方法6短视频与直播运营教案4用户维护和拓宽 IP 价值的方法教学方法讲授法、案例法课时数8 课时教学内容教学内容第一节第一节完善抖音账号信息完善抖音账号信息一、设定具有高识别性的账号名称（一）简洁（二）以谐音命名（三）以数字命名（四）引入关键词二、设置吸睛头像（一）使用真人头像（

30、二）用图文 Logo 做头像（三）使用动画角色做头像（四）使用账号名称做头像（五）使用卡通形象三、设置账号简介（一）介绍自己（二）表明感悟、观点和态度（三）留下联系方式四、设置特色主页背景图（一）IP 出镜（二）二次介绍（三）引导关注（四）创意组合第二节第二节制作高水准的抖音短视频制作高水准的抖音短视频一、抖音短视频的拍摄（一）设置美化功能（二）拍摄短视频（三）添加背景音乐（四）使用快/慢速拍摄（五）使用道具拍摄（六）倒计时拍摄6短视频与直播运营教案（七）参与话题挑战（八）合拍视频（九）抢镜拍摄二、抖音短视频的后期编辑（一）制作卡点视频（二）添加特效（三）添加贴纸（四）添加文字（五）添加配音与

31、字幕第三节第三节孵化经典抖音短视频孵化经典抖音短视频 IPIP一、明确短视频 IP 的定位短视频 IP 类型：（一）故事型（二）产品型（三）知识型（四）生活型（五）搞笑型在打造人设时，创作者需要考虑以下几个方面。1人设即标签。2人设的打造不是一蹴而就的，需要从自身实际情况出发，根据自己的特长和优点筛选人设特质。3选取人物或角色的一两个点来塑造人设，不要刻意追求“大而全”。4一旦确立人设，要一以贯之，切不可随意改变，因为只有长久的坚持，才能在用户心中形成稳定、清晰的形象。5人设要依靠特定人物在特定场景中发生的事件来体现，也就是说创作者可以通过环境、人物关系、行动等因素来塑造和强化人设属性。6在打

32、造人设时，创作者要充分考虑到该账号面向的主要用户群体，通过调研做出用户画像，从用户的视角来审视人设的标签，去掉一些用户群体偏好较少甚至排斥的标签，从而增强人设对用户群体的吸引力。二、塑造具有辨识度的 IP 形象（一）视觉强化1头像要具有个性化，符合人物定位。2主页背景图是抖音平台给出的仅有的几个信息展出位置，是抖音账号的门面，有效地利用这一位置可以快速实现用户增长。3创作者要将账号出镜人员的造型固化下来，以培养用户的认知，尤其是发型、服装可以强化人设，使人物的形象更立体、更突出。4创作者要根据短视频的内容选择封面，让内容与封面有紧密的关联性，并使用统一的风格调性，色调、字体和样式也要保持统一，

33、从而强化用户对人设的印象。（二）人格强化1创作者要从自身特点、关键利益点来高度浓缩和提炼口头禅，在每个短视频中进行6短视频与直播运营教案强化，从而在潜移默化中让用户牢牢记住。2标签是对人设的辅助定性，也可以强化人设，使人设变得丰满起来，增强用户的信任感。3标志符号一般以道具、标志动作、标志性的背景音乐为主，可以起到提高辨识度的作用，同时给用户带来心理暗示。4名号是指IP 所获得的荣誉和称号，代表着该IP 获得的成就。只要IP 拥有了某种名号，就要放到账号简介中，以便于快速强化用户的认知。三、持续打造优质短视频内容（一）具有正能量（二）具有高颜值（三）内容有干货1知识型内容2实用型内容（四）情感

34、暖人（五）萌态十足1萌娃2萌宠3萌系玩偶（六）拥有高超技艺（七）搞笑幽默四、做好用户维护（一）用户积极互动（二）提高用户的参与度五、扩大影响力，拓宽 IP 价值（一）多平台发布（二）广告推广（三）深耕垂直领域（四）进驻 MCN 机构（五）挖掘变现能力通过本章的学习，我们了解了短视频运营，了解了抖音短视频IP 定位的内容类型和抖音短视频优质内容的类型，以及塑造高辨识度IP 形象的方法，掌握了设置抖音账号名称、头像、简介、主页背景图的方法，拍摄抖音短视频、抖音短视频后期编辑的方法，学会了用户维护和拓宽IP 价值的方法。抖音作为目前最热门的短视频App，自然是短视频从业者激烈竞争的重要赛道。创作者要

35、想成功运营抖音短视频，首先要完善账号信息，学会合理使用抖音拍摄和编辑功能，但更重要的是孵化IP，提升变现能力，这是长久经营的关键。归纳与提高6短视频与直播运营教案第第 7 7 章章直播内容策划：用创意内容提高观众黏性直播内容策划：用创意内容提高观众黏性教学内容一、评价直播内容质量的标准二、增强直播内容的创意性三、提升直播内容的吸引力【知识目标】评价直播内容质量的标准教学要求【技能目标】1增强直播内容创意性的技巧2提升直播内容吸引力的技巧1评价直播内容质量的标准教学重点2增强直播内容创意性的技巧3提升直播内容吸引力的技巧教学难点1评价直播内容质量的标准6短视频与直播运营教案2增强直播内容创意性的

36、技巧3提升直播内容吸引力的技巧教学方法讲授法、案例法课时数3 课时教学内容教学内容第一节第一节评价直播内容质量的标准评价直播内容质量的标准一、内容的精彩程度（一）直播的表现形式很有意思（二）主播的人格魅力很有吸引力（三）内容有深度二、内容的表现形式（一）娱乐幽默式直播（二）表演式直播（三）教学培训式直播（四）卖货式直播（五）开箱评测式直播第二节第二节增强直播内容的创意性增强直播内容的创意性一、从自己擅长的领域入手做直播不能一味地追求噱头，主播要先找到自己喜欢并擅长的领域，这样才能在直播中发挥自身优势，创作出受观众欢迎的直播内容。二、挖掘直播观众需求痛点1与观众建立情感连接，激发观众的共鸣2为观

37、众创造超越心理预期的内容3运用同理心，站在观众的角度进行思考三、挖掘垂直度高的内容（一）以商品或服务为中心进行知识延伸（二）展示品牌或企业文化四、提升直播内容的专业性对于主播来说，要想长久地吸引观众观看自己直播，不能靠撒娇、卖萌等手段，而应该从专业化信息入手，为观众提供具有专业性的直播内容，让观众因为能够从直播中获得新的、有价值的信息而对主播保持长期的关注。6短视频与直播运营教案五、借助热点制造话题（一）热点的类型（二）热点的搜集（三）对热点进行分析1热点的来龙去脉2热点所处的传播阶段3热点的话题性4热点的观众范围5热点的相关度6热点的风险性（四）根据热点策划直播内容1找准热点的切入角度2对直

38、播内容进行整体规划3找准发布直播视频的时间点六、让观众参与直播内容生产（一）情绪化渲染（二）在评论区征集观众建议（三）向观众请教问题第三节第三节提升直播内容的吸引力提升直播内容的吸引力一、坚持直播内容的原创性（一）遵守创作直播的基本原则1趣味性2实用性3独特性（二）做好直播内容规划二、注重直播内容的真实性主播要用真实的信息、真实的情感来打动观众，而不是策划一些无中生有的内容，或者虚情假意地表达自己对某些事物的看法。三、提升直播内容的文化内涵当前，直播行业已经不再是单纯拼颜值的时代了，高质量、有内涵的直播内容更受观众的青睐。因此，主播要抛弃低俗的内容，精心创作具有深刻文化内涵、具有艺术审美性的、

39、积极健康的直播内容，让观众能通过观看直播得到艺术的熏陶和精神的升华。通过本章的学习，我们了解了直播内容策划，掌握了评价直播内容质量的标准，及增强直播内容创意性和提升直播内容吸引力的技巧。在这个内容为王的时代，直播行业竞争日益激烈，有创意、有价值的直播内容才能受到观众的关注和喜爱，用创意内容才能提高观众的黏性。归纳与提高6短视频与直播运营教案第第 8 8 章章直播技能：主播职业能力的培养与提升直播技能：主播职业能力的培养与提升一、配置专业的直播设备二、直播间的布置三、直播拍摄角度的选择四、主播专业直播能力的提升五、直播主播必备的心理素质六、主播个人 IP 的打造七、直播变现【知识目标】教学内容教

40、学要求1开直播需要配置哪些设备6短视频与直播运营教案2直播主播需要具备哪些心理素质3直播变现的常见模式及其操作要点【技能目标】1直播间环境、灯光的布置方法，以及直播拍摄角度的选择技巧2主播自身形象塑造、直播规划、说话的技巧3打造主播个人 IP 的技巧1直播间环境、灯光的布置方法，以及直播拍摄角度的选择技巧2主播自身形象塑造、直播规划、说话的技巧教学重点3打造主播个人 IP 的技巧4直播变现的常见模式及其操作要点1直播间环境、灯光的布置方法，以及直播拍摄角度的选择技巧2主播自身形象塑造、直播规划、说话的技巧教学难点3打造主播个人 IP 的技巧4直播变现的常见模式及其操作要点教学方法讲授法、案例法

41、课时数8 课时教学内容教学内容第一节第一节配置专业的直播设备配置专业的直播设备一、室内直播的设备选择（一）单独的房间（二）视频摄像头（三）耳机（四）话筒6短视频与直播运营教案1动圈话筒2电容话筒（五）声卡（六）灯光设备（七）电脑、手机（八）支架二、户外直播的设备选择（一）手机（二）上网流量卡（三）手持稳定器（四）运动相机（五）自拍杆（六）移动电源第二节第二节直播间的布置直播间的布置一、直播间的环境布置（一）直播间要干净、整洁（二）根据直播内容定位直播间的整体风格（三）直播间的环境布置要与主播的格调一致（四）利用配饰做适当的点缀（五）背景布放置的距离要合适二、直播间的灯光布置（一）主光（二）辅助

42、光（三）轮廓光（四）顶光（五）背景光第三节第三节直播拍摄角度的选择直播拍摄角度的选择（一）拍摄高度1俯拍2平拍3仰拍（二）拍摄方向1正面方向拍摄2斜侧方向拍摄3正侧方向拍摄4背面方向拍摄第四节第四节主播专业直播能力的提升主播专业直播能力的提升6短视频与直播运营教案一、直播主播自身形象的塑造（一）直播主播的着装1自身条件2直播内容3观众观感（二）直播主播的妆容二、做好直播规划（一）直播前的充足准备（二）直播中的灵活调整（三）直播后的复盘三、直播主播的说话艺术（一）直播主播说话的基本原则1主播不能表现得过于怯懦或强势2要学会聆听观众的观点3说话用词要得体4不要随意评价或调侃他人5语言表达方式要灵活

43、6对观众的赞美和礼物要表示感谢7把握好开玩笑的尺度（二）寻找有趣的沟通话题1寻找共同点2用问题激发观众互动（三）直播主播常用话术1自我介绍2引导关注3感谢观众赠送礼物4结束直播第五节第五节直播主播必备的心理素质直播主播必备的心理素质（一）自信（二）尽职（三）乐观第六节第六节主播个人主播个人 IPIP 的打造的打造一、打造主播个人 IP 的必要性（一）流量红利期消失，获客成本变高（二）观众接受并习惯为内容付费（三）促进直播+电商的进化二、打造主播个人 IP 的维度6短视频与直播运营教案（一）直播内容和价值观（二）风格化的话术（三）自我人设的塑造1分析自身优势2分析人设的合规度3分析人设的辨识度4

44、预估人设的变现能力第七节第七节直播变现直播变现一、直播带货，电商变现（一）常见的直播带货模式1店铺直播模式2直播分享商品3产地直播模式4达人模式5砍价模式6秒杀模式7基地走播模式8直播间定制模式（二）做好直播带货的技巧1扩大观众群体2直播内容有用、有趣、有态度3营造直播间氛围（三）直播带货选品1分析市场需求2分析“粉丝”群体的特征3分析商品的特点选择自己感兴趣的商品商品的价格商品的质量商品的供应链二、优质内容付费变现（一）内容付费变现的优势1有利于提高观众黏性2变现收入比较稳定3有利于形成正向循环（二）内容付费变现的模式1先免费，再付费2限时免费3折扣付费三、观众打赏变现6短视频与直播运营教案

45、所谓打赏，就是指观众在直播平台上付费充值，购买虚拟礼物和道具送给自己喜欢的主播，直播平台再将这些虚拟礼物和道具折换成现金，由直播平台和主播按照一定的比例进行分成。四、广告变现（一）广告植入（二）为品牌或企业做代言五、签约 MCN 机构，为机构提供增值服务（一）试用期（二）限制性条件（三）分成比例和业绩目标的制定通过本章的学习，我们了解了直播主播所具备的技能，了解了开直播需要配置哪些设备，直播主播需要具备哪些心理素质，掌握了直播变现的常见模式及其操作要点，学会了直播间环境、灯光的布置方法，直播拍摄角度的选择技巧，及主播自身形象塑造、直播规划、说话的技巧和打造主播个人IP 的技巧。网络直播作为一种

46、新兴职业，直播主播受到了很多人的追捧，但要想成为一个真正受观众欢迎的主播并不是一件简单的事情，更没有什么捷径。无论从事何种职业，成功的必要条件都是过硬的职业技能和坚持不懈的努力，直播主播也不例外。归纳与提高6短视频与直播运营教案第第 9 9 章章直播运营实战：淘宝直播运营直播运营实战：淘宝直播运营一、解读淘宝直播二、淘宝直播的策划与运营三、线下档口型商家直播操作四、主播专业直播能力的提升【知识目标】1淘宝直播面临的发展环境2淘宝直播发布权限规则和浮现权规则3达人直播和店铺直播的区别教学内容教学要求4淘宝直播服务机构运营的基本流程【技能目标】1淘宝直播间的人员配置方法2淘宝直播的策划与运营技巧3

47、线下档口型商家开通淘宝直播权限和发起直播的方法1淘宝直播发布权限规则和浮现权规则2达人直播和店铺直播的区别教学重点3淘宝直播间的人员配置方法4淘宝直播的策划与运营技巧5线下档口型商家开通淘宝直播权限和发起直播的方法1淘宝直播发布权限规则和浮现权规则教学难点2达人直播和店铺直播的区别3淘宝直播间的人员配置方法6短视频与直播运营教案4淘宝直播的策划与运营技巧5线下档口型商家开通淘宝直播权限和发起直播的方法教学方法讲授法、案例法课时数9 课时教学内容教学内容第一节第一节解读淘宝直播解读淘宝直播一、认识淘宝直播淘宝直播是“直播+电商”模式的典型代表，其核心价值在于通过向消费者提供能够实时互动的视频内容

48、，帮助商家创造更具吸引力的消费场景。二、淘宝直播面临的发展环境（一）消费者习惯养成（二）直播内容持续优化（三）5G 技术赋能三、淘宝直播发布权限与浮现权规则达人和商家要想获得直播发布权限，需要满足一定的要求，如下表所示。申请人身份需要满足的要求必须要有一个绑定了支付宝实名认证的淘宝账号；达人淘宝账号已在阿里创作者平台注册成为达人；淘宝账号未开店，已开店的账号希望申请成为达人主播，必须先释放店铺；若不释放店铺，需要走商家直播权限开通流程是淘宝网卖家或天猫商家，且店铺状态正常；店铺/主播具有一定的综合竞争力，具有一定的微淘的用户数量、商家客户运营能力和主播素质；淘宝卖家须符合淘宝网营销活动规范，天

49、猫商家须符合天猫营销活动规则浮现权是淘宝直播平台赋予创作者的，将其发布的直播内容优先展示在淘宝直播频道的权利。对于满足以下条件的主播，淘宝直播平台会择优对其开放浮现权。1主播成长等级达到“等级2”。2对于商家主播来说，淘宝网卖家还须符合淘宝网营销活动规范，天猫商家还须符合天猫商家营销准入基础规则。3近 30 天创作者利用直播的方式推广的商品纠纷退款笔数不超过5 笔。4近 30 天创作者利用直播的方式推广的商品品质退款率不得超过所有以直播方式推广的商品的品质退款率均值。6短视频与直播运营教案5保持稳定的开播频次，持续推广优质的商品，持续生产优质的直播内容，如不再满足该条件，平台将会收回其浮现权。

50、四、达人直播和店铺直播的区别（一）从运营特点来看1达人直播一般没有商品库存，比较适合那些没有直接货源的主播。2达人直播强调主播本人的 IP 属性，只能是达人本人进行直播，不能换成其他人直播。（二）从用户的角度来看从用户的角度来看，达人直播侧重情感驱动，如果用户喜欢这个达人，就愿意看其直播，并购买其推荐的商品，用户容易被达人激发出消费欲望。店铺直播更强调用户的需求，即用户需要商家介绍的这个商品时才会选择观看店铺直播，换句话说，就是用户产生消费欲望后才会进直播间。第二节第二节淘宝直播的策划与运营淘宝直播的策划与运营一、淘宝直播间场地和环境的规划（一）直播间场地选择1室内直播场地的要求2室外直播场地