2022哇哈哈与农夫山泉广告案例分析[推荐]_农夫山泉广告案例分析.docx

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1、2022哇哈哈与农夫山泉广告案例分析推荐_农夫山泉广告案例分析 哇哈哈与农夫山泉广告案例分析举荐由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“农夫山泉广告案例分析”。 哇哈哈与农夫山泉广告案例分析 一、两种广告的平面图对比分析 （一）哇哈哈平面广告 1.主要体现的广告作用：给予市场活力创建流行和时尚 2.哇哈哈广告的功能： （1）增加哇哈哈品牌形象王力宏新潮活力 （2）吸引哇哈哈品牌忠诚的消费者对延长产品的购买。 （3）提高知名度和宣扬度大家熟识和宠爱的明星代言 在这幅平面广告中，王力宏一身颜色显明的运动装，绚丽的笑容给人一种清爽和活力感，四周各种花纹线条上下舞动，像活跃的五线谱，

2、也体现了一种运动和青春的元素。 在阳光下尽情喝着哇哈哈纯净水以及“畅爽开怀”四个字向人们传达了一种轻松自由自由自在的生活信息，很符合现代人的心理和所追求的生活状态。 哇哈哈用大家所熟知和喜爱的名人代言,加入歌曲元素，很轻易地提高了这个牌子的知名度，走了一条“明星+歌曲路途”。而这副图本身给人无论视觉还心理都有一种轻松舒适感。 （二）农夫山泉平面广告： 1.体现的主要的广告作用：给予消费者购买理由有点 甜，原生态健康。 2.农夫山泉广告的功能： （1）诉求单一，表现清楚我们不生产水。 （2）确定品牌形象大自然的搬运工，自然的产品属性。 （3）迎合了消费者对健康、平安的需求。 （4）将农夫山泉自然

3、的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区分开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。 众所周知，农夫山泉的广告特殊突出水的来源，信任大家对农夫山泉的广告词“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工。”比较熟识了，甚至耳熟能详，这是它的侧重点，也是与哇哈哈矿泉水的不同点之一。 另外与上图哇哈哈广告图不同的是，整幅图片没有一个人出现，以一副自然山水图做背景，翠绿的山峰围绕一汪碧泉，。整幅图简约大方干脆宁静，与哇哈哈纯净水广告绚丽纷扰的环境区分开来，更显得农夫山泉的品质别出心裁，得到另一种关注和认可。所要表达要素一目了然，该有的都包含了，并且省却了明星代言的巨额广告费。 此广告给了消费者一种心理的保证

4、，在消费者印象中，农夫山泉是原生态的自然水。 二、两种矿泉水的视频广告分析 （一）哇哈哈纯净水视频广告 王力宏哇哈哈这个品牌的主要形象代言人，从诸多广告主中我们可以看出，哇哈哈制订了一条明星歌曲路途，即运用流行歌曲作为载体，启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌 曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。 广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的呈现，既呈现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣扬效果，耳边伴随着王力宏好听的歌曲，背景音乐活泼，欢快，我们都会沉醉在这样一个吸引人的广告中。创意

5、的主题都围绕城市男孩（王力宏）自信地对”水”的限制而绽开情节，用身体舞动出对音乐的酷爱，加入音乐元素，“水和代言人都赐予了充分的呈现和奇妙的联系。 - 2 三、两者相较 哇哈哈偏向于水的寓意，带给人们物质以外的感觉，用明星代言，给产品注入时代文化和潮流的元素，给人活力和激情。更提高了宣扬力度，符合时代要求。 农夫山泉偏向于水的来源，从不用城市自来水，水源地建厂，自然的弱碱性水。这一切的广告信息打造了使消费者信得过品牌，用事实理性阐述，科学、平安、保障，尤其是在这个食品平安问题频出的时期，它营造了一个很好的形象，一个放心的品牌。 农夫山泉广告案例分析 农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一

6、杯水，水的倒入与更换，向我们讲解并描述一个健康学问“人体中的水，每18天更换一次，水的质量确定生命的质量”。水的质量确定生命的质量，农. 农夫山泉广告分析 农夫山泉广告分析农夫山泉这个广告从水源到产品短短2分15秒。却传递了诸多信息，让我们看起来不会厌烦的广告，这就是一个胜利。下面来具体分析一下。 农夫山泉从水源到产品这个. 哇哈哈案例分析 企业管理哇哈哈案例分析系别：信息工程系 班级：14广告3班 姓名：林淑榕 学号：140112080 通过一学期的理论学习和倾听老师对一个一个企业案例的剖析，我们对企业管理有了肯定的了. 农夫山泉案例分析 分析：在商品经济发达，产品高度同质化的今日，一个品牌

7、刚刚诞生便有可能沉没在竞争激烈的“商海”中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉的背景出. 农夫山泉广告案例评述 农夫山泉广告案例评析一 广告简介1.1背景分析 农夫山泉成立于1996年，所在地为杭州，是养生堂旗下的公司，位于千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”、“. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页