2022洗发水广告策划_洗发水广告策划书.docx

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1、2022洗发水广告策划_洗发水广告策划书 洗发水广告策划由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“洗发水广告策划书”。 “温柔”洗发水广告策划方案 书目 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 十，广告预算及安排 十一，广告效果预料。 一 前言 本公司代理广告”温柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，

2、第一年（2022）年的广告重点是放在”温柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”其次名。其次年（2022）为协作贵公司的经营方针，前半年度以”温柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接20

3、22及2022年广告投资重点上，并以”温柔”洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的2022年”温柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二 广告商品 广东”温柔”洗发水公司”温柔”洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、连接 10、11年广告 4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四 广告期间 2022年6月2022年6月 五 广告区域 全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 全部居民用户 七 策划构思 （一）市场大小的改变状况的两种： A：量的改变随着人口的自然增减而改变。 B：质的改变随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变

4、。 在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）运用及购买频度的增加 就”温柔”洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。 在“运用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的

5、市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买”温柔” 2、促使洗发店老板主动举荐”温柔” 八 广告策略 针对消费者方面 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济

6、日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 5、运用网络推广：网站广告位推广、论坛推广、微博推广、网络视频推广。 网站广告位推广：进入一些阅读量比较高的网站购买广告位，如：小说网站，消遣网站。这类阅读量比较高的网站。 论坛推广：通过众多网络“威客”进行论坛推广，至今，中国网络已有3亿，其中网络“威客”已有数千万，进行简洁的论坛推广并不须要耗资太多。同时可以达到人海战术推广。 微博推广：微博作为今日比较热门的互联平台。用来进行推广效果非常良好，主要驾驭微博

7、的推广技巧，不行以干脆推广商品，可以通过常常运用”温柔”洗发水使头发更加柔顺的实拍上传到微博让广阔博客看到我们”温柔”洗发水的功效，这样可以让更多的顾客信服。 网络视频推广：用电脑看视频的网民有十之八九，热门的网站主要有土豆网，优酷网，迅雷看看，风行.可以通过视频播放前楔入广告或者视频暂停时弹出广告页面。还可以自拍宣扬广告进行投放，当然，肯定要有创意的网络视频广告才可以吸引观众的眼球，还可以通过购买视频网站的首页展示位置投放宣扬视频。 6、商城大屏幕视频宣扬，通过进入购物商城中心的大屏视频进行宣扬“温柔”洗发水。 九 广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择”温柔”

8、。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，肯定要把她的头发弄得很飘逸，产生一种唯美的感觉，加上一些凄美。还有”温柔”品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 洗发水的广告利用情侣之间的邂逅更简单打动年轻人。同时，可以制作成为系列广告，这样可以避开广告的单一性，同时让人印象深刻。 画面一：在车水马龙的大街上，两个生疏的男女无意的怅然擦肩而过，男的深深被女生的柔顺头发迷住以至于打算误闯红灯，关键时刻，女生伸出手拉住男生。两人的邂逅因此起先。 画面二：继上一次的邂逅，女生只是拉住男生阻挡他不闯红灯就消逝在人

9、海之中，男生苦苦找寻，当他失意行走的时候手无意撩动一个女生的头发，这时他知道就是那个女孩，抓紧抓住她的手，然后对他说：感谢。” 同时还可以通过策划家庭版、少年版、老人版的广告。 （三）广播台 广播内容就是介绍”温柔”，例如请嘉宾，做一个”温柔”专访。 十，广告预算及安排 实物宣扬部分：50000说明：主要花费在于广告位，如：计程车广告位租用。 网络宣扬部分：100000说明：网络的广告位比较便宜，但是我们在量这方面投入比较多，100000为前期预算。 电视广告部分：500000说明：电视广告黄金时段投放广告价格特别高。前期预算为500000 十一，广告效果预料。 通过制作STICKER张贴计程

10、车上和制作小型月历卡片信任可以令一般的市民知道我们的“温柔“洗发水品牌。 网络的大量推广可以让大部分的网民熟知我们的品牌，同时我们的洗发效果也可以充分的呈现给大部分的博客看。 电视广告的系列广告会萌发青年男女的爱情情感，这使我们的“温柔“洗发水已经起先对青年男女的“邂逅”。同时让家庭，少年儿童，老人都对我们的“温柔”，树立出一种形象！ 洗发水广告 洗发水广告分析一、飘柔柔顺自信飘柔的特点正是传达了一个“柔顺”的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体现的正是一个“柔顺”的概念特点，所以飘柔. 海飞丝洗发水广告策划 海飞丝洗发水广告策划一前言一提起去屑产品，消费者就会联想到宝洁

11、公司旗下的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝品牌家喻户晓，海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消. 洗发水广告策划书 洗发水广告策划书范文一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动. 清扬洗发水的广告策划 清扬洗发水的广告策划一、前言部分清扬洗发水是为年轻人市场护理秀发的品牌，其通过针对年轻市场，摆脱价格战的竞争，保持清扬洗发水在市场中的优势地位，从而建立它忠诚的客户。清. 追风洗发水广告策划方案 现代广告学试验指导书及试验报告班级： 市场营销0702班策划团队：218宿舍策划组员：赵洁、唐丽颖、韩冰欣、李宁丽、胡英、郭满平、裴宇晴西安邮电学院营销与策划系二零一零年六月. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页