SH酒店式公寓开发前景分析.pdf
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1、SH 酒店式公寓开发前景分析 SH酒店式公寓开发前景分析 按:在对上海房地产市场广泛、深入调查研究的基础上,结合公司拟开发的房产项目,我部门将不定期推出与商业房地产开发有关的专题报告,作为项目开发的前期铺垫,并为项目决策提供一定的理论根据。酒店式公寓的开发前景分析 酒店式公寓是指物业公司提供酒店式的服务,又拥有私人公寓的私密性与生活风格的综合物业,它是目前沪上非常热销的一种新型投资型产品。自 20 世纪 90 年代末第一代经济节约型酒店式公寓崭露头角,上海的酒店式公寓已经历了第二代适用经济型、第三代进展转变型,目前产品属于第四代景观舒适型。第一部分 回 顾 上海要紧的酒店式公寓 据统计,上海的
2、酒店式公寓已经超过 100 家,只是这些酒店式公寓的定义标准不尽相同,一些小户型的公寓也被纳入其中。根据目标客户与物业特征,这些酒店式公寓大致能够分为两类:一类是“小户型单身公寓”。这类物业从 2000 年开始进入上海住宅市场,连连引起热销的火爆场面,以“小户型、低总价与酒店式服务”作为其最要紧的卖点,赢得了大量上海新兴白领的年轻购房群与投资客。表一中列出了比较典型的几个楼盘。表一 名 称 区 域 情 况 My city 普陀江宁路 原是世纪之门规划的一栋商住楼,后虹桥首席 闵行虹梅路 原属商务楼,后改为单身公寓 蓝朝部落 静安万航渡 原规划为商场与办公楼,一度停止销青年汇 黄浦海潮路 原先是
3、烂尾楼,中福重新包装规划成金银汇 黄浦九江路 酒店式商务公寓,位于南京路商业圈 瑞虹新城 虹口临平路 有规划地推出乐富一族单身公寓,物奔腾新干闸北宝山路 区域中心小房型 巴黎时韵 徐汇建国西 产权式商务酒店 另一类是以高端客户为要紧服务目标的、有统一的酒店式经营管理的物业。此类物业从 1990 年代初期开始,要紧为在上海从事商务活动的外籍人士提供国际化的居家服务设施,从最初的上海商城到目前以品牌优势取胜的“雅诗阁”集团,形成上海房地产市场独具特色的物业类型。此类物业的典型代表如表二所列。表二 名称 区域 名称 区域 上海商城 静安南京西路 美丽华公寓 长宁古北 协与酒店公寓 静安南京西路 鹿特
4、丹花园 长宁古北 嘉里中心 静安南京西路 金桥公寓 长宁东诸安滨静安广场 静安华山路 鸿发苑 长宁新华路 香格里拉公寓 静安铜仁路 环球广场 浦东桃林路 新黄浦酒店公黄浦永寿路 汤臣中心 浦东八佰伴 天赐公寓 黄浦广东路 嘉里不夜城 闸北不夜城 丽晶大厦 长宁仙霞路 港汇广场 黄浦永寿路 锦绣公寓 长宁虹桥路 芝大厦 徐汇衡山路 亦园 徐汇安福路 爱俪轩 静安镇宁路 骏豪国际 静安南京西路 世纪时空 静安乌鲁木齐 酒店式公寓的要紧来源 其一,由不良资产即烂尾楼重新包装。其二,大型住宅小区的开发过程中产生的一些边角料。其三,重新设计建设。普通酒店式公寓的常见缺陷 利用烂尾楼或者大型住宅小区的边角
5、料开发建成的酒店式公寓(特别是“小户型单身公寓”),往往具有先天或者后天的不足,要紧是:电梯数量不足 通道狭窄 通风采光严重缺乏 户型设计不合理,出现不规则多边形等怪异房型 储存空间严重不足 装修质量粗糙 居住人群复杂 会所设施不全 车位严重缺乏 绿化率低 第二部分 酒店式公寓开发前景 酒店式公寓的需求分析 近两年上海酒店式公寓的市场需求相当旺盛,推出的酒店式公寓的销售率基本超过 85,有的甚至达到 100。2003 年静安区新推出的世纪时空、静安新格、阳光名都、骏豪国际、君悦静安等产权式酒店式公寓销售都特殊火爆。经调查,上海酒店式公寓的要紧消费群要紧集中在下列几类人群:1、外资公司或者国内知
6、名企业驻沪的工作人员。外资公司的人员大多来自于欧、美国家,为这些公司的行政管理人员(如:CEO、总经理、部门经理等),享受着公司给予的丰厚的住房补贴,他们大多数选择比较高档的酒店式公寓,是酒店式公寓最强势的消费群体。国内知名企业驻沪的高级管理人员也具备极强的消费能力,他们绝大多数为公司的领导者与决策者,同样也享受着公司给予的丰厚的福利待遇,而且工作时间也并非长期或者永久性的,因此这部分人群大多数选择中、高档的酒店式公寓。2、“海归创业派”人士。他们回国要紧是为了自己创业,由于多方面原因,前期他们不大会将资本用于购房,但是长期受到国外思想的影响,对自己生活品质相当重视,这部分人群大多数选择中档的
7、酒店式公寓。3、上海本地的处于金领与白领之间的高收入年轻阶层。便利、自由、让自己全身心地放松都是他们选择的理由,他们大多数选择中、低档的酒店式公寓。4、部分比较特殊的客源。如一些昼伏夜出的特殊工作群体等。当然,居住或者使用酒店式公寓的人群未必是房产物业的购买者,酒店式公寓产权拥有者通常不一致于普通住宅的所有者,他们更多的是以投资为目的,因此投资客户是该市场需求主体。而且在酒店式公寓的购买需求人群中,还有下列几个特点:其一,年轻客户低积存,高收入,高预期的特点,决定他们的需求重点是小户型公寓,而酒店式公寓面积通常为 3050平米,为全装修住宅,对物业管理的要求较高,地理位置相对优越,总价基本低于
8、 50 万,因此近年来酒店式公寓的购买人群中,年轻客户所占比例逐步提高。其二,由于对上海经济地位与国际地位的认可,与对上海申博成功与中国加入 WTO 对上海的利好影响的良好预期,外籍人士与外地人在沪置业的步伐加快。分析本市购买对象(图一)、外地购买对象(图二)、境外购买对象(图三)购买的物业价格比例,能够发现外地与境外购买对象购买 7000 元以上的物业占了较大的比重,他们中有相当比例的选择投资酒店式公寓。2003年往常市场上已售出的 6000 多套,其中近 3000 套的业主为外籍人士。1.68%21.12%28.81%48.39%3000元以下3000-5000元5000-7000元700
9、0元以上图一 本市购买对象 16.25%20.85%7.25%3000元以下3000-5000元 需求预测:根据有关资料,上海每年的租房者在 150 万左右,其中月薪 2500 元以上的白领占到 20,大约 30 万人。另据上海市公安局统计,目前海外人士在上海为数约 6 万人,实际就业的达 1.6 万人,台商的数量不下 20 万人。因此,上海房地产市场目前对单身公寓的需求量约在 4 万到 6 万户左右,更为乐观的预测甚至可达 10 万户。而且,中国加入 WTO 与上海申博成功的利好效应对楼市的刺激作用逐步突显出来,公众对酒店式公寓租售市场具有良好的预期,特别对 CBD 地区良好的进展前景非常乐
10、观。由此可见,酒店式公寓及市中心小户型房屋的需求量,在一定时间内仍将呈上升趋势,尚有一定市场潜力。酒店式公寓的供给分析 自 1990 年上海出现首家酒店式公寓上海商城以来,上海已有酒店式公寓 100 余家,总建筑面积 200225 万平方米之10.53%45.80%25.59%18.08%3000元以下3000-5000元5000-7000元7000元以上图三 境外购买对象 间,区域集中分布在长宁、徐汇、卢湾、静安、浦东等中心区域。从酒店式公寓的供给来看,其供应总量从 1993 年起不断增加,1998 年的供应量达到顶峰,直接造成 1999 年供应量相对剧减,尽管 2000 年有所回升,但是
11、2001、2002 年的供应量处于递减状态,而 2003 年又突然放量,上半年市场供应量将达到40 万平方米(包含整盘小户型),约 7500 多套。2003 年上海销售的要紧酒店式公寓如表三所示。由于酒店式公寓在上海持续热销,很多房地产开发商会顺势跟进,再结合央行对房地产市场中高档物业的宏观调控政策,能够预见,在未来的一段时期内,上海的酒店式服务公寓每年的新增量将趋于稳固,整体供应量缓慢上升,35 年后逐步达到市场需求与供给相对平衡。表三 2003 年销售的要紧酒店式公寓 楼盘 均价 房型面 层高 套数 区域 世纪时空 140045-67 3.1 280 静安乌鲁木圣天地 110030-50
12、2.8 1000 左普陀长寿路 君悦静安 120033-68 4.5/3.624 静安康定路 骏豪国际 200040-52 3.2 608 静安陕西北静安新格 1300 静安江宁路 永兴富邦 7000 46-69 闸北永兴路 金地汇 6000 40-90 3.2 197 虹口纪念路 帝景苑 1800 57-158 3.0 100+徐汇肇嘉浜恒升半岛国际170037-79 3.5 200+虹口吴淞路 从开发商供应的物业形态来看,上海市面上的酒店式公寓有高、中、低档之分,要紧有三类:开发商长期投资型、整盘出售型与产权分散型。目前,市场上多数的单身公寓均属产权分散型,而且中低档酒店式公寓位居市场主流
13、,但随着国际客源的不断涌入,高档酒店式服务公寓将有很大进展潜力,其供应量会有所上升。从酒店式公寓的分布走向看,酒店式公寓的进展与整体城市进展战略息息有关,眼下长宁区及徐汇区市场已接近饱与;随着新的“泛 CBD 区”中心在南京西路形成可能性的逐步加大,静安区特别是南京西路地带,由于较优越的地段位置、便利的交通、宜人的居住环境,将成为进展酒店式公寓的黄金地块;浦东新区由于“国际航班东移”与“成功申博”的利好消息,大量的外资客源也将带动区域内酒店式服务公寓需求;作为传统高尚地段的卢湾区,其北区仍然受淮海路商圈与新天地时尚圈所依托,短期内能够成为酒店式公寓的机会点,其南区受世博会的影响,从长期来看,必
14、将成为酒点式公寓的机会区域;黄浦区依托其固有的地理位置、强势的商业氛围,也将成为酒店式服务公寓的机会区域。以上区域将是上海酒店式公寓的要紧供给区域。酒店服务式公寓迅速崛起的宏观经济背景 1、商务旅游性人口的增加 上海正逐步进展成为国际金融中心,各类经贸洽谈、国际展览、国际会议等商务交流活动频繁,远程客人增加,停留时间变长,境外高消费水平的公务、商务客人、旅游客人有较大幅度增长。据有关数据显示,除 300 余万外省市人口外,港、澳、台与外籍常住人口约 8-10 万人,约占上海总人口的 0.5-0.6%,而流淌性人口现已达 30 万人,接近上海总人口的 2%。在强大的消费前提下,上海的酒店消费前景
15、广阔。而酒店式公寓拥有酒店的管理与服务,又具有比星级酒店更合理的价格,是对未来全球化进展需求的一种呼应,将会成为市场中的一个亮点。2、储蓄的保值、增值功能弱化与证券收益的起伏不定 长久以来,银行储蓄一直是中国人投资理财的首选,但截止2002 年 2 月的第 8 次降息(一年期定期存款利率已降到 1.98%),利息税的增收,储蓄保值、增值的功能开始弱化,社会理财观念发生了根本性变化。与银行储蓄相比,酒店式公寓的投资性能更强,这也是酒店式公寓热销最大的卖点。另外,伴随着证券市场的持续低迷、欲涨乏力,市场资金流在不知不觉中发生转移,最为明显的,就是催生了房地产市场的“投资风潮”。在政府的支持下(包含
16、蓝印户口政策、购房退税政策等),上海的房地产业的投资环境得到了很大改善,而且随着市中心地块的日渐稀少,房地产的投资价值更是弥足珍贵。购房贷款利率大大低于其他商业贷款利率,与投资股票债券相比,产权酒店总价低,月还款额少,随着上海房地产市场的不断健全与完善,银行利率的下调,投资风险也随着降低了很多,越来越多的人加入到了投资酒店式公寓的行列中来。成功开发酒店式公寓的四要素 在开发酒店式公寓的过程中,选址、规模、产品定位、物业管理等四大要素决定了项目开发的成功与否。首先在选址上要有交通便利、商业服务配置齐全、客流密集的优势,这是开发的前提。酒店式公寓不是适合上海所有地区,成功的酒店式公寓要紧分布在三个
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