同业竞争中的新闻策划及其运作.pptx

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1、中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻学院 高贵武高贵武同业竞争中的新闻策划与运作同业竞争中的新闻策划与运作新闻报道策划与运作新闻报道策划与运作n n什么是新闻报道策划什么是新闻报道策划n n新闻报道策划的主要类型新闻报道策划的主要类型n n新闻报道策划的选题决策新闻报道策划的选题决策n n新闻报道方案设计新闻报道方案设计n n新闻报道的实施与调控新闻报道的实施与调控一、什么是新闻报道策划一、什么是新闻报道策划 新闻报道策划是新闻编辑通过对新新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要果的创造性活动。新闻报道

2、策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。方案。二、新闻报道的选题决策二、新闻报道的选题决策客观存在客观存在客观存在客观存在读者需要读者需要读者需要读者需要报道条件报道条件报道条件报道条件选题范围选题范围案例：n1898年，美国赫斯特的纽约日报煽动年，美国赫斯特的纽约日报煽动美西战争美西战争n2007年，北京电视台透明度播出纸年，北京电视台透明度播出纸做的包子做的包子报道客体信息分析报道客体信息分析背背景景性性信信息息确定报道选题确定报道选题前前景景性性信信息息相相关关性性信信息息政政

3、策策性性信信息息竞竞争争者者信信息息期期望望性性信信息息需需要要性性信信息息人人力力资资源源信信息息保保障障系系统统信信息息传传播播符符号号信信息息报道环境信息分析报道环境信息分析报道主体信息分析报道主体信息分析报道受体信息分析报道受体信息分析报道策划中的题决策系统报道策划中的题决策系统二、新闻报道策划的主要类型二、新闻报道策划的主要类型nA A、根据报道客体的发生状态划分、根据报道客体的发生状态划分n n 可预见性策划、非可预见性策划可预见性策划、非可预见性策划nB B、根据报道策划的运行时态划分、根据报道策划的运行时态划分n n 周期性策划、非周期性策划周期性策划、非周期性策划nC、根据报

4、道策划的运行方式划分n n 独立型策划、非独立型策划独立型策划、非独立型策划A、可预见性的报道策划：、可预见性的报道策划：n n对能够提前获知的事件性新闻和非事件性对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划新闻的报道策划n n如台风登陆、抗战胜利如台风登陆、抗战胜利60周年、每年高考周年、每年高考等等等等可预见性及周期性策划关键n体现纵深体现纵深n体现全面体现全面n体现个性体现个性n把握时机把握时机B、非可预见性的报道策划、非可预见性的报道策划：n n对无法预见的突发性新闻事件的报道策划对无法预见的突发性新闻事件的报道策划如地震、矿难、战争、海啸、飞机失事等如地震、矿难、战争、海啸、飞

5、机失事等等等非可预见性及非周期性策划关键n把握现场把握现场n把握反应把握反应n把握影响把握影响n体现个性体现个性C、周期性的报道策划：、周期性的报道策划：n n报社新闻采编部门的一种常规性的报道策报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，策划时间具有周期性特点。划，策划时间具有周期性特点。n n按月、季、年进行的战略性策划，如一些按月、季、年进行的战略性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度等等媒体普遍采用的策划会制度等等D、非周期性的报道策划：、非周期性的报道策划：n n报社新闻采编部门根据报道需要临时进行报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划的报道策划n n 一些应变性的战役性策划，如

6、一些应变性的战役性策划，如“9.11”、伊朗大地震、印尼海啸等等伊朗大地震、印尼海啸等等E、独立型的报道策划：、独立型的报道策划：n 独立运行的、与其他活动无关的新闻报道独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划策划n n 如欧洲杯赛事、任长霞事迹、两会召开等如欧洲杯赛事、任长霞事迹、两会召开等等等F、非独立型的报道策划：、非独立型的报道策划：n n与其他策划活动（主要为公益性活动）相与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划关联和连接的新闻报道策划n n 如中国质量万里行、年度人物评选、如中国质量万里行、年度人物评选、资助贫困大学生返乡过年等等资助贫困大学生返乡过年等等非独立

7、型策划关键n体现导向体现导向n体现公益体现公益n体现影响体现影响n体现个性体现个性新闻报道策划的原则n n取信原则取信原则n n创新原则创新原则n n变通原则变通原则n n实效原则实效原则n n可行原则可行原则 “纸馅包子纸馅包子”责任人被查处责任人被查处 新华社北京新华社北京7 7月月2020日电（记者刘浦泉）北京市有关部门昨日向新华社记者日电（记者刘浦泉）北京市有关部门昨日向新华社记者证实，证实，“纸馅包子纸馅包子”虚假报道的相关责任人已被有关部门依法、依规、依纪虚假报道的相关责任人已被有关部门依法、依规、依纪严肃处理。北京电视台以此为反面教材已开展整改教育工作。严肃处理。北京电视台以此为

8、反面教材已开展整改教育工作。按照干部管理权限，北京市有关部门分别对北京电视台相关责任人作出处按照干部管理权限，北京市有关部门分别对北京电视台相关责任人作出处理：给予北京电视台台长通报批评，给予北京电视台总编辑行政警告处分，理：给予北京电视台台长通报批评，给予北京电视台总编辑行政警告处分，给予北京电视台主管副总编辑记过处分，要求三人分别作出深刻检查；给予给予北京电视台主管副总编辑记过处分，要求三人分别作出深刻检查；给予北京电视台生活节目中心主持工作的副主任（无正职主任）、分管透明度北京电视台生活节目中心主持工作的副主任（无正职主任）、分管透明度栏目的副主任、透明度栏目制片人等三人撤职处分；解除透

9、明度栏目的副主任、透明度栏目制片人等三人撤职处分；解除透明度栏目有关编辑与北京电视台的劳务关系。栏目有关编辑与北京电视台的劳务关系。鉴于北京电视台生活频道透明度栏目组临时人员訾北佳涉嫌违法，司鉴于北京电视台生活频道透明度栏目组临时人员訾北佳涉嫌违法，司法机关将依法处理。法机关将依法处理。“纸馅包子纸馅包子”事件发生后，北京市连续召开了新闻单位主要负责人会议，事件发生后，北京市连续召开了新闻单位主要负责人会议，对北京电视台进行通报批评。对北京电视台进行通报批评。据了解，北京市有关部门将举办全市新闻单位总编辑培训班，社会新闻、据了解，北京市有关部门将举办全市新闻单位总编辑培训班，社会新闻、法制新闻

10、和热线新闻编辑记者培训班，以增强采编人员的社会责任感和职业法制新闻和热线新闻编辑记者培训班，以增强采编人员的社会责任感和职业道德、职业精神；同时，将制定下发北京市新闻从业人员违法违纪处分规道德、职业精神；同时，将制定下发北京市新闻从业人员违法违纪处分规定，进一步加强制度建设，促使新闻从业人员遵守新闻宣传纪律，恪守职定，进一步加强制度建设，促使新闻从业人员遵守新闻宣传纪律，恪守职业道德业道德。四、新闻报道策划的内容四、新闻报道策划的内容案例：北京青年报策划追球特刊北京青年报策划追球特刊时间：时间：2002年年5月月8日日-7月月5日日出版：正报出版：正报524版、本儿报版、本儿报100块、海报块

11、、海报144版版策划：十大动作策划：十大动作投入：投入：1000万元万元广告收入：广告收入：5000万元万元北京青年报策划追北京青年报策划追 球特刊十大动作球特刊十大动作n赴赴3131国探密国探密3131支出线队支出线队n与与3131国强势媒体联手报道世界杯国强势媒体联手报道世界杯n面对面采访历届世界杯金球、金靴奖得主面对面采访历届世界杯金球、金靴奖得主n独家买断中外著名足球评论员的世界杯评论文章独家买断中外著名足球评论员的世界杯评论文章n“世界杯在中国世界杯在中国”征集最动人的足球故事征集最动人的足球故事n“足彩足彩”高手版面上打擂世界杯，看谁拼到最后高手版面上打擂世界杯，看谁拼到最后n“北

12、青酒吧北青酒吧”每晚邀每晚邀3232名铁杆球迷神侃世界杯名铁杆球迷神侃世界杯n公开招聘公开招聘3232名外语志愿者加盟本报世界杯全球报道名外语志愿者加盟本报世界杯全球报道n本所派出强大记者赴韩国、日本，本所派出强大记者赴韩国、日本，6464场比赛场场不落场比赛场场不落n5 5月月8 8日启动，每日日启动，每日1616版快乐世界杯送你版快乐世界杯送你1616种快乐，每种快乐，每日铜版纸豪华海报，展现巨星风采。日铜版纸豪华海报，展现巨星风采。新闻报道的范围与重点新闻报道的范围与重点n n新闻报道范围新闻报道范围全部报道客体的组合，全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。规定了报道面、报道对象。

13、n n新闻报道重点新闻报道重点报道客体中最重要内容报道客体中最重要内容和思想。和思想。新闻报道的规模与进程新闻报道的规模与进程n n报道规模报道规模报道的时间、空间与人力三报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念方面因素组合的概念n n报道进程报道进程报道全过程中对时段的分割报道全过程中对时段的分割与安排与安排发稿计划发稿计划 报道进程中各阶段刊出新闻稿件的报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。间等。选择报道方式选择报道方式n集中式集中式n系列式系列式n连

14、续式连续式n组合式组合式n读者参与式读者参与式n媒介介入式媒介介入式n媒介联动式媒介联动式集中式：集中式：短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果醒目的效果系列式：系列式：n n着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性和广度，具有启迪性连续式：连续式：n n 紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时

15、、连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果深入、扣人心弦的报道效果组合式：组合式：n n 集中一组稿件反映同一时间、不同地集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模情况，形成较大的报道规模读者参与式：读者参与式：n n 吸引读者参与新闻报道活动，读者的吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一活动与意见构成报道的主要内容之一媒介介入式：媒介介入式：n n新闻记者参与报道客体（一般是社会公益新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色性活动），成为

16、其中的重要角色媒介联动式：媒介联动式：n 与其他新闻媒介共同进行同一主题的报与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果效果五、新闻报道策划的实施与调控施与调控 一、策划预备阶段一、策划预备阶段 二、方案设计阶段二、方案设计阶段 三、方案修正阶段三、方案修正阶段新闻报道策划运行图策划预备阶段策划预备阶段n n报道者的信息反馈报道者的信息反馈n n报道对象的信息反馈报道对象的信息反馈n n有关部门与主管单位的信息反馈有关部门与主管单位的信息反馈n n读者的信息反馈读者的信息反馈接受信息反馈接受信息反馈方案设计阶段方案设计阶段n预测

17、候选方案效果预测候选方案效果n分析方案实施条件分析方案实施条件选择最优方案选择最优方案方案修正阶段n修正报道思路修正报道思路n调整报道内容调整报道内容n调整报道规模调整报道规模n改变报道方式改变报道方式n调整报道力量与报道运行机制调整报道力量与报道运行机制方案的修正方案的修正新闻报道策划应注意的几个问题n n报道策划中的时机把握和分寸把握问题报道策划中的时机把握和分寸把握问题报道策划中的时机把握和分寸把握问题报道策划中的时机把握和分寸把握问题 “时时效效不不应应简简单单地地理理解解为为就就是是快快，还还应应包包含含时时机机这层意思这层意思”。“什么时候是节目播出的最佳时机呢？我们认为，最什么时

18、候是节目播出的最佳时机呢？我们认为，最佳时机就是节目发挥最大新闻价值的时候，对于大多数报佳时机就是节目发挥最大新闻价值的时候，对于大多数报道，特别是突发性事件，能快则快，一个小时，一分钟甚道，特别是突发性事件，能快则快，一个小时，一分钟甚至一秒钟都不能耽误。而对问题性报道，则要捕捉良机，至一秒钟都不能耽误。而对问题性报道，则要捕捉良机，早了不行，晚了也不行。早了矛盾正处在白热化，总是正早了不行，晚了也不行。早了矛盾正处在白热化，总是正值扑朔迷离之时，说了可能会值扑朔迷离之时，说了可能会添乱添乱；晚了，矛盾冰释、；晚了，矛盾冰释、问题解决，这时再播便成了问题解决，这时再播便成了马后炮马后炮。”-梁建增制片人如何经营节目（电视研究梁建增制片人如何经营节目（电视研究1997年第年第12期）期）女记者遭遇女记者遭遇“一夜情一夜情”高手一文中高手一文中女记者的报道方式有何问题？女记者的报道方式有何问题？报道结构和报道方式的选择不当问题报道结构和报道方式的选择不当问题n报道策划缺乏预见性和应变性问题报道策划缺乏预见性和应变性问题n新闻炒作的问题新闻炒作的问题谢谢3月-2310:24:2210:2410:243月-233月-2310:2410:2410:24:223月-233月-2310:24:222023/3/610:24:22