吉林大学20202021学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业参考答案.pdf
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1、2020-20212020-2021 学年第一学期期末考试汽车营销技术大作业学年第一学期期末考试汽车营销技术大作业一一 名词解释题名词解释题(共共 1010 题题,总分值,总分值 3030 分分)1.市场定位(3 分):是企业在目标市场营销中,打造本企业产品特色,树立市场形象,以求在目标顾客心目中形成一种特殊的偏好。2.取脂定价策略(3 分):在新产品投放市场初期,把产品价格定得很高,赚取尽可能多的利润,可及早收回投资。3.市场营销(3 分):是在动态环境中通过产品创新、分销、促销、定价、服务等加速相互满意的交换关系的一切个人和组织的活动,为满足人类的需要和欲望通过市场创造交换的活动。4.德尔
2、菲(Delphi)法(3 分):又称专家会议预测法,是一种主观预测方法,它以书面形式背对背地分别征求专家意见,通过中间人或者协调员把第一轮预测过程中专家的意见集中起来,加以归纳后反馈给他们,然后重复这一循环,使专家们有机会修改预测并说明原因,一般重复 3-5 次,使专家的意见趋于一致为止.5.4PS(3 分):是 1960 年美国的营销学家麦卡锡提出的营销组合,分别指Product 产品、Price 价格、Place 渠道和 Promotion 促销。6.产品组合(3 分):产品组合是指一个企业生产经营的全部产品的有机构成和量的比例关系。产品组合由各种各样的产品线组成,每条产品线又由许多产品项
3、目构成。7.客户让渡价值(3 分):客户让渡价值是指客户总价值与总成本之间的差额。8.企业战略(3 分):企业在激烈竞争中的市场环境中,为求得生存和发展而做出的长远性、全局性的规划以及为实现企业远景规划和使命而采取的竞争行动和管理业务的方法。9.促销组合(3 分):促销组合是指企业根据促销的需要,对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择和配合。10.加速原理(3 分):表明了国民收入变动对投资产生的影响。一般来说,国民收人的增减进而消费的增减会使投资以更大的幅度增减。二二 问答题问答题(共共 5 5 题题,总分值,总分值 4040 分分)11.什么是市场预测?简述市场预测的
4、步骤以及汽车市场预测的主要内容。什么是市场预测?简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。(8 分)答:市场预测是根据市场调查得到的一系列数据采用适当方法预测一定期限的产品供需情况。预测过程可视为一个输入、处理、输出的动态反馈系统。但从市场预测的一般步骤来看,主要有以下几步:(1)确定预测目的;(2)收集、整理历史资料和现实资料;(3)分析影响市场的有关因素;(4)选择预测方法;(5)实施预测;(6)分析评价预测结果的可靠性。内容包括:国民收入水平、总人口、当地交通状况、当地汽车拥有量、当地国家未来的规划、人们的认识水平、受教育程度、各个汽车厂商在当地的广告宣传力度,前 3 年当地的汽车实
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