十一新媒体策划.pptx

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1、 传传 媒媒 策策 划划 实实 务务项目十一 新媒体策划项目十一 新媒体策划 任务一 网络媒体策划 任务二 手机媒体策划 任务三 社交媒体策划能力目标1能按照网络媒体策划的基本步骤进行网站的策划；2能根据手机媒体、社交媒体策划的要点，迎合市场需求，进行策划；知识目标1正确认识新媒体、网络媒体、手机媒体、社交媒体的内涵；2了解网络媒体、手机媒体、社交媒体策划的方法和步骤；3了解新媒体策划与传统媒体策划的区别。任务一 网络媒体策划知识目标：1.识记并理解网站、网络传媒、网页LOGO、Banner、导航条、电子商务、SP行业的概念；2.识记并掌握网站定位、内容和网页策划的要点和基本流程；3.理解网站

2、推广的推广内容和程序。能力目标：1、能按照网络媒体策划的基本步骤进行网站的策划；2、能对网站的盈利模式进行分析和评估。v深圳市谷姐网络科技有限公司成立于2010年1月，致力于互联网产品的开发与运营。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的网络服务运营商，拥有先进的数据应用技术和强大的智能社交搜索系统，旗下的谷姐网社交搜索平台目前处于全球领先水平。立刻引起了整个互联网的轰动以及国内外电视、报纸、杂志等各类知名媒体的关注报道。思考思考1 1、分析该网站的定位有何特点？、分析该网站的定位有何特点？2 2、比较该网站与其他搜索引擎的、比较该网站与其他搜索引擎的区别？区别？案例导入：谷姐一一、网络媒体定位策划网

3、络媒体定位策划（一）网站v所谓网站，是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。v网站由域名（domain name 俗称网址或域名）、网站源程序和网站空间三部分构成。v根据网站所用编程语言分类有asp网站、php网站、jsp网站、A网站等；v根据网站的用途分类有门户网站（综合网站）、行业网站、娱乐网站等；v根据网站的持有者分类有个人网站、商业网站，政府网站等；v根据网站的商业目的分类有营利型网站（行业网站、论坛、）、非营利性型网站（企业网站、政府网站）、网站搜索(比如百度)v网站的类型网站的类型一一、网络媒体定位策划网络媒体定位策划（二）网站定位

4、的原则v1、身份明确v 这里的“身份”指的是网站希望自己给外界、给读者和用户留下的印象。v 一个好的定位，必须能够回答用户或读者的几个基本问题：这家网站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的产品、内容质量如何？v2、追求独特性v 独特性源于填补市场空白的产品、有价值的服务、独特的页面编排与形式。一一、网络媒体定位策划网络媒体定位策划（二）网站定位的原则v3、充足的生存空间v这是一个面向企业外部环境的定位原则，其要旨是网站定位必须考虑在目标市场是否拥有必要的存活、发展空间。v4、与自身可控资源匹配v这一原则主要是针对企业的内部环境。任何一家企业，在其创办和发展的过程中，所必须遵循的客观规律都是

5、做力所能及的事，必须严格审视自身所具备、可以掌控的内部资源。二二、网络媒体内容策划网络媒体内容策划（一）网站内容获取v栏目的设置、栏目的功能、网站的风格、颜色搭配、版面布局、文字图片声音视频信息等都属于网站的内容。v1原创整合战胜原则v2写摘要v3链接v4以文易文v5建立合作关系v6购买v7激励网站读者来提供内容二二、网络媒体内容策划网络媒体内容策划（二）网络频道与栏目策划v所谓网络媒体频道就是拥有独立的二级域名，并把网络媒体中相同属性与相同题材的报道划分成单独的网络报道平台。包括内容策划、栏目的设立、页面的功能、页面的布局、页面设计、更新维护布署等内容。v而栏目是网络报道平台内容的细分归类，

6、以满足受众不断变化的阅读需求。栏目的策划就是以同模式在频道的基础上细分。（二二）网络频道与栏目策划网络频道与栏目策划v1、频道内容板块划分v 属性相近原则v频道与栏日的内容板块划分可以按照内容属性进行，比如博客频道就是所有博客汇总，视频频道就是所有视频的汇总。v内容相近原则v按照网络媒体报道的内容划分板块，如体育、娱乐、财经、科技、汽车等，这些内容通常都会划归成单独运营的频道。v2、频道内容架构v频道的内容构架搭建一方面指确定整个频道都由哪些内容和栏目组成，另一方面指要设计恰当的表现形式在页面上摆放这些内容和栏目。二二、网络媒体内容策划网络媒体内容策划（三）网络媒体专题策划v（1）网络专题要具

7、有独特视角、与时俱进v（2）网络专题所需素材的选择要客观全面v（3）网络专题的栏目设置要合理、清晰凤凰凤凰Twitter Twitter 上市专题上市专题二二、网络媒体内容策划网络媒体内容策划（四）网络内容管理 v网络媒体的发展对网站的内容管理提出了更新、更高的要求。每个网站都有一套内容管理制度。一般而言，应当包括内容审核制度、内容监控制度、稿件签发制度、人员职责、奖惩措施等。v网站内容管理制度是对网站内容进行有效管理的保证，是网络媒体巩固和发展的基础与重点，网络媒体策划必然要包括网站内容管理制度的建设。三三、网站网页设计网站网页设计（一）界面设计的内容v网站界面设计包含网站LOGO、网站Ba

8、nner、网站导航条、网站内容版式、图形图像运用、字体设计和主要色彩设计等内容构成。三三、网站网页设计网站网页设计（二）界面设计的分类1、结构设计 所谓结构设计，是指对网站界面的布局进行配置的过程。整体架构应逻辑清晰，层次简沽。2、交互设计 所谓文互设计，是对产品与它的使用者之间的互动机制进行分析、预测、定义、规划、描述和探索的过程，简单说，即设计和定义使用者如何使用某一产品达到其目标，完成某任务的过程，“以人为本”是它的设计理念。3、视觉设计 所谓视觉设计，是指网站界面风格和色彩的呈现方式，包括色彩、字体、页面等。视觉设计要达到让用户愉悦使用的目的。三三、网站网页设计网站网页设计（三）界面设

9、计的要点 1、用设计吸引用户，用内容引导用户。2、网站Banner即广告条，主要用来传递一些信息，起到广而告之的作用。3、导航条要直观醒目，在网站起着承前启后的作用。4、所有的网页具有相同的主题或风格。5、形式选择要符合网络传播特点。6、网站色彩必须与网站内容相协调。三三、网站网页设计网站网页设计（四）界面设计的原则（1）对比 对比是页面中最重要的视觉吸引手法，对比的原理是避免页面上的元素过于相似。如果字体、颜色、大小、粗细、形状、间距等不完全相同，可以让它们各自迥异。（2）重复 重复是指在整个作品中重复设计的视觉元素。重复突出了结构感，增强了整体性。（3）对齐 各个元素都应与页面上的其他元素

10、保持视觉上的联系。对齐可以产生一种洁净、精致、鲜活的效果。（4）紧凑 相关的元素应该紧凑摆放。紧凑有助于组织信息，减少混乱，让读者感到结构清晰。四四、网站技术策划网站技术策划技术实现包括两个方面：一个是程序的开发，另一个是网站的运行环境，也就是通过页面的设计与制作和程序的开发，把网站策划的内容、包括规则和功能加以实现。五五、网站项目实施计划网站项目实施计划网站的开发实施策划包括三方面的内容：时间策划、人力策划和预算策划。网站程序开发完成后。要经过测试才能上线，这是为了保证网站或者产品能够正常运行，它包括：功能测试、用户操作测试、浏览器和操作系统测试、速度测试、负载测试和安全性测试。经过测试后，

11、网站就需要发布到互联网上。网站上线需要把网站的文件复制到eb服务器上，并对eb服务器进行配置，开通eb访问服务，然后互联网用户可以通过域名或者访问站点。六六、网络媒体推广策划网络媒体推广策划1搜索引擎推广2社区营销式推广3商业资源合作推广4事件网络推广5线下推广6网络广告推广7、网络目录登录推广8、即使通信推广七、网站的盈利模式策划（一）现有的网站赢利模式1广告2互联网增值服务3电子商务4移动增值服务5网络游戏七、网站的盈利模式策划（二）什么是好的赢利模式1赢利模式应是与时俱进的2好的赢利模式能够源源不断的获得利润收入七、网站的盈利模式策划（三）网站赢利模式策划1发现客户需求2提供差异化的服务

12、3针对用户需求，探索创新型赢利模式。美国的定制音乐零售商MediaMouyh公司在美国facebook社区推出烧录个性化音乐光盘的服务“音乐礼物”，这样facebook可以刻录一个好友喜欢的个性化音乐光盘送给好友，该公司每首歌收费99美分，光盘可收录最多80分钟音乐，收录光盘可寄送至用户家中。这对一直没有成功的中国的互联网音乐零售商来讲无疑是个很好的借鉴，像翻唱网站可与歌曲刻录公司合作，进行翻唱歌曲的刻录等。实战案例：大粤网：粤味十足 为你而来v2011年8月8月上午8时，由腾讯公司与南方报业传媒集团联手打造的广东城市生活门户网站腾讯大粤网()正式上线。适逢广东省建设文化强省规划纲要正式出台一

13、周年，南方报业传媒集团暨南都报系与腾讯公司正式达成战略合作，共同打造广东城市生活门户大粤网，是积极响应、落实广东省建设文化强省规划纲要的重要举措，对进一步推动广东网络文化建设发展具有重大意义。v案例分析案例分析v广东有了自己的城市生活门户网站。v第一、清晰的定位。大粤网定位为广东城市生活门户，广州地区一直缺乏一个有实力的地方门户，两大传媒集团强强联手打造大粤网，有品牌优势。v第二、特色的服务。大粤网已经开通新闻、娱乐、理财、房产、汽车、旅游、美食、女性、数码、报料、Q友会、微博广东等12个频道以及16个社区版块，信息量大而实在。v第三、市场庞大，大粤区域价值凸显。广东尤其是珠三角经济总量在全国

14、名列前茅。同时，这里是最集中、最富有、最多样化、最活跃的市场，市场潜力巨大，而大粤网立足广东区域，可以为客户创造更多价值！课后思考v1.“新媒体具有传统媒体的所有优势，而且新媒体还具有传统媒体所没有的优势”，你是如何理解这句话的。v2.网络媒体策划的步骤有哪些？v3.目前网站的赢利模式有哪几种？任务二 手机媒体策划知识目标：v1.识记并理解手机媒体、手机报的概念及其特征；v2.识记并掌握手机报策划的要点和基本流程；能力目标：v1、能按照手机媒体策划的基本步骤进行手机报的策划；v2、能对现有手机报的发展模式进行策划分析。案例导入：UC浏览器“小说全搜”手机阅读 为顺应逐渐兴起的手机阅读潮流，近日

15、，UC就在新版本的浏览器UC 9.4 for Android中，全新加入了“小说全搜”功能，在移动互联网中全面实现了全网小说一站收罗，全本离线、小说缓存、点击翻页、字体调节等功能让手机阅读比Kindle更加高效便捷。进入“小说全搜”后，可以用小说名称和作者名字，直接在全网中搜寻想看的小说，找到以后就可以直接打开、在线阅读。而如果不能长时间在线，还可以在有WIFI的地方将小说整本离线下载，然后就可以在没有网络的地方随时进行阅读了。此外，UC“小说全搜”还拥有书架功能，只要我们下载或阅读过的小说，就会自动在书架上生成，再次登录UC浏览器后，我们只需点击“书架”，就可以直接阅读上次未读完的小说，继续

16、徜徉书海。一、手机媒体（一）第五媒体v对第五媒体的界定，从一般意义上来讲是现阶段兼具通信与传播功能的手机媒体。v从传播学的角度来说，第五媒体是指以手机作为信息的采集和展现工具，以通信网络和互联网作为信息的传播网络而开展信息传播活动的媒体，是传播学者们对继报刊、广播、电视这三类传统媒体以及被成为第四媒体的互联网之后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓。一、手机媒体（二）手机媒体特征v1、高度的便携性v2、广泛且迅速的交互性v3、受众资源极其丰富v4、传播与更新速度快v5、多媒体组合传播二、手机媒体策划的重点（一）立足点：提高高质量信息服务v目前手机的服务导向主要是通过手机所提供的移动增值服务来体现

17、的，主要表现在短信、彩信、彩铃和炫铃、手机上网WAP、手机游戏、手机电视、手机博客等新的媒体形态。v了解客户的需求，拓宽服务领域，改良已 有的、开发新的手机媒体形态成了手机媒体 策划的重点。二、手机媒体策划的重点（二）重中之重：赢利模式v目前，手机媒体的赢利模式主要有以下几种：v信息服务收费模式。收取通话费、信息流量费、信息阅读费、短信收费服务、增值服务费；v手机广告模式；v提供手机游戏，实行收费制；v挖掘手机媒体新应用，获取经济效益。二、手机媒体策划的重点（三）与传统媒体融合v传统媒体在市场上占据着非常大的份额，作为一种新兴媒体，要吸引客户的眼光，除了要不断推陈出新外，利用用户习惯心理，积极

18、推进传统媒体与手机的融合是手机媒体策划的又一重点。三、手机报策划（一）什么是手机报v手机报（Mobile Newspaper）是依托手机媒体，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。v两大类型：一种是短信/彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。三、手机报策划（二）手机报的特点v1服务个性化v2即时接收和动态传播v3互动性强v4能够实现多媒体传播三、手机报策划（三）手机报的发展模式v1手机报的赢利模式v（1）手机广告模式。v（

19、2）阅读收费模式。v（3）另一种方式是对WAP网v站浏览用户采取按时间计费的v手段。三、手机报策划（三）手机报的发展模式v2手机报的利润分配模式v（1）全国模式，即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报。v（2）地方型模式，即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报纸。三、手机报策划（三）手机报的发展模式v3手机报的运营模式v“手机报”的产业链：v一个SP（服务提供商）v一个CP（内容提供商）v一个中间技术平台（往往由SP提供）v手机报的运营实质上是一个依托手机这个信息载体，整合各方资源、谋求市场收益的利益共同体。三、手机报策划（四）手机报策划的重点v1、注重手机报的内容建设v分众化v原创性。

20、目前手机报原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝，从长远来看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道；v个性定制。手机是个人用品，可针对个人爱好进行内容定制，有自我选择的空间，包括内容、版式、色彩、背景和广告，要做到有针对性，让用户充分自我选择。三、手机报策划（四）手机报策划的重点v2、应致力于打破终端技术瓶颈v手机终端的局限是手机报发展的最大障碍之一，与手机价格的下降相比，手机性能的提高更为重要，毕竟手机报面对的不是低端市场，订阅手机报的人员多为都市白领。v目前手机的屏幕、操作性、存储能力、网络速度都在一

21、定程度上影响了手机报的用户体验。因此终端性能的提高是手机报发展的前提。三、手机报策划（四）手机报策划的重点v3、注重营销手段的调整v“手机报”点对点的传播方式意味着掌握了渠道和最终用户资源的电信营运商是业务营销的主要承担者。传统媒体也可利用自己的品牌优势，借助广告、活动等方式推广“手机报”。但实际效果远不如电信营运商。三、手机报策划（四）手机报策划的重点v4、注重手机报资费的调整v由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利，相对于长期以来形成的免费信息的消费心理，这样产生的弊端就是定费过高，在价格竞争中没有任何优势。v5、注重广告模式的创新v据了解，手机报上的广告传播

22、率是报纸的2倍，对广告投放者来说，这是一个理想的推销、宣传产品的方式。实战案例：全国唯一“城市区域性”社区手机报获热捧v 随着现代人生活节奏变快，包括阅读习惯在内的生活方式也在发生着越来越大的变化。“阅读最熟悉的新闻，了解身边发生的新鲜事”成为受众群体尤其是社区居民的最大需求。于是，国内唯一的“城市区域性”手机报在北京诞生，被受到广大社区居民的热捧。自2012年诞生以来，定位于“百姓身边事”的社区手机报已在包括天通苑、回龙观、通州、望京等23个社区开通，累计已有超过350万用户订阅。另据了解，社区手机报将从2013开始，入驻包括上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、西安、成都等8个城市，届时预计

23、将会引起一阵全民订阅社区手机报的潮流。v案例分析案例分析v作为国内唯一的“城市区域性”手机报之所以成功，是因为其在策划上有独到之处。这主要表现以下两个方面：v一、免费订阅，开启全民“悦”读新时代。v二、强调内容，成就社区生活信息专家。课后思考v1.除了手机报，手机出版还有哪几种典型模式？v2试举例说明手机报和网络报的异同。v3.怎样理解“权威主流媒体与手机媒体紧密合作参与重大新闻事件的报道，必然让手机媒体从配角迅速转变为主角”？手机媒体有没可能逐渐独立于传统媒体，建立自己的采编体系和运作管理体系？任务三 社交媒体策划知识目标：v1.识记并理解社交媒体的概念及其特征；v2.识记并掌握社交媒体策划

24、的要点和基本流程；能力目标：v1、能按照社交媒体策划的基本步骤进行手机报的策划；v2、能对现有社交媒体的发展模式进行策划分析。案例导入：全球最大的社交媒体Facebook Facebook被认为是全球社交媒体之王，是一个可以通过各种方式发生互动，提供方便快捷的聚合功能的社交网络服务网站，网站的名字来自传统的纸质“花名册”。该网站于美国当地时间2004年2月4日上线。截至2012年9月，站內已逾十几亿名的活跃用戶。Facebook数据库中包含工作、学校、信用卡、显示用户名等信息数据。使用LAMP（Linux、Apache、MySQL、PHP）作为技术架构。思考：社交媒体有思考：社交媒体有何特点，

25、该怎么策何特点，该怎么策划？划？一、认识社交媒体（一）什么是社交媒体v1971年，世界上第一封电子邮件的发出，被认为是社交性互联网时代的开始。v2004年，扎克伯格和他的朋友在学生宿舍中开发出了方便学生交流的Facebook；次年，YouTube诞生，这是一个全新的分享平台，供人们自由地上传视频并与朋友和家人分享。v一般认为，社交媒体是人们用来分享意见、观点及经验的工具和平台。社会媒体和一般的社会大众媒体最显著的不同是，让用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅听社群。社会媒体能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音乐和视频。目前社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛

26、、播客等等。一、认识社交媒体（二）社交媒体的分类v1、以强调自我表达为特点的微博与博客。v博客是在线的刊物，最近发布的内容将显示在最前面。微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter。2009年底进入网民视野的新浪微博，是在中国用户最多的微博。VS（二）社交媒体的分类v2、以共同创作内容为特点的协作项目v这种协作项目称之为维基（wiki）。维基站点就像一个公共数据库，人们可以在上面添加内容，或对现有的内容进行修订和增补。最著名的维基站

27、点是维基百科一 本在线的百科全书。国内类似的百科有百度百科、互动百科、和讯百科等。（二）社交媒体的分类v3、以用户间分享媒体内容为主的社区v例如播客和视频网站。美国的YouTube是全球用户最多的视频网站，国内的视频网站有优酷。（二）社交媒体的分类v4、论坛BBSv用来进行在线讨论的平台，通常围绕着特定的话题。论坛是最早出现的社会化媒体。在中国的很多高校都有用于学生讨论交流的bbs。（二）社交媒体的分类v5、社交网站SNSv人们可以在这类站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。国内的社交网站有人人网、开心网等。（二）社交媒体的分类v6、点评类社区v国内如豆瓣网（电影、音乐等文艺类点

28、评）、大众点评网（吃喝玩乐、店铺点评），这些点评类社区成为影响网民生活决策的重要渠道，也是口碑营销的重要媒体。（二）社交媒体的分类v7、即时通讯工具v中国最早的即时通讯工具是QQ，最新的即时通讯工具是微信。现在，利用这些工具，用户可以通过手机、平板电脑和网页快速发送语音、视频、图片和文字。一、认识社交媒体（三）社交媒体的特点v1、参与v2、开放v3、交流v4、社区v5、即时v6、便捷二、社交媒体策划（一）社交媒体策划的内容v1、定位策划v无论是做一个小型团体内的社交媒体，还是像微信这样用户量巨大的社交媒体，定位都是必不可少的。而定位的首要点就是用户群定位。v社交媒体产品的用户群分类的依据，包括

29、年龄、地区、性别、职业、兴趣、上网习惯等，这些要素也是媒体商业价值考量的必备条件。v从分类和细化中确定核心用户群，根据核心用户群设计媒体版面、产品内容与功能，才能找到媒体的商业价值、盈利模式和市场潜力。二、社交媒体策划（一）社交媒体策划的内容v2、内容策划v如果把社交媒体概括为人信息内容关系三个要素，那么信息内容便是社交媒体差异化的核心。v正是特定的内容主题把相关的人联系在一起。社交媒体的信息内容，决定了媒体提供的产品和服务，以及媒体的功能等。v每一类社交媒体都有自己的主题，这是媒体分类的依据之一。v微博、开心网等把各种信息作为社交内容，在豆瓣网上人们则讨论关于书籍、电影和音乐的主题，街旁将地

30、理位置作为社交内容。二、社交媒体策划v（一）社交媒体策划的内容v3、功能策划v社交媒体的功能必须具有以下特点v服务性v独特性“来往”的“阅后即焚“来往”是阿里巴巴公司2013年推出的即时通讯软件，也是阿里巴巴第一款独立于电商业务之外的社交产品，其核心功能是实现熟人之间的社交。“来往”相比于其他同类产品开发了一个“阅后即焚”功能。一旦用户开启这项功能，消息被接收之后将在发送方和接收方的服务器上删除，不可恢复，这个独特功能防止了私人信息的泄漏，保护了公众的隐私权。二、社交媒体策划（二）社交媒体策划的重点v1、加强与用户的互动v2、为用户提供更丰富的传播方式v3、打造移动平台使社交更即时 微信是腾讯

31、公司推出的一款即时语音通讯软件，这款软件提供语音、视频、图片和文字等方式来帮助用户交流，用户可以通过手机、平板和网页来使用微信。微信的交友方法较之之前的即时通讯工具也有创新。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码等方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信会帮助用户将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。三、社交媒体的赢利模式策划（一）社交媒体现有的赢利模式v1、广告v2、虚拟货币v3、向应用程序开发商收取佣金v4、网络金融v5、服务收费微信支付是由腾讯微信及财付通联合推出的移动支付产品，在线交易规模仅次于支付宝。用户只需在微

32、信中关联一张银行卡，并完成身份认证，即可将装有微信app的智能手机变成一个全能钱包，之后即可购买合作商户的商品及服务，用户在支付时只需在自己的智能手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅。三、社交媒体的赢利模式策划（二）社交媒体赢利模式策划v1、挖掘用户数据实现精准营销v2、提供增值服务探索新的盈利模式陈坤试水微信营销演员陈坤是中国在社交媒体上营销的的第一个名人。2013年9月起，陈坤在微信上卖自己的“微世界”内容，其中有写真、书籍、音乐等。要阅读这些内容必须加入会员，加入会员的办法是缴纳会员费。按照标价，粉丝缴纳18元就可成为陈坤微信平台月度会员，168元则可成为年度会

33、员。不过目前微信方面没有公布营销的提成分配方案。实战案例：新浪微博“赢”响着网络行销实效之道2013年11月13日，备受瞩目的第六届“金投赏”年会于上海举行。金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业，是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报的奖项。截至2013年已经是第六届，共有参赛公司488家，参赛作品3802件。从获奖情况看，社会化媒体营销案例在“金投赏”年会中大放异彩，共获得16个奖项(4个金奖、2个银奖、4个铜奖、5个提名奖和“年度最佳数字媒体”的全场大奖)，几乎所有作品都涉及到以新浪微博为代表的社会化媒体，新浪微博引领着社会化媒体营销潮流在产业链层面，新浪为用户、广告主、第三

34、方公司搭建沟通、展示平台，驱动着整个社会化营销的价值链形成。从本届金投赏获奖案例来看，社会化媒体营销趋势依然不可挡。新浪凭借其丰富立体开放的媒体平台及其“微博、视频、移动”多领域组合，成为快消、汽车、IT等行业广告主广告投放的最佳选择。v案例分析 新浪微博不断实践着各种盈利模式，力图改变中国社交媒体集体烧钱的现状。据了解，新浪微博2013年第四季度有望首次盈利。一起来分析一下新浪微博的盈利模式。1、大数据时代的社交营销（1）为客户提供用户群数据，实现精准营销。2012年底，新浪微博全面开放平台商业API文档。在新浪微博开放平台公开的商业API文档中，可以获取用户原始数据、分析用户数据、营销运营数据，根据这些可以定制专属的营销数据。（2）出售数据。不但如此，新浪微博的“数据财富”本身也可以出卖，并且价值不菲。2、联手电商目前，处于初期发展阶段的新浪微博，联手强大的电商也是不错的选择。课后思考v1、你经常光顾的社交媒体有哪些，能说出他们的区别吗？v2、你去社交媒体的目的是什么，经常发布怎样的话题，你觉得哪些话题会使你获得更多的关注？