2015-搜狐视频-华为海外直播推广合作方案（PPT32页）.pptx

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1、华为海外直播推广合作方案Copyright reserved Feb.2015 Powered by TV.SOHU.COM项目背景2015年，4月，伦敦。华为新机型全球发布会，是全球用户关注的瞩目时刻。对用户的品牌信息告知及机型展示，同时年度战略的彰显，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度。而在此期间，品牌需要在快速占领市市场场关注度关注度的同时，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围高高调调性曝光性曝光，辅以创创新的广告形式新的广告形式彰显品牌主张，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质的信任，打开销售市场。传播策略预热炒作倒计时预热通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为

2、上市发布会预热持续性告知目标受众事件信息利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术三端同时覆盖，最大化预热效果上市曝光强抢占关注直播搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道，通过多机位多角度頞拍摄用户可以全程360观看发布会盛况并互动同时辅以高曝光产品强势占据受众区间内关注延展传播互动延续传播在对上市发布会进行延续传播曝光同时利用狐有礼品类互动产品提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY BUY提升认知同时，促进联动销售RoadMap.前期预热上市传播 1 Days爆点延爆点延续续10Days先声夺人7 days美剧频道直播倒计时狐有礼曝光EASY BUY上市直播金狐受众

3、分享计划FOCUXChapter A.通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化预热效果倒倒计时计时特型特型预热预热12价价值值概述概述美剧频道覆盖目标受众在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热美剧受众一直是华为品牌不可忽视的重要目标群体在上市预热期间，吊起用户对华为手机上市的兴趣点为事件关注助力，最终促进销售特型广告形式根据品牌调性为品牌量身定制品牌上市直播倒计时框在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热距离华为XX上市还有5天TRACK跟踪用户行为采集用户数据不断不断优优化

4、化采集采集分析分析投放投放验证验证MARK分析用户数据标定用户身份DELIVER针对用户类型释放相应广告CHECK根据后续点击验证投放效果FOCUX精准投放精准投放十全十美：慧眼技术精准追踪大数据精准基于用户上网行为的技术#Chapter B.内容表现：直播互动营销传播形式：十分系列金狐受众分享计划传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象PC、移、移动动端直播端直播间间通过多机位多角度頞拍摄,实现360视角切换直播体验多屏互动新机上市新机上市发发布会布会互动弹幕新机上市新机上市专题页专题页发布会直播规划：呈现品牌元素、发布会360度视角、产品预约、粉丝官方热议等内容。开展大转

5、盘与网友互动活动。直播专区互动专区机型信息展示购机导航强强效曝光效曝光十分曝光十分曝光特定时段集中爆发，全方位迅速聚焦人气点，攻占关注度*在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为该广告主的广告在全天流量高峰在全天流量高峰时时段段选选定的定的10分分钟钟内，内，浏浏览览搜狐搜狐视频视频的用的用户户在在观观看看视频时视频时，看到的，看到的前前贴贴广告中的一广告中的一贴为华为贴为华为的宣的宣传传片片十分十分闪闪耀耀首页CRAZY倒计时，通过特型广告形式抢占用户关注度为发布会直播引流*在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴中的一贴及中插、

6、暂停广告为该广告主的广告距离华为XX上市发布会仅剩X分钟移移动动端：开机大端：开机大图图广告投放广告投放开机启动PC端：端：Video Banner下沉式video banner全尺幅画面表现。创意空间广阔，抓住用户的第一注意力展现机制特型广告即可在众多广告流中抓住用户眼球，脱颖而出。金狐受众分享金狐受众分享计计划划策略：追投控频1次“金狐受众”覆盖搜狐视频平台的营销利器搜狐搜狐视频视频将帮助客将帮助客户户“亿亿”起向上起向上数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.2-2014.6.29，40%为搜狐视频前贴片广告所覆盖用户的占比累积投放10个套装后约可覆盖搜狐视频1亿+独立用户40%*京京

7、东东618直播案例直播案例京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿，UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于搜狐视频4.55亿网民中的54%。PC端最受欢迎的广告转化率高达1.31%，移动端最受欢迎的广告转化率高达9.63%。京京东东618购购物大物大趴趴大造大造势势！广告曝光：6.3亿亿UV覆盖：2.45亿亿占据搜狐视频4.55亿网民中的54%京京东东618足球之夜足球之夜大直播！大直播！广告曝光：3.58亿亿UV覆盖：2500万万直播在线人数：278万万京京东东双十一双十一营销营销大逆大逆袭袭！UV覆盖：7467万万先声夺人成功率：3

8、0%大鹏嘚吧嘚播放量：487万万三星直播案例三星直播案例海外直播案例海外直播案例Chapter C.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY BUY，提升认知同时，促进联动销售网友互动网友主动参与互动，主动式接收信息品牌渗透游戏过程承载客户元素，架起品牌与消费者沟通桥梁广度接触客户借助“狐有礼”活动的整合推广，扩大接触受众规模官网导流提供网友接触客户产品的途径，引导网友进入客户官网狐有礼互狐有礼互动营销产动营销产品品简单简单易参与有效引易参与有效引导导用用户购买户购买1015出现文字提醒展示广告播放正片移移动动端端

9、语语音音创创新交互新交互先声先声夺夺人人新机上市期间投放先声夺人，当用户在搜狐视频观看任意内容喊出“华为XX上市啦”或宣传口号，即可跳过广告；以此加深用户对新机上市事件、机型印象，提升声量和品牌认知。1.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouseover会展现“购物车icon”2.当正片播放至“商品视点”时，正片右下角露出“产品角标”，角标默认扩展出广告语。3.同时，播放器右侧“互动tab”出现产品信息，可引导购买。联动销联动销售互售互动产动产品品EASY BUY展现机制商商业业植入植入创创新新：最直观的o2o，所见即可买无死角曝光：无死角曝光：“时间轴视点”、“产品角标”、“tab展示”三

10、方面连续展示，无死角曝光。实现简单实现简单：一张图片、一条产品描述、一个跳转链接，当然还有一个植入点即可轻松搞定。Chapter D.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY BUY，提升认知同时，促进联动销售华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案A冷泉冷泉冷泉冷泉团队团队北京广播学院北京广播学院电视编导电视编导学士学位学士学位北京卫视最美和声第一季北京卫视最美和声第二季浙江卫视中国星跳跃山东卫视中国星力量山东卫视星球大战广西卫视大梦想秀搜狐视频冲刺好声音搜狐视频冲刺好声音天津卫视中国式求婚华为华为海外直播海外直

11、播团队团队方案方案A直播器材直播器材华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案A硬件需求硬件需求直播人力清直播人力清单单1、场地内不间断持续电源2、不低于10兆带宽宽带制片主任1人攝影助理架設工作人員1人1人視頻操作人員導播攝影師1人6人直播直播现场场现场场地地华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案A直播直播风险预风险预估及估及预预案案1、设备设备技技术术故障：故障：由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。2、外力

12、因素、外力因素由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。14华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案B京彩田京彩田团队团队潘贝电视从业经验年曾任光线传媒演播室主管现为独立节目制作人华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案B京彩田京彩田团队团队渠辰龙导播主导过多部微电影及综艺节目，有着丰富的导播经验2012华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案B京彩田京彩田团队团队直播直播优势优势及及过过往案例往案例年中央电视台网络春晚华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案B直播器材直播器材华为华为海外直播海外直播团队团

13、队方案方案B硬件需求硬件需求直播人力清直播人力清单单1、场地内不间断持续电源2、不低于10兆带宽宽带监制制片主任1人1人1人1人攝影助理架設工作人員視頻操作人員導播1人攝影師6人技术人员4人直播直播现场场现场场地地华为华为海外直播海外直播团队团队方案方案B直播直播风险预风险预估及估及预预案案1、设备设备技技术术故障：故障：由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。2、外力因素、外力因素由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。THANKS.