64网络广告制作.ppt

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1、 6.4 网络广告制作网络广告制作电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作网络广告制作：网络广告制作：就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表达声音、动画等，将广告构思和创意所要表达和传递的信息和内容形象化、具体化。和传递的信息和内容形象化、具体化。网络广告制作过程：网络广告制作过程：整体规划整体规划图像制作图像制作文案设计文案设计技术开发技术开发动画动画效果效果声音特效声音特效电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作1.广告中的色彩原理广告中的色彩原理（1）色彩基本概念）色彩基

2、本概念自然界中的颜色分为：非彩色、彩色。自然界中的颜色分为：非彩色、彩色。非彩色指黑色、白色、灰色，而其他均为彩色。非彩色指黑色、白色、灰色，而其他均为彩色。彩色具有三个属性：彩色具有三个属性：色相（色泽），是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。色相（色泽），是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。饱和度（纯度），指颜色的纯洁程度饱和度（纯度），指颜色的纯洁程度明度（亮度），体现颜色的深浅。明度（亮度），体现颜色的深浅。非彩色只有明度特征，没有色相、饱和度的区别。非彩色只有明度特征，没有色相、饱和度的区别。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作1.广告中的色彩原理广告中的色彩原

3、理（2）色彩的三原色：红、绿、蓝。）色彩的三原色：红、绿、蓝。（3）电脑影像的色彩：由位元（）电脑影像的色彩：由位元（Bit）的计算和组合而成。）的计算和组合而成。（4）色彩具有生理功能和心理功能。）色彩具有生理功能和心理功能。心理功能：心理功能：冷暖感。冷暖感。兴奋沉静感。兴奋沉静感。膨胀收缩感。膨胀收缩感。前进后退感。前进后退感。轻重软硬感。轻重软硬感。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作生理功能：生理功能：红色红色黄色黄色橙色橙色绿色绿色蓝色蓝色紫色紫色白色白色黑色黑色灰色灰色电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作色彩代表一些特定含义色彩代表一些特定

4、含义红色：热情、奔放、喜悦、庆典。红色：热情、奔放、喜悦、庆典。黑色：严肃、夜晚、沉着。黑色：严肃、夜晚、沉着。黄色黄色:高贵、富有。高贵、富有。白色：纯洁、简单。白色：纯洁、简单。蓝色：天空、清爽。蓝色：天空、清爽。绿色：植物、生命、生机。绿色：植物、生命、生机。灰色：阴暗、消极。灰色：阴暗、消极。紫色：浪漫、爱情。紫色：浪漫、爱情。棕色：土地。棕色：土地。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作2.图像文件格式图像文件格式（1）CompuServe GIF格式格式（2）JPEG格式格式（3）其他格式：）其他格式：BMP位图格式、位图格式、eps格式、格式、PCX格式、格式、

5、Photoshop格式。格式。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作3.文字设计的要求文字设计的要求（1）广告设计中对文字设计的要求）广告设计中对文字设计的要求文字的易辨性。文字的易辨性。文字的个性。文字的个性。文字的形式美。文字的形式美。文字设计的创造性。文字设计的创造性。（2 2）文字设计的种类文字设计的种类宋体、黑体、仿宋体、楷体。宋体、黑体、仿宋体、楷体。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作3.文字设计的要求文字设计的要求（3）美术字体设计）美术字体设计字体造型精炼单纯，易读耐看，可认性强，能字体造型精炼单纯，易读耐看，可认性强，能准确地表达内容。

6、准确地表达内容。字体造型必须与广告的宣传内容相吻合。字体造型必须与广告的宣传内容相吻合。字体要有个性色彩，造型新颖、独特、易记，字体要有个性色彩，造型新颖、独特、易记，能给人以独特的审美感受和留下深刻印象。能给人以独特的审美感受和留下深刻印象。必须要有时尚气息和富于审美情趣，美观大方，必须要有时尚气息和富于审美情趣，美观大方，格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作3.文字设计的要求文字设计的要求（4）商标文字设计要点）商标文字设计要点字体造型有个性，新颖别致，给人印象深刻。字体造型有个性，新颖别致，给人印象深

7、刻。字体适应性强，能适合用于不同的场合和不同字体适应性强，能适合用于不同的场合和不同的广告媒体，并发挥最佳诉求效果。的广告媒体，并发挥最佳诉求效果。字体造型高雅优美，具有鲜明的形式美，能受字体造型高雅优美，具有鲜明的形式美，能受到消费者的欢迎。到消费者的欢迎。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作3.文字设计的要求文字设计的要求（5）标题文字设计要点）标题文字设计要点文字的字形选择必须根据广告标题的含义和广文字的字形选择必须根据广告标题的含义和广告产品的特征，选择格调相似的字体，使形式与告产品的特征，选择格调相似的字体，使形式与内容能协调统一。内容能协调统一。标题文字在广告版

8、面上必须占有突出的地位，标题文字在广告版面上必须占有突出的地位，但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调，但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调，不能过大或过小，保证发挥良好的诉求效果。不能过大或过小，保证发挥良好的诉求效果。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作3.文字设计的要求文字设计的要求（5）标题文字设计要点）标题文字设计要点有力、简洁、大方，具有较强的视觉冲击力。有力、简洁、大方，具有较强的视觉冲击力。处于色彩画面的标题文字，要注意底色与文字处于色彩画面的标题文字，要注意底色与文字的色彩对比效果，保持较强的对比度，以产生良的色彩对比效果，保持较强的对比度，以产生良

9、好的视觉传达效果。好的视觉传达效果。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作3.文字设计的要求文字设计的要求（6）装饰文字设计）装饰文字设计装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广告的主题出发，不能主观臆断，滥用装饰文字。告的主题出发，不能主观臆断，滥用装饰文字。装饰文字的造型可作多种变化，但造型风格的装饰文字的造型可作多种变化，但造型风格的确定一定要符合特定的广告主题，不能使字体的确定一定要符合特定的广告主题，不能使字体的格调与广告主题相互脱离。格调与广告主题相互脱离。装饰文字的装饰图案处理一定要有分寸，不要装饰文字的装饰图案处理一定要

10、有分寸，不要装饰美化过分，过多的变化会造成堆砌繁琐，会装饰美化过分，过多的变化会造成堆砌繁琐，会失掉字体的明快效果。失掉字体的明快效果。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作3.文字设计的要求文字设计的要求（7）字体设计的原则）字体设计的原则字体的统一。字体的统一。笔画粗细的统一笔画粗细的统一斜度的统一。斜度的统一。空间的统一。空间的统一。（8 8）文字的排列与组合）文字的排列与组合要适应人们的阅读习惯。要适应人们的阅读习惯。考虑字体的形态特征。考虑字体的形态特征。要确定总的设计风格。要确定总的设计风格。电子商务基础电子商务基础 6.4网络广告制作网络广告制作4.网络广告文案

11、写作网络广告文案写作内容：广告标题、广告说明文、广告标语。内容：广告标题、广告说明文、广告标语。5.5.页面广告制作页面广告制作主页制作明晰快速。主页制作明晰快速。新颖多样的风格。新颖多样的风格。充分的信息量。充分的信息量。6.6.横幅广告的制作横幅广告的制作相关软件：相关软件：Animagic GIFAnimagic GIF、GIF Movie GearGIF Movie Gear、Ulead GIF AnimatorUlead GIF Animator、Micromedia FireworksMicromedia Fireworks、Micromedia FlashMicromedia Flash、Adobe PhotoshopAdobe Photoshop。