新闻理论新编第二版-第二章.pptx

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1、第二章新闻的基本属性目录新闻的信息属性新闻的舆论属性新闻的宣传属性第一节第二节第三节第一节新闻的信息属性第一节新闻的信息属性（一）信息的含义凡能消除人们认识上的不确定性的消息、指令、代码、数据、信号、符号等都是信息。就其本质而言，信息是事物存在方式和运动状态的一种表征与陈述。信息论的奠基者、美国著名数学家申农认为：信息是可用来通信的消息和知识，这些消息和知识通过通信传递，可以改变接受者原先的知识状态，使之原先认识上不确定的东西因此减少或消除。他与控制论学者维纳共同得出如下结论：“凡是能减少情况不确定性的东西都叫信息。”一、信息的含义及功能第一节新闻的信息属性一、信息的含义及功能 反映功能 报知

2、功能 预示功能 指导功能（二）信息的功能第一节新闻的信息属性二、信息与新闻的关系（一）信息与新闻的相同之处 信息和新闻都是对客观事物的反映和表述 信息和新闻都有利于减少接受者对事理认知上的不确定性 信息和新闻都讲求真实和准确 信息和新闻都是可传递的第一节新闻的信息属性二、信息与新闻的关系（二）信息与新闻的不同之处 信息的概念外延比新闻大 信息的时效性不及新闻强 信息的传播形式多于新闻 信息的服务效益强于新闻第一节新闻的信息属性二、信息与新闻的关系（二）信息与新闻的不同之处当然，如果因此而将信息与新闻相混淆，是不恰当的，会带来很多弊端。如某些媒体将广告与新闻相混杂的做法，就对新闻传播构成了负面影

3、响。因此，应当注意将新闻信息与不具有新闻价值的其他信息（如广告信息等）区别开来，防止此类信息与新闻信息相混同，这对于提高新闻报道的质量，维护新闻报道的声誉，加强新闻队伍建设，都具有重要意义。第一节新闻的信息属性三、认识新闻信息属性的意义（一）有助于充分发挥新闻的信息功能既然信息同新闻有着密切的关系，新闻在本质上是一种信息，具有信息属性，那么，新闻媒体在新闻报道中就应该注意充分地开掘新闻事实中的各种信息潜质，有效地发挥新闻的信息功能，以便更好地为社会和公众服务。（二）有助于大力开发信息资源如前所述，现代社会已进入信息社会。在此背景下，强调新闻的信息属性，有助于新闻工作者加深对信息社会的认识，强化

4、自身作为现代社会最重要的信息工作者所应具备的信息意识，从而在日常新闻工作中注意对各种信息资源的开发，为国家的经济社会发展和现代化建设服务。第二节新闻的舆论属性第二节新闻的舆论属性一、舆论的含义及功能（一）舆论的含义。综观舆论的各种定义，可以发现其中包含三个不可或缺的基本要素，即：（）舆论主体（参与舆论形成的人），是“人们”（用的是“人”的复数概念）；（）舆论客体（即被公众议论的对象），为“问题”（或“事态”等）；（）舆论主体对舆论客体的判断，常表述为“意见”（或“看法”、“观点”等）。在综合比较和借鉴已有研究成果的基础上，本教材对舆论作如下界定：舆论是人们对其所关注的某一现实问题的共同意见。第

5、二节新闻的舆论属性一、舆论的含义及功能（一）舆论的含义。综观舆论的各种定义，可以发现其中包含三个不可或缺的基本要素，即：（）舆论主体（参与舆论形成的人），是“人们”（用的是“人”的复数概念）；（）舆论客体（即被公众议论的对象），为“问题”（或“事态”等）；（）舆论主体对舆论客体的判断，常表述为“意见”（或“看法”、“观点”等）。在综合比较和借鉴已有研究成果的基础上，本教材对舆论作如下界定：舆论是人们对其所关注的某一现实问题的共同意见。第二节新闻的舆论属性一、舆论的含义及功能（二）舆论的功能 反映功能 宣泄功能 监督功能 调节功能正因为舆论有这些社会功能和作用，所以古今中外，凡是想有所作为的政治

6、家都十分注意掌握驾驭舆论的艺术，去实现自己的既定目标。美国前总统尼克松说过，现代总统必须学会驾驭舆论的艺术，这不仅是为了获得竞选的胜利，也是为了进一步宣传自己所信仰的计划和事业。第二节新闻的舆论属性二、舆论与新闻的关系（二）舆论的功能由以上分析可以看出，舆论和新闻是两种不同的社会现象，各有其独特的内涵及特征，但两者之间的联系和共通之处也很多。（一）新闻是舆论传播的载体和放大器（二）新闻是舆论形成的基础和依据（三）舆论是新闻报道的重要内容（四）新闻可以反映、表达、影响和引导舆论第二节新闻的舆论属性三、认识新闻舆论属性的意义（一）有助于更好地发挥新闻媒体的舆论功用认识新闻的舆论属性，有助于新闻媒体

7、利用自身覆盖面广、影响力大的优势更好地发挥舆论的功用。u首先，新闻媒体可以利用和发挥舆论的反映功能，加强舆情调查。u其次，新闻媒体可以利用和发挥舆论的宣泄功能，提供社会对话、协商、交流的渠道。u再次，新闻媒体可以利用和发挥舆论的监督功能，自觉地代表公众对权力组织和个人，以及各种社会群体和个人的行为进行监督。u最后，新闻媒体可以利用和发挥舆论的调节功能，有效调节各种社会利益关系，以促进社会的良性运转。第二节新闻的舆论属性三、认识新闻舆论属性的意义（二）有助于营造良好的社会舆论环境认识新闻的舆论属性，不仅对提升新闻媒体的舆论功用具有重要意义，而且有助于新闻媒体更加自觉地发挥反映和表达舆论、影响和引

8、导舆论的作用，从而营造良好的社会舆论氛围和舆论环境。如前所述，舆论表现为社会上利益关系相近的人们对其所关注的现实问题的共同意见。既然如此，舆论就是多样化的，其中必然会含有各类舆论主体根据其利益诉求所表达的舆论。因而，舆论也就不可能总是正确的、正向的。第三节新闻的宣传属性第三节新闻的宣传属性（一）宣传的含义“宣传”，按中文词义，“宣”有宣达之意，即公开表达、散布，“传”指的是传递、传播。在英语和俄语中，“宣传”分别为和。它们都是由拉丁语词根演变而来的，其本意是发布、传播，或“使其延展于空间”。第三节新闻的宣传属性（一）宣传的含义“宣传”，按中文词义，“宣”有宣达之意，即公开表达、散布，“传”指的

9、是传递、传播。在英语和俄语中，“宣传”分别为和。它们都是由拉丁语词根演变而来的，其本意是发布、传播，或“使其延展于空间”。“宣传”第三节新闻的宣传属性（一）宣传的含义宣传并不是一般性的传播活动，其存在的目的和意义不在于仅仅由宣传主体向宣传客体传播和告知某种事理，而在于通过传播和告知某种事理达到影响宣传客体思想及行动的目的。因此，宣传是宣传主体的一种以影响他人为目的的传播活动这才是宣传的实质。由此看来，当一部分人希望另一部分人接受自己的观点和主张，并因此向对方尽力陈述事实和发表意见时，宣传活动便产生了。故本教材将宣传定义为：宣传是有目的地传播某种事理以影响他人意识和行为的一种社会活动。第三节新闻

10、的宣传属性（二）宣传的功能宣传是一种传播活动，这使它很自然地具有宣达功能。宣达功能宣传实际上是对舆论的一种运用。导向功能宣传往往是党派常用的同论敌论战的有效手段。论战功能第三节新闻的宣传属性二、宣传与新闻的关系新闻和宣传是两种不同的社会现象，它们之间在服务对象、传播形式和价值判断等方面都存在着区别和差异，但它们之间也存在着紧密联系。在对宣传与新闻关系的认识上，主要有以下几种观点：“同一”论持这种观点的人认为，人们的一切行为都是有目的的，新闻传播就是通过对事实的报道和评述，有目的地去影响他人的一种社会活动。“并行”论持这种观点的人认为，新闻的主要目的是报道事实、传递信息，为公众提供新闻与信息服务

11、。“交叉”论持这种观点的人认为，宣传与新闻既不是相同无异的，也不是平行相离的，它们既有区别又有联系。第三节新闻的宣传属性三、认识新闻宣传属性的意义（一）有助于准确把握新闻的本质特征改革开放之前，我国一些新闻媒体由于对新闻与宣传的关系缺乏正确认识，盲目地将新闻等同于宣传，致使许多只有宣传价值而没有新闻价值的内容充斥媒体，甚至有时为了宣传的需要，不惜浮夸、造假（如年“大跃进”中的浮夸宣传），新闻报道失去了新闻自身的本质特征。这种情况既造成了对新闻媒体的诸多负面影响，也扭曲了宣传在人们心目中的形象。第三节新闻的宣传属性三、认识新闻宣传属性的意义（二）有助于有效发挥新闻的宣传作用新闻与宣传既有区别又有

12、联系，因此不能将所有新闻都用来做宣传。当然也要防止走入另一个极端，认为新闻和宣传是相互排斥的，拒绝借助新闻进行宣传。要充分认识到新闻和宣传是可以交叉重合的，新闻可以用于宣传，成为宣传的一种重要手段。也正是从这个意义上说，认识新闻的宣传属性有助于正确认识新闻的宣传功能，有效发挥新闻的宣传作用。第三节新闻的宣传属性三、认识新闻宣传属性的意义（三）有助于实现新闻宣传的最佳效果为此，新闻传播要实现新闻与宣传的最佳结合，就须努力兼顾新闻与宣传的双重价值，讲求宣传艺术，把对上负责与对下负责很好地结合统一起来。兼顾新闻与宣传的双重价值讲究宣传艺术坚持对上负责与对下负责的统一本章思考题本章思考题1.为什么说新闻具有信息属性？认识新闻的信息属性具有什么意义？P34-P37 为什么说新闻具有舆论属性？认识新闻的舆论属性具有什么意义？P38-P42 新闻媒体如何在舆论传播中传递正能量？P41本章思考题本章思考题 为什么说新闻具有宣传属性？认识新闻的宣传属性具有什么意义？P42-P45 如何实现新闻与宣传的最佳结合？P46THANKS