会展策划第2章会展立项策划.ppt
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1、会展策划会展策划主编:陈文君主编:陈文君第二章第二章 立项策划立项策划 知识目标知识目标 1、了解立项策划包含的内容、了解立项策划包含的内容 2、熟悉信息收集的方式方法、熟悉信息收集的方式方法 3、了解目的、题材、主体三者的选择方式、了解目的、题材、主体三者的选择方式 4、熟悉立项策划流程、熟悉立项策划流程 技能目标技能目标 1、能够针对不同的展览项目独立完成信息收集工作、能够针对不同的展览项目独立完成信息收集工作 2、初步具备为目标与题材的选择能力、初步具备为目标与题材的选择能力 3、独立撰写立项策划书独立撰写立项策划书第二章第二章 立项策划立项策划 学习重点学习重点 1、市场调研步骤与方法
2、、市场调研步骤与方法 2、立项策划案的编写、立项策划案的编写 学习难点学习难点 1、目标与题材的选定、目标与题材的选定 2、立项策划整体流程的掌握、立项策划整体流程的掌握第一节第一节 会展市场信息收集会展市场信息收集一、产业现状分析一、产业现状分析二、市场信息收集二、市场信息收集一、产业现状分析一、产业现状分析(一)产业发展流程。(一)产业发展流程。(二)产业分布状况。(二)产业分布状况。(三)产业的规模与销售(三)产业的规模与销售(四)展会的一般元素(四)展会的一般元素。二、市场信息收集二、市场信息收集(一)调研机构。(一)调研机构。1、会展行业的专门机构。、会展行业的专门机构。2、市场中的
3、调研行业。(二)调研阶段。(二)调研阶段。1、准备阶段 2、实施阶段 3、信息处理阶段(三)调研方式。(三)调研方式。1、观察法。、观察法。2、询问法。、询问法。3、实验法。、实验法。4、文案调查法。、文案调查法。第二节第二节 会展目标与题材选择会展目标与题材选择 一、会展目标一、会展目标 二、会展题材选择二、会展题材选择 三、会展主题的确立三、会展主题的确立一、会展目标一、会展目标(一)会展目标内涵。(一)会展目标内涵。(二)会展目标类型。(二)会展目标类型。(三)会展目标制定注意问题。(三)会展目标制定注意问题。二、会展题材选择二、会展题材选择(一)会展题材内涵。(一)会展题材内涵。(二)
4、会展题材选择因素。(二)会展题材选择因素。(三)会展选题常见问题。(三)会展选题常见问题。(四)会展题材类型。(四)会展题材类型。三、会展主题的确立三、会展主题的确立 从行业整体发展来看,展会主题的确立应该从实从行业整体发展来看,展会主题的确立应该从实际出发,根据区域经济与区域特点,根据城市自际出发,根据区域经济与区域特点,根据城市自身的特点,明确宗旨,选准主题。一般要根据城身的特点,明确宗旨,选准主题。一般要根据城市地域优势、支柱产业、塑造品牌等要素确立展市地域优势、支柱产业、塑造品牌等要素确立展会主题会主题 。第第三三节节 会展项目立项策划会展项目立项策划一、一、立项策划内涵立项策划内涵二
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