经典影视广告赏析.pdf

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1、经典影视广告赏析经典影视广告案例货析学统学统文学与传媒系专业专业汉语言文学班级：班级中文09-2班姓名：姓名：蒋慧琴学号：310918010203学号：案例一：生死时迷”案例一：AudiTIS之“生死时迷”一抹霄黛映入画丽，群山掩映子云雾缭绕之中，镜头逼近，一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头遥近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽问出一个影子，同时车疾驰一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽间出一个影子，同时车疾驰的声音在画丽中扑丽而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，的声音在画丽中扑丽而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换

2、到一段路一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，的转角处，车的发动机声霎时传入画丽，的转角处，车的发动机声霎时传入画丽，一辆红色奥迪四环标志的有水的路丽时，“TIS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路雨时，”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路雨时用一个慢镜头拍摄车轮激起的；，J.帘车轮碾过，水浪$！龙射，水1-i累累，用一个慢镜头拍摄车轮激起的7J.帘：车轮碾过，水浪射，水1-i累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缉的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在跑车如脱

3、缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，下落的7J.帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧丽反映了跑车优良的制动性能）镜头转动，镜头转动效的急刹车镜头从侧丽反映了跑车优良的制动性能）镜头转动，此，时的红色跑车更显得货典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵白“时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，,白云”缓缓变大，渐至分明，云”“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落添奔泄而下奔泄而下画面中浮起“Foll

4、owed by a long group”的字幕，画商中浮起“TheA udi TTS”“”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，这时，水帘$！击落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。至此，跑车具有的超常速度给人窗下深刻的印象。总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。极快，对潜在的客户来说

5、，无疑有很强的说服力。还值得一键的是广告中快陵镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。告中快。陵镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。案例二：NOKIA之“天使传育”案例二：天使传斋”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，1i声滚滚，屋外雨声潺潺，画丽中，一个女孩落寞的拿起7）（壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，手机，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个 路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“路人给他在教堂前商拍照，教堂门前悬挂的

6、牌子上印着“CHURCHOF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不住的升起一般对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了外不出的升起一般对恋人的思念，一道雷声炸开，及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个”的标语，男主角环绕柱子上的标语，爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着

7、向他心爱的女孩求婚。爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。这时女主角的画丽从男主角的右丽切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角女主角的画丽从男主角的右丽切入，的面前一样。接下来的就是画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子的面前一样。接下来的就是画商中光线柔弱的屋内，上和商前泉子上的猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱上和商前泉子上的猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，的思念。画丽以折纸的形式转换，男主角走到一座ROSE&；，队RY”“的思念。画面以折纸的形式转换，”的玫现花店前开始了他的第三次商影，接下来镜头仍然锁定男主角，的政槐花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头仍

8、然锁定男主角，只见男主角走到路旁的一处公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标只见男主角走到路旁的一处公共厕所前，“留影然后转换镜头不同，志阻N”与前丽三次的画商中男主角拍照留影然后转换镜头不同，”与前面三次的画商中男主角拍照留影然后转换镜头不同，如果说前丽单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男如果说前丽单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，主角的镜头，则更是一个哑谜。对男主角用手机发信息做了一个特写主角的镜头，则更是一个哑谜。后，接下来画丽中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她接下来画雨中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一

9、张张俏皮的打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“达他的求婚愿望，连起来就是“WILLYOU h队RYM E”量去后一幕”。画丽：男主角正坐在路旁的长椅上等待他的心爱人的答复，尤其要注画丽男主角正坐在路旁的长椅上等待他的心爱人的答复，“意的是男主角斜背后一辆车挡住了一个标牌只显露出一个NO”然”,而当男主角站起来按他心爱的人的电话时，而当男主角站起来按他心爱的人的电话时，那辆车启动露出了完整的“NOKIA”标志，从男孩接电话的兴奋的举止表情之中，我们可以”标志，从男孩接电话的兴奋的举止表情之中，知道他的心上入一定答应了他的求婚。当车挡住广告牌时，男主角仿知道他的心上人一定答应了他的求婚。当车挡住广告牌时，佛一副失落的样子，与身后的“”遥相呼应”那辆车开走那辆车开走，佛一副失落的样子