北京某地产金泉广场商业项目传播策略案47PPT2779.pptx

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1、金泉广场广告创意策略金泉广场广告创意策略金泉广场广告创意策略金泉广场广告创意策略GOLDEN PLAZAGOLDEN PLAZA项目核心定位项目核心定位皇室离宫皇室离宫 Office OfficeHotel Hotel（帝王级非总部办公居所）（帝王级非总部办公居所）“行宫”和“离宫”，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宫殿，也指帝王出京后临时寓居的官署或住宅。“行宫”供皇帝偶一游憩或短期驻跸之用，“离宫”则作为皇帝长期居住、处理朝政的地方，相当于一处与大内相联系着的政治中心。写字楼概念定位写字楼概念定位King Offictel King Offictel 王室专署王室专署 Office Of

2、ficeHotel Hotel（帝王级独立办公首府）（帝王级独立办公首府）SloganSlogan（广告语）（广告语）源自中国帝王的办公理念源自中国帝王的办公理念/尊贵体验式独立办公空间尊贵体验式独立办公空间 卖点提炼卖点提炼 超五星级酒店独立办公空间超五星级酒店独立办公空间 非总部私人核心办公室非总部私人核心办公室 广告调性广告调性 中国古典与现代国际感相结合中国古典与现代国际感相结合 民族性、人文感民族性、人文感 中国古代帝王的霸气中国古代帝王的霸气 大气、内敛，不怒而威大气、内敛，不怒而威案名方案案名方案金泉金泉 凰座凰座 金泉金泉 上座上座 金泉金泉 朝宇朝宇 金泉金泉 商朝商朝国际国

3、际古典版古典版金泉金泉 国都国都 金泉金泉 豪豪都都 金泉金泉 国际国际 金泉金泉 世世纪纪现代版现代版案名方案案名方案LOGOLOGO设计方案设计方案中国素来以“龙凤”彰显顶级阶层身份。LOGO整体是以“朝龙坐凤”为主表现力，轻盈的凤凰与金黄色调呈现出一派“皇族”气质，结合案名的时尚气息与现代感，将为项目传播带来关键作用。源自“凤飞九天”之意，通过简单的造型设计，一方面表现了项目“龙凤呈祥”的风水极为尊贵，另一方面表现了未来以此作为商务所在的领袖气质。以古代字体将案名与LOGO属性融为一体，并配以具有古色调的底纹，让项目具备了深厚的文化底蕴与内涵，其历史厚重感通过简约的表达坦露无遗。连贯的线

4、条构成“商”字形状，应合了名称，整体上建筑特色明显，又像一扇门，富有东方古建筑的艺术特色。特别是“商”字中心位置变化成“S”形状，是商字的头一个字母，又不失商字原形。整体古朴、雅致，由内向外彰显出历史的质感。其中竖版案名的设计，是典型的古用文字方法，而图案“指南针”的原型中，条状图案表现了项目作为地产产品的独特属性。通过“方向”的隐性意义，表达了客群是主导社会的高阶层人群。朝，象征东升太阳的光芒，与项目地位和区域有着绝对匹配意义。LOGO图案是古代计时仪器“日晷”的透视，表现了项目犹如太阳一样胸怀天地的磅礴气度。图案由“GSGD”几个所写字母构成，规则排列，给人一种极“重”的感受。正中图案表现

5、了建筑是一种高度凝练、沉稳厚重的产品，结合案名“国都”的使用，类似于国家的国徽,，又像一枚篆字印章，极富中国气质。通过案名的稍加修饰，LOGO整体具备了双重含义：一是对项目案名的传播起到了关键作用；二是对“国都”细节处的云朵装饰，隐性起到凸现项目一种“帝王将相,尊贵与天齐”凌驾于众人之上的高度气质。案名与LOGO设计的时尚感相得益彰，透明球体的灰色与红色调性，如太阳一般，象征着项目是一种纪元性建筑，并通过案名“世纪”扩充了其尊贵气质、智能化等各种元素,极具现代国际感。广告创意广告创意报纸形象稿报纸形象稿整体形象创意整体形象创意 （分诉求点）（分诉求点）概念深化概念深化 区位优势区位优势 景观优

6、势景观优势 交通优势交通优势 人群档次人群档次于京城北于京城北于京城北于京城北 兴建自己的王兴建自己的王兴建自己的王兴建自己的王朝朝朝朝北部尊位北部尊位北部尊位北部尊位 主宰亚奥商圈主宰亚奥商圈主宰亚奥商圈主宰亚奥商圈贵胄之地贵胄之地贵胄之地贵胄之地 独揽江山阔独揽江山阔独揽江山阔独揽江山阔野野野野万金择邻万金择邻万金择邻万金择邻 钦定高层社钦定高层社钦定高层社钦定高层社交交交交四方通达四方通达四方通达四方通达 坐拥天地贵坐拥天地贵坐拥天地贵坐拥天地贵气气气气 私密优势私密优势 服务优势服务优势写字楼部分写字楼部分 （分诉求点）（分诉求点）荣贵服务荣贵服务荣贵服务荣贵服务 尊享王者荣尊享王者荣

7、尊享王者荣尊享王者荣耀耀耀耀独立空间独立空间独立空间独立空间 私享帝王宫私享帝王宫私享帝王宫私享帝王宫阙阙阙阙核心概念创意核心概念创意于京城北于京城北于京城北于京城北 兴建自己的王朝兴建自己的王朝兴建自己的王朝兴建自己的王朝 风尘生汗马，河洛纵长鲸。风尘生汗马，河洛纵长鲸。白日昆仑见，玄穹登造荣。白日昆仑见，玄穹登造荣。千官扈从南，万国来朝东。千官扈从南，万国来朝东。斯是我离宫，天下运筹中。斯是我离宫，天下运筹中。自古中国皇帝，出行必设驻跸之官署，“离宫”作为皇帝长期居住、处理朝政之地，相当于又一处政治中心。金泉凰座倡导尊贵体验式独立办公，King Offictel非总部核心办公空间与七星级酒

8、店的完美结合，犹如皇室离宫一般，尽展帝王级豪华办公理念。北部尊位北部尊位北部尊位北部尊位 主宰亚奥商圈主宰亚奥商圈主宰亚奥商圈主宰亚奥商圈 鹤立之鸡群，超然无侣矣；鹤立之鸡群，超然无侣矣；观大海之鹏，则眇然自小；观大海之鹏，则眇然自小；望九霄之凤，则巍乎莫及。望九霄之凤，则巍乎莫及。金泉金泉 凰座凰座列鼎城中贵，鸣北朝至尊。列鼎城中贵，鸣北朝至尊。雄踞京北亚奥首席商圈最后一块铂金版图，2008世界各地顶级首脑人物汇聚之所，金泉凰座，七星级酒店与King Offictel办公空间的完美结合，无疑将成为尊贵体验式办公的先导，500010000名商务首脑聚此颔首，百鸟朝凤之势赫然天成。贵胄之地贵胄之

9、地贵胄之地贵胄之地 独揽江山阔野独揽江山阔野独揽江山阔野独揽江山阔野 千年玉峰顶，云起帝王封。千年玉峰顶，云起帝王封。不作奇异状，宁分万壑容。不作奇异状，宁分万壑容。冉冉排空上，依依叠影重。冉冉排空上，依依叠影重。素光非曳练，灵贶作腾龙。素光非曳练，灵贶作腾龙。自古皇帝选址离宫，必先考得风水灵秀之地。金泉凰座位居奥运黄金版块，毗邻3万平米恢弘的精致南派园林、680公顷奥运森林公园及291公顷奥林匹克体育公园。为您配备1000公顷御用园林，连同完备的商业配套，成就极致商务环境。四方通达四方通达四方通达四方通达 坐拥天地贵气坐拥天地贵气坐拥天地贵气坐拥天地贵气万方氛纳息，六合天地广。万方氛纳息，六

10、合天地广。皇情被群物，中外洽恩光。皇情被群物，中外洽恩光。翕辟乾坤异，盈虚日月同。翕辟乾坤异，盈虚日月同。驰骋伏千古，衢处通八方。驰骋伏千古，衢处通八方。四通八达谓之衢。金泉凰座紧依地铁5号线大屯站而立，周边辐射地铁10号线、北苑路、大屯路、安立路等12条城市交通干线。机场高速通畅直达。于便捷通达之地瞬息掌控财富先机。万金择邻万金择邻万金择邻万金择邻 钦定高层社交钦定高层社交钦定高层社交钦定高层社交客自四海来，吐音若鸣凤。客自四海来，吐音若鸣凤。过人闲自乐，往者多然悠。过人闲自乐，往者多然悠。门无俗士驾，人有上皇风。门无俗士驾，人有上皇风。千金宅易得，万金邻难求。千金宅易得，万金邻难求。孟母三

11、迁，择邻而居。选择办公之地，必先考其氛围。金泉凰座，七星级酒店与King Offictel办公空间的完美结合，聚拢八方商业贵族。在确保空间私密性的基础上，为您提供黄金社交商务氛围、同层人群接触以及超五星级物业服务和商务配套。独立空间独立空间独立空间独立空间 私享帝王宫阙私享帝王宫阙私享帝王宫阙私享帝王宫阙终朝随步辇，鸣銮出禁中。终朝随步辇，鸣銮出禁中。金歌凤舞驾，余音绕离宫。金歌凤舞驾，余音绕离宫。佐理星辰贵，分荣涣汗深。佐理星辰贵，分荣涣汗深。神仙馀气色，列宿动凌空。神仙馀气色，列宿动凌空。天子所居曰禁中。真正的贵族，择一方不容被打扰的空间。金泉凰座推出的King Offictel写字间，保

12、证私人独立空间的非总部核心办公室，以超五星级物业服务划分身份层级，把办公变为奢侈的享受。荣贵服务荣贵服务荣贵服务荣贵服务 尊享王者荣耀尊享王者荣耀尊享王者荣耀尊享王者荣耀天地蛟初见，风尘虏未殚。天地蛟初见，风尘虏未殚。随川归少海，就日定京都。随川归少海，就日定京都。魂魄山河气，风雷御宇冥。魂魄山河气，风雷御宇冥。画龙点睛兮，载笔蕴神中。画龙点睛兮，载笔蕴神中。炙手可热的奥运首席黄金商圈，一个与您身份相配的办公场所。不但满足办公需要，更配备顶级物业服务和休闲娱乐。金泉凰座的KingOffictel是高端非总部核心办公室，其点睛之笔就在于为5.2万平米的写字间配备12.3万平米的超五星级商务酒店。以尊贵服务，让您享尽王者荣耀。另一套系列稿另一套系列稿GOLDEN PLAZAGOLDEN PLAZA谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH