企业经营运营营销培训资料 销售激励培训.ppt

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1、销售培训销售培训二OO八年二月 金元销售培训第一单元 做销售的好处做销售的好处票子+妻子+房子+车子失败的经验人脉销售培训第一单元什么样的人能成为优秀的什么样的人能成为优秀的sales?勤奋 销售人员积极的人生态度销售人员积极的人生态度保持高度的自信心 销售人员积极的人生态度销售人员积极的人生态度经常保持微笑 销售人员积极的人生态度销售人员积极的人生态度要有目标和追求 销售人员积极的人生态度销售人员积极的人生态度学会和各种人愉快的相处 销售人员积极的人生态度销售人员积极的人生态度常和别人保持合作,并从中获得乐趣 销售人员积极的人生态度销售人员积极的人生态度偶尔放纵自己一下 销售人员积极的人生态

2、度销售人员积极的人生态度 有效销售基本理论有效销售基本理论TOP SALES基本理论1.播种理论2.翻牌理论1.1.播播种种理理论论播种越多，将来彩收的果实就越多，拜访的客戶越多，答到的合同一定越多.一分耕耘、一分收获，是从事销售人員的最佳写照漏斗效应 有效销售基本理论有效销售基本理论未经确认的未经确认的 可能性客户可能性客户实际客户实际客户50%的获取率的获取率 冷淡的潜冷淡的潜 在客户在客户25的获取率的获取率较有希望的较有希望的 潜在客户潜在客户5的获取率的获取率最有希望的最有希望的 潜在客户潜在客户确认确认潜在潜在客户客户 大客户有效销售基本理论大客户有效销售基本理论2.2.翻翻牌理牌

3、理论论翻牌的速度越快、才能比別人更快翻到大牌，跑客戶的速度越快、才能比別人更快签到大合同有效销售基本理论有效销售基本理论销售培训第三单元电话预约电话预约 电话预约技巧与话术电话预约技巧与话术电话行销的目标电话行销的目标:成成 交交电话行销的过程电话行销的过程:通过系统的规划进行通过系统的规划进行 分为分为 六六 个步骤个步骤六个步骤六个步骤开启晤谈开启晤谈1、确认目标对象确认目标对象2 2、介绍自己以及公司、介绍自己以及公司3 3、建立关系、建立关系建立良好的第一印象建立良好的第一印象开启晤谈示范绿线销售人员绿线销售人员:Sales:Sales 客户客户:KH:KHSalesSales：早上好

4、，张经理！我是：早上好，张经理！我是XXXXXX，中国绿线公司的，有件事情想，中国绿线公司的，有件事情想麻烦您一下！麻烦您一下！KHKH：请说！：请说！SalesSales：我今天打电话给您就是有一个好消息要告诉您！：我今天打电话给您就是有一个好消息要告诉您！KHKH：什么好消息？：什么好消息？SalesSales：这个好消息就是：贵公司的广告费会节约：这个好消息就是：贵公司的广告费会节约28%28%，您想听吗？，您想听吗？KHKH：说来听听！：说来听听！SalesSales：在说之前我有个条件，我需要您配合我回答以下几个问题，：在说之前我有个条件，我需要您配合我回答以下几个问题，好吗？好吗？

5、KHKH：好，请说！：好，请说！说明目的说明目的1 1、致电缘由、致电缘由2 2、结合客户需求结合客户需求,释出重要诱因释出重要诱因 引起的客户的兴趣引起的客户的兴趣说明目的示范SalesSales：张经理：张经理,您的企业需要进行市场营销吗您的企业需要进行市场营销吗?KHKH：当然：当然!SalesSales：市场营销的一个重要重要环节就是市场推广：市场营销的一个重要重要环节就是市场推广,对吗对吗?KHKH：对啊！：对啊！SalesSales：市场推广的一个重要环节就是品牌宣传，对吧？：市场推广的一个重要环节就是品牌宣传，对吧？KHKH：嗯，对！：嗯，对！SalesSales：您的品牌宣传一

6、般都是借助各种广告，各种形式的媒体吗？：您的品牌宣传一般都是借助各种广告，各种形式的媒体吗？KHKH：是的！：是的！SalesSales：您现在做的广告效果如何？：您现在做的广告效果如何？KHKH：一般。：一般。SalesSales：是不是明明知道效果一般，也一定要做，而且还会花掉您公：是不是明明知道效果一般，也一定要做，而且还会花掉您公司很多广告预算？司很多广告预算？KHKH：唉！就是呀！：唉！就是呀！解说商品解说商品1 1、了解了解现状现状2 2、确认需求、确认需求3 3、解说商品特色与客户利益、解说商品特色与客户利益 使客户充分了解商品的好处使客户充分了解商品的好处刺激购买刺激购买1 1

7、、灵活处理反对问题、灵活处理反对问题2 2、处理完就要切入购买意愿、处理完就要切入购买意愿 问：优势问题问：优势问题1 1;2 2;3 3 增加客户的购买意愿增加客户的购买意愿促成成交促成成交1 1、归纳客户利益、归纳客户利益2 2、提醒客户马上行动、提醒客户马上行动3 3、主动要求、主动要求面谈面谈/成交成交 把握机会把握机会,一蹴而就一蹴而就解说商品、刺激购买、约访示范SalesSales：那么您希不希望，有一种方法既可以提高您的广告效果，又：那么您希不希望，有一种方法既可以提高您的广告效果，又可以帮您节约可以帮您节约28%28%的广告费呢？的广告费呢？KHKH：当然希望啦！你有这样的好方

8、法吗？：当然希望啦！你有这样的好方法吗？SalesSales：-直接约时间，要求面谈！见面谈商品！直接约时间，要求面谈！见面谈商品！SalesSales：是啊！您今天下午：是啊！您今天下午2 2点钟方便还是点钟方便还是4 4点钟方便呢？我只需要您点钟方便呢？我只需要您 1010分钟的时间，就让您知道这样一种好方法！分钟的时间，就让您知道这样一种好方法！KHKH：2 2点钟吧！点钟吧！SalesSales：好的，您公司的位置是哪里？：好的，您公司的位置是哪里？KHKH：萧山区金城路：萧山区金城路100100号号501501室室SalesSales：好的，张经理。我会在下午两点钟准时出现在您公司门

9、口。：好的，张经理。我会在下午两点钟准时出现在您公司门口。KHKH：好的。：好的。SalesSales：张经理，下午见！祝您生意兴隆哦！：张经理，下午见！祝您生意兴隆哦！KHKH：谢谢，再见！：谢谢，再见！后续服务后续服务1 1、及时的、及时的售后电话售后电话回访回访2 2、高效的提供、高效的提供后续后续服务服务 注意细节，提升服务品质注意细节，提升服务品质电话行销的使命:约访客户约访客户,实现成交实现成交!销售培训第四单元上门拜访上门拜访成功的上門拜成功的上門拜访访拜访前的准备完整的销售过程 上门上门拜拜访访a.a.自身的准备自身的准备形象上的准备情绪上的准备心理上的准备 上门上门拜拜访访b

10、.b.整理整理销售资料及销售资料及工具工具名片、笔、记事本等公司介紹产品与服务介绍电脑的演示资料成功故事竞争手比较合同客户、其公司及其行业的情况 上门上门拜拜访访完整的完整的销销售售过过程程销售培训第五单元1.开场白(欢迎)2.问对问题(Open Question)3.聆听4.提出解決方案(供选择,定期望)5.整理客戶的情況及需求(归纳,总结,Close Question)6.处理反对意见7.要求成交 完整的销售过程完整的销售过程1.开场开场白白好的好的开场开场白可以拉近白可以拉近与与客戶的距客戶的距离离赞扬赞扬客戶本人客戶本人,公司或產品公司或產品利用最新的行利用最新的行业讯业讯息息针对针对

11、客戶的客戶的兴兴趣趣“李总,您气色真好平常都怎么保養的?“李总,刚进来时看到你們厂房及设备都很先进,你们一定很賺錢!”“李總,看到你的員工都那麼認真在趕工你們的生意一定很好!”“李總,看到你的員工每個都面帶笑容你們一定很賺錢!”記得面帶微笑記得面帶微笑!完整的销售过程完整的销售过程顾问型 客户经理 随时都在问问题v评断是不是合格的潜在客户v了解客户的需求v建立信赖感及专业度v当客户有些疑虑或有误解时v想要让话题不中断2.问对问题问对问题 完整的销售过程完整的销售过程v 利用问问题去引导回答,使客户维持说话,而你要仔细地倾听。v 开放式的问题(OPEN QUESTION),让客户可以思考，让话题

12、不中断,可以了解客户真正的需求,而且建立信任度.有效的有效的问题问题 完整的销售过程完整的销售过程3.3.聆聽聆聽 一但你知道了客戶的故事和觀點，便可運用這些要素建立你的故事說太多,容易曝露自己的問題.讓客戶多說,讓客戶多曝露問題,你可以以逸代勞，听明白了再開始介紹產品!完整的销售过程完整的销售过程聆听的技巧聆听的技巧 完整的销售过程完整的销售过程a.a.目光接觸目光接觸 ,全神貫注全神貫注請注視你的客戶當好聽眾如果你沒法看著客戶，很容易讓他覺得你不想聽下去當你忙著記錄時，不要忘了抬頭看看客戶不要故作姿態，你的廠商也是生意人，他也能很快地查出你是否誠懇不要在腦子里忙著準備反駁廠商的語言 完整的

13、销售过程完整的销售过程b.b.肢体語言肢体語言积极积极的肢体語言的肢体語言n 身體向前傾，面向廠商仔細听n 對客戶的觀點做出适当的反應，如微笑、點頭 完整的销售过程完整的销售过程在談話時，廠商是防備著，還是親切的;是興致勃勃的，還是興趣淡然的學習讓交談中出現短暫的沈默，沈默會鼓勵廠商進一步發言，以填補空缺好的客戶經理用耳朵聆聽、用眼睛閱讀，好的客戶經理用耳朵聆聽、用眼睛閱讀，接着阅读接着阅读客戶的手勢來得客戶的手勢來得知他們對事件的感覺（就像在玩殺人知他們對事件的感覺（就像在玩殺人游戏游戏的過程）的過程）手指間碰在一起做教堂尖塔形狀（代表他是這個主題的專家，所以不要直率的反駁他）掩蓋著嘴巴表他

14、還沒說出所有的話手一直揉著太陽穴代表不耐煩聆听肢体聆听肢体語言語言 完整的销售过程完整的销售过程 C.30/70 C.30/70 銷售時間銷售時間 的分配規則的分配規則 說 聽銷售人員 30%70%客戶 70%30%聆聽並運用你所聽到的資訊是大部份面對面拜訪很重要的一部份，你的談話聆聽比例要平均分配在一對一的拜中，你說話超過百分之的每一個百分比，都將破壞成功的機會 完整的销售过程完整的销售过程1)2)d.d.千萬不要打斷客戶的談話千萬不要打斷客戶的談話除非客戶談話离題太遠，否則你會漏掉他的重點打斷客戶的談話是最嚴重的聆聽錯誤之一，特別是在表達反對意見時當你察覺客戶要發言時，就該停止說話，開始聆

15、聽如果對方同時開口，客戶有權優先發表 完整的销售过程完整的销售过程e.e.沈默沈默策略式的沈默是在报价之後，因為先說話的人先崩潰雖然保持對話的進行是客戶經理的責任，但在適當的時刻，運用沈默也是不錯的方法 完整的销售过程完整的销售过程f.模仿客戶模仿客戶試著配合客戶的肢体語言、聲音、說話的樣子、以及用字，將可讓客戶覺得自在 完整的销售过程完整的销售过程g.g.做筆記做筆記做筆記可以幫你確定履行承諾，增加追蹤的可能性，前讓客戶放心，及顯示對客戶的尊重除了和銷售有關的數據資料外，也可記下想法，顧客的興趣、問題偏好顧慮、感覺、追蹤事項、生日、客戶祕書、配偶、小孩的名字等做筆記時，別忘了目光接觸做筆記表

16、現出你的專業化和負責任的態度適當重覆他的話，表示完全的了解如尊重如果不清楚廠商的信息，可以再要求對方加以闡明 完整的销售过程完整的销售过程 4 4.處理反對意見處理反對意見 完整的销售过程完整的销售过程處理一個大問題的最好時機處理一個大問題的最好時機,是在問題還沒變大之前是在問題還沒變大之前 完整的销售过程完整的销售过程當當客戶提出反對客戶提出反對意見時意見時你的反應為何？你的反應為何？完了、沒戲唱了這個客戶一定沒希望了算了、放棄了還是急著跟客戶解釋“不是這樣”覺得客戶不懂、不講理、很難溝通 完整的销售过程完整的销售过程客戶的反對意見可能有下列的情況客戶的反對意見可能有下列的情況客戶對我們的產

17、品有初步的認識客戶可能有購買的“意愿”所以才會有對產品的反對意見客戶對我們產品與服務不夠了解，需要你提供更多的資料來改變他的判斷并強化信心客戶故意挑問題，希望你提供解答來加強他購買的意願客戶有反對意見是正常的客戶有反對意見是正常的反對意見反對意見=機會機會 完整的销售过程完整的销售过程如何處理反對意見如何處理反對意見 完整的销售过程完整的销售过程1.我要考慮、考慮2.我們的預算已經用掉了3.我得和我的夥伴(妻子、律師、會計師、外銷行銷部門)商量4.給我一點時間想想5.我從來不會因為一時衝動而購 買東西，我總是 將問題留給時間6.我還沒準備要買7.九十天後再來找我，那時候我們就有準備了.現在 生

18、意不好 做(不景氣).廣告由總公司負責1.你們價格太高了這些都是典型的反對說法 完整的销售过程完整的销售过程a a.先對客戶的說法表示認同先對客戶的說法表示認同避免引辯論及對立-不要好強地與客戶爭辯,尤其客戶認同其他對手時.客戶有最后的簽約權，不要贏了辯論、輸了合同!可利用重複客戶觀點的方式，取得對于反對意見的 一致看法，讓客戶產生認同有技巧的總結客戶所提出的問題或避開問題，縮小 被攻擊面 完整的销售过程完整的销售过程b b.多說多說“同時同時.”少說少說“但是但是”以利婉轉的回答問題以利婉轉的回答問題您說的很有道理,同時.“接下來我們要談的內容正好能解決您現在的問題“我們先來解答你這個問題”

19、有時反對意見不需回答c c、事前防範是克服反對的最佳方法事前防範是克服反對的最佳方法 完整的销售过程完整的销售过程.提出成交的要求提出成交的要求 完整的销售过程完整的销售过程成 交在下述情况下成交：在客户同意你大部分意见你的产品满足客户的需求客户了解你的产品的对他带来利益成交信息这个建议书挺好看起来不错其它都好，就是太贵你能不能在XXX之前完工 完整的销售过程完整的销售过程 水到渠成時，有時客戶會問如何才可以開始，但通常需要你主動提出成交，提供所需的刺激若你已找出滿足客戶的需求，那就勇往直前，向顧客提出成交的渴求,因為通常這時大多數的客戶也期待你提出成交 Closing 成交提出成交的要求後，

20、切記保持沈默，不要轉移話題提出成交的要求後，切記保持沈默，不要轉移話題 完整的销售过程完整的销售过程爭取合同決不猶豫爭取合同決不猶豫!為何有如此多的推銷者在最重要的節骨眼要求簽約的時後突然停滯下來?為何相當能幹的sales一想到開口要求簽約他的恐懼就油然而生?照統計數字來說沒有人會因為開口要求簽約而被槍弊的!想想五歲的小孩不斷的要求老爸要吃冰淇淋,不達目的決不放棄,這種closing的精神是你與生俱來的,只是在成長過程被拒絕的經驗太多,接受了太多“不”的規則,導致你放棄開口要求 完整的销售过程完整的销售过程如果你不把生意談成如果你不把生意談成你就是在為競爭對手工作你就是在為競爭對手工作!這個世

21、界不再有不勞而獲的事!它的含意是什麼?它表示主動說要簽約的客戶越來越少,他們期望推銷者去要求他們.如果你不開口,他們就讓你空手而歸,並等著更專業的推銷者上門,不費什麼力氣就簽到合同,只憑多問了一個問題:“我可以拿到訂單了嗎?”“這麼說已成交了?”“我們可以進一步討論要放多少產品圖片了吧?”完整的销售过程完整的销售过程每次拜訪客戶時，我都會簡單的表明我希望得到這筆生意 每次和客戶談話時我都向客戶表達我想要合作的強烈意願，同時也會適時的要求成交時機未成熟時不要強迫客戶作決定，而是一再重申我希望和你共同合作的願望 客戶若拒絕，再試一次;不行，再試一次謹守滿足客戶需求的原則，確保對談持續進行，千萬不要

22、強迫推銷產品推銷過程中,成交的機會隨時會到來,要求成交不一定要擺在最後 你不能替顧客說好你不能替顧客說好,也不能替客戶說不也不能替客戶說不 完整的销售过程完整的销售过程销售培训第一单元 互动游戏互动游戏最快速一笔四条直线把最快速一笔四条直线把9点连接起来点连接起来最快速一笔四条直线把最快速一笔四条直线把9点连接起来点连接起来最快速一笔一条直线把最快速一笔一条直线把9点连接起来？点连接起来？一笔一笔一条一条直线把直线把9点连接起来点连接起来游戏的启示：游戏的启示：1.惯性的思维理所当然的让我们做了假设、前提，惯性的思维理所当然的让我们做了假设、前提，束缚了我们！束缚了我们！2.你尝试去改变？另一

23、角度看问题？你尝试去改变？另一角度看问题？案例研究：案例研究：卖卖10，000把梳子给和尚。把梳子给和尚。第一把梳子如何卖出去？第一把梳子如何卖出去？如何卖如何卖10把梳子？把梳子？如何卖如何卖100把梳子？把梳子？。10，000把梳子就这样卖出去了！把梳子就这样卖出去了！信念重要！信念重要！方法同样重要！方法同样重要！案例的启示：案例的启示：时刻坚守1种信念 学习掌握2大领域 深刻理解3个概念 全力寻找4类客户 抓住产品5点特性 灵活展现6重价值 巧妙运用多种方法 最后签下N笔定订如何快速进行快线销售引言 当技术、管理、经营大量同质化时，就促使企业进入当技术、管理、经营大量同质化时，就促使企

24、业进入商业信息竞争的时代，信息时代竞争又因为互联网的出现，商业信息竞争的时代，信息时代竞争又因为互联网的出现，划分成了两个阵地，一是传统传播方式的竞争，比如：展划分成了两个阵地，一是传统传播方式的竞争，比如：展览、报纸广告、电视广告、渠道促销、产品海报等方式。览、报纸广告、电视广告、渠道促销、产品海报等方式。二是网络传播的竞争，比如：搜索排名、网站会员服务、二是网络传播的竞争，比如：搜索排名、网站会员服务、网络黄页、电子邮件传播、网络图文网络黄页、电子邮件传播、网络图文/视频广告等等。还有视频广告等等。还有更重要的方式，就是现代企业都在使用但都或多或少的忽更重要的方式，就是现代企业都在使用但都

25、或多或少的忽略的宣传手段。这种手段就是通讯，通俗说就是电话。略的宣传手段。这种手段就是通讯，通俗说就是电话。任何企业无论他再小，都要有电话，没有电话联络的任何企业无论他再小，都要有电话，没有电话联络的企业，在当今连一小时也生存不了。尽管我们有了互联网，企业，在当今连一小时也生存不了。尽管我们有了互联网，一个信息时代魔盒，颠覆了传统商业领域既定的宣传手段，一个信息时代魔盒，颠覆了传统商业领域既定的宣传手段，可是互联网始终没有取消通讯，没能完全替代电话，也不可是互联网始终没有取消通讯，没能完全替代电话，也不能取代电话，电话和网络是两个相辅相成互相补充互相促能取代电话，电话和网络是两个相辅相成互相补

26、充互相促进的手段。任何企业若能将互联网和电话完美的结合起来进的手段。任何企业若能将互联网和电话完美的结合起来应用，将无往不利，在激烈竞争中始终处于不败应用，将无往不利，在激烈竞争中始终处于不败之地之地。引言 但是每一次大规模的竞争，中小企业总是被首先淘汰！但是每一次大规模的竞争，中小企业总是被首先淘汰！为什么？根据国家商业部门的统计，中国中小企业和微型为什么？根据国家商业部门的统计，中国中小企业和微型企业有企业有16001600万，每年新增万，每年新增180180万左右，消失万左右，消失140140万左右，中万左右，中国中小企业的平均寿命为国中小企业的平均寿命为2 2年年8 8个月。这就是商业

27、竞争残酷个月。这就是商业竞争残酷的结果，从侧面也反映了中小企业的弱势地位，这样的弱，的结果，从侧面也反映了中小企业的弱势地位，这样的弱，不仅仅是因为经济实力、企业管理、营销能力，最重要的不仅仅是因为经济实力、企业管理、营销能力，最重要的是中小企业参与竞争的意识、理念、自主能力等方面。其是中小企业参与竞争的意识、理念、自主能力等方面。其实任何一种模式的竞争刚开始的时候，都是相对公平的，实任何一种模式的竞争刚开始的时候，都是相对公平的，最终决定胜利的是意识！最终决定胜利的是意识！引言 例如：例如：7070年代的电视，几乎没有任何商业广告，那个年代的电视，几乎没有任何商业广告，那个时候很少有人认识到

28、电视广告的价值，但时候很少有人认识到电视广告的价值，但8080年代开始就有年代开始就有企业投放广告，企业投放广告，9090年代电视广告开始升温，年代电视广告开始升温，20002000年前后电年前后电视广告到了火爆状态。很多企业借助电视传播，迅速发展视广告到了火爆状态。很多企业借助电视传播，迅速发展壮大了，电视传播的价值经历壮大了，电视传播的价值经历2020年体现了出来。再如路牌年体现了出来。再如路牌传播，传播，20002000年之前，路牌广告几乎没有企业用，年之前，路牌广告几乎没有企业用，20002000之后之后路牌价值一路飚升，从无人问津到现在的黄金路段报价数路牌价值一路飚升，从无人问津到现

29、在的黄金路段报价数百万一年，经历百万一年，经历5 5年体现价值体现了出来。年体现价值体现了出来。大多数的企业，尤其是中小企业，总是在等待中被抛大多数的企业，尤其是中小企业，总是在等待中被抛弃！一开始信息传播的投资很小，比如电视传播在弃！一开始信息传播的投资很小，比如电视传播在8080年代，年代，1-51-5万就可以做一年！到现在需要以亿计算的投资，万就可以做一年！到现在需要以亿计算的投资，2020年年价值增长了价值增长了1000010000倍，中小企业一开始没认识到，也或者倍，中小企业一开始没认识到，也或者是在等等看，等到今天，想做也做不起了！路牌传播在是在等等看，等到今天，想做也做不起了！路

30、牌传播在20002000年以前，年以前，10001000元就可以做一年，很多企业还是在等在元就可以做一年，很多企业还是在等在看，看，20052005年数十万乃至数百万一年，年数十万乃至数百万一年，5 5年价值增长了年价值增长了1000010000倍，很多企业又做不起了。倍，很多企业又做不起了。引言 网络信息化从发展到应用网络信息化从发展到应用1010年时间，企业的等待依然年时间，企业的等待依然还在延续，不论政府、网络运营商如何的宣传和引导，大还在延续，不论政府、网络运营商如何的宣传和引导，大多数的中小企业还是在睡梦中，有价值的传播资源总是被多数的中小企业还是在睡梦中，有价值的传播资源总是被有良

31、好意识的企业抢走，惨痛的例子总是在重复。今天我有良好意识的企业抢走，惨痛的例子总是在重复。今天我们推出的横跨互联网与通信网们推出的横跨互联网与通信网2 2大领域的呼叫搜索肯定有大领域的呼叫搜索肯定有很多中小企业都没意识到此产品的好处，抑或仍在等等看，很多中小企业都没意识到此产品的好处，抑或仍在等等看，看这东西到底有什么实际用处。换个角度分析，中小企业看这东西到底有什么实际用处。换个角度分析，中小企业之所以没有意识到新兴产品与推广手段好处，原因很多，之所以没有意识到新兴产品与推广手段好处，原因很多，小富即安，温饱有余，中小企业之所以是中小企业，很大小富即安，温饱有余，中小企业之所以是中小企业，很

32、大程度上取决于意识。程度上取决于意识。因此，因此，作为中国绿线的营销人员，我们必须熟悉掌作为中国绿线的营销人员，我们必须熟悉掌握广告，互联网和通信网的演变过程，只有站在一定的高握广告，互联网和通信网的演变过程，只有站在一定的高度去唤醒企业朦胧的意识，占领企业老板的心智资源才有度去唤醒企业朦胧的意识，占领企业老板的心智资源才有可能成为一个合格的可能成为一个合格的 sales!sales!时刻坚守1种信念信念信念 信念是巍巍大厦的栋梁，没有它，就只是一堆散乱的砖瓦；信念是巍巍大厦的栋梁，没有它，就只是一堆散乱的砖瓦；信念是滔滔大江的河床，没有它，就只有一片泛滥的波浪；信念是滔滔大江的河床，没有它，

33、就只有一片泛滥的波浪；信念是熊熊烈火的引星，没有它，就只有一把冰冷的柴把；信念是熊熊烈火的引星，没有它，就只有一把冰冷的柴把；信念是远洋巨轮的主机，没有它，就只剩下瘫痪的巨架。信念是远洋巨轮的主机，没有它，就只剩下瘫痪的巨架。如果把人生比之为杠杆如果把人生比之为杠杆如果把人生比之为杠杆如果把人生比之为杠杆,信念刚好像是它的信念刚好像是它的信念刚好像是它的信念刚好像是它的“支点支点支点支点”,具备这个恰当的支点具备这个恰当的支点具备这个恰当的支点具备这个恰当的支点,才可能成为一个强而有力才可能成为一个强而有力才可能成为一个强而有力才可能成为一个强而有力的人。的人。的人。的人。时刻坚守1种信念销售

34、人员的信念销售人员的信念销售人员的首要信念就是绝对地相信你的产品，相信你的公司，相信你自己。要为你的职业感到光荣，要为你能有机会销售这样的产品感到自豪；要为你的产品向客户提供的价值感到骄傲。只有这种坚定不移的信念，才能克服横挡在前面的障碍、困难，将“产品”变现为“商品”。1998-20011998-2001导入期导入期导入期导入期 注册域名注册域名 建设网站建设网站网络营销网络营销发展三步曲发展三步曲 2001-2002001-2006 6 推广期推广期推广期推广期 37213721，通用网址，通用网址 GoogleGoogle、BaiduBaidu 2002007 7 融合融合期期期期 三网

35、合一三网合一三网合一三网合一 通信通信通信通信+推广推广推广推广 搜索搜索搜索搜索+交易交易交易交易学习了解2大领域网络广告的变革发展趋势 Page ViewPage View 按投放周期付费按投放周期付费 SinaSina、SohuSohu等门户等门户 Pay Per ClickPay Per Click 按点击次数付费按点击次数付费 GoogleGoogle、BaiduBaidu Pay Per CallPay Per Call 按通话时长付费按通话时长付费按通话时长付费按通话时长付费 互联网互联网互联网互联网+通信网通信网通信网通信网 互动营销互动营销互动营销互动营销学习了解2大领域通信

36、网的变革通信网的变革趋势趋势1：通信与互联网的融合：通信与互联网的融合趋势趋势2：全新的应用方式：全新的应用方式直呼品牌找到你！直呼品牌找到你！u电信运营电信运营 综合信息服务提供综合信息服务提供u电话号码找到你？电话号码找到你？中国绿线是美国NEA、红杉资本（Sequoia Capital）、赛伯乐（Cybernaut）、晨兴创投（Morning Side）、今日资本（Capital Today）等众多国际国内著名风险资金机构的投资的高新技术公司。公司致力于成为国内领先的融合互联网与通信网的呼叫搜索运营商。1010-10101010-1010是中国联通与中国绿线联合推出的中国领先的互动营销平

37、台。用户通过拨打1010-1010、登陆1010-1010网站搜索企业名称或品牌、商标或者说出某个服务、行业、产品名称即可便捷的找到注册企业并接通电话。快线是基于1010-1010平台之上的互动营销工具，用户只记名字不记号就可联系企业，既克服了用户的记忆苦恼，又放大了企业的广告效果。让企业的广告得到更多的电话反馈，让“客户最容易找到你”！深刻理解3个概念1010-1010应用场景应用场景 1010-1010-品牌品牌/商标商标 服务热线服务热线咨询热线咨询热线销售热线销售热线订单热线订单热线爱心热线爱心热线全力寻找4类客户面向终端消费者提供产品或服务的企业面向终端消费者提供产品或服务的企业有大

38、量广告投放或广告投放计划的企业有大量广告投放或广告投放计划的企业很少投广告但电话作为主要生意工具的企业很少投广告但电话作为主要生意工具的企业400400、800800、114114和短信网址的客户和短信网址的客户 快线产品的目标客户：举例快线产品的目标客户：举例 票务旅游票务旅游医院医院 俱乐部俱乐部家政中介家政中介汽车房产汽车房产礼品鲜花礼品鲜花酒店酒店餐饮餐饮物流物流快递快递搬家开锁搬家开锁教育培训教育培训家电保险家电保险连锁、连锁、加盟加盟装饰家俱装饰家俱招商租赁招商租赁团购咨询团购咨询 大家可能会说我们的目标客户会不会很少了大家可能会说我们的目标客户会不会很少了?请问一下本地有多少家培

39、训机构请问一下本地有多少家培训机构?请问一下本地有多少家汽车请问一下本地有多少家汽车4S店店?请问一下本地有多少家酒店饭馆？请问一下本地有多少家酒店饭馆？请问一下本地有多少家医院？请问一下本地有多少家医院？请问一下本地有多少家物流快递公司？请问一下本地有多少家物流快递公司？济南就有近济南就有近10万多家中小型企业，服务型企业就占了万多家中小型企业，服务型企业就占了30%以上以上 并且核心目标客户是不断放大的！并且核心目标客户是不断放大的！奥迪的目标客户是政府官员，而现在都有哪些奥迪的目标客户是政府官员，而现在都有哪些人在开奥迪，老板、白领人在开奥迪，老板、白领 如何找客户如何找客户?网络网络电

40、视电视报纸报纸户外广告户外广告杂志杂志朋友介绍朋友介绍广发名片广发名片成功客户的三要素客户是不是合格的客户确定客户的资金是否已落实明确了解客户是否需要绿线产品带给他利益采购/实施时间表谁具有决策权公司产品是否满足客户的要求 成功客户的三要素成功客户的三要素需求需求需求需求目标客户目标客户目标客户目标客户决策人决策人决策人决策人钱钱钱钱抓住产品5大特性覆盖10亿用户群无论是无论是9 9亿的电话网用户或是亿的电话网用户或是1 1亿多的互联网用户亿多的互联网用户可以都可通过可以都可通过1010-10101010-1010平台便捷地联系到商家平台便捷地联系到商家（企业），企业可通过同一个账户管理所有来

41、话。（企业），企业可通过同一个账户管理所有来话。（通过电话发起呼叫用户只需付当地普通市话费；（通过电话发起呼叫用户只需付当地普通市话费；通过网站发起呼叫用户免费。）通过网站发起呼叫用户免费。）1 1亿多互联网用户、近亿多互联网用户、近9 9亿电话用户亿电话用户 最大最有价值的用户群最大最有价值的用户群中国拥有世界上最大最有价值的用户群中国拥有世界上最大最有价值的用户群,谁拥有这些用户群谁拥有这些用户群,为他们提供产品和服务为他们提供产品和服务,谁将最终赢得最大的回报谁将最终赢得最大的回报.抓住产品5大特性PPC（呼叫搜索）1010-10101010-1010是融合互联网、通讯技术的互动营销是融

42、合互联网、通讯技术的互动营销平台，快线产品是基于该平台之上的实行按通话平台，快线产品是基于该平台之上的实行按通话时长（时长（paypercall)paypercall)付费的互动营销模式，实现了付费的互动营销模式，实现了广告主与客户的互动沟通，缩短了沟通距离，延广告主与客户的互动沟通，缩短了沟通距离，延伸了广告内容。伸了广告内容。第三阶段第三阶段网站建设网站建设第二阶段第二阶段第一阶段第一阶段网络实名网络实名综合门户网站综合门户网站行业网站行业网站搜索引擎搜索引擎呼叫搜索呼叫搜索 网络营销发展趋势网络营销发展趋势网络营销的基础建设阶段网络营销的推广阶段网络营销的互动阶段搜索引擎的虚假点击与恶意

43、点击已成企业网络营销的瓶颈，企业的网络营销搜索引擎的虚假点击与恶意点击已成企业网络营销的瓶颈，企业的网络营销不可控性，成本大大提高。呼叫搜索应运而生，呼叫搜索可以大大降低网络不可控性，成本大大提高。呼叫搜索应运而生，呼叫搜索可以大大降低网络营销的成本，提高成交率。营销的成本，提高成交率。u 以内容为中心（以内容为中心（Page RankPage Rank）以服务为中心（以服务为中心（Service RankService Rank）u 点击付费（点击付费（Pay Per ClickPay Per Click）呼叫付费（呼叫付费（Pay Per CallPay Per Call）呼叫搜索应运而生

44、呼叫搜索应运而生搜索业务的演进搜索业务的演进网络营销只是新营销方式，而不会改变其本质，营销过程中，最为关网络营销只是新营销方式，而不会改变其本质，营销过程中，最为关网络营销只是新营销方式，而不会改变其本质，营销过程中，最为关网络营销只是新营销方式，而不会改变其本质，营销过程中，最为关键的环节是双方的键的环节是双方的键的环节是双方的键的环节是双方的“沟通沟通沟通沟通”，生意是，生意是，生意是，生意是“谈谈谈谈”成的，不是看成的！成的，不是看成的！成的，不是看成的！成的，不是看成的！如何将访问流量，变成实际的销量？如何将访问流量，变成实际的销量？如何将访问流量，变成实际的销量？如何将访问流量，变成

45、实际的销量？如何把匆匆过客，变为忠实的顾客？如何把匆匆过客，变为忠实的顾客？如何把匆匆过客，变为忠实的顾客？如何把匆匆过客，变为忠实的顾客？如果抓住潜在客户稍纵即逝的瞬间兴趣？如果抓住潜在客户稍纵即逝的瞬间兴趣？如果抓住潜在客户稍纵即逝的瞬间兴趣？如果抓住潜在客户稍纵即逝的瞬间兴趣？美国经营呼叫搜索年营业额达美国经营呼叫搜索年营业额达120120多亿美金多亿美金.欧美欧美72%72%的中小企业网站都能实现呼叫搜索的中小企业网站都能实现呼叫搜索.美国每月呼叫搜索业务的通话时长达美国每月呼叫搜索业务的通话时长达20002000亿分钟亿分钟.呼叫搜索市场分析呼叫搜索市场分析 引领了行业发展趋势和很好

46、满足客户需求引领了行业发展趋势和很好满足客户需求日本的日本的DocomDocom “DOCOM我的周边”手机搜索用户达总手机用户的60%以上。实现了随时随地的呼叫搜索。中国移动中国移动 中国移动的年销售额以超过其它运营销售之和。美国的美国的Tell me Tell me 为美国企业提供呼叫平台，06年以8亿美金被微软收购。案例：案例：Google maps Google maps 实现通话实现通话为什么它们取得了如此大的成就？！为什么它们取得了如此大的成就？！因为他们顺应了行业发展的趋势！因为他们的产品和服务占据了最大最有价值的用户群！因为他们的产品和服务很好地满足了用户的需求！抓住产品5大特

47、性广告+电话1010-10101010-1010快线产品让企业真正实现广告快线产品让企业真正实现广告+电话的电话的营销模式，可结合在任何广告模式中，让客户主营销模式，可结合在任何广告模式中，让客户主动至电给广告主，让销售变得更轻松，更简单。动至电给广告主，让销售变得更轻松，更简单。减少了广告重复的次数，让广告主投放的广告得减少了广告重复的次数，让广告主投放的广告得到更多的电话反馈，同时进一步强化了客户对广到更多的电话反馈，同时进一步强化了客户对广告主品牌的印象。告主品牌的印象。10%10%5%5%67%67%15%15%电话电话面对面面对面其它其它EMAILEMAIL 面对面效益最高 受交通距

48、离等影响 占总量的5%电话是人们最主要生意工具 占总量的67%人们还是习惯于电话的沟通 传真 视频 邮寄经常使用电话的人 使用E-maill的进行生意沟通排第二 占总量的15%电话还是人们主要的生意工具电话还是人们主要的生意工具抓住产品5大特性全天候呼叫中心企业只需花费区区几千元开通企业只需花费区区几千元开通1010-10101010-1010快线服务快线服务就可享用中国绿线覆盖全国就可享用中国绿线覆盖全国339339个城市的分布式呼个城市的分布式呼叫中心平台，不仅省去了建设呼叫中心高昂的硬叫中心平台，不仅省去了建设呼叫中心高昂的硬件成本，管理成本和运营成本，又件成本，管理成本和运营成本，又为

49、企业建设起为企业建设起统一的销售服务渠道，统一的销售服务渠道，降低管理成本，降低管理成本，提高服务提高服务水平，提升企业形象。水平，提升企业形象。呼叫中心市场瞭望呼叫中心市场瞭望 随着制造业、服务业等国内企业日益重视售前咨询、售后服务等商务环节，越来越多随着制造业、服务业等国内企业日益重视售前咨询、售后服务等商务环节，越来越多的企业认识到被叫付费电话业务在吸引用户拨打、提升服务质量、赢得商机方面具有的企业认识到被叫付费电话业务在吸引用户拨打、提升服务质量、赢得商机方面具有重要作用。重要作用。我们生活在通信广告时代：我们生活在通信广告时代：“机票超低价机票超低价回电回电400XXXX400XXX

50、X、800XXXX800XXXX或登陆或登陆XXX.COM”XXX.COM”；全国统一服务热线；全国统一服务热线400XXXXX400XXXXX、800XXXXXX800XXXXXX。在世界在世界500500强中，强中，90%90%的企业利用呼叫中心从事至少一项主要的商务活动；的企业利用呼叫中心从事至少一项主要的商务活动；85%85%的企业的企业比以前更加注重应用呼叫中心从事更多的关键性的市场销售。比以前更加注重应用呼叫中心从事更多的关键性的市场销售。通用电气（通用电气（GEGE）3030的营收来自呼叫中心。的营收来自呼叫中心。戴尔中国在厦门的电话直销队伍有超过戴尔中国在厦门的电话直销队伍有超