《公司经营》课件(人教版必修1).ppt

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1、公司经营课件(人教版必修1)判断判断:以下哪些是企业？以下哪些是企业？百大集团股份有限公司百大集团股份有限公司五丰冷食有限公司五丰冷食有限公司红十字会红十字会中国银行中国银行外交部外交部2021/5/222企业是以盈利为目的而从事生产经营活动，向社企业是以盈利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的会提供商品或服务的 经济组织经济组织企业是市场经济活动的主要参加者，是国民经济的企业是市场经济活动的主要参加者，是国民经济的细胞，人们消费的商品和服务，主要是由企业提供细胞，人们消费的商品和服务，主要是由企业提供的。的。一、公司的类型一、公司的类型1、企业的含义和地位及所有制类型、企业的含义

2、和地位及所有制类型国有国有企业、企业、集体集体企业、企业、私营私营企业以及企业以及混合所有制混合所有制企业，共同构成社会主义市场经济的企业，共同构成社会主义市场经济的微观基础微观基础。含含义义地地位位类类型型2021/5/223请判断，下面哪些是属于请判断，下面哪些是属于企业企业？A A、东海县人民政府、东海县人民政府 B B、清华大学、清华大学C C、中国人民银行、中国人民银行 D D、中国银行、中国银行E E、中国人寿保险公司、中国人寿保险公司 F F、南方旅行社、南方旅行社G G、好再来小吃馆、好再来小吃馆 H H、鸿雁文学社、鸿雁文学社I I、苏果超市、苏果超市 J J、上海大众股份有

3、限公司、上海大众股份有限公司正确答案：正确答案：D E F I J温馨提示：学校、国家机关、事业单位、以及温馨提示：学校、国家机关、事业单位、以及 社会团体不是企业社会团体不是企业2021/5/224 假如你和你的三位朋友假如你和你的三位朋友A A、B B、C C共四人准备分别出资共四人准备分别出资3030万（现金）、万（现金）、1010万（现金）、万（现金）、2020万（专利技术折万（专利技术折价）、价）、1010万（老厂房折价）合办一万（老厂房折价）合办一家服装厂。家服装厂。现在请你们为自己的企业选择现在请你们为自己的企业选择一种组织形式。一种组织形式。2021/5/225 现现代代企企业

4、业组组织织形形式式个人独资企业个人独资企业合伙制企业合伙制企业公司制企业公司制企业现代企业现代企业主要的典主要的典型的型的组织组织形式形式按财按财产的产的组织组织形式形式和承和承担的担的法律法律责任责任划分划分2021/5/226腾讯腾讯CEOCEO马化腾马化腾 蒙牛蒙牛CEOCEO牛根生牛根生微软董事长微软董事长 彼尔彼尔盖茨盖茨 阿里巴巴阿里巴巴 CEOCEO马云马云 海尔海尔CEOCEO 张瑞敏张瑞敏 巨人巨人CEOCEO史玉柱史玉柱 2021/5/2272 2、公司的含义、成立要求、权利和义务、公司的含义、成立要求、权利和义务、公司的含义、成立要求、权利和义务、公司的含义、成立要求、权

5、利和义务公司是依法设立的，全部资本由股东出资，以营利公司是依法设立的，全部资本由股东出资，以营利 为目的的企业法人。为目的的企业法人。自然人与法人的主要区别：自然人与法人的主要区别：自然人与法人的主要区别：自然人与法人的主要区别：自然人是以生命为存在特征的个自然人是以生命为存在特征的个自然人是以生命为存在特征的个自然人是以生命为存在特征的个人，法人是社会组织在法律上的人，法人是社会组织在法律上的人，法人是社会组织在法律上的人，法人是社会组织在法律上的人格化，包括企业和非企业法人。人格化，包括企业和非企业法人。人格化，包括企业和非企业法人。人格化，包括企业和非企业法人。含含义义成成立立要要求求公

6、司成立必须按照法律法规和有关政策的规定，办公司成立必须按照法律法规和有关政策的规定，办 理一定的登记手续，取得法律上的承认。理一定的登记手续，取得法律上的承认。法人法人法人法人2021/5/228权权利利和和义义务务权利：权利：依法享有资产收益、参与重大决策、选择依法享有资产收益、参与重大决策、选择 管理者等。管理者等。义务：义务：遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商 业道德，诚实守信，接受政府和社会公众业道德，诚实守信，接受政府和社会公众 的监督，承担的监督，承担社会责任社会责任。公司遵守的规范公司遵守的规范义务：义务：遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商

7、遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商 业道德，诚实守信，接受政府和社会公众业道德，诚实守信，接受政府和社会公众 的监督，承担的监督，承担社会责任社会责任。公司遵守的规范公司遵守的规范权利：权利：依法享有资产收益、参与重大决策、选择依法享有资产收益、参与重大决策、选择 管理者等。管理者等。义务：义务：遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商 业道德，诚实守信，接受政府和社会公众业道德，诚实守信，接受政府和社会公众 的监督，承担的监督，承担社会责任社会责任。公司遵守的规范公司遵守的规范权利：权利：依法享有资产收益、参与重大决策、选择依法享有资产收益、参与重大决策、选

8、择 管理者等。管理者等。义务：义务：遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商遵守法律、行政法规、遵守社会公德、商 业道德，诚实守信，接受政府和社会公众业道德，诚实守信，接受政府和社会公众 的监督，承担的监督，承担社会责任社会责任。公司遵守的规范公司遵守的规范2021/5/229无限无限公司（如个人独资企业和合伙企业）公司（如个人独资企业和合伙企业）有限有限公司公司有限责任公司有限责任公司股份有限公司股份有限公司3 3、法定公司的两种主要形式、法定公司的两种主要形式、法定公司的两种主要形式、法定公司的两种主要形式 现代企业组织形式现代企业组织形式按财产的组织形式和承担的法律责任划分按财产的组织形式和

9、承担的法律责任划分个人独资企业个人独资企业合伙制企业合伙制企业公司制企业公司制企业2021/5/2210有限责任公司有限责任公司公司的资本公司的资本 公司的资本不必划分为公司的资本不必划分为等额股份，股东转让出等额股份，股东转让出资须征得其他股东的同资须征得其他股东的同意，出资转让比较困难意，出资转让比较困难发起人数量发起人数量 由由5050个以下股东出资设个以下股东出资设立立股东对公司股东对公司承担的责任承担的责任股东以其认缴的出资额股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任为限对公司承担责任股东表决权股东表决权 按出资比例行使表决权按出资比例行使表决权公司财务公司财务不必向全社会公开不必向全社

10、会公开注册资本限注册资本限制制注册资本最低限额为注册资本最低限额为3万元人民币。万元人民币。股份有限公司股份有限公司公司的资本必须划分为等公司的资本必须划分为等额股份，以股票形式加以额股份，以股票形式加以表现，上市公司的股票可表现，上市公司的股票可以自由流通，转让。以自由流通，转让。应当有应当有2 人以上人以上200人以下人以下为发起人为发起人股东以其认购的股份为限股东以其认购的股份为限对公司承担责任对公司承担责任一股一票原则一股一票原则上市公司须向全社会公开上市公司须向全社会公开注册资本额比较高，最低注册资本额比较高，最低限额为人民币限额为人民币500万元。万元。2021/5/2211有限责

11、任公司和有限责任公司和股份有限公司股份有限公司“有限有限”、“合股合股”共同特征：共同特征：最主要区别：最主要区别：公司的资本是否划分为公司的资本是否划分为等额股份等额股份温馨提示：温馨提示：股份有限公司最基本的特征是发行股票，但并非股份有限公司最基本的特征是发行股票，但并非 所有的股份有限公司的股票都能上市。所有的股份有限公司的股票都能上市。2021/5/2212企业企业企业法人企业法人公司公司股股份份有有限限公公司司上上市市公公司司2021/5/2213 你认为一个公司应该怎么组织即应由什么机你认为一个公司应该怎么组织即应由什么机构来指挥、监控和管理？构来指挥、监控和管理？任何公司都设有一

12、定的组织机构，对整个公司的生任何公司都设有一定的组织机构，对整个公司的生产经营活动进行统一的指挥、协调、监督和控制，实现产经营活动进行统一的指挥、协调、监督和控制，实现既定的经营目标。既定的经营目标。说一说说一说：1 1、公司一般都由哪几部分组成？、公司一般都由哪几部分组成？2 2、各部分有什么功能？、各部分有什么功能？2021/5/22144 4、公司的组织机构、公司的组织机构 股东大会股东大会董事会董事会公司的决策机构公司的决策机构，负责处理公司重负责处理公司重大经营管理事宜大经营管理事宜 总经理总经理公司的执行机公司的执行机构构，负责公司负责公司的日常经营的日常经营 监事会监事会公司的监

13、督机构公司的监督机构，对董事会和经理对董事会和经理的工作进行监督的工作进行监督办办公公室室财财务务部部信信息息部部审审计计部部后后勤勤部部其其他他部部门门优点：权责明优点：权责明确、互相制衡，确、互相制衡，提高公司的运提高公司的运作效率和管理作效率和管理的科学性的科学性2021/5/22155、公司制的优点和作用：、公司制的优点和作用：优点：独立法人地位、有限责任制优点：独立法人地位、有限责任制度、科学管理结构。度、科学管理结构。小结：为什么国有企业要进行公司制改革？小结：为什么国有企业要进行公司制改革？1.实行公司制可以增强企业竞争力实行公司制可以增强企业竞争力 2.增强公司竞争力可以提升地

14、区、国家竞争力！增强公司竞争力可以提升地区、国家竞争力！2021/5/2216名词点击：在我国，除公司外，还存在我国，除公司外，还存在大量的个人独资企业和合伙企业。在大量的个人独资企业和合伙企业。个人独资企业个人独资企业：指由指由一个自然人一个自然人投资，财产为投投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担承担无限责任无限责任的经营实体。的经营实体。合伙企业合伙企业：指由：指由各合伙人各合伙人订立合伙协议，共同订立合伙协议，共同出资，合伙经营，共享收益，共担风险，并对出资，合伙经营，共享收益，共担风险，并对企业债务承担企业债务承担无限连

15、带责任无限连带责任的营利性组织。的营利性组织。2021/5/2217做一做做一做1 1、下列关于公司的说、下列关于公司的说法不正确的是（法不正确的是（）公司股东都以其认缴的出资额为限对公司股东都以其认缴的出资额为限对 公司承担责任公司承担责任不同的公司有不同的注册资本要求不同的公司有不同的注册资本要求公司的股份都可以自由转让公司的股份都可以自由转让所有公司的资本都要划分为等额股份所有公司的资本都要划分为等额股份A A、B B、C C、D D、A A2021/5/2218 2 2、下列对企业的论述中，正确的是（下列对企业的论述中，正确的是（）企业是市场经济的主要参加者，是国民经济的细胞企业是市场

16、经济的主要参加者，是国民经济的细胞企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织供商品或服务的经济组织企业在一个国家的国民经济中发挥主导作用企业在一个国家的国民经济中发挥主导作用在市场经济条件下，企业是唯一的市场主体在市场经济条件下，企业是唯一的市场主体 A A、B B、C C、D D、2021/5/22193.我国政府鼓励企业发展煤变油等新能源。但某我国政府鼓励企业发展煤变油等新能源。但某企业家认为，煤变油项目上马的关键，在于油价企业家认为，煤变油项目上马的关键，在于油价能否长期维持在能否长期维持在45美元一桶，是否这个项目

17、会变美元一桶，是否这个项目会变得无利可图。从材料中可以看出，企业得无利可图。从材料中可以看出，企业()A、拥有充分的自主权、拥有充分的自主权 B、是以盈利为目的经济组织、是以盈利为目的经济组织 C、投资必须进行充分的市场调研、投资必须进行充分的市场调研 D、发展生产必须充分考虑社会的需要、发展生产必须充分考虑社会的需要 2021/5/22204甲乙丙三人共同开办了一家公司，甲甲乙丙三人共同开办了一家公司，甲以土地的使用权折价以土地的使用权折价20万元、乙投资万元、乙投资20万万元人民币、丙以自己的专利技术折价元人民币、丙以自己的专利技术折价20万万元，从事科技开发，三人各占公司三分之元，从事科

18、技开发，三人各占公司三分之一的股份。该公司属于一的股份。该公司属于（）A有限责任公司有限责任公司 B股份有限公司股份有限公司 C混合所有制企业混合所有制企业 D国有小型企业国有小型企业 2021/5/2221二、公司的经营和发展二、公司的经营和发展1、公司经营的直接目的、公司经营的直接目的2、公司经营成功的主要因素、公司经营成功的主要因素3、企业兼并的含义及其积极意义、企业兼并的含义及其积极意义4、企业破产的含义及其积极意义、企业破产的含义及其积极意义2021/5/22221、公司经营的直接目的、公司经营的直接目的2021/5/2223 那么，一家企业能否经营成那么，一家企业能否经营成功，取决

19、于哪些因素？功，取决于哪些因素？2021/5/2224海尔总裁张瑞敏海尔总裁张瑞敏 从二十世纪从二十世纪80年代的名牌战年代的名牌战略，略，90年代的多元化战略，和国年代的多元化战略，和国际化战略，到今天的全球化品牌际化战略，到今天的全球化品牌战略，战略，海尔已成为知名的跨国企海尔已成为知名的跨国企业。业。在名牌战略阶段有一个广为在名牌战略阶段有一个广为人知的故事，就是人知的故事，就是1985年的年的“砸砸冰箱冰箱”的事件，在张瑞敏带领下的事件，在张瑞敏带领下砸了砸了76台不合格冰箱，却在海尔台不合格冰箱，却在海尔人心里树立了诚信经营的理念，人心里树立了诚信经营的理念，并以高质量的产品给消费者

20、留下并以高质量的产品给消费者留下良好的企业形象。良好的企业形象。2.企业能否经营成功的取决因素：企业能否经营成功的取决因素：2021/5/2225温馨提示：温馨提示：何为何为“经营战略经营战略”？经营战略是经营战略是指在分析外部环指在分析外部环境和内部条件的基础上，为在境和内部条件的基础上，为在竞争中求生存和发展而作出的竞争中求生存和发展而作出的总体的、长远的谋划与对策。总体的、长远的谋划与对策。2021/5/2226东方亮了再亮西方东方亮了再亮西方国际化战略国际化战略2021/5/2227 结论：结论：今天的企业已进入了经营战略竞争的年代，企业之间的竞争，在相当程度上表现为企业经营战略思维、

21、经营战略定位的竞争。只有战略定位准确，才能抓住机遇，加快发展，反之，就会遭受挫折，甚至破产。(1)(1)正确的经营战略正确的经营战略首要条件、首要条件、公司经营航标公司经营航标2021/5/2228 质量观念：高标准、精质量观念：高标准、精细化、零缺陷细化、零缺陷2021/5/2229 无论在哪一个无论在哪一个战略阶段海尔人始战略阶段海尔人始终坚持终坚持顾客至上、顾客至上、科学管理、技术创科学管理、技术创新新三个原则三个原则。海尔总裁张瑞敏海尔总裁张瑞敏（2）提高自主创新能力，依靠技术）提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势的竞争优势关

22、键、根本方法关键、根本方法2021/5/2230（3）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象形象秘诀、重要因素秘诀、重要因素2021/5/2231诚信经营是企业成败的诚信经营是企业成败的重要因素重要因素 张瑞敏张瑞敏 冰箱冰箱2021/5/2232公司经营成功的主要（决定）因素公司经营成功的主要（决定）因素1 1、公司要制定正确的经营战略、公司要制定正确的经营战略（首要（首要因素）因素）2 2、公司要依靠技术进步、科学管理等手、公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势段，形成自己的竞争优势 （关键因素）（关键因素）3 3、公司要诚信经营，树

23、立良好的信誉、公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象和企业形象。（重要因素）。（重要因素）2021/5/2233其它因素其它因素-（体验即可）（体验即可）1、建立现代企业制度，实现所有权、建立现代企业制度，实现所有权与经营权的分离。与经营权的分离。2、建立起对经营者的有效监督制约建立起对经营者的有效监督制约机制；建立健全企业融资市场；进行机制；建立健全企业融资市场；进行“强强联合强强联合”和企业兼并。和企业兼并。3、优化组织结构，实现生产的集中、优化组织结构，实现生产的集中和优化。和优化。4、加强领导队伍建设，提高决策者、加强领导队伍建设，提高决策者的素质等等。的素质等等。2021/5/22

24、3420102010中国最具价值品牌前十强中国最具价值品牌前十强排名排名品牌名称品牌名称品牌拥有机构品牌拥有机构品牌价值品牌价值主营行业主营行业1 1中国移动中国移动中国移动通信集团公司中国移动通信集团公司1290.711290.71通信服务通信服务2 2国家电网国家电网国家电网公司国家电网公司1263.281263.28能源能源3 3工商银行工商银行中国工商银行股份有限公司中国工商银行股份有限公司1260.191260.19金融金融4 4CCTVCCTV中国中央电视台中国中央电视台1135.831135.83传媒传媒5 5中国人寿中国人寿中国人寿保险（集团）公司中国人寿保险（集团）公司853

25、.68853.68金融金融6 6中国航天中国航天中国航天科技集团公司中国航天科技集团公司748.93748.93航天航天7 7中国中化中国中化中国中化集团公司中国中化集团公司736.88736.88石油、化工石油、化工8 8海尔海尔海尔集团公司海尔集团公司701.35701.35家电家电9 9中国石油中国石油中国石油天然气集团公司中国石油天然气集团公司697.42697.42石油、化工石油、化工1010长虹长虹四川长虹电器股份有限公司四川长虹电器股份有限公司682.58682.58家电家电2021/5/2235吉利吉利1515亿美元迎娶沃尔沃亿美元迎娶沃尔沃 2010年年8月月2日，浙江吉利集

26、团有限公司以日，浙江吉利集团有限公司以15亿美元亿美元正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购。股权收购。作为作为北欧最大的汽车企业、世界北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司之一大汽车公司之一的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，包括包括9个系列产品、个系列产品、3个最新平台、全球个最新平台、全球2000多个销售多个销售网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应商体系商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强。有效的提高了

27、吉利集团的世界知名度，增强了企业实力，提高了市场占有率。了企业实力，提高了市场占有率。什么叫企业兼并呢？什么叫企业兼并呢？2021/5/2236 *兼并兼并（1）含义含义：优并劣：优并劣是指两家公司合并为一是指两家公司合并为一家公司的经济现象，其中的收购方吸收被收购方家公司的经济现象，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，承担其业务，而被收购方则的全部资产和负债，承担其业务，而被收购方则不再存在。不再存在。3、企业经营不善：兼并和破产、企业经营不善：兼并和破产结合漫画，思考结合漫画，思考企业兼并的意义企业兼并的意义？2021/5/2237（2）意义）意义经营管理好、经济效益好的优势企业，兼

28、并那经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业，些相对劣势的企业，可以扩大优势企业的规模，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。增强优势企业的实力。（对企业有益）对企业有益）兼并还可以实现以优带劣的调整，把劣势转化兼并还可以实现以优带劣的调整，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会资源利用效率，为优势，提高企业和整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。有利于促进国家经济的发展。所以，人们常常所以，人们常常把兼并的这一积极效果比喻为把兼并的这一积极效果比喻为1+121+12。（对国（对国家和社会有利）家和社会有利）2021/5/2238 是否任何兼并都有利于企业的发展？

29、是否任何兼并都有利于企业的发展？答：并非任何兼并都有利于企业的发展。答：并非任何兼并都有利于企业的发展。第一，假如优势企业在市场竞争中遵循市场原则，收第一，假如优势企业在市场竞争中遵循市场原则，收购、兼并其他企业，可以购、兼并其他企业，可以扩大规模扩大规模，增强优势企业的实，增强优势企业的实力，力，提高产品的市场占有率提高产品的市场占有率，使自己在激烈的市场竞争，使自己在激烈的市场竞争中处于有利地位。这样的兼并是有利的。中处于有利地位。这样的兼并是有利的。第二，通过收购、兼并后，企业规模大了，同时第二，通过收购、兼并后，企业规模大了，同时加强加强和改进管理和改进管理，使企业的各种要素，使企业的

30、各种要素科学配置科学配置，使之发挥更，使之发挥更大的的作用，兼并才有利于企业的发展。大的的作用，兼并才有利于企业的发展。第三，假如第三，假如不顾市场实际和自身条件不顾市场实际和自身条件，片面求，片面求“大大”，会使企业背上沉重的包袱而不利于企业发展；假如，会使企业背上沉重的包袱而不利于企业发展；假如管管理不善理不善，反面会造成资源的浪费。，反面会造成资源的浪费。2021/5/2239三鹿集团破产三鹿集团破产 20082008年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国许年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国许多儿童出现多儿童出现“双肾多发性结石双肾多发性结石”等病症，并有多名儿童等病症，并有多名儿童

31、不治身亡。不治身亡。事故发生后，三鹿集团于事故发生后，三鹿集团于0808年年9 9月月1212日全面停产。日全面停产。截止截止0808年年1010月月3131日财务审计和资产评估，三鹿集团资产日财务审计和资产评估，三鹿集团资产总额为总额为15.6115.61亿元，总负债亿元，总负债17.6217.62亿元，亿元，1212月月1919日三鹿集日三鹿集团又借款团又借款9.029.02亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为用。至此，三鹿集团净资产为 -11.03-11.03亿元，已经严重亿元，已经严重资不抵债。资不抵债。0909年年2 2月

32、月1212日，石家庄市中级人民法院发出日，石家庄市中级人民法院发出民事裁定书民事裁定书,正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司破产。破产。什么是企业破产，破产有那些积极作用？什么是企业破产，破产有那些积极作用？2021/5/2240*破产破产(1)(1)含含义义 ：指指的的是是对对那那些些长长期期亏亏损损、资资不不抵抵债债而而又又扭扭亏亏无无望望的的企企业业，按按照照法法定程序定程序实施破产结算的经济现象。实施破产结算的经济现象。2021/5/2241（2 2）意义）意义破产，破产，对于一个企业来说对于一个企业来说不是什么好事，不是什么好事，但它是一种压力，所

33、以但它是一种压力，所以有利于强化企业有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。改善经营管理，提高企业竞争力。任何一个企业都不希望自己破产，但任何一个企业都不希望自己破产，但从从整个社会的角度整个社会的角度上看，与其让这种落后上看，与其让这种落后企业长期亏损，还不如及时淘汰，企业长期亏损，还不如及时淘汰，这有这有利于社会资源的合理配置和产业结构的利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整合理调整。2021/5/2242全球最大的跨国媒体集团之一华特全球最大的跨国媒体集团之一华特迪斯尼正式授权国内领先消费企业迪斯尼正式授权国内领

34、先消费企业TCLTCL企业，在中国大陆境内使用它企业，在中国大陆境内使用它的品牌以及卡通形象，用于开发、的品牌以及卡通形象，用于开发、制造、销售迪斯尼产品，除了手机制造、销售迪斯尼产品，除了手机和电脑以外的其他的电子类消费产和电脑以外的其他的电子类消费产品，这一举可以说是强强联手，品，这一举可以说是强强联手，迪迪斯尼卡通形象和电子消费斯尼卡通形象和电子消费的结合，的结合，将引领未来电子消费的新时尚。将引领未来电子消费的新时尚。强强联合强强联合:优优+优优意义：增强市场竞争力，获取更大的经济效益意义：增强市场竞争力，获取更大的经济效益。2021/5/2243温馨提示：温馨提示：1)“兼并兼并”指

35、的是指的是“吞并吞并”，是，是指优势企业吞并劣势企业；指优势企业吞并劣势企业；“联合联合”指的是指的是“合营合营”或或“合并合并”。2）企业兼并有利于把劣势转化为）企业兼并有利于把劣势转化为优势，并非优势互补。优势，并非优势互补。2021/5/2244公公司司的的经经营营公司的类型公司的类型公司的经营公司的经营企业企业公司公司1.公司经营的目的公司经营的目的2.公司经营成败的决定因素公司经营成败的决定因素3.公司的兼并和破产公司的兼并和破产1.企业的含义企业的含义2.企业的类型企业的类型1.公司的含义公司的含义2.公司的类型公司的类型3.公司的组织机构公司的组织机构4.公司的优点及作用公司的优

36、点及作用2021/5/2245钱吸收吸收口碑口碑机机遇遇社社会会责责任任感感危机危机意识意识2021/5/2246巩固练习巩固练习1 1、企业是经营实体，意味着企业是经营实体，意味着 （）A企业是惟一的市场主体企业是惟一的市场主体B为减轻负担，企业不宜从事生产经营以为减轻负担，企业不宜从事生产经营以外的事情外的事情C企业是非营利性机构企业是非营利性机构D独立地从事生产经营，是企业的主要活独立地从事生产经营，是企业的主要活动动D2021/5/2247 2、下列选项中，不属于法人的是、下列选项中，不属于法人的是()学校学校 医院医院 中学生中学生 个体经营者个体经营者 股份有限公司股份有限公司 中

37、国人民保险公司中国人民保险公司 中国消费者协会中国消费者协会 A B C DB2021/5/22483.3.海尔集团在海外争创全球化品牌的同时，在国内海尔集团在海外争创全球化品牌的同时，在国内抢抓抢抓“家电下乡家电下乡”机遇，实施了机遇，实施了“即需即供即需即供”的商的商业模式，建立了业模式，建立了“销售到村销售到村”的营销网、的营销网、“送货到送货到门门”的物流网、的物流网、“服务到家服务到家”的服务网。目前，海的服务网。目前，海尔集团尔集团“家电下乡家电下乡”产品销量在全国已占到了产品销量在全国已占到了43%43%的的市场份额。海尔集团能取得上述业绩主要在于市场份额。海尔集团能取得上述业绩

38、主要在于A.A.制定了正确的经营战略制定了正确的经营战略B.B.依靠科技进步，增强竞争力依靠科技进步，增强竞争力C.C.积极承担企业的社会责任积极承担企业的社会责任 D.D.诚信经营，树立良好企业形象诚信经营，树立良好企业形象A A2021/5/22494 4、面对近年来原材料、劳动力等价格上升的压力，、面对近年来原材料、劳动力等价格上升的压力，我国沿海某服装出口企业，把生产环节转移到劳动力、我国沿海某服装出口企业，把生产环节转移到劳动力、土地等生产要素具有优势的内陆地区，并致力于产品土地等生产要素具有优势的内陆地区，并致力于产品研发、品牌设计和营销推广，从而大大提高了产品出研发、品牌设计和营

39、销推广，从而大大提高了产品出口竞争力。该企业竞争力提高的因素有口竞争力。该企业竞争力提高的因素有()调整经营战略，利用资源优势调整经营战略，利用资源优势依靠技术创依靠技术创新，维持低价竞争新，维持低价竞争加强品牌建设，拓展销售渠道加强品牌建设，拓展销售渠道调整产业结构，提高产品质量调整产业结构，提高产品质量A AB BC C D D2021/5/22505 5、20092009年年3 3月月1919日，商务部经过四个月的审查，就日，商务部经过四个月的审查，就可口可乐公司收购中国汇源果汁案反垄断审查作出裁决，可口可乐公司收购中国汇源果汁案反垄断审查作出裁决，禁止可口可乐公司收购汇源。这是反垄断法

40、自禁止可口可乐公司收购汇源。这是反垄断法自20082008年年8 8月月1 1日实施以来首个未通过的案例。可口可乐公司这次日实施以来首个未通过的案例。可口可乐公司这次收购的根本目的是为了收购的根本目的是为了()A A扩大企业的规模扩大企业的规模B B提高本企业的经济效益提高本企业的经济效益C C达到资源的优化配置达到资源的优化配置 D D在中国市场形成垄断地位在中国市场形成垄断地位2021/5/2251结合材料，说说肯德基成功的奥秘在哪里？结合材料，说说肯德基成功的奥秘在哪里？肯德基通过多年的探索，有效地运用本土化肯德基通过多年的探索，有效地运用本土化战略避免了水土不服和文化差异，确立了以满足

41、战略避免了水土不服和文化差异，确立了以满足中国消费者需求为核心的营销战略。中国消费者需求为核心的营销战略。将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开发上，在烹制上突破油炸，推出发上，在烹制上突破油炸，推出“烤烤”、“煮煮”、“凉拌凉拌”等制法，改进产品营养成份，推出了等制法，改进产品营养成份，推出了1616种种不同的植物类产品及多种中式新产品。肯德基管不同的植物类产品及多种中式新产品。肯德基管理体系划分科学，标准化体系保障可靠。理体系划分科学，标准化体系保障可靠。这一切都使肯德基的食品品质和服务质量被我这一切都使肯德基的食品品质和服务质量被我国消费者广泛熟知，

42、成为国消费者广泛熟知，成为“顾客最常惠顾的顾客最常惠顾的”知名知名品牌。品牌。2021/5/2252参考答案：参考答案：（1）公司要制定正确的经营战略公司要制定正确的经营战略。“肯德肯德基确立了以满足中国消费者需求为核心的基确立了以满足中国消费者需求为核心的营销战略营销战略”体现了这一点。体现了这一点。（2）公司要提高自主创新能力，依靠技术公司要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势优势。“肯德基通过创新食品种类，管理体肯德基通过创新食品种类，管理体系划分科学，标准化体系保障可靠系划分科学，标准化体系保障可靠”等材料等材料体现了这一点。体现了这一点。（3）公司要诚信经营，树立良好的信誉和公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象企业形象。“肯德基的食品品质和服务质量肯德基的食品品质和服务质量被我国消费者所熟知被我国消费者所熟知”体现了这一点。体现了这一点。2021/5/22532021/5/2254汇报结束谢谢大家!请各位批评指正