世界经典包装设计案例.ppt

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1、世界包装设计经典案例10视传 洪尚斌 日本綠茶飲料主要消費群是3050歲的男性，因此在視覺上一定要符合出伊右衛門的核心價值，才能打動人心。設計師於是拿出御飯糰當做比喻，綠茶也有相同的背景。家庭食品工業化，改變了大眾的飲食習慣，只是消費者表面上接受了現代化，內心仍會下意識追求手工的感覺。因此一些高價的飯糰，會使用竹葉來包裝，即使是同個類別，也會因包裝而讓消費者產生質感認知的差異。相對於飯糰的竹葉，三得利的設計師發現江戶時代的日本人用竹筒當成水壺，以方便外出時飲用，就像現代的保特瓶。竹筒裝的茶水不但讓人感覺純淨安心，有手工感，也正好和京都及福壽園的形象也十分吻合，橫掃市場的竹筒型包裝設計，於是在千

2、呼萬喚下誕生了。畢竟這是個兩秒鐘決勝負的戰場，消費者到便利商店大概只花兩秒，看看形狀和顏色來決定要不要購買。所以一定要有強而有力的包裝設計，適當凸顯伊右衛門的特色沖中課長說。伊右衛門綠茶伊右衛門綠茶361ml玻璃瓶是IYEMON CHA進攻美國市場的第一炮。包裝上使用充滿高級感的霧面玻璃，除了大大的茶字logo，漢字的字型盡量小而低調，取而代之的是優雅纖細的英文字體，還有半透明的玻璃瓶上絕妙的漸層運用，營造出一種簡約的日本美學。红星青花瓷珍品二锅头红星青花瓷珍品二锅头 作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受

3、到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特色。将中国的传统文化与白酒文化结合在一起。对此，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。“它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不但创

4、造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。将中国的传统文化与白酒文化结合在一起。Gloji灯泡型枸杞混合有机果汁灯泡型枸杞混合有机果汁 中山萌亮果汁有限公司位于中国广东中山市东凤镇，为美国Gloji果汁公司中国分公司，主管中国区域销售。中山萌亮果汁有限公司主营Gloji灯泡型枸杞混合有机果汁.主要产品品种为Gloji-GA（枸杞+天堂苹果）、Gloji-GP(枸杞+石榴）、Gloji-LG（荔枝+枸杞）、Gloji-SG（沙棘+枸杞）等产品。中山萌亮果汁有限公司实力雄厚，重信用、

5、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。Gloji 这个灯泡瓶包装曾在2008年Pentawards上获得了果汁饮料包装类金奖。Gloji 混合型果汁饮料让人感觉到的是能量的源泉，如同灯泡给人带来光明，Gloji 灯泡饮料似乎也可以带给你取之不尽的力量。“水晶之恋水晶之恋”果冻果冻 我国最早出现果冻生产厂家是在1985年，而广东喜之郎集团有限公司（以下简称“喜之郎公司”）直到1993年才开始进入整个果冻生产行业，比整个行业晚了整整8年。然而在1999年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查”的结果显示，喜之郎公司已经占领了我国果冻市场83%的市场份额。是什么

6、让喜之郎公司在短短的6年时间内就迅速成长为国内果冻企业的老大呢？除了产品本身的质量以外，喜之郎的创意包装和独特的营销战略使得喜之郎公司的市场占有率年年提升。1996年，喜之郎公司在市场上已经小有名气了，但是仍然是地方性的小品牌，市场份额有限。1997年喜之郎公司为了扩大自身的发展，委托广东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和包装。1998年，喜之郎的新型产品“水晶之恋”系列正式上市，并迅速得到了市场的认可。在消费定位上，“水晶之恋”系列产品缩小目标市场，聚焦于年轻情侣，但果冻与“水晶之恋”原本是两个意义完全不同的符号，为了建立消费者的认知，平成公司为“水晶之恋”创造性地设计了“爱的造型”与“

7、爱的语言”，将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形，封盖上两个漫画人物相拥而望，更为这种心形果冻平添了几分魅力，迅速得到了市场的认可。“水晶之恋”的推出，使喜之郎公司在短短的一年时间内从一个地方性品牌一下子跃升为行业第二大品牌。漢王高端电脑绘画板漢王高端电脑绘画板创艺大师创艺大师 汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字识别技术与智能交互产品引领者。2006年汉王科技股份有限公司（以下简称“汉王公司”）生产了一款高端电脑绘画板产品创艺大师，产品自身无论是在应用上还是质量上都达到了国际先进水平。当汉王公司将此款产品大张旗鼓地推向市场时，却遭到了市场的冷遇。在同国际知名的电脑绘画板公司日本

8、Wacom公司的竞争中完败，是产品价格和市场份额都远低于Wacom公司。经过详细的市场调查和分析以后，汉王公司在自己的产品包装上找到了问题。原来“创艺大师”的包装定位低端，而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合，使消费者无法对产品产生认同。于是汉王公司找到东道设计公司，委托其对“创艺大师”这款产品进行重新的包装设计。汉王公司产品线副总监王猛告诉记者，“当时东道设计公司为我们设计了多款包装，在经过汉王公司所有员工的不记名投票后，产生了3款包装设计。在经过多轮优化以后，选择了现在的这款包装”。东道设计公司对2007年推出的全新“创艺”系列产品重新进行包装设计，包括高端产品“创艺大师”、中档产品“创

9、艺高手”和大众产品“创艺星人”三种产品的标志设计。随着东道设计公司对产品的包装形象加以重新设计创意，仅一年时间，新包装设计对产品销售价格及销售量的双重“刺激”便显现出来，汉王的绘画板系列产品在市场上实现了销量300%的增长，不仅在国内绘画板市场上巩固了龙头企业的位置，并在国际市场上突破了国外企业的垄断。东道设计公司产品设计中心设计总监廖捷说：“产品包装能为消费者带来最直接、最直观的产品印象。而创艺大师最初的包装仅仅只是一个盒子，完全没有同产品本身结合起来，消费者不买账自然在情理之中了。”随后，东道设计公司结合汉王自身的品牌标识和产品定义，采用了水滴元素将汉王的品牌同产品包装系统地结合在了一起。

10、正面背面強生公司的邦迪創可貼強生公司的邦迪創可貼強生潤膚乳強生潤膚乳ADIDAS香水 子弹头的整体流线型外观设计，饱满且动律十足，象征着男性的刚柔并存之美，颇具运动感；大小适宜，材质绝佳，触感美妙；嵌入式的内部稳定密封结构和旋转按压开关，趣味独到；颜色稳重不乏张扬之气，品味与身份的象征。造型寻求子弹一样的运动速度感，摒弃传统的瓶身外观设计，大胆模仿子弹外形，打造运动型香水的名副其实结构融入趣味性与实用性于一身，在做好密封性优秀的前提下，超越传统的瓶身结构设计，把以往的按压式开关换成了旋转式开关，别具一格色彩选择黑色代表神秘与性感，这正是运动男性的性格魅力体现，同样黑色还代表高雅，这也是品味与身

11、份的象征；蓝色代表自由、清爽，运动展现自由，清爽让运动更加美丽与时尚设计思路设计思路 “高露洁”牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的“坚固牙齿、口气清新”好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。上图，中线M平分主体图案，“黄金分割”线把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调而又统一；再加上向右倾斜20的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。德芙巧克力德芙巧克力图为德芙巧克力高档包装，采用心形金属盒包装，比同类产品更精美，更高档。图为德芙的其他一些包装，都很精美，尽显品质，很适合传情送礼。金丝猴巧克力包装与德芙相比，金丝猴巧克力在包装上不够精美，这与包装成本和市场定位有关。