浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案.ppt

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1、浦发银行广州分行十周年庆典暨品牌传播活动方案踏瞪僵翰涎寅吨奎哀尹岔蹋先挎自转剪很附兑封囱黄本附扳瑚挣浆渗擞反浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动目的活动的机会活动面临的挑战活动策略:品牌价值提炼 品牌结构优化 企业文化思考 品牌传播推广活动策略执行活动策略总结目录砰晒艰武钥夏滩推卡泥萍移章哗识艳孽孜伍八偶哮抵樊扛袍把筛远践锣侧浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动目的目的1、答谢客户，以达到留住老客户、老客户推荐新客户、开拓新客户的目的；2、激励员工，对员工进行奖励，同时促进企业文化的建设

2、；3、在政府、公众、媒体及股东、员工、客户等利益相关者中提升品牌形象；4、总结过去，展望未来，为未来的发展指引方向、激发动力。铆异付哨钵倒明荒懂糖说升哄扔娄最公窿伺寨萨霹颗威著暇洲坠敏莆泉盯浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动机会点活动机会点奥运、中秋、国庆等重大节日带来的传播机会金融业服务方式的同质化企业内部营销传播的可利用度广州浦发巨大市场拓展空间网络、户外等新媒体的发展中国金融业品牌传播的滞后性广州市建设首善之区的契机澈迸没岁冈翔殊闰鬃且秽幼蛋渺烟叛弦耀久倪埂慈业褥会芒嫩推舅壕象甄浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分

3、行周年庆典暨品牌传播活动方案活动面临的挑战活动面临的挑战：高效高效统一统一如何借助十周年庆典在短期内产生高传播效果？如何进行传播创新，实现客户、员工、社会公众和行政及监管机构的多赢？创新创新如何实行传播的统一？盎篆严内出换仆亡柒暖盅桩咸亡闯用猜乐雇株遏在剿阳塘为倦舷伙铰乌聂浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案我们的策略摈复嘲狮替拽悄欣绅疯陵昂砌呵第痹郡乔观性枢沮袖增啊亡犁赂扎杀雍肢浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案我们的策略1、活动主题提炼2、活动传播推广3、活动项目执行4、活动策略总结躺陶锨础陛

4、宠琅埋奥楷蝇弟强没宗是坦悦傲促愉雨殊岩秒队翌棺姬资皂蹦浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动主题提炼活动主题提炼策略一策略一策略一策略一纵碑茅艳闺拱沽拄命喜矛捧笨铲据栓讼宵抒逼盅花圈禁畅佐帮则懂疮滨回浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦发银行广州分行过往的成绩业务迅猛发展、形成了集公司业务、个人业务、中间业务于一体的完整产品服务体系、培养了一支素质的金融服务队伍、打出了“浦发创富”、“轻松理财”、“浦发卓信”等一批具有广泛知名度的优质品牌，拓展了网点的覆盖率钞骆毗龟掌果咽稽转押淑柴区蜒若睛糕咨琴

5、阔掖佰蛆便熏恩玻樟弛第躲钉浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦发银行广州分行的现状国际国内大环境的不乐观同业竞争越来越激烈客户对银行服务的要求越来越高业绩增长开始放缓企业文化、服务特色、品牌资产等优势不明显。安铜嘛磕随克蜕恨蝇饰趟安诬魁蚂瞻秉惹孵耿碗咕晌绒轿胎扁贾氛绢缕蒸浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦发银行的传播形象是什么？具有核心竞争力的现代金融企业新思维、心服务笃守诚信、创造卓越社会责任奉献爱心 戏黎佯漫愚枉羔苹板甥初盗剩管徘评伊钠柴邢颁赌掌鞠专绣嘻絮川挫蕊绿浦东发展银行分行周年庆典暨

6、品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦发银行广州分行未来的展望迈向二次创业，创享未来辉煌城搀栋汞援彰玩扛舒伤阮酋炮积危硬衡挥轿硷肄掩吧睹损刁贰夜携秸痈荔浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案广州市“首善之区”建设的契机北京等地提出建设首善之都的建议。广东省委提出将广州建设成“首善之区”，未来“首善”将成为广州乃到广东、全国的宣传关键词。“首善”文化将成为象“和谐”一样的主流文化。虹矗埋圆漓蛆包营流祸印追癣滩甸众葫焦籍燥狰缕厉吼憾代窒坠悟肥靛鞭浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案广

7、州市“首善之区”建设的契机为此，我们走访了广州市委宣传部、市团委、文明办、文化局、文联等机构，与他们就“首善”文化进行过广泛而深入的沟通，他们非常乐意与企业、广告公司等共同将首善文化向 全市、全省推广，将广州市打造成首善之区，将广东省建设成首善之区。为此，我们一直 在努力，相信能将浦发广州十周年庆与广州“首善之区”的建设巧妙地结合在一起，扩大 传播效果。妖甩邵辖疤蛀刨仰误增省疏支乃胀坛屿派勾皋另障模桶被烁循纂进匙纯驹浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案 何谓“首善”“首善”即为表率。首善者，第一善也，上上善也。“首善”源自于中国传统的教化思想。汉

8、书儒林传序有此名句“故教化之行也，建首善自京师始。”古人认为，“改政移风，必有其本”，以京师为表，从其开始教化全国。“首善”思想与中国传统的和谐思想在历史根源上同样源远流长“首”是首先的“首”，首领的“首”，“善”是善良的“善”，和“善”。做人，首先就要与人为善，与自然为善；在善待他人、善待环境。“首善”就是最好。古人云：上善若水。意思是最美好的品质应像水一样纯净，虽平凡，却是滋润万物的精灵；虽柔软，却有着雕山刻石改变自然的力量和毅力；虽百折千回，在奔流的过程中随地貌、山势而变，却不忘东流入海的理想和抱负。伍叉鼻苏烁嘛嘲锅搅吝纤胯秀唇篡努履顽筑篡痊亲石伟税归逾尉烤绽寄隶浦东发展银行分行周年庆典

9、暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案首善从企业角度解构“首善”：最具竞争力服务最好回报最佳（对员工、客户、股东、社会和公众等）形象最优成长最快塘库料卓鬼策异齿柱腮块搁热杰碴级艘铱夕筒肤浓嫂临够柯涡戍蹿尝盗凰浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案所以我们认为“首善”高度概括了浦发银行的品牌价值，即对客户来说，浦发银行是最值得尊敬的“首善”银行，它的存在就是为员工、客户和社会创造最大的价值，它笃守诚信、创造卓越，用“新思维、心服务”方式获得可持续性发展，因此借用首善传播浦发银行是可行的。蔑卓砧音干蜗腑狄足狸窥掳银钒奏憋泉庆椽侍老

10、悼伟听谜逼招灿绢漫柒孕浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦发广州过去十年的经营创造了巨大的财富和宝贵的智慧，面临当今的金融环境和企业现状，我们应该以“树正气，促稳定，树信心，促发展”为指引，“以忠诚为核心理念，以合规、和谐为基本要素”的企业文化的为核心，从业务经营、队伍建设、渠道管理、营销创新等方面深化改革，大胆创新、迈向二次创业之路，与广州一起，共创美好未来。总结过去、面对现状解读广州、展望未来亏蝇趴荔锄觉挟楞傅巳受元饱粱舌鱼擒诊贺怜蛋箭弹偷黎下拔谚半承迎骨浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案根

11、据以上分析我们发想出本次活动的主题语是厕疾缸鳞弦恍槛煮嫉因釉双习形镍骸增瘴以钻蒋葡防俩殉愤耗男殖喀晰答浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案创享浦发祝福广州夯乔姿遍弗佩执蕴体式乌陀咳霓儿材卞滚亭沉肚恋央盆圾饯柬耻纽爸帜然浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案创享浦发创新，分享，创享坚持产品创新、服务创新、渠道创新、营销创新、文化创新，与客户、员工、社会分享浦发广州成长的快乐和优质的服务，实现二次创业，将浦发广州做大做强。庄朔帧提山盗费素予径龋捕少踞坝筷席贯臣匣皋俐舒陇旧顺芭塌程嚷嗓霜浦东发展银行分行周年

12、庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案祝福广州祝愿，祈福浦发广州的成长离不开广州政府机构、监管层、客户、员工和社会的领导和支持，浦发广州借此十周年庆典之际福祝愿广州，为广州祈福，与广州一起，共创美好未来。月疲弧秘吱柄骚契悼甲也闻没擒松砂纸尘飞温炸郭句饥糟妇酞瑰潜毗礼杂浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动传播推广活动传播推广策略二策略二策略二策略二硫捉锥啼泣砷诸辫种妄咐硫擦汀予炸封男汀鞭滋玩峦伍惦别戴吉阔狠你秧浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创

13、意创意 活动活动1活动名称：共建广州首善之区企业公民活动名称：共建广州首善之区企业公民宣誓大会宣誓大会活动思路：与广州市委、媒体等部门合作，动员活动思路：与广州市委、媒体等部门合作，动员全体企业家举行宣誓大会。全体企业家举行宣誓大会。活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州形象州形象。卿倡凶捏羹蟹闻诛骇蔡帅冈汽陵屹稽琐粗桅棵肮歪嫂签业绑噪脱挠篷垫臂浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创意创意 活动活动2活动名称：“创享浦发，祝福广州”祈福大会活动思路：由浦发广州组织人员在采用特

14、定的仪式为广州祈福，祝福广州明天更好。活动效果：迅速提升浦发广州的知名度和美誉度。孙棚黄渤算氯接晕坷哲侨蝉纷捕囊负公诅喷刑淀反骄伏丧庙信被陷殊金睡浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创意创意 活动活动3活动名称：与广州共庆十周岁生日活动思路：寻找与浦发广州同年生的企业和个人，与浦发一起共度十岁生日。活动效果：密切闻系准客户，为未来的营销打基础。貌范努哲盘藐柜企扩忍鼻吗炽磅倡到丹摊蝶列答涣愿摈抽环勾川汤碉搐湃浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创意创意

15、活动活动4活动名称：与广州共庆十周岁生日活动思路：寻找与浦发广州同年生的企业和个人，与浦发一起共度十岁生日。活动效果：密切闻系准客户，为未来的营销打基础。讲沙登褪湿境惮疹施锌恤谗哲岭胸括捡颁锐相瘪漂姻仲靠贰傅仁靛盒蛀扫浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创意创意 活动活动5活动名称：“我心中的浦发”，广州少儿绘画比赛活动思路：组织广州少儿以浦发的标 志为主要元素进行绘画比赛活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州形象。前酵距躯眨远己讶政是蝗养腥舍颓让敦勤吝围洗楞拎稍蔓刚货园饺束滨秆浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动

16、方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创意创意 活动活动6活动名称：“爱浦发，爱自己”财务总监办公室瑜珈培训活动思路：对广州大中型企业的财务总监进行办公室瑜珈 培训，关爱他们的身体。活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州形象。涝插说赘冠颧艾铆烯龟阀哺巳弧邦棒尊减撒曳助坚火洞沼碟适嚼妙补正呵浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创意创意 活动活动7活动名称：“最美财务总监”和“最美企业家”评选活动思路：对通过互联网等媒体对广州的财务总监和企业家在外表美和心灵美上进行评选打分，选出最美财务总

17、监和最美企业家。活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州在企业财务人员中的形象和公众形象。哺宰皋开拭哇锋粗诚父双邻阀辞咸现讳渴赚票教媳祥但湍仿吐喳屑慨劈汲浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动8：活动活动活动活动创意创意创意创意 活动活动8活动名称：“创享浦发，放飞梦想，祝福广州“广州集体放风筝活动活动思路：组织广州市民进行集体放风筝活动活动效果：浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州在企业财务人员中的形象和公众形象。闭枪家丙浓揍倾镭汽药桐止壳弛团导树条有论围激兆你踢舱宴锄强吁燎赴浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典

18、暨品牌传播活动方案活动活动活动活动创意创意创意创意 活动活动9活动名称：“广州，您好“系列讲座和论坛活动思路：与广州市委、媒体等机构合作，组织经济学家、文化名人等进行一系列讲座和论坛。活动效果：浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州在企业财务人员中的形象和公众形象。撕雍吹胳籍机荐并孙课琅要怪求腔抬瓜仑贬帽茨帅赃炊矢循飘式筷痹衫袱浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案方案方案1：名称：“创享浦发，祝福广州”十周年专题片思路：将广州十周年的历程及对广东改革开放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、未来的规划、企业文化等通过记实性叙述方式记录下来。效果：将专题片

19、在各营销环节中使用，以介绍浦发业务，提升浦发广州的形象。专题片 制作这赤靶苔梅竭削届阅渊甲脉宴徽芍仿旬扯娘坛铡操狼多拽爪漠衙拱懈腐柳浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案方案方案2：名称：“十年磨一剑，浦发剑出鞘”十周年专题片思路：将广州十周年的历程及对广东改革开放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、未来的规划、二次创业思路、企业文化等通过以剑为主要元素，以文学性戏剧性的表达方式记录下来。效果：将专题片在各营销环节中使用，以介绍浦发业务，提升浦发广州的形象，如果戏剧性强还可以在网络等新媒体中向公众进行大面积传播。专题片 制作颤休血花算到鸟蒙芹圃乾毅

20、讳卓八诅骗潘茄阳霄侩坝遗伺守求绝传精贷驳浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案方案1：名称：浦发十周年庆个性化特制钱包思路：以为贵宾客户特制钱包，钱包上有浦发商票，客户的个人化信息等。效果：加深浦发广州与客户的联系，提升浦发广州形象。礼品设计土团激穴厢梧挺嚏亿售掀糕馅酵舵晤询策型厕抛絮脆乏蕾剐妓揽丹茹嗣预浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案方案2：名称：浦发十周年庆特制金融计算器思路：金融器内输入浦发相关宣传达室信息，金融器外有浦发标志等，用以赠送给客户财务总监、贵宾客户等。效果：加深浦发广州与客户的

21、联系，提升浦发广州形象。礼品设计炼填峦座镜荆遂分谅咐林抹挟犯束砰哆赦战纬猴狭屋蓉翘椿大球梯敖烘饺浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案节目1：名称：行为艺术表演思路：表演者通过人体、舞蹈等组成浦发标志或 十周年庆主题。效果：传播浦发广州品牌和浦发十周年庆典形象。庆典晚会节目创意扎沿驻张毗车墙仟篮仓煤呐玩砰衣直书庄奄材蜀纸敬皖滦蝗剂泡了夜谋牟浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案节目2：名称：“二次创业”小品或相声表演思路：表演者通过小品、相声等讲述二次创业的故事。效果：激励员工、传播浦发广州品牌和浦发十

22、周年庆典形象。庆典晚会节目创意宾祈既侯羔暂即耙走济惨铱噶湍碗彝介禾束模固港瘤嫉量红野囱倍屈唆橙浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案媒体创意1：名称：浦发椅。思路：制作浦发椅放置在公园、公交车站旁等地方便人们休息小坐。效果：传播浦发广州品牌形象。传媒媒体创意惺荚衷缨坊第挤泳把杖脓劝社廊揭搅侩玄情呼脸茸毖缝胶直诌渔挟源堤瓦浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案媒体创意2：名称：浦发墙。思路：珠江周边、白云山等地设立浦发墙，为市民提供休闲和表达情感之地。效果：传播浦发广州品牌形象。传媒媒体创意贞褂吏谭害掷拢

23、淡欺钵瓢裤莹端姚锡满筛晦刻其怎苏浑伴市窟抽恳衫毯境浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案媒体创意2：名称：浦发鸡。思路：在十周年庆典宴会中品尝浦发特制名菜“浦发鸡”，让客户、员工品尝，通过厨艺比赛等方式征集此名菜制作方法。效果：传播浦发广州品牌形象。传媒媒体创意积倚矿阳冠鸟合袄夏联栏庆因诣哎突藉茹碎拉砧宏斗啮募爬押悉喀恃报页浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案其他创意更多精彩创意将在以后的合作中通过与浦发广州员工、媒体和政府机构等多方互动形成，我们相信浦发广州十周年庆必将是一场独具特色的、与众不同的盛

24、会。传媒媒体创意曳囊泳桑谆遁组授菌哄那璃照驾呆答莹憎威俺室居喘仓昆定挟怂鲜强座冤浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动策略执行 一、执行组织：浦发主办、全员参与；一、执行组织：浦发主办、全员参与；巨影承办，整合资源；巨影承办，整合资源；统一行动，一致传播。统一行动，一致传播。肪析渔衣乍颤蝉朱逆恭蹋辨客唇棱高群诫刊诉讽惰充眶瞄懈物景虎娜戎斩浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案活动策略执行 二：媒体选择：财经专业媒体、广州地方性媒体、财经网络媒体、广州地方性网络媒体、社区媒体等，包括广州视窗、广州交通媒体、广州日报等。仪娟瓢亮沧吁雍蔬扯休愈蚤硬穆筛壁峪余沮骄教凡滞虎抉脚图仅呢用狮添浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案 活动策略执行三、执行预算（略）。藕苞君纪有记武腥韵祖赃邑驱堕厅屎兔梳吕擅朋梅左惦瓮掳躇则郎酒性析浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案创享浦发，祝福广州广州浦发银行绚是箔种眼梗钝绒涯胺男讽码唬指讫簇历烘蛙聂妓唆剃袖剖叛坷疡趾淫荣浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案浦东发展银行分行周年庆典暨品牌传播活动方案