案例61儿童节活动总结.ppt

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1、BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 1 欢“悦”六一 儿童安全日 活动石家庄宝和BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 2 欢“悦”六一 儿童安全日 活动u 活动时间：5月29日u 活动地点：石家庄宝和展厅u 合作伙伴：石家庄市公安局安全宣讲团 博雅庄园幼儿园 蒙台梭利班u 活动项目：儿童安全知识课堂、赏“悦”不同、画“悦”未来石家庄宝和BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 3 欢“悦”六一 儿童安全日 活动u 儿童安全问题已经越来越被社会所关注，对那些活泼好动的儿童，该如何进行保护，更

2、是一个被公众关注的焦点。值此儿童节之际，送给儿童的一份贺礼。u 通过儿童安全教育活动，支持和发扬BMW履行企业社会责任的承诺。u 在公关方面达到传播目的;邀请媒体参与，提高媒体曝光率；提升石家庄宝和品牌形象及品牌美誉度。u 与高端幼儿园合作，获得潜在客户信息。u 特别邀请了E90热潜在客户，让他们充分感受BMW的文化和对客户的关爱，制定销售政策，促成销售。并推广BMW的置换政策和金融计划。u 展示BMW Lifestyle精品，优惠促销，促进精品销售。活动背景和目的BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 4 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动应邀参加人群u 活

3、动计划邀请 石家庄高端幼儿园 博雅庄园幼儿园的孩子和其父母参加 博雅幼儿园位于石家庄市高端社区“博雅庄园”内,环境优美别致,占地面积5500平方米，是国家教育部“科学教育”科研成果推广基地，起点高,幼教理念前瞻,以国际视野培养健康完整的儿童。该幼儿园大多家庭条件优越，现已拥有E90或者属于E90潜在客户具备购买能力。u 活动预计参加人数：30个孩子和其父母u 销售邀请15人（5宝马车主或10潜在客户）u 市场部邀请媒体15人u 活动预期出席率：80%BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 5 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动环节儿童安全知识课堂公安局安全宣讲

4、团与宝马阿姨寓教于乐讲解安全讲解。（BMW的安全性能以及交通、消防、公安三方面安全知识，期间设置互动演示问答，答对获得“交通小卫士”、“消防小 卫士”、“公安小卫士”勋章）。赏“悦”不同找不同比赛，1系与特意装扮的3系展车，找到5处不同者可获得“宝马小卫士”勋章。画“悦”未来画我心目中的宝马车或环保小汽车，将小朋友的每幅画贴在背景板上，通过大家的力量勾勒出BMW，再次突出品牌。小勋章：BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 6 欢“悦”六一 儿童安全日 活动u 新增潜在客户目标数：18位u 新车销售目标数：4台 1台318i 1台320i 1台520Li 1台

5、535Li 活动后15天，参加活动的客户 购1台。销售成果BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 7 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动前后期宣传u 活动开始前-媒体软文宣传+各个网络软文刊登当地媒体的宣传及邀请情况当地媒体的宣传及邀请情况报纸报纸 电视台电视台燕赵晚报燕赵晚报 河北交通频道河北交通频道燕赵都市报燕赵都市报 石家庄石家庄1台台车天下车天下精品导报精品导报 网络网络 电台电台中国汽车网中国汽车网 FM 90.7 汽车中国网汽车中国网 FM 99.2汽车之家汽车之家 FM106.7网上车市网上车市太平洋汽车网太平洋汽车网易车网易车网分别给予简讯、图

6、片和深度的报道。分别给予简讯、图片和深度的报道。BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 8 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动照片展厅布置 幼儿园将获奖作品贴上展板展示。客户签到活动开始 宝马阿姨主持致欢迎词BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 9 欢“悦”六一 儿童安全日 活动 交通安全讲座 消防知识讲座 公共安全知识讲座活动照片陆警官为小朋友解答问题 史参谋讲解消防器械 王警官与小朋友们做游戏BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 10 欢“悦”六一 儿童安全日 活动主持人宝马阿姨为小朋

7、友们贴勋章 小朋友们观看手工制作的环保小汽车活动照片为孩子们准备了精美茶歇 BMW 3系促销展示板精品展示精品展示BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 11 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动照片赏“悦”不同 宝马阿姨讲解游戏规则，小朋友们踊跃参与寻找特意装扮的3系展示车与1系车的不同。家长也出谋划策，同时也了解了3系画“悦“未来 家长们与孩子一同构思，画出未来心中的小汽车BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 12 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动照片孩子们与宝马阿姨合影留念 活动当天销售顾问与购车客户合影留念孩子们与石

8、家庄市公安局安全宣讲团陆警官、史参谋和王警官合影留念BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 13 欢“悦”六一 儿童安全日 活动幼儿园现场展示获金奖作品小朋友画“悦”未来作品小朋友手工作品活动照片BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 14 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动反馈家长们纷纷表示：宝马是非常有社会责任感的品牌，举办此类活动很有意义，让孩子们在寓教于乐的小课堂中学会重要的安全知识，并且懂得“监督”爸爸妈妈和周围的成年人遵纪守法，真正担负起了“安全小卫士”的责任。很愿意再次到店试驾，选择宝马这个品牌。到店参加活动的客户则表示非常乐意参加活动，再有此类的活动，一定要通知他们。成为宝马车主感到很荣幸。石家庄市公安局安全宣讲团的警官们也表示此类活动在企业范围中尚属首例。BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 15 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动剪报BMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 16 欢“悦”六一 儿童安全日 活动活动剪报部分电台资讯音频和更多网站报道将将放到ftpBMW Shijiazhuang Baohe2010年5月29日Page 17 欢“悦”六一 儿童安全日 活动Thanks for your attention！