项目3任务1活动2 提炼活动广告文案教学设计 中职网店视觉营销设计与制作.doc

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1、项目3任务1活动2 提炼活动广告文案教学设计 中职 高教版 网店视觉营销设计与制作 教 师 课 时 教 学 设 计 教学日期 学习班级学习地点教学内容了解视觉营销的实施原则教学目标知识能力: 1、能根据商品的特点，撰写精准的网店商品和广告的文案。2、提炼网络广告文案，能够吸引顾客的关注过程和方法: 1.情景带入，导入新课；2.探究新知，实施任务； 3.归纳总结，布置作业。情感态度和价值观: 1、熟知网店美工岗位的日常工作内容，树立爱岗敬业的意识；2、增强文字书写表达能力，增强视觉审美，提高专业水平。教学重点撰写网络广告文案教学难点能根据商品的特点，撰写精准的网店商品和广告的文案。课 型实训课教

2、 具多媒体机房实训内容任务一：为乐乐包袋皮具公司参与活动的拉杆箱，提炼双十一大促活动广告的文案，活动广告投放到钻石展位,拉杆箱的产品素材和基本信息，课堂组织形式1、教师主导，学生主体2、任务驱动的实训课程教师教的过程设计学生学的过程设计设计意图时 间一、情景导入：电商的活动主要包括重大节日活动、淘宝热门活动、店铺促销活动、钻石展位、聚划算、直通车等推广广告。电商活动广告文案最直接的意义，就是提高商品的点击率和转化率。电商战场已硝烟弥漫，双11大促涌进来的人流里，你能分多少流量，全看活动文案“吆喝”的好不好。乐乐包袋皮具公司，现在上新一款拉杆箱，准备参加今年双十一大促活动，活动广告投放到钻石展位

3、，前期需要小可帮忙提炼活动广告的文案。如何提炼活动广告的文案，才能吸引买家注意力，从而产生点击？我们跟小可一起来学习一下吧。二、探索新知：电商活动文案的意义就在于通过卖力的吆喝，分得一杯更大的“流量羹”，而现在每个页面用户的平均停留时长基本以秒为单位，因此文案力求简洁。一、活动文案写什么？为什么要买这个？为什么在这里买？为什么现在买？文案抓住这三点，就抓住了用户的心。(1) 为什么要买这个？文案提炼要点: 对比同类商品，提炼出它的核心卖点，把商品特点转换成消费者的实惠。例如：新发华为Mate X2手机，提炼的核心卖点是新一代折叠屏手机。华为官网广告：2、（2）为什么在这里买？文案提炼要点:突出

4、促销活动，通过文案表达出你产品的差异点，表明只此一家的便宜。例如：苏宁易购平台的OPPO Reno6系列手机广告提炼了“12期免息赠耳机”的优惠信息，突出了在苏宁易购购买差异化，表明只此一家的便宜。这就会成为消费者在你这里购买的理由。案例：苏宁电器OPPO Reno6系列活动广告（3）为什么现在买？文案提炼要点: 要突出活动的即时性，通过限量抢购、限时优惠、前N名下单有礼等，营造一种紧张感，引导用户立刻下单购买。例如：天猫618国货活动，满500减100元活动限时6.18的0-2点。案例：天猫618国货活动2、活动文案怎么写？（1）高频词排列组合。确定活动文案写什么之后，初学者可以尝试使用高频

5、词进行排列组合，提高文案提炼的效率和质量。不用复杂的修辞和文字游戏，力求以简单粗暴的方式直击消费者。 高频词：主语：尖货、爆款、好货、精选等限定词：限时、限量、前N名下单有礼、全场、全店等价格：直降、立省、立减、第二件半价、3件5折、满600返150等玩法：领券、红包、赠礼、免息、抽券、抽奖等氛围词：火爆、火热、疯抢、嗨购、抢购等由这五组进行任意排列组合，就可以轻松写出很多活动文案，慢慢从中筛选。尽量优先考虑价格优惠，这个对用户是最直观的，其次再考虑抽奖、送礼等玩法，前面两个都没有太大差异时，再推商品卖点。（2）好文需要配好图好的文案需要搭配出色图片，再动人的文案不如一张有说服力的照片，用文案

6、说明细节、用图片帮助消费者缩短理解的时间，长篇大论不如图文并茂地解说。三、实训练习为乐乐包袋皮具公司参与活动的拉杆箱，提炼双十一大促活动广告的文案，活动广告投放到钻石展位,拉杆箱的产品素材和基本信息：四、活动评价五、作业kiehls科颜氏官方旗舰店欲推销售明星产品：科颜氏金盏花植萃爽肤水250ml/500ml 保湿参加4月份的天猫活动，产品信息和活动策划内容见图文件“3.1.2素材.jpg”,根据提供的资料，通过完成提炼产品活动文案。通过情境导入，引发思考，了解网店视觉营销实施的基本原则。明确本节课的学习目标。结合案例学习，活动文案写什么/活动文案怎么写？。完成乐乐包袋皮具公司实训任务按照评分标准进行自评。跟随教师一起总结本节课的知识点和技能点。模拟工作岗位情景，贴近学生需求，提高学生的兴趣，明确本节课的学习目标。掌握文案撰写的思路和步骤实训练习操作，巩固知识点强化知识点，巩固本节课的学习内容。5分钟10分钟15分钟10分钟5分钟课后训练及作业完成课后作业教学反思及小结