中职 网店视觉营销与制作电子教案 项目1任务1活动2了解视觉营销的价值.doc

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1、中职 高教版网店视觉营销与制作电子教案 项目1任务1活动2 了解视觉营销的价值 教 师 课 时 教 学 设 计 教学日期 学习班级学习地点教学内容了解视觉营销的价值教学目标知识能力: 了解视觉营销的意义价值，知道视觉营销对网店的重要性，了解视觉营销设计要遵循的实施原则。过程和方法: 1.情景带入，导入新课；2.探究新知，实施任务； 3.归纳总结，布置作业。情感态度和价值观: 1、 培养学生团队合作能力。2、培养学习能力，精益求精的工匠的精神。教学重点了解网店视觉营销的的价值。教学难点认识网店视觉营销的重要性。课 型实训课教 具多媒体机房实训内容任务一：新冠疫情期间，大量农产品滞销，为了提高销售

2、，宝妈开设了网店“宝妈的创业梦”，销售自己的农产品，但宝妈不懂网店装修设计，虽然价格很亲民，但客流量很少，想请小可帮忙诊断网店的视觉设计问题,下图1.1.7淘宝店铺的首页视觉设计的效果,请你指出哪些视觉效果不够完整,该如何改进?课堂组织形式1、教师主导，学生主体2、任务驱动的实训课程教师教的过程设计学生学的过程设计设计意图时 间一、情景导入：在当下视觉营销时代，色彩、图像、文字对潜在顾客造成的冲击力有目共睹，视觉营销的价值不容小觑。是网店中不可或缺的营销手段，其在增加了店铺整体形象和产品吸引力的同时，也提升了流量的转化和成单量，让店铺有效流量再次转变为忠实流量。我们跟小可一起了解视觉营销的价值

3、，认识到网店视觉营销的重要性，让其助我们一臂之力吧。二、探索新知：视觉营销是为提高营销的目标而存在的，“一切不以销售为目的设计，都是徒劳”，销售额=流量x 转化率x 客单价，所以，视觉营销主要围绕着如何提高流量、转化率、客单价进行设计。 1、提高流量。引流是决定成功与否的关键，客户只有访问了店铺才可能下单，如果店铺无人访问，则一切的促销手段都失去了实施的基础，而对应的价值也得不到体现，所以开店的头等大事就是“引流”。流量具体分为PV、UV、IP三个指数。 2、提高转化率。转化率是指网店最终下单访客数（UV）与当天网店浏览量（PV）的比值。视觉营销的作用就是通过视觉冲击，引起顾客注意，唤起顾客兴

4、趣，激起顾客购买欲望，促成顾客采取购买行为，从而提高转化率。老师展示优秀案例和错误案例。如图1.1.4所示的苏宁电器618预售活动广告的设计，优秀的视觉设计能将顾客的视觉重点引导至广告的主题上，图片中的“GO”的按钮设计，激发顾客点击的欲望，是提升转化率的关键。3、提高客单价提高客单价是每个店铺的重要工作之一，店铺的盈利与客单价息息相关，提高客单价能提高商品的利润，是消费者满意度的体现。通过提高淘宝店铺装修的视觉效果、营销推广、客服服务态度以及产品质量等策略，可以有效地提高客单价。案例如下：4、传播品牌文化。视觉是无声的语言，通过视觉传播其品牌文化，引导大众深刻理解品牌，是视觉最重要的展现部分

5、。当标志、图片、产品、橱窗、陈列等营造出品牌的消费意境和情调时，立刻发挥出启发思维、引导销售和加深印象的作用。三、实训练习新冠疫情期间，大量农产品滞销，为了提高销售，宝妈开设了网店“宝妈的创业梦”，销售自己的农产品，但宝妈不懂网店装修设计，虽然价格很亲民，但客流量很少，想请小可帮忙诊断网店的视觉设计问题,下图淘宝店铺的首页视觉设计的效果,请你指出哪些视觉效果不够完整,该如何改进?四、活动评价根据评分标准进行自评。五、总结课堂小结：1、理解流量三大数据IP、PV、UV。2、了解视觉营销的流量、转化率、客单价的影响。3、了解视觉营销设计对品牌文化的传播功能。通过情境导入，引发思考，了解视觉营销的价值，认识到网店视觉营销的重要性。明确本节课的学习目标。结合案例学习视觉营销的作用。完成实训任务，掌握分析其视觉营销的具体体现。按照评分标准进行自评。跟随教师一起总结本节课的知识点和技能点。模拟工作岗位情景，贴近学生需求，提高学生的兴趣，明确本节课的学习目标。系统了解网店视觉营销的四大作用。实训练习操作，巩固知识点强化知识点，巩固本节课的学习内容。5分钟10分钟15分钟10分钟5分钟课后训练及作业小可朋友家的店铺一直经营不善,想请小可帮忙诊断一下店铺的视觉设计问题,下图淘宝店铺的首页视觉设计的效果,请你指出哪些视觉效果不够完整,如何改进?教学反思及小结