（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案5-1工信版.doc

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1、 电子商务文案写作与推广课程教案5-1授课教师班级学时4授课日期主题或任务项目五 电子商务文案怎么说任务1 文案标题拟写技巧课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1.知识目标：明确标题的重要性，掌握标题设计的思路2.能力目标：掌握拟标题的方法，能根据产品推广需求拟出正确的标题3.情感目标：培养学生勤于思考、善于总结、协作沟通的职业素养能力学习内容 电子商务文案标题的作用 电子商务文案标题拟定技巧重点难点 重点：电子商务文案标题拟定技巧 难点：能利用标题拟写技巧并根据产品推广需求拟出正确的标题教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他

2、 素材资源文本素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计一、任务导入（5分钟）小晴最近很烦恼，主管让她为最近所接的“创意台灯”项目写一篇推广文案，她拟了几个标题都觉得不满意，前辈的建议也是各有各的说法。她想上网找找灵感，翻找半天发现有的标题文不对题，有的夸大事实，也有的标题一下子就吸引了她的注意力。她陷入思考，能够吸引人的标题有什么特点呢？我是否能够写出让人眼前一亮的标题呢？学生在未进行本任务知识点学习的情况下，进行互动讨论。二、知识准备（70分钟）（一）电子商务文案标题的作用1.作用：文案大师罗伯特布莱提出一个文案的标题有以下四大功能：吸引注意、筛选听

3、众、传达完整的信息和引导读者阅读文案内文2.避免成为标题党（1）标题党的概念与实例（2）标题党的危害型。利用网络文案标题实例，引导学生思考标题的作用及“标题党”的危害。实例：上妆超惊艳的4款美妆蛋，居然不到10块钱？你不胖只是水肿了！这个食疗方让你向脸肿说拜拜！太残忍了，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案学生通过实例，加深对知识的理解。（二）电子商务文案标题拟定技巧常见的电子商务文案标题拟定技巧如下：（1）巧用数字巧用数字，即在拟定的标题中加入具象化的数据，将正文的重要数据或正文的思路整合到标题中，利用数字的辨识度、权威性、文化感，给读者更直观、更量化的感受。其标题拟定技巧如下： 两组数据对比，

4、制造反差 多组数据递进，强调重点 精确数据，强调权威 特定数字，强调文化感【标题写作实例】乡村发现3吨“巨型藤蔓”，被国内富豪500万天价买走！10个减肥动作，每天坚持10分种，1个月瘦20斤！追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象夏天想要美，也就需要经历九九八十一道磨难吧【小任务】1）为文案标题添加数字2）假如小晴的“创意台灯”文案正文写作角度为“款式新颖或物超所值，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定） （2）善用提问标题中采用提问的方式，重点在于调动读者的好奇心，可以通过疑问、反问、设问等方式激起用户的求知欲，读者疑问越大，寻找答案欲

5、望越强，标题效果就越好。常见的提问类标题写作技巧如下： 疑问式标题设问式标题反问式标题“如何”体标题【标题写作实例】牙齿发黄，仅仅是刷牙方法不对吗？孩子一哭，难道就只能妥协吗？如何让孩子好好刷牙？这位妈妈的做法我要吹上天！（3）抓住心理抓住受众心理的标题拟定方法，在于借助人的感情引起受众的共鸣，如猎奇心理、怀旧心理、“窥探”心理、恐惧心理等，让受众联想到自己，从而引起受众对阅读的兴趣。常见的拟定技巧有： 利用受众猎奇心理 唤起受众怀旧心理 满足受众“窥探”心理 激发受众恐惧心理 抓住受众稀缺心理【标题写作实例】有些人，一到春天就想把鼻子砍了为什么鞠婧祎、钟楚曦，都在戴这个土味头饰？一年只卖20

6、天！岭南贡品级蜂蜜荔枝，平均19蜜甜，全网都在疯抢【小任务】假如小晴的“创意台灯”文案写作角度为“产品护眼效果好”，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定）（4）紧追热点紧追热点类标题，即利用名人或热点事件、新闻的名气为噱头，采用类比、翻新或联想的方式，引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。常见的标题拟定技巧如下： 借流行势头 借热点势头 借名人势头 借牛人势头【标题写作实例】“小朱配琦”带的货没抢到？来这里给你配齐少年的你易烊千玺和周冬雨差一点就成了宇宙最时髦情侣罗永浩直男风带货哈弗F7，你上头了吗？【小任务】假如小晴的“创意台灯”文案写作准备追踪“热点” ，请运用所学知

7、识，列举一个标题。（其余影响因素自定）（5）妙用修辞在标题中采用比喻、拟人、排比、夸张、仿写等修辞手法，或借助诗词、成语典故、谚语、歇后语等来创作文案标题，可以提升文案的文化涵养，引起读者的相关联想。常见的标题拟定技巧有： 比喻式标题 拟人式标题 夸张式标题 化用式标题【标题写作实例】薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的假如生活欺骗了你，不要悲伤，不要心急，你只是需要一盒乐高【小任务】假如小晴的“创意台灯”文案写作角度为“产品质量好或颜值高” ，请运用所学知识，分析可采用什么写作技巧，并列举一个标题。（其余影响因素自定）（三）其他标题拟定注意事项

8、（四）知识小结教师引导，学生总结，绘制本节知识思维导图。结合教材数据，分析总结。三、任务实施（90分钟）Step1 分析电子商务文案标题1小晴在着手撰写创意台灯文案之前，准备先登录新榜排行榜，查找获得“10万+”阅读数的原创文章标题，了解这些标题的拟写技巧，请你帮她把榜上的标题列举如下。（1） （2） （3） （4） （5） （6） 2任选以上某一个你认为最能吸引你阅读兴趣的标题，分析该标题采用了哪些拟定技巧？有什么作用？ 3任选以上某一标题，猜一猜其正文内容是什么？并点击原文，分析标题与原文是否关联，标题是否承担吸引读者注意力、引领全文的作用。 Step2拟写电子商务文案标题在进行文案标题拟

9、写时需根据产品的卖点、销售对象及目的不同采用不同的技巧，小晴在撰写创意台灯文案标题时，可以从哪些角度进行标题写作呢？请你利用所学标题拟定技巧，完成表5-1。表5-1归纳产品标题拟写技巧写作角度标题拟定技巧标题产品质量高巧用数字抓住心理不合格率超90%，家里有这样的台灯赶紧扔！产品紧跟流行趋势紧追热点乘风破浪的台灯，姐姐们人手一个，又美又飒，你还等什么Step3优化电子商务文案标题在step2小晴初步拟定了几个标题，现为突出创意台灯的独特性及“双十一”促销活动，请选择最合适的标题进行优化，并将最终标题，填写于下方。 Step4 总结电子商务文案标题拟写技巧1.标题写作时可采用一定的技巧，但文无定

10、式思有式，勇于开拓思维才能取得更大的进步。请你参考网络资源，归纳更多的文案标题写作技巧。（1）善用标签。举例：20岁的你该如何驾驭正红色口红？ （2） （3） （4） （5） 2.归纳不同目的的标题拟写技巧。文案大师罗伯特布莱提出文案的标题有四大功能：吸引注意、筛选听众、传达完整的信息和引导读者阅读文案内文。请利用标题拟写技巧，实现文案标题的功能。完成表5-2。表5-2归纳电子商务文案标题拟写技巧文案标题作用文案标题拟写技巧举例吸引注意巧用数字5斤仅21.8元，陕西200万斤水蜜桃急盼销路！筛选听众传达信息吸引阅读提示：注意观察,我们会发现:根据企业宣传目标及产品、目标用户的不同，文案标题有所侧重，即文案标题拟写时应注重考虑更方面的综合因素，才能获得较好的效果，多从不同角度拟写标题、多训练、学习总结，才能让所拟标题更具有吸引力。【师生互动】教师和其他组同学分别对发言组进行提问。四、课后总结与思考（15分钟）1.教师总结总结本节课重点与难点和学生任务实施的表现及效果。 2.课后思考：标题对文案阅读量、关注度的影响。学习评价行为表现 课堂作业 测验测试 制作作品 其他 作业题目1.文案标题有哪些写作技巧。2.课后习题系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月