（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案1-2工信版.doc

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1、 电子商务文案写作与推广课程教案1-2授课教师班级学时4授课日期主题或任务项目一 电子商务文案是什么任务二 电子商务文案的类型课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：掌握电子商务文案的分类。2、能力目标：能区分不同分类的电子商务文案。3、情感目标：增强学习者对电子商务文案的认知，激发学习者对电子商务文案的兴趣，养成学习者在生活中观察、善于吸取他人经验教训的良好学习习惯。学习内容 电子商务文案的分类重点难点 重点：电子商务文案的分类 难点：不同类型文案的特点和适用情况教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他 素材资源文本

2、素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计一、任务导入（10分钟）1、内容回顾2、新知导入小晴发现文案无所不在，随处可见，到底该如何去区分它们，不同类型的文案的写作方法和应用场景都是不同的，了解文案都有哪些类型，并且在什么情况下使用哪种类型的文案，这是一个不得不重视的问题。小晴开始收集不同的经典文案，进行归类分析。电子商务文案种类繁多，不同的文案适用于不同的场景，所达到的效果也不同。电子商务文案可以从目的、篇幅、植入方式、投放渠道等不同的角度进行分类。通过分类，电子商务文案人员能够更好地认识文案，并能根据不同的需要撰写出更加符合企业目的，符合受众需求的文

3、案。二、知识准备（35分钟）体验环节：请举例分享以下行业的优秀电子商务文案，如表1-1所示。表1-1 优秀电子商务文案行业优秀电子商务文案美食 服装 家居 教育 政府部门 （一）按文案的目的分类1、销售文案2、品牌文案（二）按文案的篇幅长短分类1、长文案2、短文案（三）按广告的植入方式分类1、硬广告文案2、软广告文案。（四）按文案的投放渠道分类1、资讯类文案2、社交类文案3、视频类文案教师举实例引导，学生总结。案例赏析：根据文案的分类各小组收集每个分类对应的文案并在课堂进行赏析分享。三、任务实施（90分钟）组建团队，完成任务实施。教师巡回指导。Step1 分析销售文案与品牌文案1分析并对比销售

4、文案和品牌文案的内容。销售文案和品牌文案都是为了达到商业目的，请分析两种文案要体现各自的目的，文案内容必须具备什么？（1）销售文案的内容： （2）品牌文案的内容： 2区分销售文案和品牌文案。如图1-22所示，以下两张广告分别属于销售文案还是品牌文案？图1-22 企业广告3分析电商文案任务。请分析以下两个任务，分别是属于品牌文案还是销售文案？（1）Boss：“我们有一个新产品要上架到电商网站，你去写个商品介绍吧。”这个任务是品牌文案还是销售文案？ （2）Boss：“我们在高铁站有一个广告牌可以用，你看下放什么广告文案比较好。”这个任务是品牌文案还是销售文案？ Step2 分析微信文案微信，逐渐发

5、展成为我们生活中不可缺少的一部分，在这样的情况下，商家就看中了其中的商机，频频在微信中发布广告。打开你的微信，看看哪些内容是广告文案，统计一下你在微信接触过几种类型的广告文案，说说他们分别是哪种类型的文案，完成表1-3。表1-3 微信广告文案类型文案类型文案特点（长、短、软、硬等）表现形式微信朋友圈广告微信公众号广告Step3分析产品生命周期不同阶段的文案产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程,典型的产品生命周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。处于生命周期不同阶段的产品,其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点，因此，各阶段的广告策

6、略也应针对不同阶段的特点有所不同。请尝试分析各个阶段文案的内容设计以及文案类型的选择，完成表1-4，并与同学分享探讨你的见解。表1-4 产品生命周期不同阶段的电商文案产品生命周期市场状况电商文案内容电商文案类型导入期产品刚上市，继续开拓市场。成长期产品被市场接受，市场占有率上升。成熟期市场占有率达到最高，销售增长趋缓。衰退期市场占有率下降，产品销售额下降，利润降低。Step4 收集各类电商文案作品借助网络，阅读各种广告，分别找出以下对应类别的电商文案，可复制或截图，完成表1-5。表1-5 各类电商文案收集类型电商文案作品销售文案传播文案长文案短文案软广告硬广告Step5初探优秀的文案你觉得什么样的文案才算是优秀的文案？分享你近期看到的优秀文案，并谈谈该文案的优秀所在。 四、综合练习（40分钟）完成综合练习。五、课后总结与思考（5分钟）带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图学习评价行为表现 课堂作业 测验测试 制作作品 其他 案例展示 作业题目掌握电商文案分类本任务知识的思维导图系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月