01商业展示设计概论.pptx

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1、3ds Max商业展示效果图设计与制作教程人 民 邮 电 出 版 社陈谦 编著现代创意新思维 十二五高等院校艺术设计规划教材01商业展示设计概论1.1 项目综述一、商业展示设计1 商业展示的定义商业展示设计作为一门学科，基本概念可以定义为商业展示是以商业目的为内容，在一定的行业范围内以许多企业单位为单元，通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉传达手段和艺术表现形式，借助于展示道具、设施和各种技术，将其汇集在一起进行交易、交流的形式，并将一定的信息和宣传内容艺术地展现在公众面前，对观众的心理、思想和行为产生有意识或潜在的影响而进行的创造性设计。2 商业展示设计分类（1）按展示内容可分为专业性展

2、示、综合性展示、命题性展示。（2）按展示规模大小可分为小型展览、大型展览、超大型展览、展览会、博览会等。（3）按展览方式和手段可分为实物展、图片展、综合性展览。（4）按展示活动场地可分为室内、露天和室内露天结合型。（5）按展示目的可分为观赏娱乐型、宣传教育型、科普推广型、经贸洽谈型。（6）按展示时间可分为定期和不定期的、长期和短期的。宏伟而壮观的几何形体，不乏力学和形式美的展现二、商业展示设计的基本原则1 客户至上2 以人为本3 简洁美观、独特新颖4 经济实用、安全第一 庭院式展台是现代展示和中国园林的完美结合独特、新颖的设计，使人耳目一新，增强了展示的效果和吸引力三、展示设计的形式美法则1

3、对称与均衡对称是以中心轴为基准，左右或上下完全相同或近似相同。其特点是：具有统一感，适合于表现静止的效果，给人以庄重、大方、稳定的美感。均衡是指以视觉中心线为轴，其上下或左右构成部分的形态、大小、疏密、强弱、配色等并不完全相同，但在视觉上互相平衡与稳定，具有生动活泼的美感。2 重复与渐变重复是指同样的形状尺寸、同样的色彩变化、同样的明暗对比等多次反复并置，重叠排列。渐变是指形状、位置、色彩等逐渐地、有规律地递增或递减，使之产生高低、强弱的变化。3 放射与突变放射是一种特殊的重复，也是一种渐变，它根据反复、错综、转换、重叠的原理，通过形、线、色的反复变化，形成强烈的视觉冲击。突变是在重复、渐变等

4、形式中，突然出现不规则要素或不规则组合，借以突破规律性的单调感觉。4 对比与调和对比是视觉艺术中重要的法则。所谓“对比”，在构成上表现为形态的大小、方圆、高低、宽窄等的变化；在线条上表现为粗细、曲直、长短、刚柔的变化；在色彩上表现为冷暖、明暗、深浅、浓淡等的变化。适度的对比，可以使不同形态相互关联、相互衬托，形成独特的美感。5 变化与统一变化与统一是形式美法则中的中心法则。它包含对称、均衡、重复、渐变、对比、调和等具体法则的所有内容，并对这些内容有统管作用。对称往往表现出庄重、严肃、稳定的形式美感 将相同形状重叠排列组合在一起，构成连续而统一的律动美感 夸张而又有想象力的渐变造型极具装饰色彩放

5、射状的穹顶设计，使场景充满了的奇幻色彩和强烈的视觉张力相似形象连续递次地逐步变化，营造出丰富而含蓄之美，还可引导人们的视线四、展示设计的视觉表现形式1 几何化几何化是现代设计最普遍、最流行的表现形式，也是现代设计最基本的表现形式。几何化具体有两种表现形式，即规则式和不规则式。2 仿生化其表现为两种特点：模仿自然生态，即以各种自然生态为蓝本进行模仿设计；模拟人文生态，即以社会人文生活环境为蓝本进行设计。3 装饰化这种表现形式着意于展示的形式美、情调美的追求，刻意追求展览陈列用的道具、支架、灯光、色彩、装饰等，运用适当的夸张和想象，形成一定的装饰性，使顾客既看到有关商品的全貌，又受到艺术的感染，产

6、生美好的印象。4 场景化场景化是指利用饰物、商品、背景、音像和色彩灯光等，以某种生活环境或情节构成一个场景的表现形式。5 动态化动态化是相对于静态化的一种表现形式。这种形式是展品在运动中向观众演示展品的某种功能，而不是在静态中让人参观，静止地传播某种信息。在众多的形式美要素中，几何形态被充分运用于展示设计中方形和圆形永远都能创造出丰富的美感 点、线、面等平面构成的原理在展示设计中也同样适用不规则形状使整个展台极具动感、新颖，从而获得极强的视觉冲击力 巨大而连续的异形展台，展现了一个城市独特的自然生态环境 城堡、卫兵让人仿佛置身于童话世界 模拟自然生态的场景式陈列栩栩如生 人文思想是展示设计永恒

7、的主题 园林式的场景化展示新颖而独特集声、光、电于一体的多媒体动态化展示经常应用在生物展中1.2 项目案例一、认识三维效果图设计软件3dsMax在3ds Max中制作三维效果图，主要涉及以下4个功能模块。1 三维建模2 设计材质3 环境特效4 场景渲染 3ds Max操作界面 3ds Max主工具栏 3ds Max系统单位设置二、案例1简易沙发设计与制作（1）执行“自定义单位设置”命令，打开单位设置对话框，将显示单位比例选项设为“公制”，并从下拉选项中选择“毫米”，系统单位设置完毕。单击创建面板/几何体/扩展基本体的“切角长方体”工具，在前视图中创建一个立方体，并适当设置其高度分段和圆角分段，

8、效果和参数如图1-1所示。（2）选择该立方体，进入修改面板，在修改器列表中选择“FFD（长方体）”命令，在修改器堆栈区中激活“控制点”次物体级，如图1-2所示，在左视图中选择对应的控制点。图1-1图1-2（3）如图1-3所示，在左视图中调整对应的控制点，制作出沙发靠背的形状。图1-3（4）参照图1-4，选择“旋转”工具，在左视图中将沙发靠背旋转一定角度。图1-4（5）如果需要，参考步骤3，通过FFD命令的控制点将沙发靠背调整至所需形状，如图1-5所示。（6）单击“切角长方体”工具，在左视图中的对应位置创建一个立方体，如图1-6所示。图1-5图1-6（7）确认刚创建的立方体处于激活状态，选择主工

9、具栏中的“对齐”工具，在顶视图中单击沙发靠背，“对齐当前选择”对话框的参数设置如图1-7所示，将两个物体在顶视图进行中心对中心的对齐。图1-7（8）单击“切角长方体”工具，在前视图中的对应位置再创建一个立方体，参数和位置如图1-8所示。（9）参考前面制作沙发靠背的方法，通过FFD命令将刚创建的立方体制作成沙发坐垫的形状，效果如图1-9所示。图1-9图1-8（10）选择主工具栏的“旋转”工具，按住“Shift”键，将刚制作好的沙发坐垫边旋转边复制，适当修改并调整其位置，制作出沙发靠垫，效果如图1-10所示。（11）单击主工具栏中的“移动”工具，配合Ctrl键，将制作好的沙发靠垫和坐垫同时选中，按

10、住Shift键，对其进行边移动边复制，从弹出的克隆选项中选择“实例”复制，操作及参数设置如图1-11所示。图1-10图1-11（12）选择创建面板/几何体/标准基本体的“长方体”工具，在顶视图对应位置创建一个立方体，效果及参数如图1-12所示。（13）确认刚创建的立方体处于选中状态，进入修改面板，在修改器列表中选择“网格平滑”命令，设置相应的迭代次数，效果如图1-13所示。图1-12图1-13（14）在修改器列表中再添加“FFD”命令，参照前面沙发靠背和坐垫的制作方法，将刚创建的立方体制作成中间厚、两边薄的形状，效果如图1-14所示。（15）激活顶视图，同时选中位于立方体对角线上的4组控制点，

11、使用“缩放”工具将其修改成如图1-15所示的形状，腰部靠垫制作完成，复制几个放在相应的位置，效果如图1-16所示。（16）下面开始制作沙发扶手。单击创建面板/图形/样条线的“画线”工具，在左视图中绘制一条曲线，形状如图1-17所示。图1-14图1-15图1-16图1-17（17）进入修改面板，打开“渲染”卷展栏，勾选“在渲染中启用”和“在视口中启用”选项，具体参数如图1-18所示。（18）下面开始制作材质。按“M”键，打开材质编辑器，参照图1-19所示编辑第一个材质球，将编辑好的材质赋予沙发靠背、底部隔板和两个扶手，并在修改面板中为其添加“UVW贴图”修改器，保证贴图能够正常显示。图1-19图

12、1-18（19）打开材质编辑器，参照图1-20所示编辑第二个材质球，将编辑好的材质赋予沙发靠垫和沙发坐垫，同样在修改面板中为其添加“UVW贴图”修改器，调整贴图坐标，参数设置如图1-20和图1-21所示。图1-20图1-21（20）参考前面的编辑材质方法，编辑第三个材质球，将编辑好的材质赋予腰部靠垫，同样在修改面板中为其添加“UVW贴图”修改器，参数如图1-22所示，按“F9”键快速渲染，得到最终渲染效果图。图1-22最终渲染效果图三、案例2电视、电视柜设计与制作（1）单击创建面板/图形/样条线的“矩形”工具，在前视图中创建一个矩形，并在修改面板中为其添加圆角效果，参数设置如图1-23所示。图

13、1-23（2）选择矩形，进入修改面板，在修改器列表中选择“编辑样条线”命令，并激活“样条线”次物体级，选择下面的“轮廓”工具，在前视图中的线框上按鼠标左键并缓缓移动鼠标，制作出矩形的轮廓效果，操作方法及效果如图1-24和图1-25所示。图1-25图1-24（3）如图1-26所示，激活“顶点”次物体级，选择图中所示顶点，单击“移动”工具，将其上移一小段距离。（4）在修改器列表中选择“倒角”命令，如图1-27所示，设置倒角的参数，电视机外壳制作完成。图1-27图1-26（5）单击创建面板/图形/样条线的“文本”工具，如图1-28所示，在前视图中的适当位置输入相应文字，在修改面板中调整好文字的字体和

14、大小。（6）选择刚创建好的文字，在修改器列表中选择“挤出”命令，制作出文字的立体效果，电视标志制作完成，效果如图1-29所示。图1-29图1-28（7）再次选择电视机外壳，在修改面板中激活“编辑样条线”命令的“样条线”次物体级，选中图1-30所示的线框，单击右侧的“分离”工具，并勾选“复制”选项，将该样条线分离出来。图1-30（8）单击主工具栏中的“按名称选择”工具，在弹出的“选择对象”对话框中选择“图形01”，这样可以准确地选中刚刚分离出的样条线。进入修改面板，在修改器列表中选择“挤出”命令，制作出电视机的屏幕，操作方法和效果如图1-31和图1-32所示。图1-32图1-31（9）下面开始制

15、作材质。按“M”键，打开材质编辑器，参照图1-33、图1-34和图1-35编辑第一、第二和第三个材质球，将编辑好的材质分别赋予电视机外壳、屏幕和标志。图1-33图1-35图1-34（10）下面开始制作电视柜。单击“矩形”工具，在前视图中绘制一个矩形，参数和效果如图1-36所示。（11）选择矩形，参照步骤2所示的操作方法制作出矩形的轮廓，效果如图1-37所示。图1-37图1-36（12）单击“矩形”工具，在前视图中再绘制一个矩形，并将其放置适当位置，参数和效果如图1-38所示。（13）选择前面绘制的较大矩形，进入修改面板，激活“编辑样条线”命令，单击“附加”工具，在图中附加较小矩形，操作如图1-

16、39所示。图1-38图1-39（14）在修改器堆栈区中激活“样条线”次物体级，首先选择如图1-40所示的较大矩形的内边框，单击“布尔”工具，然后在视图中单击较小矩形，对图形进行布尔运算，操作方法和效果如图1-40和图1-41所示。图1-41图1-40（15）确认绘制的曲线处于选中状态，进入修改面板，在修改器列表中选择“挤出”命令，参数和效果如图1-42所示。图1-42（16）下面开始制作抽屉。选择“切角长方体”工具，在视图中创建一个切角长方体，参数和效果如图1-43所示。（17）单击“移动”工具，在前视图中，配合“Shift”键，对刚创建的立方体进行边移动边复制，从弹出的克隆选项中选择“复制”

17、，操作及参数设置如图1-44所示。图1-44图1-43（18）对复制出的立方体单独修改其参数，使其厚度更小一些，调整位置如图1-45所示。（19）下面利用布尔运算制作抽屉上的把手。单击“长方体”工具，按照图1-46所示位置，创建出上下两个相同的小长方体。图1-46图1-45（20）首先选择较大的立方体，打开创建面板/几何体/复合对象的“布尔”，然后选择“拾取操作对象B”工具，在视图中单击较小的立方体，完成布尔运算操作，操作方法和效果如图1-47和图1-48所示。（21）选择创建面板/图形/样条线的“矩形”工具和“椭圆”工具，在前视图适当位置分别创建一个矩形和一个椭圆形，效果如图1-49所示。图

18、1-47图1-48图1-49（22）选择刚绘制的矩形，进入修改面板，在修改器列表中选择“编辑样条线”命令，激活“附加”工具，在视图中单击另一个椭圆形，将椭圆形附加，操作方法如图1-50所示。（23）将该图形边移动边复制，复制出另一个图形，同时选中这两个图形，在修改器列表中选择“挤出”命令，参数和效果如图1-51所示。图1-51图1-50（24）将制作好的抽屉全部选中，复制出另一侧的抽屉，效果如图1-52所示，两组抽屉制作完成。（25）选择创建面板/几何体/标准基本体的“圆柱体”工具，在视图中的适当位置创建4个圆柱体，参数和效果如图1-53所示。图1-53图1-52（26）选择“长方体”工具，在视图中的对应位置创建一个长方体作为电视柜上的玻璃板，其参数和效果如图1-54所示。（27）下面开始为电视柜制作材质。按“M”键，打开材质编辑器，编辑第4个材质球，将编辑好的材质赋予电视柜的柜体部分，并在修改面板中为其添加“UVW贴图”修改器，参数和效果如图1-55、图1-56、图1-57所示。图1-55图1-54图1-57图1-56（28）最后，选择创建面板/几何体/标准基本体的“平面”制作地板，参考前面制作材质的方法在材质编辑器里制作一木纹材质，并将其赋予地板，参数参照图1-58设置。按“F9”键，快速渲染透视图，最终效果如图1-59所示。图1-59图1-58