探析新媒体环境下报纸与新媒体融合发展 新媒体概论论文.docx

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1、探析新媒体环境下报纸与新媒体融合发展摘要：随着互联网技术的不断成熟, 新媒体迅速发展壮大, 这不仅丰富了信息传播的方式和内容, 还给报纸的生存和发展带来巨大的冲击。在新媒体环境下, 报纸陷入年轻读者流失、老龄化日益严重、发行量下降、广告收入减少等困境,这就需要依据报纸和新媒体各自的特点, 通过二者的融合发展, 优势互补, 进而实现报纸的可持续发展。关键词：报纸; 新媒体; 融合发展;报纸作为传统媒体的重要组成部分, 其历史最早可以追溯至汉代的邸报;。报纸作为大众传媒的重要载体, 在历史长河中,不仅实现了自身的发展变革,还推动了社会经济的发展。然而互联网技术不断成熟,不仅改变了我们的生活方式,还

2、产生了以网络和数字化为基础的新媒体。新媒体的快速发展, 不仅丰富了信息传播的方式和内容, 影响甚至改变了受众者的阅读习惯, 还给报纸这种传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击, 使其在新媒体时代面临重重困境。而在新媒体环境下,实现报纸与新媒体的融合发展是其走出生存困境的重要途径之一。一、在新媒体环境下报纸所面临的生存困境从媒体发展的历程来看, 报纸虽历经数次传媒变革, 但并未销声匿迹;。这是因为报纸有其自身的优势, 如报道内容更详尽、更真实、更深入、更权威、更利于保存等。但是随着新媒体的日益发展, 报纸在传媒市场中所占的份额逐年下降。因此 , 在新媒体环境下,报纸不仅要应对广播、电视的竞争, 还

3、要面临新媒体所带来的新的挑战和危机, 其生存发展陷入重重困境。(一) 阅读率下降, 读者呈现老龄化趋势根据 CTR 媒介智讯的数据显示:从 2012 年至 2017 年, 报纸的阅读率持续下降, 仅仅五年的时间就下降了 23.5%;而 2017 年 12 月底, 网络新闻的用户规模比上一年增长了 5.4%,达到了 6.47 亿。这是因为新媒体的核心优势就是打破时间和空间的限制, 所以它能够迅速抢占报纸在地铁、车站等地方的市场。如今在我们的日常生活中, 一方面是由于其阅读习惯, 另一方面是因为老年人对互联网技术和新媒体的运用受诸多因素的限制 , 报纸这种传统媒介成为是老年人获取信息的主要方式。对

4、年轻人而言, 他们更趋向于从新媒体中获取信息。根据第 41 次中国互联网络发展状况统计报告显示:截止 2017 年 12 月, 中国网民的数量已经达到了 7.72 亿, 其中 10-39 岁群体占全国的 73%, 大学生则占全国的 25.4%。随着报纸阅读率的持续下降和读者老龄化趋势的日益加剧, 报纸必然会面临严峻的生存危机, 甚至会影响报纸的可持续发展。(二) 发行量下降, 广告份额减少随着互联网技术的不断发展, 人们无需在花费大量的时间、金钱从报纸中获取信息,只需利用互联网技术、借助新媒体就可以免费获得自己所需的信息。这就直接造成报纸的发行量严重下降。据 2017年统计的数据显示:全国报纸

5、的印刷总量从 2013年开始逐年下降,2016 年比 2015 年减少了 36.1 亿份, 下降了 8.39%。发行量的持续下滑, 不仅影响报纸的生存发展, 还会给报纸影响力带来负面影响。众所周知, 广告收入才是报纸生存的根本。但是发行量的减少势必会影响广告主对其广告效果的信心, 加之新媒体的冲击, 报纸的广告传播广、可信度高等优势逐渐变弱, 最终导致其广告份额不断减少。与之相反, 新媒体却因其形式多样、传播快捷、收费低廉、受众更广等特点, 广告份额不断增加。根据2017 年中国报业发展报告中的数据显示, 2017年和 2012 年同期相比, 报纸广告降幅达 77%, 并且还会继续下降。而新媒

6、体领域的互联网广告增幅明显加速, 且都每年能保持在 20%以上。综上, 报纸的发行量和广告份额持续减少,这势必会影响报纸的影响力和利润, 不利于报纸的生存发展。二、在新媒体环境下报纸与新媒体的融合发展不可否认, 新媒体的发展给报纸带来了巨大的冲击和前所未有的挑战, 但是, 这并不等于说报纸在新媒体环境下已经走投无路;。在新媒体环境下, 报纸可以根据自身的特点,以适应媒体变革为基本要求进行改革, 这不仅要求报纸自身的转型升级, 还要和新媒体优势互补、合作共赢、共同发展。因此, 实现报纸和新媒体的整合, 促进不同媒体的交流互补, 充分利用各自的优势和特色, 走向报纸与新媒体的合作共赢 , 这才是未

7、来的发展趋势。然而 ,如何实现报纸与新媒体的融合发展, 应从以下几个方面入手:(一) 充分利用信息技术随着信息技术的发展, 新媒体逐步发展壮大, 其传播手段也在不断丰富, 如网站、微博、微信等。信息技术的运用不仅使新媒体的传播方式实现多样化, 还使其内容更加丰富、社会影响力不断提升。报纸在新媒体环境下, 就应该顺应时代的潮流, 突破纸;的限制, 重点强调报;, 即充分利用新媒体中的微博、微信等使报道传播得更远、更广、更便捷, 这也是报纸走出生存困境的主要突破口。除了充分借助新媒体之外, 还要充分利用信息技术, 积极开发手机客户端。如今, 手机已经成为人们日常生活中重要的信息传播工具, 通过开发

8、报纸的手机客户端, 用移动通信技术把报纸和读者紧密连接起来, 缩短二者之间的距离, 不仅使报纸阅读能够突破时间和空间的限制, 更加便捷, 还能增加二者之间的互动性, 读者随时可以通过手机客户端反馈自己的读后感、评价等。总之, 报纸的内容不仅可以由报纸刊登, 还可以通过网站、微博、微信、手机客户端等发布, 这不仅拓宽了报纸发行的渠道, 用户还可以根据自身的条件选择适宜的方式阅读, 真正实现各取所需。(二) 积极转化读者群体由前文可知, 报纸的生存困境之一就是年轻读者流失、老龄化日益严重。而通过报纸和新媒体的融合, 报纸借助新媒体的信息技术, 不仅可以拓展其传播途径, 还可以因此而增加读者群体。换

9、言之, 凡是互联网用户或者新媒体的受众者, 随着报纸传播方式的多样化,进而成为报纸新的读者, 这样就能够使更多的年轻人转化为报纸新的读者群体, 从而有利于缓解甚至解决报纸读者老龄化的问题。但是, 报纸要想积极转化读者群体, 除了借助新媒体的信息技术之外, 还要实现内容上的突破和创新, 也就是说报纸的内容也要年轻化, 其报道的重点应该加入很多年轻人关注或者讨论的话题;其报道的方式也应该打破传统的套路或者模式, 更加灵活多样。无论是借助新媒体的信息技术, 还是报纸自身内容的年轻化;, 其目的都是为了将更多的网络用户转化为自己的读者群体。读者群体的扩大, 不仅有利于报纸走出生存困境, 还有利于其实现

10、可持续发展。三、结束语综上所述, 在新媒体环境下, 报纸虽然面临着年轻读者流失、老龄化日益严重、发行量下降、广告份额减少等困境, 但是只要报纸在实现自身转型升级的同时, 通过充分利用信息技术、积极转化读者群体、注重实现优势互补等方式实现与新媒体的融合发展, 进而就能在保持自身优势的基础上, 走出生存困境, 突破发展瓶颈, 实现可持续发展。参考文献杜阗.新媒体环境下传统报纸生存困境及出路.中国报业, 2016 (2) :25-26.【2】韩璐.浅析新媒体环境下报纸的发展策略.渤海大学学报 (哲学社会科学版) ,2014 (4) :142-144.马崇俊, 胡鹏.新媒体环境下传统报纸的困境与对策研究.今传媒, 2016 (12) :84-85.黄轶群.论新媒体环境下我国报纸的发展前景.新闻传播, 2014 (8) :176-176.陈婧.互联网环境中报纸面临的挑战及对策.新媒体研究, 2016 (3) :53-54.