2020年国家开放大学电大《市场营销原理与实务》期末考试题及答案.docx

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1、市场营销原理与实务单选题试题数字开头的,找数字后第 1 个汉字的字母B 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.宝洁公司采取的商标策略是(B.家族商标策略).C 采用无选择性市场策略的主要好处是(B.降低成本). C 产品的有形部分所构成的是产品的(B.形式产品).C 产品的有形部分所组成的是产品的(D.实体层).C 产品一市场管理型组织的主要缺点是(A.组织管理费用太高).C 除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,(C.这是产品整体概念的一部分,很有必要).D

2、 当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是(A.认识了解商品, 提高知名度).D 当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用(D.长而宽的渠道).D 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(B.专业化生产和经营)竞争策略.D 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是(B.类似包装)策略.F 服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(A.使用权).G 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C.安全需要).L 李明计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销

3、措施是(A.适时传递有关产品的信息).L 理解价值定价法运用的关键是(D.找到比较准确的理解价值).M 某企业过去从事的是地区性销售,现在扩展到全国的销售,这种做法属于(D.市场开发)战略.M 某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制 200 家以上的油漆商店,这就叫(A.前向一体化).M 某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的(B.成长期)阶段.P 品牌资产是一种特殊的(D.无形资产).Q 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去(D.适应环境).Q 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的

4、定价最适宜用(C.声望定价)法定价.Q 企业市场营销管理过程的第一步是(D.分析企业市场机会). Q 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C.广度).R 人员推销的缺点主要表现为(B.成本高、顾客有限).S 设在居民区附近,营业时间长,销售品种范围有限的小型商店称为(A.便利商店).S 生产消费品中的便利品的企业通常采取(C.密集分销)的策略. S 市场跟随者在竞争战略上应当(C.跟随市场领先者).S 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B.市场机会). S 市场调查与市场预测的关系是(B.市场调查是市场预测的基础).S 市场细分是根据(A.买方)的差异对市场进行的划分. S 市场营销的核心是(C.交换).S 市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行(A.市场营销调研).S 市场营销调研的第一步是(D.确定问题研究目标).S 市场营销学作为一门独立学科出现是在(C.20 世纪初).S 市场营销组合是指(D.对企业可控的各种营销因素的组合).S 似下哪个是报纸媒体的优点?(A.简便灵活、制作方便、费用低廉) T 同一细分市场的顾客需求具有(B.较多的共同性).W 无选择性策略的最大优点是(B.成本的经济性).