知识经济与创新2.pptx

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1、知识经济与创新知识经济与创新3/6/2023|知识经济是一种新的复杂经济形态知识经济是一种新的复杂经济形态以高科技以高科技的产业化和扩散的产业化和扩散 为核心的、知识和信息成为制约为核心的、知识和信息成为制约发展的最重要因素的经济形态。发展的最重要因素的经济形态。|知识经济的特征知识经济的特征 它具有以下几个特点：它具有以下几个特点：（1 1）知）知识经济是以知识和信息为经济增殖主体的。识经济是以知识和信息为经济增殖主体的。（2 2）知识经济以高科技产业为依托，但它首先是）知识经济以高科技产业为依托，但它首先是信息化的经济信息化的经济 和信息经济。和信息经济。（3 3）知识经济尤其）知识经济尤

2、其强调学习、强调创新。强调学习、强调创新。三星三星（SAMSUNG)(ANYCALL)诺基亚诺基亚（NOKIA)HTCHTC苹果苹果（IPHONE)小米小米3/6/2023苹果|榜单上排在第一位的就是这个大苹果。大苹果它的数量其实并不是最重要的，重要的是我们看到苹果这样一个品牌，终于在一个品牌的排行榜上占到了第一位，苹果的品牌价值不仅是它最近在一两年里面靠着iphone手机iPad等等这样时髦的产品，在现实的市场的交易当中获得了很多市场的交易量，更重要的是苹果品牌背后它所展现出来的苹果这样一个公司，这样一个企业的一些独特的价值追求，包括规律性的做法，这个是大家最感兴趣的，也是品牌排行榜当中独占

3、鳌头的的一个原因，一个是在科技方面比较有独特的创意能力，第二个，它制订了一个很有意思的，也很独特的消费政策，就是要自己的手机包括其他电子产品的价格总是定在消费者眼中相对比较高的位置，这样反而激起了消费者购买抢购的欲望，这样的消费政策恐怕也不是能够简单复制的，当现在苹果越来越依靠一些具体的产品占领市场的时候，也许对它的品牌的下一步是一个重要的考验。三星三星|在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分，在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或者而不是以其功能或者质量质量。从。从19991999年开始，三星电子坚年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国持实施全球品牌

4、传播战略。根据美国InterbrandInterbrand发布的发布的研究结果表明，三星电子的研究结果表明，三星电子的品牌资产品牌资产价值从价值从20012001年的年的6464亿美元增长到了亿美元增长到了20042004年的年的125.5125.5亿美元，成为增长最快的亿美元，成为增长最快的品牌。品牌。20052005年年1111月月1010日以来，三星电子将实施整体日以来，三星电子将实施整体市场市场营销战略营销战略，来取代单独的市场，来取代单独的市场营销营销计划，以增强其市场计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌力量，并用高质量的产品提升品牌价值价值。在。在“WowWow（惊叹）

5、（惊叹）、SimpleSimple（简单）和（简单）和InclusiveInclusive（亲和力）（亲和力）”的的品牌理念品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广活活动动。|ITIT产品：三星的产品：三星的ITIT产品线很长。显示器得益于其面板的强产品线很长。显示器得益于其面板的强大，一直很受好评；三星生产的硬盘、大，一直很受好评；三星生产的硬盘、光存储光存储产品在市场上的产品在市场上的占有率都很高；而三星的笔记本业务虽然起步不久但发展很快。占有率都很高；而三星的笔记本业务虽然起步不久但发展很快。3/6/2023小米小米|小米手机推

6、出配置高端却低于两千元的智能终端，可以说小米手机推出配置高端却低于两千元的智能终端，可以说是野心巨大。是野心巨大。“小米手机的高性价比宣传中，其芯片速度小米手机的高性价比宣传中，其芯片速度让很多消费者心动。但是业内人士都知道，这款芯片其实让很多消费者心动。但是业内人士都知道，这款芯片其实同样早就躺在了其竞争对手中兴、华为等公司的实验室里。同样早就躺在了其竞争对手中兴、华为等公司的实验室里。这些对手公司之所以没有像小米手机一样急于应用于新款这些对手公司之所以没有像小米手机一样急于应用于新款手机中，就是考虑到手机芯片和其他关键配件需要经过一手机中，就是考虑到手机芯片和其他关键配件需要经过一段时间的

7、配适测试，一旦出现问题将对企业未来销售和长段时间的配适测试，一旦出现问题将对企业未来销售和长期品牌建设带来影响。期品牌建设带来影响。”|：“高端配置、中低端价格策略成为小米手机的亮点，这高端配置、中低端价格策略成为小米手机的亮点，这也成为其预订火爆的重要原因。小米手机配置的确属于高也成为其预订火爆的重要原因。小米手机配置的确属于高端，这一配置已接近当前智能手机配置的顶端水平，小米端，这一配置已接近当前智能手机配置的顶端水平，小米手机通过高性价比产品打入市场，也是一种品牌建立和宣手机通过高性价比产品打入市场，也是一种品牌建立和宣传的过程。传的过程。”然而供货却无法跟上销售。然而供货却无法跟上销售

8、。Nokia的不跟随的不跟随.3/6/2023诺基亚诺基亚|今天充满活力的现代中国经济无疑受益于移动通信的发展。今天充满活力的现代中国经济无疑受益于移动通信的发展。诺基亚不仅为中国带来了移动通信的益处，还全力投资于诺基亚不仅为中国带来了移动通信的益处，还全力投资于中国市场，不只是在中国销售产品，更积极致力于在中国中国市场，不只是在中国销售产品，更积极致力于在中国设计、开发和制造世界一流的产品。在全球范围内，中国设计、开发和制造世界一流的产品。在全球范围内，中国是诺基亚唯一的在一个国家建立两大移动电话生产基地的是诺基亚唯一的在一个国家建立两大移动电话生产基地的国家。国家。|诺基亚还在中国拥有一个

9、设计中心、超过包括致力于突破诺基亚还在中国拥有一个设计中心、超过包括致力于突破性技术研究、产品开发和应用开发在内性技术研究、产品开发和应用开发在内1010个研发中心。凭个研发中心。凭借这些研发创新中心和一流的人才资源，中国已成为诺基借这些研发创新中心和一流的人才资源，中国已成为诺基亚重要的创新基地，并通过我们庞大的创新网络，带动中亚重要的创新基地，并通过我们庞大的创新网络，带动中国企业的创新。国企业的创新。3/6/2023HTC|HTCHTC为欧美的运营商为欧美的运营商沃达丰沃达丰、SprintSprint和和T-MobileT-Mobile供供货，不过在一年前，十个美国人中只有一个知其货，不

10、过在一年前，十个美国人中只有一个知其名。现在，情况已经不同，名。现在，情况已经不同，HTCHTC称，得益于运营商称，得益于运营商们的市场推广和们的市场推广和HTCHTC在世界职业棒球大赛期间的广在世界职业棒球大赛期间的广告，其市场知晓率已经达到了告，其市场知晓率已经达到了40%40%。|HTCHTC的自有品牌发展之路并不平坦，因为此前多年，的自有品牌发展之路并不平坦，因为此前多年，该公司一直服从于作为供货对象的美国电信运营该公司一直服从于作为供货对象的美国电信运营商的喜好，这些电信运营商销售的手机贴上的都商的喜好，这些电信运营商销售的手机贴上的都是自己的商标。是自己的商标。|转折发生在转折发生

11、在20072007年，年，HTCHTC的商标开始出现在了手机上，因为运营商们认为，的商标开始出现在了手机上，因为运营商们认为，此前一些用户已将此前一些用户已将HTCHTC视作是品质的象征，而这些人又是运营商希望视作是品质的象征，而这些人又是运营商希望锁定的。在美国市场上，锁定的。在美国市场上，HTCHTC的产品包括：由的产品包括：由VerizonVerizon推出的推出的Droid Droid IncredibleIncredible、T-MobileT-Mobile美国的美国的HD 2HD 2以及以及Sprint NextelSprint Nextel的的HeroHero。|即使是现在，即使

12、是现在，HTCHTC仍避免过于激进地推广其自有品牌，以免影响仍避免过于激进地推广其自有品牌，以免影响与运营的关系。这种关系在美国、日本等由运营商来选择手机提供给与运营的关系。这种关系在美国、日本等由运营商来选择手机提供给用户的市场尤为重要。在欧洲等其它地方，用户则是将手机与电信服用户的市场尤为重要。在欧洲等其它地方，用户则是将手机与电信服务分开来选择务分开来选择 总结这些品牌价值：|掌握这些规律：1能推动产品的创新设计速度、预测产品未来的发展趋势2有助于发现和解决工程系统中面临的矛盾3寻求解决矛盾的方法时，要涉及到多专业领域的知识一。3/6/2023|对比传统的创新方法，这样可大大加快发明创造

13、的进程，对比传统的创新方法，这样可大大加快发明创造的进程，提升产品创新水平提升产品创新水平。它可以帮助我们的创新思路：它可以帮助我们的创新思路：|1.1.对问题情境进行系统的分析，快速发现问题本质，准对问题情境进行系统的分析，快速发现问题本质，准确定义创新性问题和矛盾。确定义创新性问题和矛盾。|2.2.对创新性问题或者矛盾提供更合理的解决方案和更好对创新性问题或者矛盾提供更合理的解决方案和更好的创意。的创意。|3.3.打破思维定势，激发创新思维，从更广的视角看待问打破思维定势，激发创新思维，从更广的视角看待问题。题。|4.4.基于技术系统进化规律准确确定探索方向，预测未来基于技术系统进化规律准

14、确确定探索方向，预测未来发展趋势，开发新产品。发展趋势，开发新产品。|5.5.打破知识领域界限，实现技术突破。打破知识领域界限，实现技术突破。|理论核心思想和基本特征：1无论是一个简单产品还是复杂的技术系统，其核心技术的发展都是遵循着客观的进化规律和模式。2各种技术难题、冲突和矛盾的不断解决是推动这种进化过程的动力。3技术系统发展的理想状态是用最少的资源实现最大数目的功能。|对于复杂的问题，只有屏除干扰因素，发现对于复杂的问题，只有屏除干扰因素，发现问题的根本所在，才可能更有效地解决问题。问题的根本所在，才可能更有效地解决问题。但人们在解决实际问题的过程中，总是受到但人们在解决实际问题的过程中

15、，总是受到思维定势等因素的束缚，需要一些科学的方思维定势等因素的束缚，需要一些科学的方帮助我们全面系统的了解问题情境帮助我们全面系统的了解问题情境 如果解决创新性问题能像求解数学题一样，那么大部分人只要经过学习和训如果解决创新性问题能像求解数学题一样，那么大部分人只要经过学习和训练就能够实现创新。练就能够实现创新。创新性问题的思路就是将特殊的问题归结为一般性问题，创新性问题的思路就是将特殊的问题归结为一般性问题，然后应用普遍性的创新理论和算法寻求标准解法，在此基础上演绎形成初始然后应用普遍性的创新理论和算法寻求标准解法，在此基础上演绎形成初始问题的具体解法。这种从特殊到一般的方法，充分体现了科

16、学的问题解决思问题的具体解法。这种从特殊到一般的方法，充分体现了科学的问题解决思想，富有可操作性。矛盾矩阵？实现创新就是解决前人没有解决的问题或者想，富有可操作性。矛盾矩阵？实现创新就是解决前人没有解决的问题或者矛盾矛盾。而理论包含了著名的矛盾矩阵。而理论包含了著名的矛盾矩阵。矛盾矩阵的行和列分别是在大量专利分析基础上总结出来的矛盾矩阵的行和列分别是在大量专利分析基础上总结出来的39个通用技术参个通用技术参数，用这数，用这39个通用技术参数中的两个分别表示矛盾体中的两个方面，也就是个通用技术参数中的两个分别表示矛盾体中的两个方面，也就是使系统性能改善的参数和导致系统性能恶化的参数，那么在矩阵中

17、这两个技使系统性能改善的参数和导致系统性能恶化的参数，那么在矩阵中这两个技术参数所在行列的交叉点就对应着实践证明最为有效的创新原理，基于这些术参数所在行列的交叉点就对应着实践证明最为有效的创新原理，基于这些创新原理的启发我们就可以寻求具体解决的方案。创新原理的启发我们就可以寻求具体解决的方案。3/6/2023|首先从幻想式构想中分离出现实部分，对首先从幻想式构想中分离出现实部分，对于不现实部分，通过引入其它资源，一些于不现实部分，通过引入其它资源，一些想法由不现实变为现实，然后继续对不现想法由不现实变为现实，然后继续对不现实部分进行分析，直到全部变为现实。可实部分进行分析，直到全部变为现实。可以看出，这些创造性思维方法一方面能够以看出，这些创造性思维方法一方面能够有效地打破我们的思维定势，扩展我们的有效地打破我们的思维定势，扩展我们的创新思维能力，同时又提供了科学的知识创新思维能力，同时又提供了科学的知识问题分析方法，保证我们按照合理的途径问题分析方法，保证我们按照合理的途径寻求问题的创新性解决办法寻求问题的创新性解决办法。