营销策划课件第一章-第一节.ppt

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1、第一章第一章 策划引论策划引论第一节 策划概述本节重要概念：本节重要概念：策划的含义、特征策划的含义、特征 一、策划的含义一、策划的含义n n1.1.策划的历史策划的历史n n在中国古代，策划一词主要用于军事和政治。从本质上说，中在中国古代，策划一词主要用于军事和政治。从本质上说，中国古代策划是一种谋略。国古代策划是一种谋略。n n2.2.策划的发展策划的发展n n现在，策划不仅仅是用于军事政治领域，早已被广泛运用到社现在，策划不仅仅是用于军事政治领域，早已被广泛运用到社会、经济、生活等方方面面。现在策划一词，相比于古代，它会、经济、生活等方方面面。现在策划一词，相比于古代，它的动词性含义增强

2、，策划一词在的动词性含义增强，策划一词在辞海辞海中被解释为预先计划、中被解释为预先计划、打算，即要找出事物的因果关系，据此权衡未来可采取的途径，打算，即要找出事物的因果关系，据此权衡未来可采取的途径，并作为目前决策之依据。并作为目前决策之依据。一、策划的含义一、策划的含义n n3 3.三三种常见的策划定义种常见的策划定义n n（一）（一）（一）（一）赵承宗等在策划学中赵承宗等在策划学中的定义。这是一种强调策划的创的定义。这是一种强调策划的创意性和谋划性的定义，尤其强调策划的本质来源于意性和谋划性的定义，尤其强调策划的本质来源于人的理性思考，人的理性思考，对策划人的特质有一定要求。对策划人的特质

3、有一定要求。n n（二）（二）（二）（二）日本策划专家高桥宪行在策划学中日本策划专家高桥宪行在策划学中的定义。在这里策的定义。在这里策划就是为达成目的所需要的因素的组合。划就是为达成目的所需要的因素的组合。n n（三）（三）（三）（三）菲利普菲利普 科特勒科特勒对策划的定义。他认为策划是一种程序，对策划的定义。他认为策划是一种程序，即策划就是事先决定做什么，何时做，谁来做。即策划就是事先决定做什么，何时做，谁来做。一、策划的含义一、策划的含义n n4.4.本本书对策划的定义书对策划的定义n n策划是指个人或组织为实现某种预期的目标，在借助科学的方法策划是指个人或组织为实现某种预期的目标，在借助

4、科学的方法系统的方法和创造性思维，在充分调查环境以及与之相关联的环系统的方法和创造性思维，在充分调查环境以及与之相关联的环境的基础上，对未来即将发生的事情进行系统科学的预测，运用境的基础上，对未来即将发生的事情进行系统科学的预测，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维对现有资源进行掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维对现有资源进行优化整合，并进行全面细致的构思谋划，从而制定详细可操作性优化整合，并进行全面细致的构思谋划，从而制定详细可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案的过程。强的，并在执行中可以进行完善的方案的过程。二、策划的特点二、策划的特点n n策划具有以下几个特征：策划具有以下几个特征：n n（一）策划具有明确的目标（一）策划具有明确的目标。n n（二）策划必须要有创意（二）策划必须要有创意。n n（三）策划必须具有前瞻性（三）策划必须具有前瞻性。n n（四）策划必须具有可操作性四）策划必须具有可操作性。