【精品】2011cctv移动传媒媒体推介（ppt 34页（可编辑.ppt

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1、2011CCTV移动传媒媒体推介（PPT 34页）媒体概况媒体价值节目刊播产品介绍广告案例合作客户2011刊例CCTV移动传媒媒体推介媒体概况CCTV移动传媒媒体形式显示屏尺寸：17寸显示屏分辨率：12801024高画质+高音质+数码防震处理每辆公交车安装两块屏，分别置于:车头（驾驶座后部）车中部具体位置请见下页数据来源：2010年城市公交年鉴 目标人群：All People注：北上广深按每车每天平均1500人次计一线省会城市按每车每天平均1200人次计城市人群全面覆盖单位：万人CCTV移动传媒媒体推介媒体价值nCCTV移动传媒受众是城市中规模最大、最活跃的消费群体目标受众背景分析52%公交受

2、众为女性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。20-44岁之间的青壮年人群占62%44%公交移动受众拥有大学学历公交移动受众家庭平 均 月 收 入 为5763元收入分布性别分布年龄分布学历分布数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一城市居民的交通出行方式及户外广告接触率 公交车是城市居民最主要的外出交通工具；过去一周，城市居民接触过公交移动电视广告的比例为54.5%。平均一周看过的所有户外广告平均一个月外出的交通工具或方式统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居

3、民；统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2010年春季版）基数公交人群:(注意到所乘公交车上装有电视的人)N=16346 研究显示，95%的受众为主动收看者（即每次都会主动观看或经常关注留意）公交移动电视媒体关注度高（95%）数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群规律及高频次的乘车习惯，确保广告有效传播数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群城市居民规律的出行习惯确保了收视行为的稳定性n65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯。n公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。Base=35153平均乘车频次：8.8次/周平 日公交人群的出行目

4、的双 休 日 总体而言，公交人群在工作日的乘车目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘车目的是商圈购物、超市/大卖场购物及走亲访友。基数（周末乘车频次0）：N=15069基数（工作日乘车频次0）：N=16182数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群n现代城市不断外扩及交通拥堵加剧，使城市居民乘坐公交车出行的时间也不断被拉长。n城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），其中一线城市平均每天的乘车时长将近70分钟。n如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群长时间的有效接触

5、，确保广告信息充分传递投播频次与平均实际收看次数转换表超过98%的受众认为CCTV移动传媒的媒体形象佳，拥有CCTV的品牌影响力和公信力。超过90%的受众认为CCTV移动传媒的节目内容丰富多彩，具娱乐性。超过95%的受众表示喜欢和关注CCTV移动传媒超过88%的受众认可CCTV移动传媒的画面质量。全国统一呼号，中央电视台移动传媒为品牌背书全国统一呼号，中央电视台移动传媒为品牌背书“央视”品牌权威公信，为客户品牌加分数据来源：2010年8月-9月CTR数据 目标人群：P15-55岁受众对CCTV移动传媒的认可度先进传播技术，确保节目和广告播放质量CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网WI

6、FI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统一播放平台。在南昌，通过严格的认证中心和数据中心，保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。CCTV移动传媒媒体推介节目刊播节目编排及更新1.共18档节目,每天早上5：30至晚23：30循环滚动播放，每天循环不少于10次。2.每天更新1/3节目内容（即6档节目），3天将全部节目内容更新完毕。3.每周全部节目更新2次。精彩节目展示娱乐综艺类娱乐综艺类生活服务类生活服务类新闻社会类新闻社会类音乐体育类音乐体育类专业ERP刊播系统及CTR监播服务CCTV移动传媒媒体推介产品介绍常规产品-公交频道平播广告专题广告专题

7、广告简介：硬广告，每天循环轮播，投播频次不低于30次/天价值：可在短时间内显著提升认知度贴片广告简介：置于CCTV移动传媒各栏目前或后最近的广告位，价格比平播广告上浮20%价值：品牌信息与节目内容相结合简介：超长广告形式，可执行1分钟、2分钟、3分钟三种时长价值：实现与受众的深层沟通，可进行市场深度教育专题广告专题广告专题广告公益提示广告简介：10秒钟提示广告，5秒公益信息+5秒品牌信息价值：具亲和力的广告形式，可向受众传递品牌关爱栏目冠名套装简介：围绕栏目内容、整合4大资源的套装产品价值：可使客户品牌与节目内容达到有效结合边框广告简介：节目播放过程中从屏幕右侧弹出的广告形式，形式随心创意价值

8、：形式独特新颖夺目而出，更易引发关注、积累记忆特殊产品-公交频道CCTV移动传媒媒体推介广告案例凡客诚品 适合客户：新品上市、扩大市场德芙心随巧克力欧莱雅洗发水 适合客户：品牌推广、战略合作善存实现客户广告目标-提升品牌知名度、新品上市推广 适合客户：主题宣传、阶段性促销怒放摇滚音乐会 适合客户：公益公关、提升形象广州亚运会实现客户广告目标-阶段促销、品牌形象（数据来源：Data Sea,2010.2）51.3%的受众表示在观看广告后，对品牌的印象比以前好79.5%的受众表示了解该广告宣传内容为巴黎欧莱雅洗发水产品使用意愿品牌形象提升广告信息传达52.6%的受众在观看广告后增加了对巴黎欧莱雅洗

9、发水的使用兴趣广告喜好度案例库2011化妆品类广告效果测试案例-欧莱雅投放品牌：巴黎欧莱雅投放区域：上海、南京、西安、昆明投放时间：2010.1.252010.2.7，共2周投放频次：15”60次/天一线城市的受众对该广告接受度和喜爱度较高。92.6%的受众表示身边的人会喜欢观看该广告。97.2%的受众表示知道这是宣传三得利啤酒的广告 98.9%的受众表示更有兴趣去关注或消费三得利啤酒广告知晓度消费意愿影响广告接受度广告信息度传递均有超过80%的受访者认为，该广告能够加深他们对三得利产品特性及产品作用的认知及回忆率案例库2011酒类广告效果测试案例-三得利啤酒投放品牌：三得利投放区域：上海投放

10、时间：2010.4.152010.8.29，共13周（非连播）投放频次：4月份(30”30次/天)；5-8月份(15”30次/天)（数据来源：Data Sea,2010.9）CCTV移动传媒媒体推介合作客户合作客户（部分）客户案例库编号播出频次 覆盖城市平播广告3030次/天40次/天50次/天60次/天1北京980,000 1,307,000 1,633,000 1,960,000 2上海278,000 371,000 463,000 556,000 3广州458,000 611,000 763,000 916,000 4深圳378,000 504,000 630,000 756,000 5

11、天津208,000 277,000 347,000 416,000 6武汉208,000 277,000 347,000 416,000 7昆明138,000 184,000 230,000 276,000 8成都158,000 211,000 263,000 316,000 9杭州98,000 131,000 163,000 196,000 10南京48,000 64,000 80,000 96,000 11沈阳78,000 104,000 130,000 156,000 12哈尔滨68,000 91,000 113,000 136,000 13大连38,000 51,000 63,000

12、76,000 14青岛118,000 157,000 197,000 236,000 15西安138,000 184,000 230,000 276,000 16郑州78,000 104,000 130,000 156,000 17南昌168,000 224,000 280,000 336,000 18乌鲁木齐78,000 104,000 130,000 156,000 19海口68,000 91,000 113,000 136,000 20桂林48,000 64,000 80,000 96,000 21兰州68,000 91,000 113,000 136,000 22东莞78,000 10

13、4,000 130,000 156,000 23西宁58,000 77,000 97,000 116,000 全国联播（23个城市）3,431,000 4,576,000 5,716,000 6,861,000 长度（秒）2015105换算比例（以30秒价格为基础）80%60%40%30%其它长度广告按以下方式换算：1、每周一至周日为一个完整的发布周期；2、单支广告每天的投放频次为10的整数倍，最低为30次/天，非30次/天投放频次的广告价格按照30次/天的价格等比例折算，例如40次/天的价格为30次/天价格的4/3；3、标版广告包括栏目冠名、企业标版、公益提示和收视提示四类，随栏目播出，每个循环播出1次，每天播出10次；4、指定广告发布位置，加收广告刊例价20%；5、以上报价不包含制作费注：该刊例从2011.1起开始执行，具体情况请咨询销售人员附：CCTV移动传媒2011年刊例（单位：元）山宝山茶油合作方案：山宝山茶油合作方案：1)1)合作价格合作价格：15秒刊例价为58，8000元/周，2折后为 11，7600元2周=235，200元；2）播出频次播出频次：每天30次 x 14天 =420次北京星野盈视广告有限公司北京星野盈视广告有限公司联系人：杨坚联系人：杨坚联系电话联系电话 ：010-57276120010-57276120 13051381677 13051381677