2022策划书大纲_策划书大纲范文.docx

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1、2022策划书大纲_策划书大纲范文 策划书大纲由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“策划书大纲范文”。 策划书范文 详细描述 如何写策划书？策划书范文举荐 回复1：策划书范文 首先我们对概念解说一下： 营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和支配的安排性文书。 其次是编写要点 营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算安排等构成。 范 文 *家电公司现场促销活动策划书 一、期限 自*年*月*日起至*年*月*日止，为期3个月。 二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销*公司产品，帮助经销商出清存货，提

2、高公司营业目标。 三、目的 （一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好，引导选购*产品，以达到促销效果。 （二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地实行，借此活动将*进口家电，重点引向*国市场。 四、对象 （一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买*公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 （二）诉求重点： 1性能诉求： 真正世界第一！ *家电！ 2SP诉求： 买*产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 （一）为协作年度公司“*家电”国际市场开发，宣扬媒体之运用，渐渐重视跨文化色调

3、，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 （二）以*公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家SP活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 （三）TV广告，为赢得国际消费者，促销观赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的剧烈需求。 （四）POP：布旗、海报、宣扬单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为协作国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销

4、商之实际助益做现场讲解，以获求充分帮助。 七、广告活动内容 （一）活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 1圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 2圣诞前后，是目标市场顾客特别劳碌的时刻；交通必定拥挤，交通问题不易妥当处理。 （二）活动地区 在*国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司实行。 （三）活动奖额 1“接力大搬家”幸运奖额 （1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表： 表54 “接力大搬家”幸运奖地域分布 区 别 次 别 A地 B地 C地 首次抽奖 100名 70名 70名 二次抽奖 100名 80名80名 合 计200名150名150名 （2

5、）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。 （3）每户10分钟，以接力方式进行。 2“猜猜看”活动奖额 （1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 （2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠*品牌家庭影院一套，超抽签确定。 1收件期间：自*年*月*日至*年*月*日，在A、B、C三地实行试搬，除选定之百货公司本身广为宣扬外，并加以录像拍制现场，节目于*月*日8点档播放，借以宣扬于观众了解活动内涵，同时剪录15CF“试搬”状况，做电视插播，广为宣扬，刺激销售，增加回收件数。 2分两次抽奖缘由： 早买中奖机会高，第一次未中，还可参与其次次抽奖。 活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激

6、消费者复原销售高潮。 3参与资格及方法 （1）超级市场接力大搬家部分 凡自活动日起购买*公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参与抽奖，多买多送。 如电视5120美元即送5张。 幸运券填妥寄*总公司。 三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区分。 以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下： 不限买*家电方可参与，对全部*公司产品均有相互促销作用。 B让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。 C对预算奖额并无差异。 D经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为PR用。 E*公司、经销店以及参加企划、活动单位之员工及其亲属，不得

7、参与比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。 （2）“猜猜看”部分 任何人都可以参与，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠*牌家庭影院一套。*月*日截止。 （3）幸运的新婚蜜月环岛旅游 凡被抽中为参与“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期*公司产品之销售。 （4）奖额预算 300万美元以内。 （五）与上次“超级接力大搬家”改进之点 1*公司、*公司经销商，以及参加企划单位之员工及其家属不得参与抽奖，抽中无效。 2活动期间酌情拉长为两个月。 3重点在促销，且此次拟举办“

8、经销商说明会”，幸运券之安排，当较为妥当匀称。 4用TV做现场节目介绍，并播放15CF，可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。 5积上次阅历，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。 6搬家时间全部均定为10分钟。 7搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色调。 8报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选择趋于大众格调。 9媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。 10整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益。 11经销商政策已做全面改进。尤以PP物大量补充。指名率高。 12售后服

9、务，亦将在广告内提出，在整体协作上，改进颇多。 八、预算安排 （一）活动部分 1奖额150000美元 包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。 2杂项11000美元 包括PR费、主持人费、车马费、误餐费等。 3SP费用10000美元 包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。 （二）广告媒体费用 1报纸180000美元 2电视节目170000美元 3SPOT170000美元 4杂志12500美元 5电台50000美元 总合计：735500美元 注：整理费用拟利用工厂临时作业员两人帮助，不另编列预算。电台部分提高为8万美元。应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。待呈准后，应详列预算表，并附

10、正式估价单报准。 广告媒体之选择分析： 1报纸部分 为协作“*公司家电”市场开拓，此次报纸媒体和地方性报纸显见增加，并就此次活动，多发消息，以助其宣扬。 2电视部分 变更过去*公司重视高格调之表现与节目选择，在广告表现上，采纳平易近人的说明方式以SLIDE及CF播放；在节目选择上，参考*公司提出之10月份收视率调查结果，使其中层阶层更为明显，普遍对大众做“大众化”的诉求，如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。 3电台部分 突破历年来的保守方式，大量播放于地方台，并拟采纳英语、中文协作播出。 策划书大纲 策划书大纲一、公司（项目）成立的背景二、公司（项目）简介公司（项目）基本状况：公司（项目）名称

11、、标记、成立时间、资本状况 、战略目标、核心价值观、经营理念、企业文化、将来发展安排. 策划书大纲 大纲胜利策划书的四大评定标准u 可支持性（足够的理由是什么）u 可操作性（如何保证胜利）u 可赢利性（能否带来预期的回报）u 可持续性（我们能生存多久）策划书六大关注意点u 项目的独特优势u 市. 商业策划书大纲 各位同学：立刻就到了要验收各个小组策划成果的时候了，请大家做好打算。在这里。我给大家供应一个策划书的一个简要模板，供大家参考，希望对大家有所帮助。商业项目策划书（大纲）封面. 品牌策划书大纲 包装设计2教学资料夏登江 品牌策划内容大纲一、品牌调研安排1.1、调研目的1.2、调研时间1.

12、3、调研区域1.4、调研方法1.5、调研形式与对象1.5.1经营者访问1.5.2消费者访问. 创业策划书大纲 创业策划书大纲春日的微风、夏日的凉爽、秋日的浪漫、冬日的暖阳，一年四季的华蜜时间。在上海、在南京我们都能看到DIY烘焙蛋糕的门店，暖和的装修风格，鲜香的烤面包，美味的蛋糕，. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页