2020秋媒介经营管理第二次作业.docx

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2020 秋媒介经营管理 第二次作业一、 填空题（共 30 分，每空 5 分）1. 媒介战略的层次包括了 、 和职能部门战略。2. 媒介企业CIS 是由理念识别、 、 构成的。3. 商业模式本质上是企业如何 和 的系统。二、选择题（单选或多选，共 40 分，每题 10 分）1. 经营是（）的产物A. 商品经济B. 集体协作C. 社会分工D. 劳动社会化2. 随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式，包括（）A. 直线型B. 网络结构C. 集团控股D. 区域式3. 媒介定价的策略包括（）A. 成本导向定价B.需求导向定价C.市场导向定价 D. 竞争导向定价4. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（）A. 品牌资产B. 品牌元素C. 品牌识别D. 品牌结构三、论述题（共 30 分）央视频于 2019 年 11 月正式上线，是中央广播电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台和国家级 5G 新媒体平台。请就你了解和熟悉的央视频所制作和推出的某一项“作品、节目、栏目、产品/服务”为例，利用本课所学知识点，分析该项 STP 战略和后续媒介定位策略。（字数不超过 500 字）