大学生创意创新创业第二章ppt课件.pptx

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1、大学生创意创新创业第二章电子课件中国的创意产业实践（1）了解中国创意产业的政策扶持情况。（2）了解中国创意产业的发展现状。（3）了解中国创意产业存在的问题。中国创意产业的政策扶持0102中国创意产业的发展现状0204C o n t e n t s目 录03中国创意产业存在的问题案例导入珠海V12文化创意产业园珠海V12园区以“创新、创意、创业”为发展理念，凭借多元化的创新实力，将园区打造成为集创意、艺术、文化于一体的文创产业聚集地。创园至今，园区引进文创企业共148家，涉及动漫游戏、手办制作、数字影像、影视制作、艺术创作等多个领域。第一节01一、国家重要政策扶持近年来，我国创意产业在各地均有很

2、大的发展，尤其是在各区域的中心城市创意产业正以前所未有的速度迅速崛起，创意产业集群化分布进一步显现。创意产业的发展取得这样的成绩离不开国家与地方相关政策的扶持。财政部发布了关于推动特色文化产业发展的指导意见2014年8月国务院印发了国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见2014年3月14日一、国家重要政策扶持文化部发布了文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见2014年8月中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要发布2014年3月14日一、国家重要政策扶持2019年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于强化知识产权保护的意见明确力争到2022年，侵

3、权易发、多发现象得到有效遏制；到2025年，知识产权保护能力有效提升，保护体系更加完善。国务院办公厅印发完善促进消费体制机制实施方案（20182020年）2018年9月一、国家重要政策扶持2019年12月13日，司法部公布了中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）。草案送审稿按照立法工作程序，经国务院审议后报请全国人大常委会审议后才能通过。如何生产出一只小小笔尖？有人会对这个问题不以为然，而从事了30年研发工作的太原钢铁（集团)有限公司（简称太钢）技术中心高级工程师王辉绵却曾经日夜难眠，因为小小笔尖“攻坚”太难。使用圆珠笔的时候，笔尖球珠脱落、漏墨，书写字迹断断续续这些状况与笔尖上卡住球珠的

4、球珠座有很大的关系。球珠座的开口厚度不到0.1毫米，既要和球珠恰到好处地贴合，又要保证书写流畅，还不能漏墨。笔尖内部就更复杂了，里面还有五条引导墨水的沟槽，加工精度都要达到1毫米的数量级，比一根头发丝还要细。课外拓展一支笔书写的“中国制造”大文章2011年2019年2016年9月开启了重点技术攻关之路。对研发人员来说，找到特殊微量元素的最佳配比和精准添加是打开笔尖钢研发成功之门的“钥匙”。太钢研发的新一代环保型笔尖用不锈钢已经批量生产。历经5年的试验和积累，太钢宣布成功研发出可投入市场的笔尖钢材料。太钢的笔尖钢投入市场后，太钢生产的笔尖钢的市场需求和市场占有率均直线上升。课外拓展2016年7月

5、北京市委宣传部、北京市发展和改革委员会正式发布北京市“十三五”时期文化创意产业发展规划2015年4月北京市发布了北京市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划(20152020年)二、地方重要政策扶持（一）北京市的政策扶持2018年6月中共北京市委宣传部、北京市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，正式发布北京市文化创意产业园区认定及规范管理办法（试行）和关于加快市级文化创意产业示范园区建设发展的意见。2017年12月北京市发布了关于保护利用老旧厂房拓展文化空间的指导意见二、地方重要政策扶持（一）北京市的政策扶持2019年1月25日北京市正式发布33家首批北京市文化创意产业园区名单。产业链

6、完善、服务体系健全、管理运营规范、运营效益显著是上榜园区的共同特点。2018年7月关于推进文化创意产业创新发展的意见正式发布。二、地方重要政策扶持（一）北京市的政策扶持2020年4月9日北京市推进全国文化中心建设中长期规划（20192035年）发布。2019年12月9日北京市文化改革和发展领导小组正式印发了北京市文化产业高质量发展三年行动计划（20202022年）二、地方重要政策扶持（一）北京市的政策扶持总体要求10条重点举措5项主要任务4项保障措施2016年3月上海市文化创意产业发展三年行动计划（20162018年）正式发布其中包括二、地方重要政策扶持（二）上海市的政策扶持为上海文化创意产业

7、未来3年的发展绘就了清晰的蓝图该文件指出，要加快文化创意设计向相关产业渗透融合发展2017年1月，上海市经济和信息化委员会印发了上海创意与设计产业发展“十三五”规划二、地方重要政策扶持（二）上海市的政策扶持13%预计到2020年，文化创意产业增加值占上海GDP的比重达到13%，6.5%创意与设计产业增加值占全市生产总值比重超过6.5%2017年12月14日上海市印发了关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见，该文件立足于落实国家做出的文化发展改革顶层设计和贯彻本市文化发展规划的要求，以总体要求、重点领域、市场体系、要素集聚四方面共50条具体政策措施对未来城市文化创意产业创新发展作出指导意见，

8、因此又被称为“上海文创50条”。二、地方重要政策扶持（二）上海市的政策扶持2018年6月促进上海创意与设计产业发展的实施办法公布。该文件指出，要坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以企业为主体、以市场为导向、以创新融合为主线，强化产业要素集聚，完善产业服务体系，打造产业特色品牌，营造创新创业氛围，推进本市创意与设计产业健康快速发展。二、地方重要政策扶持（二）上海市的政策扶持16个区3+5+X区域67个重点区域27个行业这份地图从全产业的角度，重点聚焦融合性数字产业、战略性新兴产业、现代服务业和现代农业，从空间和产业两个维度，形成以上方面的现状图和未来图。2018年11月，上海市人民

9、政府正式发布上海市产业地图二、地方重要政策扶持（二）上海市的政策扶持4个“100+”目标12个重点行业到2022年，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地。6个重点行动5个保障措施该文件明确提出二、地方重要政策扶持（二）上海市的政策扶持2020年4月11日，上海市政府办公厅发布上海市促进在线新经济发展行动方案（20202022年）第二节02北京的798 艺术区成都的东郊记忆上海的M50 艺术区杭州的LOFT 49在探索创意产业发展的过程中，中国产生了一批具有一定集聚规模和影响力的产业集群。一、创意产业的空间分布长三角文化创意产业区环渤海文化创意产业区珠三角文化创意产业区滇海

10、文化创意产业区川陕文化创意产业区中部文化创意产业区010203040506六大文化创意产业集群一、创意产业的空间分布从空间分布来看，中国文化创意产业的空间集聚特征明显。长三角文化创意产业区杭州以上海为核心苏州南京辐射一、创意产业的空间分布以北京为核心天津济南青岛沈阳大连秦皇岛唐山环渤海文化创意产业区一、创意产业的空间分布广州市文化创意产业发育不晚，发展较快。深圳市近几年大力发展平面设计、动漫、传媒、文化旅游等行业，文化创意产业已经成为深圳经济支柱产业，在其发展中占据了重要位置。珠三角文化创意产业区动漫游戏出版印刷影视音像广告会展以广州、深圳为核心位居全国前列一、创意产业的空间分布滇海文化创意产

11、业区010203昆明着力打造以绘画、音乐、雕塑、民族舞蹈等传统艺术为基础的都市复合型创意产业区。三亚着力打造“美丽经济”，从新丝路中国模特大赛开始，三亚将“美丽进行到底”。丽江是中国唯一拥有文化、自然、记忆三项世界遗产桂冠的城市，已成为具有影视、表演等功能的中国历史文化名城和中国优秀旅游城市。一、创意产业的空间分布成都成都是全国三大数字娱乐城市之一，聚焦游戏电竞、音乐影视等数字文创产业细分领域，推动“文创+”“+”“科技+”+”融合驱动。重庆重庆的数字传媒、动漫、网络等产业发展迅速，原创动画居西部第一。西安西安则以“政府推动、投资拉动、资源开发、旅游导向、板块推动”为基本模式。川陕文化创意产业

12、区以重庆、成都、西安为核心，在工业设计、动漫、网络游戏产业等方面具有一定优势。一、创意产业的空间分布01020304以武汉、长沙、南昌为核心，依托区域经济体形成了中部地区规模最大、最具代表性的文化创意产业区。中部文化创意产业区一、创意产业的空间分布武汉武汉的传统优势产业包括生物医药、智能装备制造、汽车、光电子信息、航空航天、集成电路、新能源和新材料等。湖南湖南省的影视与动漫业湖北湖北省的工业设计与信息产业江西江西的数字出版与陶瓷艺术等已形成独特的创意产业链中部文化创意产业区一、创意产业的空间分布2002年至2015年中国创意产品贸易增长率高达14%2015年中国创意产品出口额达到美国的4倍20

13、192019年，联合国贸易和发展会议发布的创意经济展望：创意产业国际贸易趋势和国家概况研究报告指出，全球创意产品贸易增长迅速。二、创意产业的规模战略性新兴产业高技术制造业装备制造业战略性新兴产业增加值比上年增长8.4%占规模以上工业增加值的比重为14.4%占规模以上工业增加值的比重为32.5%中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报数据显示，全年规模以上工业中8.4%14.4%14.4%14.4%8.4%32.5%二、创意产业的规模工业技术改造投资全年高技术产业战略性新兴服务业工业技术改造投资增长9.8%全年高技术产业投资比上年增长17.3%战略性新兴服务业企业营业收入比上年增长12

14、.7%中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报数据显示，全年规模以上服务业中9.8%17.3%14.4%14.4%8.4%12.7%二、创意产业的规模0JanFebMarAbrMayJunJulAugSepActNovDec全年东部地区生产总值511 161亿元比上年增长6.2%西部地区生产总值205 185亿元增长6.7%中部地区生产总值218 738亿元增长7.3%东北地区生产总值50 249亿元增长4.5%二、创意产业的规模0JanFebMarAbrMayJunJulAugSepActNovDec全年京津冀地区生产总值84 580亿元比上年增长6.1%长江经济带地区生产总值45

15、7 805亿元增长6.9%长江三角洲地区生产总值237 253亿元增长6.4%二、创意产业的规模0截至2019年年底国家企业技术中心1540家国家科技成果转化引导基金累计设立21支子基金国家级科技企业孵化器1 177家国家备案众创空间1 888家正在运行的国家重点实验室515个累计建设国家工程研究中心133个国家工程实验室217个二、创意产业的规模0截至2019年年底有效专利972.2万件境内有效发明专利186.2万件每万人口发明专利拥有量13.3件全年境内外专利申请438万件授予专利权259.2万件PCT专利申请受理量为6.1万件二、创意产业的规模099.1%94 659分钟99.4%10

16、646集广播节目综合人口覆盖率为99.1%电视节目综合人口覆盖率为99.4%全年生产电视剧254部10 646集850部全国共有档案馆4 136个已开放各类档案14 341万卷（件）电视动画片94 659分钟全年生产故事影片850部科教、纪录、动画和特种影片187部二、创意产业的规模0数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，主要体现在会展、虚拟现实、产品可视化等领域。三、数字创意产业迅猛增长l数字创意是以计算机图形学（CG）等现代数字技术为主要技术工具l强调依靠团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。三、数字创意产业迅

17、猛增长00102一是数字文化产业目前已经成熟的商业模式仍主要侧重于消费互联网，但正在向包括产业互联网在内的更多经济领域拓展；二是大数据和人工智能等技术在数字文化产业发展中的作用越来越重要，总体上看数字文化的科技含量不高仍是制约发展的核心瓶颈；2019年8月发布的中国数字文化产业发展趋势研究报告是中国第一份权威数字文化产业报告，该报告总结了中国数字文化产业发展的四大趋势：三、数字创意产业迅猛增长00304三是内容原创能力是当前市场竞争的核心，进一步提高中国数字文化的原创能力既需要充分动员用户原创内容的力量，四是数字文化出海已经从政府被动要求变成了领军企业的主动需求，并呈现出从资本出海向产品出海、

18、技术出海和规则出海转变，部分产品和服务在国际市场上也初具竞争力，但价值观出海还落后于产品和服务出海。2019年8月发布的中国数字文化产业发展趋势研究报告是中国第一份权威数字文化产业报告，该报告总结了中国数字文化产业发展的四大趋势：三、数字创意产业迅猛增长20182018年1111月，上海交通大学医学院附属仁济医院整形外科皮庆猛博士发表的一篇研究论文揭示，3D3D生物打印已经实现空腔组织打印且打印后细胞能够长期存活。该研究系统有望用于实现复杂空腔组织或器官的精准构建，尤其对需要空腔器官或组织移植的病人，是一种新的获取供体的方式。不难发现，数字技术正以惊人的速度和方式改变着人们的日常生活和认知。结

19、合实际说一说，数字技术对自己产生了哪些方面的影响。延展思考0第三节03引言0中国创意产业处于起步阶段，虽然有一定的发展，但其所占比例相对较低，在发展中面临一些亟待改进的问题。中国的创意产业并不缺乏“创意”，缺乏的是成功“产业化”的能力。产业化能力低下，是造成创意产业竞争力不足的根本原因。一、文化资源利用率低0符号性多样性不可替代性但是，文化资源大国并非文化创意强国。很多地区多把文化资源直接加以展示和呈现，不注重通过科技手段、媒介载体加以开发利用，漠视文化资源的利用率和附加值。文化资源中华民族历史悠久，源远流长，传统文化博大精深，文化资源极其丰富，文化创意产业前景广阔。中国的动漫事业发展起步较早

20、中国第一部大型动画铁扇公主是继美国白雪公主小人国和 木偶奇遇记后的第四部大型动画，标志着中国当时的动画水平接近世界的领先水平0知识链接但是在商业化过程中，中国逐渐落后，以中国元素为主的花木兰功夫熊猫等动画片，在美国动画企业的运营下取得了巨大的商业成功，而本土的经典动画片始终没有成功走向商业化。如何开发充满历史厚重情感的传统文化资源，保持其真实性、完整性，确保其永久生命力和永久利用价值，打造属于中国本土的具有代表性的文化创意产业，任重而道远。0知识链接“最有价值的通货不是金钱，而是无形的、变动性极大的创意和知识产权。”知识产权是文化创意产业的核心无形资产，知识产权制度既能保护创作者的合法私权实现

21、创新，更能让受众分享创意产品，促进信息传播、科技进步、实现社会福祉增长；完善的知识产权保护体系能减轻、分散因侵权行为和市场需求不确定性产生的风险。0二、知识产权保护意识淡薄约翰霍金斯曾指出：目前p国内知识产权保护法律体系尚不完善，知识产权关于文化创意产业政策不够灵活，创意产品被盗用或者模仿的侵权行为屡禁不止，严重打击了创意企业进行技术创新和文化创意的积极性。p此外，知识产权管理服务水平及市场监管能力亟待提高，互联网时代知识产权的创造与运用脱节，知识产权中介代理体系尚未形成，现有立法在理念、制度层面都远不能满足文化创意产业发展实践的需要。0二、知识产权保护意识淡薄三、文化保障体系亟须完善0那些缺

22、陷会严重影响文化创意产业对经济的带动及支撑作用，严重阻碍了健康、有序的文化市场制度形成文化创意产业立法总体不够健全，也尚未形成完整的文化保障体系中国尚未形成文化创意产业在税收、科技应用、金融支持等方面的完善的产业支持，产业发展缺乏宏观指引现有政策的执行上也存在明显缺陷，主要表现为政策法规零碎凌乱、效力等级不够、存在较多的盲区等四、创意人才匮乏0从创意人才的需求层面上讲，中国对创意人才的旺盛需求与蓬勃发展的创意产业是相吻合的。中国创意人才存在结构失衡、原创人才短缺、培养机制不完善等问题。创意人才结构失衡会严重制约文化创意产业的健康发展。数量上的缺乏年龄构成专业分布学历层次创意人才结构失衡主要表现

23、在以上方面四、创意人才匮乏从学历层次上看，中高级人才，尤其是创新型人才和经营管理型高级人才比重较小。知识结构和能力结构单一的人才居多，跨学科、跨领域、跨行业的复合型人才短缺。此外，一些高校存在人才培养目标模糊、培养模式单一、学科定位不准、实践教学缺乏，人才培养质量、规格远不及市场需求等问题。从知识结构上看，思维训练0（1 1）盲人甲和盲人乙去买衣服，甲买了两件黑色的衣服，乙买了两件白色的衣服。衣服的布料、大小完全相同。甲和乙不小心将4 4件衣服混在了一起。请问：他们如何才能区分开自己的衣服？（2 2）桌子上放着两个瓶子，瓶子的大小和形状都相同，其中第一瓶装着白酒，第二瓶装着矿泉水。两个瓶子中的

24、液体一样多。首先，用勺子从第一个瓶子中取出一勺白酒倒入第二个瓶子中，并搅拌均匀。然后，用勺子从第二个瓶子中取出一勺混合液，到入第一个瓶子中。请问此时是白酒瓶中的水多还是水瓶中的白酒多呢？五、创意产业链不完整0文化创意产业通过传统生产商制作取得高额价值增值，通过满足最终消费者的心理体验、情感诉求来实现经济价值。文化创意产业紧紧围绕从创意生成到资金投入、开发制作、渠道传递，最终消费的产业链运行。文化创意产业的产品链式效应关联效应强，消费链路径依赖并具自我强化功能。五、创意产业链不完整0(1)中国文化创意产业链脱节现象严重：文化创意用品难以实现大规模开模、生产，品牌策划不足，市场推广不力；(2)企业

25、之间缺乏有效合作，缺乏联系创意与市场的中介组织，金融创新手段不充分造成文化创意产业链融资难等；五、创意产业链不完整0(3)文化创意产业生产活动具有同质性，企业之间存在恶意竞争现象，协作效应不够;文化创意产业集群的区位品牌缺乏更为直观、广泛、持久的传播影响力;(4)在推动知识和技术创新方面，溢出效应不够明显;文化创意产业集群效应有待提升知识链接0人们愿意买喜欢买每年接待1 7001 700万人次观众，每天面对着数万观众，故宫这座世界著名的综合博物馆和世界文化遗产。据统计，20192019年北京故宫博物院拥有4 4家文创网络经营主体，面向社会不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫

26、文创的整体形象。北京故宫博物院前任院长单霁翔说：“故宫的藏品是一个取之不尽的宝藏，在这方面我们优势非常明显，能够不断挖掘，不断进行创意，不断创造一些人们喜欢的文化创意产品，这是我们的绝对优势。”（一）TextText“故故宫宫文文创创这这样样造造品品牌牌”知识链接0 年轻人爱上故宫文化随着故宫文创产品热销，故宫文化也受到越来越多年轻人的喜爱。最直观的反映体现在参观故宫的年轻人变多了。据统计数据显示，20182018年北京故宫博物院接待量突破1 7001 700万人次，其中3030岁以下观众占40%40%，年轻观众尤其是“80“80后”和“90“90后”，已成为参观北京故宫博物院的“主力”。（二

27、）TextText“故故宫宫文文创创这这样样造造品品牌牌”知识链接0 运用多种方式传播优秀传统文化近年来，北京故宫博物院定位于“根植于传统文化，紧扣人民群众大众生活”原则，做出许多社会大众能够乐于享用、将传统文化与现代生活相结合的产品。故宫文创产品样品打样常规在4次至5次以上，以精准把握细节、调整产品工艺、完善制造工序。从文化创意产品本身到包装盒、包装袋都需要有统一的呈现，延续整体风格。（三）TextText“故故宫宫文文创创这这样样造造品品牌牌”04实训一 寻找“特别”00201看一本书、看一场电影、完成一次旅行、与不同的人交流等，做这些事情让我们更容易接触到自己的生活以外的事物，这些“特别

28、”的事物很容易被大脑记住并成为我们的原料。调整自身的心态并保持在积极的状态中，对于所感受到的事物，以想要去欣赏、想要去理解的心态去看待，自然就更容易发掘出事物的“特别”之处。用对世间的热爱与关怀之心打开创意的源泉。人的大脑很善于运用“经验”，每当感知到什么的时候，总是优先调取经验来进行处理。对经验的运用使人们的大脑变得非常有效率。然而也正是由于经验的强大，我们所感知的绝大多数都借由经验在潜意识中快速地处理了，因此便不会感受到“特别”。接触发掘技巧（一）活动说明030（1 1）班级成员自由组合，每5 5人组成一个团队。（2）每个团队随机选出一个随身的物品，然后与其他团队交换。此环节限时5分钟。（

29、3）每个团队成员对拿到的物品进行赞美，要说出具体的赞美的“特别”之处。此环节限时5分钟。（4）每个团派出一位团队成员，对物品的赞美进行归纳总结，并在班级中进行分享。01020304实训一 寻找“特别”（二）活动实施0实训二 创意练习计划（一）活动说明进行创意能力的培养与练习，第一步是最真实的、发自内心的对改变的渴望。在进行创意、创新活动及对自己的内在进行改变的开始阶段，如果对做出改变没有很强的渴望，很可能就会放弃并转向做其他事情，然后好奇地问为什么自己的行为没有丝毫的变化。如果没有一种发自内心的真正渴望，就很难实现极大的自我成长，也很难将创意、探索与思维形成持久的习惯，深深扎根于自己的人生中。0实训二 创意练习计划为了开启创意之旅，你打算做些什么呢？制定一个开启创意之旅的练习计划，增强自己在创意与创新道路上的持久性，并填在表中。（二）活动实施THANKS