市场营销实用教程模块二电子课件.pptx
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1、市场营销实用教程模块二电子课件2模块二 发现营销机会 任务一任务一 宏观市场营销环境分析宏观市场营销环境分析3一、政治法律环境 政治法律环境是影响企业营销的重要宏观因素,包括政治环境与法律环境。1.政治环境 (1)政治局势(2)政府的方针政策(3)国际关系2.法律环境4二、经济环境1.消费者收入(1)GDP(2)人均GDP(3)个人总收入(4)个人可支配收入(5)个人可自由支配收入(6)家庭收入2.消费者支出3.储蓄和信贷水平5三、社会环境1.人口环境(1)人口规模及其增长率(2)人口的年龄结构(3)人口的性别结构(4)家庭结构(5)社会结构(6)人口的地理分布2.文化环境(1)物质文化(2)
2、社会组织(3)教育(4)宗教信仰(5)价值观念(6)风俗习惯(7)审美观7四、技术环境1.新技术创造了新的市场机会,促进了社会经济结构的调整2.科技发展促使消费者购买行为的改变3.科技发展影响企业营销组合策略的创新 五、自然环境五、自然环境 1.自然资源日益短缺 2.环境污染日趋严重 3.政府干预不断加强9任务二任务二 微观市场营销环境分析微观市场营销环境分析一、供应商二、营销中介1.中间商2.物流公司3.营销服务机构4.财务中介机构三、顾客四、竞争者五、公众五、公众(1)金融公众)金融公众(2)媒介公众)媒介公众(3)政府公众)政府公众(4)社团公众)社团公众(5)社区公众)社区公众(6)内
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