新品策划方案（优秀3篇）.docx

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1、新品策划方案（优秀3篇）为确保事情或工作顺利开展，通常会被要求事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。优秀的方案都具备一些什么特点呢？虎知道为您带来了3篇新品策划方案，在大家参考的同时，也可以分享一下虎知道给您的好友哦。新品策划方案 篇一 项目内容 一、项目背景 xx模式是全新的微创业模式，最初在北京发起，通过网络征集号召，后转为实体经营。两年来，在北京、武汉、南京、合肥、长沙、上海、苏州等多个城市，都有人发起xx项目，并已有多家城市正式成立了咖啡馆、酒吧等。目前，西安地区已有2个xx咖啡店，均已开业。“农味十足”在今年4月底发起，通过几天

2、的朋友圈宣传，已有成员近10人确定参与。我们计划在未来的3个月内完成股东招募、公司的注册和西安第一家形象店面(自提点)的选址和装修！ 二、项目基本信息 1、名称：农味十足 2、运营模式：通过朋友圈和网络招募150名对有机农产品情有独钟的吃货成为股东，并成为公司的第一批忠实客户，以土鸡蛋为切入点并不断开发新的有机农产品加入平台，最终打造成一个会员制有机农产品超市。 3、目的：通过xx模式实现低风险创业，同时让大家吃上放心的有机农产品，同时结交一群志同道合的朋友，资源共享合作共赢！ 4、愿景：将有机食品的源头真实的展现在每一个会员手机里，实现每个人都能放心的吃上真正的有机有产品！ 项目分析 一、项

3、目优势分析 1、产品优势： 有机农产品尤其是土鸡蛋和香菇，是每家每户每天必须要吃的食品尤其是家有宝宝、孕妇、老人的家庭，重复消费率和客户忠实度极高。而且，目前由于食品安全问题的影响，人们对于有机天然的农产品的需求更加的渴望而不可及。所以通过xx的模式是最合适不过了！ 2、客群优势： 和传统项目不同我们是先有客户后有项目，150名股东就是150名忠实客户，通过对基地的参观和考察，真实了解产品的源头，对产品更加放心和认可，并成为公司和产品的消费者和代言人！同时按1年一个股东为公司带来10个有效会员(购买年卡)计算，一年我们就会有1500个忠实的消费者，这个力量不可小视！ 3、团队优势： 香菇小丁-

4、丁志辉：西安电子科技大学计算机系研究生，毕业后就职于中兴通讯做了四年IT研发工程师，处于对农村的热爱和生态农业的追求，离职后回到深山，发展生态农业，有着丰富的农产品种植和销售经验而且是多家出版社签约作家。2013年底创业的第一个年头就创造了通过一条微博销售20万元香菇的好成绩。 奶瓶哥-庞家国：毕业于西北农林科技大学，后就职于格力电器。后离职创业从事母婴用品电子商务，两年时间将淘宝店铺做到3皇冠，京东店铺也于2013年底开业。从事互联网行业多年有着丰富的互联网及电子商务从业经验。 4、基础设施优势： 我们目前合作的有2家土鸡养殖基地、一家野鸡养殖基地和一家香菇。 新产品发布会策划书 篇二 一、

5、活动主题： 全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。“华轲”牌塑料碗新产品。 二、主办单位： 华轲塑料制品有限责任公司 三、活动时间： *年6月5日（星期四）10:0011:00 四、活动地点： 华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。 五、会议议程安排： 时间 相关内容 AM09：30 相关负责人员到场准备，包括主持人及礼仪人员。 AM09:35 开始布置场地，活动现场接待来宾，并请其签到顺带发放发布会资料袋，一有人进场就开始播放背景音乐，烘托气氛。 AM10:00 正式开始，主持人说开场白介绍相关来宾。 AM10:05 领导人致辞，并说明举办此次发布会的

6、理由及相关情况。 AM10：10 嘉宾致辞 AM10：15 产品介绍 AM10：30 记者提问，主讲人回答，辅讲人补充 AM10：40 问答结束，产品现场实验 AM11：00 主持人说结束语，产品发布会结束，来宾合影，散会。 六、场地布置布展： 1、在教室门口立一块华轲塑料碗的宣传广告，并附有宣传标语。 2、在进门口摆放一张桌子，供来宾签到用。 3、黑板上用广告布横幅标注，“华轲”塑料碗新产品发布会现场。 4、讲台上设一个主发言台，并用花装饰台面，旁横放一张桌子，供嘉宾和发言人就座。 5、大荧幕播放企业宣传视频。 6、调好音响设备以及录音和拍摄人员。 七、参会应邀人员： 陈洪友（发布会总指导）

7、 周雨晴（主持人） 沈默（主发言人） 康明俐（副发言人） 程丽萍（发言人助理） 谭聪（记录人员） 以及采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员。 八、发布会组织： 组织部组长（负责整个活动进程） 协调部（负责和嘉宾协调联系） 外联部（负责联络来宾，记录来宾签到） 新闻部（负责媒体工作人员的提问摘记） 场务服务部（负责维护现场秩序以及设备的正常使用，免去干扰） 广告宣传部（负责发布会所需的一切宣传稿和宣传画幅） 后勤部（负责为现场来宾提供饮水和发放会议资料袋） 九、发布会资料袋内容： 1、会议手册 2、塑料碗新产品介绍 3、塑料碗新产品图片以及产品生产过程图片 4、笔和白纸 十、提供给媒体的资料：

8、 会议时间项目安排流程，新闻通稿，演讲发言稿，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣传册，产品特性以及全方面介绍，产品宣传资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。 十一、发布会筹集所需物品： 广告，宣传册，资料袋，横幅，水，花篮，文具等 十二、邀请的媒体人员： 1、湖北卫视 2、长江日报，湖北日报 3、日报湖北分社 4、新华网 新产品发布会策划书 篇三 一、前言 新产品试销的目的都是为了吸引更多的顾客，为企业打开另一个新市场，扩大企业的市场占有率，从而获得更大的利润。不断的推出新产品创出新意，利用顾客的好奇心抓住顾客，提高顾客的忠诚度。让企业前进的脚步走得快站得稳。 二、市场背景分析

9、在改革开放以来，随着经济的发展变化，使得人们的生活水平和生活质量不断提升，市场出现了供求关系的改变，产品出现了供过于求的现状，各地饭店、餐馆的不断的增多，顾客成了市场的主动者，对餐厅、对菜具备了选择权。消费者的消费观念也从能买到菜品开始，渐渐走过以价为主到质量为主再到服务为主的消费阶段。如今的一般用餐已经远远不能满足于现代人的需求，所以要不断追求更高质量，更方便，更有代表性的用餐方式。 三、现有产品SWTO分析 优势 要选择面大，自由度高，不受价格约束； 品种多、选择余地大；口味多，满足多个消费者偏好及禁忌；自由、轻松随意；菜式多，健康、节约、环保。 劣势 取食的卫生隐患，个人的浪费行为或者产

10、生饮食过量； 外部机遇 1、近年来餐饮行业的迅速发展，并其发展潜力巨大 2、人们消费需求的变化有利于自助餐市场的发展 3、家庭规模小型化做饭成本高 4、现在的中国逐渐进入了老龄化社会 5、个人饮食需求的差异化（饮食习惯、生活方式、环保、工作压力） 6、饮食卫生、节约观念不断增强 外部威胁 1、饮食行业的食品的替代品越来越多（中式，西餐，风味小吃等等） 2、特色难于形成（餐饮特色竞争强） 3、市场的信息风险（固定的价格和菜品品种与消费人数、食量 之间不对称） 4、对自助餐观念理解的误区 四、新品描述及核心利益分析 新产品描述： 营养，健康，具有独特风味，形状小巧精致。 目标消费群为18-45岁的

11、青少年与中青年。 核心利益分析： 我们的优势是自助餐形式，固定的价钱无限的食物供应，而那些专营店的则是固定的价钱有限的食物供应。利用新产品的顾客带动整体的营业利润。 五、新品试销进度规划 利用试销的方式对新产品进行不断的改进，各区域的试销时间统一。首先选择具有代表性的一个区域利用两个星期来试销新品，根据消费者的不同意见与建议对新品进行改进，力争新品试销能得到广大消费者的接受与青睐。 试销两个星期之后就在各个区域的总分店统一试销。试销改进后的新产品。 六、铺货进度规划 选择具有代表性的区域，再选择该区域里的总店铺进行一个星期的试销，之后再普及该区域所有的分店。两个星期后再在各个区域的总店试销。一个月后力争在各个区域的所有分店进行普及试销。 七、促销活动 试吃促销：于分店门口摆放新菜式，吸引顾客试吃，满意的话就可以进去餐厅消费，不满意的话收集顾客信息，为下次推出更多不同口味满足更多消费者做调查。 联合促销：与美创意公司一起开展优惠活动，以美创意公司为主，开展活动。 八、宣传活动 1、通过电视广告，杂志，报纸等媒体发出宣传 2、以传单形式告知公众 九、营销费用预算 1、电视广告，杂志，报纸等媒体打算出5万宣传费用 2、传单方面打算1万份传单，分派各个地区，发放传单人手以及传单费用共约2500块 读书破万卷下笔如有神，9