超市调查报告通用15篇.docx
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1、超市调查报告通用15篇超市调查报告1 一、超市冷柜背景分析 随着市场经济的进展,人们的工作生活变得日益繁忙,被世界誉为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、便利、卫生、平安的特点快速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了,冷柜已经进入快速的增长期,冷柜的生产和销售每年均坚持在相当高的增长水平。在这样的形势下,冷柜企业应当一方面抓紧时间进行生产规模的扩张,另一方面进取拼争国内、国际市场,以期在将来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。 可是由于现今产品的同质化程度较高,差异化缩小,为转变这一趋势,我们应当从性能进展,节能、环
2、保是众多用户所热门关注的.方面动身。 为进一步针对超市冷柜应用一般中空玻璃和我司真空玻璃耗能情景,我们做了这次市场调研。 二、调查目的 本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情景进行调查访问和观看法等以到达以下目标: 1、了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种,以及是哪些品牌和型号,尺寸。 2、了解单台冷柜的日耗能量是多少。 3、了解低温冷柜在超市日耗能总量是多少, 4、了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。 三、调查资料 在北京各大超市卖场,便利店针对超市冷柜应用一般中空玻璃和我司真空玻璃耗能情景进行分析调查。 四、调查方法 以问卷调查为主:在特定的超市卖场便利店对超市方进行问卷调查。 缘由:1、
3、调查时间和调查人员有限,只能在特定的地点进行访问,数据代表性可能不够。 2、问卷调查形势比较简洁,便利我们对消费者进行调查 3、问卷调查结果简洁统计,数据真实牢靠 五、调查进度 第一阶段:初步市场调查 其次阶段:制定方案审定方案确定修正方案 第三阶段:问卷设计问卷修改确认 第四阶段:实施方案 第五阶段:争论分析 调查实施自方案问卷确认后的其次天开头执行。 超市调查报告2 经过调查发觉: 超市畅销商品一般放在入口处的地方,便利人们选购。比如说便利面,早餐之类的商品。相反,则流淌性差的商品就放在偏远地方。 米质商品中,金龙鱼要略微赛过其他品牌,油类商品中五花又略胜其他。总体是由于这两个品牌信价比高
4、,价格也相对较低。 奶制品当中蒙牛和伊利是销量较高的品牌,这两个品牌各有不同的奶制品。既有盒装奶,又有袋装奶。他们有针对不同消费人群的不同产品,这是这两个品牌销量好的直接缘由。 速冻食品中三全,湾仔码头较合大众口味,食品种类丰富,可供选择的商品较多。基本可以满足大部分顾客需要。 速食肉类食品想必大家都知道,雨润和新兴的金锣,这两种肉类品牌的肉质鲜嫩,带给大众的印象较为良好。虽价格稍高,但不减人气。所以较为畅销。 日用品方面,力士也是销量较前,这个品牌商品较多,有香皂,洗头膏之类的日用品。海飞丝等也是位居前列。只是看顾客需要哪种商品。 其他方面无法详细介绍,请谅解。 超市调查报告3 前言 这些年
5、来,一提到购物,人们最先想到的就是超市,超市购物已经渐渐成为人们生活中的一种习惯。现在超市与人们的生活越来越紧密,而超市所售的商品也越来越多元化,为了满足人们的需求,猎取更多的利润,超市商品的陈设也越来越值得我们去探讨。 调查目的 了解超市商品分类,摆放,销售等形式的规律,把握商品学的有关课程学问 调查地点 新玛特超市一楼 调查内容 分类商品的陈设区,同类商品的摆放区分。 从商品陈设的方法来解析新玛特一楼的摆放布局 1、分类陈设法 即依据商品的档次、性能特点等分类排列,呈现某类商品有代表性的特点。各类商品都统一放到相应的位置,并依据货物颜色大小的相像性摆到相近的位置。比如说香肠类商品就是依据肠
6、体颜色的相像性,价格的相像性而摆放到相近的位置,这样有利于消费者依据各自的喜好和价位来选择和购买商品。 2、组合陈设法 即把相关的一类商品排列在一起的方法。所谓相关商品,指的是互补性、替代性、连带性商品等。在这种方法既便利了消费者购买,也扩大了销售就立群来说,也充分接受了这个方法。比如说面类食品中,各自可以相互替代的面食都摆在相近的位置,消费者在长时间消费同一类商品后,可能会产生反感心理,这样扩大了消费者对不同商品的选择性,也扩大了其它商品的销售。另一方面,相近的消费物品摆放在相近的区域,比如说速食物品和调味品,米粮类和蛋类,奶类和肉类,面食类和果蔬类等。 3、消费心理陈设 由整个一楼的布局可
7、以看到,消费数量大而价值小的商品都摆放在收银台的四周(如饮料类)。而一些日常必需品,如蔬类商品和鲜肉类商品都摆放在超市的深处,由于这些商品不会由于距离远而缺少太多的顾客,并且不会影响其他商品的销售。 4、专题陈设法 专题陈设法也称主题陈设法,即结合某一大事或节日,集中陈设有关的系列商品,以渲染气氛,营造一个特定的环境,以利于某类商品的销售。最近新玛特超市利用节庆之际,对部分商品实行了促销手段,各类的商品都有销售。其中有饼干类,酒水类,牛奶类,礼品类,水果类等,可以说在不同的购物区域都有相应的促销商品。 5、特写陈设类 特写陈设也称醒目陈设法,即通过各种形式,接受烘托对比等方法,突出宣扬陈设某种
8、商品,由于大部分商店都有成百上千种甚至更多种类的商品,要使消费者在同一时间内对全部的商品都赐予同样的关注是不行能的。因而,对于需要特别宣扬的商品或有特殊意义的商品,接受这种醒目的排列方法,既有利于陈设商品的销售,也有可能带动其它商品的销售。 在牛奶类商品专区,就有对某一种品牌牛奶单独排列的形式,以此来做到对这种商品的特写。在面包区域,也有对某一种面包的特写销售。此种销售方法在确定程度上提高了此种商品的销售,同时也带动了其它商品的销售量。 6、其他商品陈设规律 1.依据商品的销售状况进行陈设。例如在香肠类商品中,最畅销的货物摆放在最惹眼的也最易于拿到手的第三格或第四格,而滞销的或者体积较大销售量
9、少的货物摆放在货架的最上或者是最下。 2.依据商品的使用时间进行陈设。例如在调味类商品中,小袋的销售快的商品摆放在最惹眼的也最易于拿到手的位置,而容量大的、使用频率不高的商品则摆放在其他位置。 3.依据商品的季节性进行陈设。例如在初冬季节,一些护手霜,护肤品都摆放在收银台四周进行促销。在不同的季节依据商品的性能进行促销也可以扩大超市的销售总量,同时也能更大限度的便利消费者的选购。 4.昂贵商品的陈设格局。昂贵物品摆放在超市的中心位置,不管你从超市的哪个位置进入,在逛的期间都能经过这个位置(也就是进口食品和无糖商品区)。在此期间可以对此类商品有足够的熟识,在确定程度上也可以扩大此类商品的销售。
10、结论 通过此次调查,发觉超市所售商品种类繁多,在陈设商品的同时不仅最大程度上满足人们的需求,而且还提高了超市的销售量,这充分显示了商品陈设的重要性。超市将不同种类的商品分类别陈设,将同类的商品也分不同的方法陈设,还有特殊活动的商品摆放,既显得科学规律又美观,在给顾客造成视觉冲击的同时扩大销售量,提高了营业收入。在商业运营方面成功的同时,还要多一下人文关怀,例如在商场内多供应一些休息座椅,供应免费饮用水等,在盈利的前提下多做一些公益事业,回报社会。 超市调查报告4 从20xx年8月份以来,关系民生的肉类、粮油和煤气价格不断飙升,给老百姓的日常生活带来很大的不便。于是,我们做了一个关于“物价上涨”
11、的,倾听一下老百姓的心声。 以下是2月1日至5日我们在花都各大市场、超市随机对200名不同阶层的市民所做的调查,以及对猪肉、花生油、煤气三种具有代表性的商品上涨的状况的统计。 一、主要物品价格上涨调查表 价 格物 品 20xx年-20xx年 10月 11月 12月 1月 2月 猪肉/kg 17.8 19.6 23.2 27.6 29.2 花生油/L 15.6 17.8 19.6 21.2 23.2 煤气/m3 13 13 15 18 18 二、月工资增加调查表 月 工 资 增 加(元) 0 0-100 100 400 400 调 查 人 数 141 29 26 4 占总人数的比例 70.5%
12、14.5% 13% 2% 三、物价上涨对居民生活的影响程度调查表 影 响 程 度 无影响 有确定影响 很大影响 调 查 人 数 60 72 68 占总人数的比例 30% 36% 34% 四、图表分析: 由上图观看得知:在物价快速上涨的今日,仍有许多市民的工资没有增长,约占调查总人数的70.5%,并且工资上升幅度较大的人仅占总人数的2%!这是多么严峻的问题啊!关系民生的各种物品价格不断飙升,而居民的工资却得不到与物价同幅度,同比例的上升。自然而然的就对百姓的生活造成了影响,也进一步反映出我国正处于社会主义初级阶段,主要冲突是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的冲突。 国家在物价上涨严
13、峻时就已经出台各种抑制物价飙升的规定,我们的则显示民众普遍认为物价上涨对他们的生活造成了确定影响,只有少部分人认为对他们的生活没有造成影响。因此,可以体现出一些商家没能严格依据国家出台的政策办事,同时也反映出有关部门执法力度不强。 因此,我们现在需要做的是连续推动工资的增长,让民众能够坦然面对物价的持续上涨 ,而不是为他们构筑起一个并不存在的虚拟的幻觉。里说:国际阅历也表明,扩大居民收入份额,使居民收入增速等于甚至在确定时期内湿度快于经济增长。因此,今后一段时期我国国民收入支配大格局应适度向城乡居民个人收入倾斜,保持居民收入的稳步增长,应成为我国经济转型时期保持国民经济进展和社会稳定的基本政策
14、取向。 超市调查报告5 一、 调查目的 1、 了解xx市奶业市场竞争状况 2、 对某品牌在当地市场的可持续进展提出合理化建议; 二、 调查内容 实地访问 三、 调查时间 20xx.*.94.15 四、 调查结果与分析 (一) 超市状况: (略) 本品与竟品状况比较分析 从当地奶业整体市场竞争品牌看,可分为本地品牌和外地品牌,本地品牌为团团和凤祥,外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳宝、三元、天山雪、太子奶等(其中团团、凤祥、三元、天山雪、太子奶因产品或渠道的不同,不作为本公司的主要竞争品牌,以下不再分析); 1、 各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品) 1)各品牌畅销的低温奶基本类似,其中蒙牛
15、的大果粒、伊利的恋恋风 情杯酸表现比同类产品好;佳宝的产品仅在五星广场一家销售,而佳宝巴氏纯奶是全部超市唯一一家销售巴氏纯奶的,据导购员介绍销售状况较好(此家超市的客流量并不大); 品牌 销 售 产 品 销售渠道 主销产品(不含常温奶) 三鹿 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、新颖屋 超市 专卖店 袋酸、杯酸、实惠包 得益 袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、大果粒、常温奶、巴氏纯奶等 超市 投递 袋酸、杯酸、实惠包 蒙牛 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、桶装酸、 超市 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒 伊利 袋酸、杯酸、大果粒、桶装酸 超市 袋酸、杯酸、实惠包、 佳宝 袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶 专卖店 投
16、递 袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶 注:以上竟品的低温奶和常温奶都是分开运作,据观看,竟品的主要精力也是放在常温奶以及乳饮料的销售上,所以竟品常温奶的销量应当远大于低温奶的销量,因本公司在此市场以低温奶为主,故对竟品的常温奶部分不做分析; 2)本公司产品结构分析: 依据1-3月份销售数据统计,各类产品占有比例如下: 优益杯(25%)实惠装(18%)常温奶(16.6%)原味酸(12%)杯酸(9%)桶酸(5%)棒酸(4.5%); 杯酸部分(优益杯+杯酸)为34%,占有总销量的1/3多;袋酸部分合计(实惠装+原味酸)为30%,所以杯酸和袋酸是本公司在本地市场上的主销产品,与竟品状况类似; 本公司常温奶
17、在上述占有较大比例,缘由在于:占有地利优势,本公司在超市的常温奶销售位于低温奶区,而低温奶区没有其它品牌的纯牛奶销售,消费者在此区域需要纯牛奶时,没有别的选择。 2、 各品牌超市布货率分析: 品 牌 三 鹿 得 益 蒙 牛 伊 利 佳 宝 铺货数量 7 10 10 9 1 铺 货 率 63.6% 91% 91% 82% 9% 佳宝只运作五星购物广场一家店,三鹿则选择了几个较大的店进行运作;本公司产品在超市的布货率高于竟品。 3、 各品牌陈设及排面状况 综合来看,各品牌的位置和排面没有差别,基本平分秋色;具体到不同超市,各品牌表现各有优劣; 4、 产品价格分析 高端产品的价格,得益较竟品低;畅销
18、品的价格与竟品持平或略低(竟品促销除外); 5、 促销比较分析 依据所了解状况,竟品与我公司的促销方式与所促销产品基本雷同,没有较为特殊之处; (二) 消费者分析 1、依据现场观看状况,购买低温奶的消费者约有90%以上为1840岁的女性; 2、影响消费者购买的因素主要为:品牌、价格、生产日期(新颖度)、产品配方(对增稠剂、人为的添加剂较为敏感)等,说明消费者对健康特殊重视; 3、一次购买量:80%为1-2袋; (三) 本公司swot分析 优势: 1、专业的巴氏奶制造商; 2、当天可送达本地,能保持产品的新颖度; 3、产品种类较多,与竟品有确定的差异化; 4、有确定的品牌知名度; 劣势: 1、虽
19、有知名度,但与竟品相比,缺乏指名度和忠诚度; 2、销售渠道单薄,只有超市和投递,不能发挥协同整合效用; 机会: 1、随着消费者对健康的重视和对奶产品的认知越来越高的状况下,利于巴氏奶的成长; 2、竟品目前还没有将巴氏纯奶引入超市渠道,假如我公司先进一步,可形成先入为主的局面,成功的机会较大; 3、社区已经培育了一部分消费群,有助于超市渠道的销售; 威逼: 1、假如竟品在我之前进入超市,本公司优势将受到限制; 2、竟品推出与我公司(目前有差异化的产品)相同的产品,势必遏制我公司差异化产品的销售; 3、消费者对巴氏奶的认知会有一个较长的过程,需要担负消费者的前期教育工作; 五、 策略与建议 产品策
20、略: 1、产品多样化与差异化策略: 虽然我公司的产品在本市场有确定的销量,但毕竟不是领导品牌,所以必需走产品多样化与差异化的道路,丰富产品结构; 建议在超市引进巴氏纯奶的销售,以满足没有订奶而又对巴氏纯奶需求的消费者,既可与社区渠道形成互补,又能加强社区渠道的销售;原有产品中,加强棒酸和新颖杯的销售,与竟品形成差异化,并不断引进新的产品; 将巴氏纯奶引进超市销售的理由如下: a、本公司社区投递有45%为巴氏纯奶,加上竟品的投递量,应当有确定的消费基础; b、佳宝在五星购物广场中销售巴氏纯奶,势头良好; c、本公司所销售产品结构中,纯牛奶占有16%的份额,这部分消费群应当成为巴氏纯奶的消费者;
21、d、发挥本公司的优势; 2、寻求单品突破: 本公司目前在当地消费者的心智中还不是第一品牌,欲有所突破,须查找一差异化产品进行突围,以差异化产品的销售,在某一细分市场制造第一,带动品牌的提升,从而带动全线产品的销量提升;在目前的产品线中,可在巴氏纯奶、高钙酸奶(无任何添加剂)或新颖杯中选择(具体状况需再争论,看哪个产品的市场容量较大); 3、产品结构框架 分类产品定位代表产品 高端产品 树立品牌,猎取利润,保持持续增长 大果粒、桶酸 中端产品 差异化产品,利润产品,需确定的销量支持 新颖杯、棒酸低端产品 竞争性产品,对抗竟品的销售,求销量,微利 杯酸、袋酸 4、促销差异化: 据了解,竟品和我公司
22、实行的主要促销方式皆为特价或买赠本品,建议我公司使用绑赠促销品的方式,与竟品错位促销,一则可以通过有吸引力的促销品吸引顾客,提升销量,二则可以保持产品价格的稳定,树立品牌形象,防止跌入价格促销的怪圈中; 但在具体运作中,需要依据具体的产品和竞争环境而定,如低端产品在与竟品价格相差无几的状况下(价差太小,无法买到合适的促销品),只能通过更低的价格与竟品对抗;高端产品因有确定的利润空间,则可以通过促销品的方式进行促销推广; 5、促销资源集中化: 将有限的促销资源放在销量较大的几个店中;从时间上,集中在周末,如可以聘请临促加强周末的促销活动; 6、低端产品的价格,可以实行紧跟竟品价格的方式,以较低的
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