端午节运营商促销方案（优秀8篇）.docx

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1、端午节运营商促销方案（优秀8篇）为了确保事情或工作有序有力开展，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。那么优秀的方案是什么样的呢？它山之石可以攻玉，下面虎知道为您精心整理了8篇端午节运营商促销方案，希望能够满足亲的需求。春节营销策划方案 篇一 上年成功锁定 最成功的莫过于让客人在前一年的年夜饭现场当场预订了下一年的饭，这说明顾客对于当天的饭菜和服务满意度极高，目前这种情况对于大多数饭店来说还不算太多，只在一些有口皆碑的老字号品牌身上会出现，这就对广大餐饮行业工作者提出了要求，争取在年夜饭的当天，无论是菜品还是服务都做到完美无缺，能够直接

2、为下一年的年夜饭市场争取份额，这是最终目标。 抓住每个节日营销机会 前一年的春节市场结束后，到下一年之间，有许多的节日，其中大部分节日都可以拿出来，认真地做几场节日营销活动，其目的并不直接在于提升当日的营业额，更多的则是在做口碑营销宣传，争取更多让顾客满意的机会。 其中母亲节、父亲节等节日餐厅可着重展现善于布置温馨的氛围；情人节以及圣诞节等西方节日可以表现出餐厅的创新和新意；对于重阳节、中秋节等中国传统节日则需要着重表现出对于传统文化的重视。当然，无论哪个节日营销活动，都需要表现出菜品的美味。 一整年的活动下来，积攒人气，开拓名声，提升口碑，无疑是为自身做个稳扎稳打的宣传。 提前三个月“占座”

3、 距离春节还有三个月的时候，就可以全面开放年夜饭预订工作了，提前做出的一些方案和计划也都可以适时地公布出来。但需要注意的是，此时的预订一般来说只是“占座”，并不算是真正的预定，顾客还不能点出当天菜品和知道价格。现在预留信息只能保证“会有座位”。一位顾客无奈地说这叫“摸黑”订饭。 对此，一位资深餐饮业管理者说，越到年底菜价、米价等原料价格变化越多，很难预计到除夕当天会是什么情况，“如果现在就把价格定死，过年的时候菜价一涨，饭店就白忙活了，所以只能尽量往后拖延出菜单的时间。” 提前一个月正式开始 到距离春节还有一个月的时候，各家饭店的菜单和价格一般都已经出来了，而这个时候，关于年夜饭筹备工作也正式

4、地一项一项开始了。从年夜饭精美套餐的制定，到放假调休计划和当天人员的轮班值日，基本都已经进入了筹备安排规划的时期。 确定好后，需要反复检查，因为这时候距离春节还会有一些时间，如果发现什么疏漏，还有补救的机会。对于各种服务细节一定要反复揣摩，因为细节是最容易提升满意度的地方，越是细微之处，越要做得贴心如意，这样才容易抓住顾客的心。 最后一周很重要 一定不要忘记再次和顾客确认预订信息，包括人数、座位、套餐、菜品、是否自带酒水、有无忌口、有无老人儿童、有无特殊要求等，事无巨细，需要了解顾客的全部基本信息。另外则要注意，为打响年夜饭站好最后一班岗，最后一周的每一桌客人依然重要，不能想着年夜饭就忽略了眼

5、前的客人。最后则是注意食品安全，本来是合家团圆的欢喜日子，如果因为饭店饮食出现了身体方面的问题，那对于饭店的打击是致命性的。 把握好一年时间的脉络线，才能够不徐不疾，稳步向前，最终打下年夜饭市场的一壁江山。 春节营销策划方案 篇二 据了解，春节期间大部分企业与经销商都不做任何营销动作，导致这段时间是消费者受到广告、促销活动等营销干扰最少的时段，如果别人不动作，自己动作了就会抓住这个空档期，给消费者留下深刻的印象，投入的费用比平时也要少得多，效果要好得多； 其次春节期间是消费者走亲访友最密集的时候，其实是口碑营销最好的时机，在这个时段的主动营销行为，如产品上门的售后服务活动，更有可能成为消费者茶

6、余饭后的谈资，能做到更大范围的人际传播； 三是消费者春节期间，根据行业的不同，都会有消费的需求，只是大部分店面大都“铁将军把门”，消费者的需求被压制了，如果能提前开门迎宾的，大多数会顾客盈门。 春节营销如何策划 节假日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。如何对节日营销活动进行实施、控制、评估，以较好完成目标。现在大多数企业都会进行节日营销，那么这些渠道商为什么要进行节日营销呢？ 景亿英才网络营销学院认为，节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖形式，对于新品牌的推广，更是给消费者亲密接触的绝佳良机。对于大卖场而言，顾客直接

7、选购产品的终端，在节日期间更是值得期待，感觉消费时代的来临，使消费者的购买习惯也发生了很大变化，从上个世纪90年代的重视商品性价比到今天同质化时代的感觉消费，消费者越来越随“心”所欲，而商家精心营造的随“心”所欲售卖氛围，就会使消费者不自觉地“跟着感觉走”，实现目标销售。 企业该制定一个什么样的营销策略呢？ 策略一：出位创意烘托节日氛围 节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。 策略二：文化营销传达品牌内涵 文化营销，嫁接节日的文化氛围

8、，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。 节假日活动是节日营销中的一部分，节假日活动可以丰富企业营销内容，促进互动、增强粘性、提高品牌知名度，那么企业在节日活动策划前要做哪些准备工作、需要明确的问题有哪些？一个节日营销活动要包容所有环节十分困难，因此节日营销必须有针对性，分清主次，重点解决终端通路。通过对零售商和消费者这两个终端的非常刺激，形成一条直线以拉动整个销售面的铺开。零售商业包括超市、仓储、百货、商厦、大卖场针对终端的营销活动，主要目标就是要

9、通过一系列活动来提高零售商的产品库存、增加上柜率和取得销售点的优越化、生动化，有效配合厂家节日推广活动。 1.明确活动目的，确定主题。在策划活动的时候，首先要根据本身的实际情况(包括活动的时间、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的活动行为分析、目标用户群体分析、客户心理分析、产品特点分析等)做出准确的判断，并且在进行分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题。 2.准备资源。列出活动所需相关的宣传资源，人力资源，物力资源，包括涉及到的部门和人员，活动的各项费用，根据实际情况进行具体，周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 3.碰头会议。活动策划主要负责人

10、确实初步活动方案后，组织相关人员开个碰头会议，对其中涉及到的细节再进行充分的讨论，修正。 端午节运营商促销方案 篇三 一、活动目标 达到三高高利润、高营业额、高知名度 二、活动主题 情浓五月天，欢乐过端午。 三、活动内容 活动一：包粽子 1、参加活动的消费者及负责人在超市前事先分好组。 2、人员、物品就位后，包粽子比赛正式开始。 3、比赛结束，评选出优胜队，并给予一定得奖励。 活动二：端午购物购满就送 与众不同的礼物给与众不同的你，在这特殊的日子里，我们还将送出我们的小礼物。只要您购满xxxx元，我们将送出我们的礼物。您想拥有一份特别的礼物吗，沃尔玛超市随时欢迎您的到来。 活动三：与粽子有关的

11、产品促销 未来让广大消费者在端午节迟到粽子，我们超市特此对端午节有关各类食品和原料进行特教促销活动。 此次活动促销相关商品： 食品类： 散装粽子、包装粽子、糯米、红枣、食用油、火腿肠、白砂糖、虾仁米酒、红酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋类 生鲜类： 五花肉、鸡肉、牛肉、虾肉、豆制品、汤料、紫菜 四、效果预测 (1)提高竞争力 在中国与xxxx相似的超市很多，所以竞争就非常的激烈，此次活动不仅给xxxx带来了极高的利润，同时也大大的提高了xxxx超市的竞争力，使得xxxx超市在与之处于同样竞争地位的超市之间博得头筹。 (2)扩大超市知名度 在中国xxxx超市的地理方位还是偏繁华的地区，同时其又位

12、于地下，超市的门面不是很显眼。但是通过举办此次活动所进行的扩大化宣传，使得xxxx超市在我国的知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的销售量。 (3)提升了超市的形象 超市举办的包粽大赛，体现了“与民同乐”的思想，更加的亲近消费者，拉近了与消费者之间的距离，使得消费者认为，来这里购物很放心，从而使超市的利润率提高。 此次的端午节促销活动采取了多样的促销方式，充分的考虑了消费者的购物心理和购物行为，在市场中一定能购达到超市策划和实施该活动方案时所预期的实际经济效果。 五、经费预算 (1)端午包粽大赛预算xxxx元 (2)超市内外宣传条幅及海报xxxx元 (3)POP广告牌xx个，xx元 (4)

13、快讯宣传单xxxx元 共计xxxx+xxxx+xxxx+xxxx=xxxx元 端午节运营商促销方案 篇四 一、活动背景分析 经过“五一”和“六？一”两大节日促销活动的开展，思达超市各门店的日均销售额得到了大量提升，农历五月初五是中国的传统节日端午节，也是春节之后的一个重大节日。为抓住这一节日的促销契机，思达超市特别策划了本次促销活动。 二、活动时间 20xx年6月16日6月20日，为期5天。 三、活动主题 “粽”情端午，三重好礼等你拿！ 四、活动目的 1为庆祝端午佳节，以低价让利、情感诉说、活动互动等活动来营造节日氛围，提高思达超市美誉度。 2扩大顾客活动参与度，让顾客尽情参与到活动中来，引起

14、情感共鸣，拉近商场与顾客之间的距离。 3通过各项活动，吸引人气，提升超市的来客数，拉动销售，提高超市的经营效益。 五、活动地点 思达超市在大学城地区的所有门店。 六、促销活动内容 （一）特价商品，助你“粽”情端午！ 1特价商品范围。 本项活动创意以“?粽？情端午”为活动主题，应端午吃粽子的传统思想，准备30种左右的特价节日商品。主要包括以下四大类别。 （1）各品牌的粽子，促销形式包括免费品尝、特价、买一赠一、搭配销售等。 （2）节日商品，包括红枣、葡萄干、莲子、红豆、花生米、果脯、红小豆、黄米、江米等包粽子要用的物料。 （3）节日礼品，包括生肉、腊肉、熟食、主食、水果、蔬菜等。 （4）节日饮品

15、，包括可乐、果汁、红绿茶等。 2特价幅度。本期特价商品数量达30种左右，降价力度达到原销售价格的30%50%。 3注意事项：本期特价商品的准备要“高要求、严标准”，禁止出现“特价不特”的情况。 （二）端午当天，三重好礼等你拿！ 1第一重好礼。 （1）活动内容：凡于端午节当天来思达超市购物的前100名（按结账时间的先后计）顾客，每人可获赠端午节大礼包（含粽子1个、皮蛋1个、价值20元的购物卡1张）一份。数量有限，送完即止。 （2）活动地点：思达超市总服务台。 2第二重好礼。 （1）活动对象：凡于端午节当天来我超市购物的顾客，单张小票满55元，即可到我超市指定的活动中心参与本活动。 （2）活动时间

16、：端午节全天9：0019：00，随到随抽。 （3）活动规则：顾客凭结账的电脑小票参与抽奖活动，在预先准备好的抽奖箱内放置了代表不同礼品的乒乓球，球上印有不同的数字，不同数字可以兑换相应金额的奖品。具体如下表所示。 抽奖奖品设置表 球的编号 价值 数量 费用金额（元） 15号球 价值1元奖品一份 200份 25号球 价值2元奖品一份 100份 35号球 价值5元奖品一份 50份 45号球 价值10元奖品一份 25份 55号球 价值20元奖品一份 15份 合计 390份 1 （4）活动流程：顾客购物满额工作人员确认小票金额满额顾客抓取乒乓球按乒乓球的号数发放相应价值的礼品工作人员盖“已兑奖”的章。

17、 七、活动宣传形式 （一）端午节快讯（500份） （二）店内广播 1节日广播，主要包括三大部分内容。 （1）节日问候。 （2）公告特价商品信息。 （3）端午当天促销活动介绍。 2穿插广播的内容主要是端午节介绍及由来。 3背景音乐：活动期间，超市内播放传统古典的曲目，烘托浓浓的端午节的节日气氛，在消费者心目中树立良好的品牌形象。 （三）店内展示板、pop海报 （四）门店广场的彩旗、条幅 （五）班车车身广告 八、促销活动操作 （一）时间进程 促销活动的时间进程及任务进度安排如下表所示。 促销活动时间进程及任务进度安排表 时间进度 需完成的任务 负责人 t-7t-6 特价商品的准备 采购人员 t-5

18、 特价商品的拍照 营销部企划人员 t-4t-3 端午节快讯、店内展示板、pop、店外彩旗、条幅、班车车身广告以及超市气氛的创意设计，店内广播稿的撰写 营销部企划人员 t-2 端午节快讯的印刷，店内展示板、pop、店外彩旗、条幅、班车车身广告的制作 营销部企划人员 t-1 端午节快讯的发放及店内广播到位 营销部企划人员 t-0 促销活动正式执行 所有相关人员 备注：表中的t表示端午节当天的公历日期。 （二）责任分工 1店长负责本次促销活动中涉及礼品、奖品的落实，店内广播稿、超市气氛创意的审批等工作。 2各部门部长负责特价商品的准备及促销活动的落实。 3营销中心负责本次促销活动各项执行工作的指导、

19、活动宣传材料及广告的设计制作、超市节日氛围的营造等。 春节营销策划方案 篇五 促销目的： 春节是中国的传统节日，受关注面广，潜在消费群体相对其他节日来说，要多得多，而对消费金额要比平常提升的多，这一来，就是很好的促销好时机-提高销售业绩和提升形象的时期。 促销主题： 猛虎闹春：三口全家海南双飞五日游！ 促销时间： 20xx年1月12日1月25日 促销地点： xx超市各分店 促销内容： 商品促销与促销活动两种 第一部分：商品促销 1、促销时间：1/12-1/25 2、促销商品：促销总品种数为216种左右，食品为100种，平均毛利下降5-8%，用品为80种，平均毛利下降5-15%，生鲜商品30种，

20、平均毛利下降7-15%(说明的是上DM的商品，店内特价不做计算。) 3、促销方式：以“海南五日游”为主打主题，推出送礼礼品等节日商品，同时做出相应组合的商品特买。及各门店也推行的大量会员商品。选择30-40种商品，作为“有买有送”的促销商品，同时做“专刊推广”“春节商品大集会” “会员独享”等专案。 4、厂商促销安排：场外，食品5家、用品3家。场内，食品10家、用品2家。联合厂商做相活动(操作时间为特价活动日内) 第二部分：促销活动 一、xx超市-海南双飞五日游 1、在活动日内(1/12-1/25)，顾客在一次性消费100元者，参加抽奖。 2、抽奖凭有效收银小票，每满100元抽一次，超过100

21、元部分金额以100元的倍数计算抽奖次数(不足倍数部分不予计算)，最多限抽5次。 3、抽奖方式在抽奖箱放置奖券，其中奖项为6个(一等奖50个，二等奖200个，三等奖1000个，四等奖5000个、五等奖10000个、六等奖50000个)，以抽出的券决定中奖与否。(注明：分公司参与本次活动内容，数量由分公司定，温州数量为下) 4、若抽中奖券，有的则当场兑奖。奖品设置为： 一等奖：奖全家三口海南双飞五日游5000元x5 二等奖：奖xx购物券1000元x25 三等奖：奖xx购物券价值100元x390 四等奖：奖xx购物优惠10元x780 五等奖：奖xx购物优惠1元x10000 六等奖：奖新春大吉奖。 5

22、、购物券仅限在xx超市购买，如不要视为自动放弃，恕不兑现金。 6、活动门店：xx超市。 7、活动门店，按营销处规定表格填写得奖人员内容。同时上交相关资料。 8、注：活动内顾客积到六张六等奖的的奖券均可得到吉祥猴一只(价格5元x10000) 二、xx旅游-有礼伴游天下 1、在活动时间内(止1月21日)，持xx度与xx旅游公司签定的旅游合同(不限人数)均可获得本公司赠送的精美礼品一份。价值50元的健康称。 2、同时在活动时间内(止1月21日)，参加人本旅游公司组织的春节旅游的游客均可获取新春贺年红包一个(包括小孩)。红包为10港元。 端午节运营商促销方案 篇六 一、 活动背景： 端午节是中国传统的

23、节日；为了回馈新老顾客的大力支持；本店特举办大型药品及保健品促销活动。 二、活动目的： 1、 通过对药店驻点促销并强化管理、培训，开展对重点药店的集中攻坚，推出限期建设“百盒店”“万元店”终端工作。 2、 充分消化现有保健品库存；提高店内两大保健品的销售（争取3天完成当月的销售额、汤臣倍健6000元、康琪壹佰6000元）。 3、提高企业的知名度，维护老顾客，开发新顾客；提高销售业绩。 三、 活动时间： 1、 宣传单发放时间： 2、 活动时间： 四、活动地点： 五、主推产品： 康琪壹佰系列、汤臣倍健系列、修正药业系列 六、活动内容： 1、保健品系列大型买赠活动 2、非特价商品买赠活动。 3、特价

24、商品限时购。 4、免费礼品大派送。 5、特殊门诊顾客礼品大派送。 六、活动方式： 1、每天前30名进店的顾客可免费领取精美礼品一份。 2、保健品大促销，凡购买保健品200元送100元现金卷，再加保健送体验装一瓶，仅限用保健品贵的销售。 3、凡购买康琪壹佰蜂胶3盒送蜂胶（原装）1盒+血糖仪1台+血糖试纸1盒。 4、凡购买汤臣倍健蜂胶2瓶送血糖仪1台+血糖试纸1盒+倍健赠品2瓶。 5、凡购买康琪壹佰及汤臣倍健深海鱼油（200粒）、大豆卵磷脂（200粒）各一瓶送电子血压计一台。 6、凡购买修正药业系列药品满68元均有礼品免费赠送（具体内容见店内海报）。 7、备注：以上3、4、5项不参与保健品现金卷大

25、赠送；现金卷购买的保健品不参与3、4、5项赠品大赠送。 七、活动期间礼品大赠送。 凡进店消费满 1、满38元送洗衣粉1包或洗洁精一瓶（小） 2、满58元送面条一大包 3、满88元送洗洁精一桶 4、满128元送纸巾一提 5、满228元送5Kg米一包 6、满368送5L油一桶 端午节运营商促销方案 篇七 一 活动背景： 端午节和父亲节都是我们比较注重的节日，这两个节日前后衔接（端午6月20日，父亲节6月21日）非常有意义。而对于今天的端午节和父亲节概念也已经有了很好的延伸和创新，我们注重节日的同时更多的是体现我们渴望拥有一个健康的身体和感恩身边点滴。这与目前正官庄消费人群的核心需求养生与感恩一脉相

26、承。正官庄一直以世界第一人参品牌的形象屹立于世，在全民服参的韩国拥有高达80%的市场占有率，一直作为象征韩国国家荣誉的国礼。在这样具有深刻意义的“双节”中，正官庄更渴望表达她的感恩之情，突显我们品牌的价值！ 二 活动主题： 非常“双节”，正官庄伴您养生与感恩 三 活动时间： 20xx年6月20日6月21日 四 活动目的： 1 优选药店，大卖场等旺点去开发沟通正官庄目标消费群，提升品牌音量； 2 结合“非常双节，正官庄伴您养生与感恩”的主题，营造气氛，推拉结合，加深消费者印象，加速产品回转和销售； 3 回馈广大消费者，借势建立品牌认知度和忠诚度； 4 加强与终端合作，改善彼此客情，建立长期的合作

27、共赢关系； 五 活动产品： 主推产品： 正官庄原支参 辅推产品： 正官庄制品高丽参粉，高丽参精丸，高丽参元，高丽参茶等。 六 活动城市： 广州 七 推广规划： （一） 活动思路： 促销员导购+有奖游戏互动/赠品/联合促销/换购+产品展示区+游戏区。 在药店或大卖场店外搭建我们主题的促销物料，设置促销区，展品展示区，游戏区 招聘两个促销，一个负责叫卖和促销，另一个促销负责游戏互动和现场秩序的管控。 （二） 活动内容： 1 抽奖 在药店内购买正官庄原支参满1000元，可在游戏区扎破气球一个，在气球内藏有奖券。 满2000元扎两个，以此类推，单张小票限扎5个。 奖券设置：（奖券为即刮型奖券，100%

28、中奖，奖品为实物商品） 一等奖：在奖券上有6个小星星（正官庄logo上的六颗星）2名，奖品价值为1000元。 二等奖：在奖券上有5个小星星，5名，奖品价值为500元。 三等奖：在奖券上有4个小星星，15名，奖品价值为200元。 四等奖：在奖券上有3个小星星，10名，奖品价值为100元。 五等奖：在奖券上有2个小星星，30名，奖品价值为50元。 六等奖：在奖券上有1个小星星，多名，奖品价值为10元。 补充说明： 可在游戏区设置一块墙，上面用双面胶贴满颜色和形状各异的气球， 顾客 凭小票来扎气球，扎完气球之后在小票上登记为已扎。还可以采用： 2 联合促销 我们可以结合终端进行联合促销，例如：购买正

29、官正原支参满1000元+店内其他商品 （保 健品除外），消费金额达到1500元就可以获赠高丽参元一瓶。这可以让终端药店对我们的活动有一个很好的支持和配合， 加强改善我们彼此的客情，为以后的合作打下坚实的 基础，达到互利共赢。 补充说明：顾客凭小票来领取赠品，工作人员需要在小票上登记为已领取。 3 换购 购买正官庄原支参满1000元，加10元换购价值19元的商品 购买正官庄原支参满2000元，加10元换购价值99元的商品 购买正官庄原支参5000元以上，加10元换购价值199元的商品。 补充说明：让顾客凭购物小票到促销区换购商品，并在小票上登记为已换购。 4 倾听您的声音 双节6月20号-21号

30、两天，由公司领导亲自坐堂，倾听消费者的建议，由工作人员现场 记录，每日各店选出3名提好建议的顾客，奖励现金100元。次日张榜公示并通知获奖 者来领取奖金。 补充说明：对提建议的顾客进行考核和分析，评定出最后的3名获奖者，注意要留顾客 的姓名和电话。 以上促销活动均需要搭建促销物料和招聘促销人员。 （三） 终端活动点要求： 1 此店需要有比较大的人流量和销售基础； 2 需要有比较合理的产品结构和品项。 3 活动期间，需要有异型和特色的产品陈列在店内，需要把活动宣传手册放在店内容易被顾客拿到的地方，方便顾客查阅。 4 跟活动门店需要有良好的客情关系，能有效的配合我们此次活动的落地执行。 5 需要在

31、店外和店内有我们的促销活动信息告知牌，例如：海报，宣传手册，促销信息告知牌等。 6 活动前三天需要在目标终端的小区，街道进行活动宣传手册的派发，做好前期的宣传 和准备工作。 （四） 宣传物料和跟进点： 1 活动宣传单页，产品手册和活动信息告知牌 2 活动帐篷，促销台，地帖，展架，活动墙，气球等物料的落实 3 前期的宣传工作（跟门店沟通） 4 产品品项和结构是否合理 5 促销员招聘，培训，上岗 6 异型堆和生动化陈列的落实。 补充说明：产品展示区可以展示正官庄原支参和其他品牌原支参，让顾客对比不同品 牌原支参的外观，香味以及整体性，让顾客真确感受到正官庄产品的独特价值。 八 效果预估： 1 通过

32、与“双节”的有效结合，达到很好的品牌宣传效果和提高产品知名度。 2 通过两天的活动宣传和促销手段，加快产品销售和回转。 3 与终端达到互利共赢，加强改善与终端的客情。 九 成本预估： xxx 端午节运营商促销方案 篇八 （一）广告策略建议 因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是的长期目标。但如何在端午节短短的工夫内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。 （二）确定广告目标 （1）通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。 （2）使的广州市场占有率提高6%8%，达到30% （3）在广州市场建立的良好品牌形象，树

33、立高品质、高品位的品牌形象。 （三）广告诉求对象 其中细分为三 1基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。 2利用强盛的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。 3饮早茶，一盅两件，是广东人的生活癖好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是促销对象。 （四）广告传播主题 （1）市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。 （2）根据以上竞争对手的广告分析和自身的特点，在大众消费品市场应当树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象 （五）广告创意 （1）广告口号： “品位出棕，与众不同“ “选大品牌，当然体面过人” “中华粽子第一品” （2）媒介标题： “选大品牌，当然体面过人” “与您一同品味中国食文化的清芬” “品位生活好滋味” “粽子大王” “来自浙江嘉兴的专业粽子消费企业” （3）文案创作 （六）广告施行 团购市场以dm直邮广告为主。 它山之石可以攻玉，23