（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案6-4工信版.doc

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1、 电子商务文案写作与推广课程教案6-4授课教师班级学时4授课日期主题或任务项目六 电子商务文案在哪说任务4 视频类平台电商文案推广课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：了解短视频和直播的定义和优势。2、能力目标：掌握短视频平台和直播平台电商文案推广技巧。3、情感目标：增强学习者对电子商务推广文案写作的认知，养成学习者在生活中观察、善于吸取他人经验教训的良好学习习惯。学习内容 短视频和直播的定义和优势 短视频平台和直播平台电商文案推广技巧重点难点 重点：短视频和直播的定义和优势 难点：短视频平台和直播平台电商文案推广技巧教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动

2、参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他 素材资源文本素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计一、任务导入（5分钟）小晴终于进入了电商文案学习之路的最后一站视频类平台电商文案的推广技巧。每天刷着短视频，观看着购物直播进行下单购买，小晴对于视频类电商文案的兴趣丝毫不比其他类型的文案弱，甚至于觉得视频类营销推广才是电商文案的未来发展方向。那么现在我们跟着小晴一起来感受短视频和直播带给我们的冲击吧！学生在未进行本任务知识点学习的情况下，进行互动讨论。二、知识准备（80分钟）一、短视频平台推广1短视频的定义短视频就是短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是

3、在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。2短视频文案的类型与推广技巧 短视频的文案应该如何写才能达到良好的推广效果，下面分享三种短视频文案的类型与写作推广技巧。（1）议论文式。（2）剧情反转式。（3）反差冲突式。二、直播平台推广1直播的分类直播大致可以分为两大类：一类是通过网络观看电视节目，如各种时政新闻、体育比赛和文艺活动的直播，这类直播是通过采集电视模拟信号再转化成数字信号输入电脑，实时上传到网站供人观看；另一类则是真正意义上的网络视频直播，它是基于在现场架设独立的信号采集设备，再通过网络上传到服务器，发布到网站供人观看。这里特指第二类直播在电商卖货平台的应用。2直播的优势直播的优势

4、主要体现在以下两大方面：（1）直播效果更令消费者信服。（2）展示效果更为立体。3直播文案推广技巧直播间的主播们在进行产品推广直播时，文案看似随意无心的临场发挥，其实都是有着固定的招式。出于对消费者心理的精准把握，直播文案主要有以下五大技巧。（1）搭建场景。（2）善用数字。（3）描述细节。（4）适当吐槽。（5）经典话术。教师引导，学生总结，绘制图谱。三、任务实施（80分钟）1小晴第一次接触直播这种推广方式，她想要了解创意台灯如何用直播进行推广。请你帮助小晴在淘宝直播间寻找两个创意台灯的直播链接，并把链接放到下方。 2请你根据上题找出的两个创意台灯产品直播链接，分析它们各自的优缺点进行总结，填在表6-9中，为小晴进行直播推广提供宝贵的经验。表6-9 直播推广文案的优缺点