广告设计与制作论文-.pdf

《广告设计与制作论文-.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告设计与制作论文-.pdf（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、广告设计与制作论文目录摘要2 关键词2 一、前言3 1.1 影视后期的介绍及发展.3 1.2 影视后期制作在宣传片中的应用.3二、主要的后期制作软件4 2.1Premiere2.0 4 2.11 Premiere2.0简介.4 2.12 Premiere的进本功能.4 2.13 Premiere2.0的特点及新增用途.4 2.2 After Effects CS4.7 2.21 AE 介绍.7 2.22 AE 的主要功能 7 2.23 AE 的使用范围.8 三、本次项目内容9 3.1 本次项目前期的策划.9 3.2 收集整理材料及解说词的编写.9 3.4 项目后期制作.10 3.41 素材的导

2、入和整理.10 3.42 具体制作过程.10 3.43 后期配乐及背景音乐.11 四、毕业设计总结12 致谢13 广告设计与制作论文浅谈影视后期制作在宣传片中的应用摘要：随着科技信息的进一步发展，多媒体技术特别是影视后期制作已经发展达到一个前所未有的高度，现代的影视后期技术已经成为影视广告与宣传片制作中不可忽视的力量之一。电脑技术制作呈现出无所不能的威力，如：Premiere、AE、Maya。而这些技术也毫不例外地运用于广大宣传片的制作中。本文从不同视角来分析影视后期对宣传片的影响和作用，并通过后期技术的发展方向，来畅想未来宣传片的发展。关键词：影视后期宣传片Premiere AE Maya

3、Abstract:With the further development of the information technology,multimedia technology,especially television late production has development to an unprecedented height,the modern television late technology has become television advertising and publicity in making one of the force that cannot be i

4、gnored.Computer technology make present a omnipotent power,such as:Premiere,AE,Maya.And these techniques is no exception to the use of film production.This paper,from the Angle to analyze the different television late to promo influence and effect,and through the development of late,to think about t

5、he future development of feature films.Keywords:Television late Promotional Material Premiere AE Maya 广告设计与制作论文一、前言1.1 影视后期制作的发展及介绍自 21 世纪以来，随着数字技术的飞速发展，影视广告已成为主流的媒体表现手段。影视广告的传播是非常奏效而且覆盖面强，它能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传播吸引顾客的意图。并且，这种形式的传播使得各个年龄段的人都容易接受，可以说，影视广告是覆盖面最大的传播媒体。随着影视广告的发展，现代的视频后期技术已经成为影视广告

6、中不可忽视的力量之一。目前大量的电影、电视以及广告作品使用了后期合成技术,相关的后期合成技术已成为电影、电视和广告制作工艺和标准。电脑特技呈现出几乎无所不能的威力，如星球大战、阿凡达等，他们的制作都与影视后期密不可分。目前，这些技术毫无例外的运用于影视广告之中。并且，影视后期技术越来越成为实现其表达方式的最主要的技术支持。影视后期中新技术、新软件的运用，直接牵扯到影视广告的最终呈现效果，发展成为广告制作的最主要表达方式之一。现在的影视广告包括宣传片很大一部分是在后期剪辑台上完成的。从目前的发展情况看，影视后期制作所占比重大有增加趋势，而且作用也越来越重要。由此，加强影视后期后期制作在影视广告、

7、宣传片的制作中作用巨大。1.2 影视后期制作在宣传片中的应用现在宣传片的拍摄大致分为俩种：企业宣传片和产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。而本次我们制作的宣传片就是企业宣传片。宣传片的后期制作主要运用非线性编辑、配音、画面调色、配乐以及

8、特效合成。特效有很多，如：动力学结算、例子、流体、自然特效：爆炸、烟、火、水、广告设计与制作论文等；魔幻类型：光效、虚拟特技风火雷电，水墨烟雾，花纹生长，灯光特效，余地朦胧，液体喷溅，魔法火焰，爆炸破碎等视频特效等等。二、主要的后期制作软件2.1、Premiere2.0 2.11、Premiere2.0 简介Premiere 作为一款专业非线性视频编辑软件在业内受到了广大视频编辑专业人员和视频爱好者的好评。它是Adobe 公司推出的功能强大的专业数字影视制作软件，广泛地应用于电影工业、栏目包装、片头及广告制作等领域。适用Premiere可以将每一幅画面都制作的尽善尽美，从DV 到未经压缩的 H

9、D，几乎可以获取和编辑任何格式，并输出为录像带、DVD 和 WEB 格式。Premiere还提供与其他 Adobe应用程序集成功能，为高效数字电影制作设立了新标准。Premiere易学易用，已经得到专业人士及广大计算机爱好者的青睐。2.12 Premiere 的进本功能Premiere 视频处理软件是一个非线性编辑影视视频编辑工具，它的功能十分强大，主要包括：编辑和组织视频、音频素材和静态图片；给素材添加滤镜等特效，素材之间添加转场和切换的效果，设置素材属性，如帧数率、播放速度、帧的大小等，设置视频、音频素材的编码解码参数；进行影视制作后期配音，并调节音频与食品同步，添加字幕、独白等；输出AV

10、I、MOV 等格式的数字电影文件，可以用于电视、电影的发行，输出DIF、TIFF、FLI/FLC、TGA 等静态图片序列，方便用于支持这些格式的软件进行编辑，制作特效。2.13 Premiere2.0 的特点及新增功能特点：1、实时功能强化上百种音频和视频特效的参数调整、运动设置、不透明度和转场等能够在DV 显示器和计算机屏幕上实时显示出来效果。实时的画面反馈使用户能够快速地修改调整，提高了工作效率。还能在录制音频、视频信号时，实时播放到时间线的音频轨。广告设计与制作论文2、专业的工作界面由于 Premiere Pr0 2,0的工作窗口和功能面板很多，不可能将所有同时在工作界面中显示出来。为了

11、满足不同的编辑工作需求，此软件预设了 4 中工作界面，分别是 Editing(编辑)模式、Effects(特效)模式、Audio(音频)模式、Color Correction(颜色校正)模式。可以根据不同需要选择工作界面模式。3、功能强大而专业的工具此软件相比较其他常用的视频软件强大地方在于，提供了波形示波器和矢量示波器等非常专业强大的工具。可以很好的实时检查视频信号的亮度和色度是否超标，使其符合电视技术规范。因此，结合新增的快速色彩校正器活三法色彩校正器，可以方便地校正色调、饱和度、亮度、以及其他色彩要素。4、兼窨性广泛Premiere Pr0 2.0有着厂泛的硬件与软件支持，能够识别 AV

12、I、MOV、MPG和 WMV 等多种视频和图像文件格式，为用户制作节目提供了广泛选择素材的可能。它还可能将制作的节目直接刻录成DVD，生成媒体形式或者回录到DV 磁带。只要用户计算机中安装相关的编码解码器，就能够输入、生成相关格式的文件。另外，Premiere Pr0 2.0文件还能够以工业开放的交换方式（advanced authoring format）输出，用于进行其他专业产品工作。新增功能：1、多视频编辑这项功能可以让我为们快速轻易编辑多摄像机镜头。从一个多摄像窗口中查看多个视频轨道，并实时在轨道之间通过转换进行编辑，基于源素材时间码轻松同步剪辑。2、加速客户评论和核准使用 Adobe

13、 Clip Notes 加速评论。嵌入视频到PDF 文件，通过 E-mail 发送有特定时间码注释的文件给客户评论，然后查看映射到时间轴的注释，这项功能广告设计与制作论文特别适用流水线作业的中小工作室，它可以方便快捷的将修改意见准确直观的告诉编辑人员。3、从时间轴进行 DVD 创作从 Adobe Premiere Pro 2.0时间轴直接创建高质量、可驱动菜单的DVD。为数字样片（Digital Dailies）、测试碟（Test Discs）或最终产品（Final Delivery）制作全分辨率、交互式的DVD，这为制作者提供了全面的制作要求。4、HDV 编辑在高清唱主角的今天，利用Adob

14、e Premiere Pro 2.0我们可以通过 SDI 接口采集 HDV 内容。Adobe Premiere Pro 2.0可以和当下流行的多款HDV 格式摄像机和磁带录像机进行工作。5、增强的色彩校正工具Adobe Premiere Pro 2.0为用户提供了 Auto White Balance 等众多的色彩校正工具，为特定的任务分别进行优化。快速色彩校正允许用户快速简易调节，而色彩校正工具还为专业用户提供了更加宽泛的色彩校正选项。6、支持 10-bit 和 16-bit 色彩解析度支持 10-bit 视频和 16-bit psd文件，维持源素材完整性。7、32-bit 内部色彩处理以对

15、色彩、对比度和曝光的不同变化维持最大限度的图像质量，没有了条纹和低 bit 深度处理引致的现象。8、加速的 GPU 渲染在 GPU 显卡逐渐进入普通 PC 的今天 Adobe Premiere Pro 2.0会自动调整，充分利用用户的显卡，加速动画、不透明度、色彩和图像畸变效果的预览和渲染。广告设计与制作论文与此同时 Adobe Premiere Pro 2.0还支持 flash 视频输出，最大支持4096 4096 像素序列帧输出，高级的子剪辑创作与编辑等等。2.2 After Effects CS4 2.21 AE 介绍After Effects(简称 AE),是 Adobe公司开发的一个

16、视频剪辑及设计软件。适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。而在新兴的用户群，如网页设计师和图形设计师中，也开始有越来越多的人在使用After Effects。属于层类型后期软件。Adobe After Effects是制作动态影像设计不可或缺的辅助工具，是视频后期合成处理的专业非线性编辑软件。After Effects应用范围广泛，涵盖影片、电影、广告、多媒体以及网页等，时下最流行的一些计算机游戏，很多都是用它进行合成制作。AE 是基于层模式的合成软件，是目前较为受欢迎的一款合成软件，和 photoshop有很多相通的地方，因此业内人士戏

17、称它为“动的 photoshop”2.22 AE 的主要功能AE 是一款功能非常强大的后期编辑软件。和Adobe Premiere 等基于时间轴的程序不同的是，After Effects 提供了一条基于帧的饰品设计途径。它还是第一个实现高质量子像素定位的程序，通过它能够实现高度平滑的动作。After Effects 为多媒体制作者提供了许多有价值的功能，包括出色的蓝屏融合功能，特殊效果的创造和Cinpak 压缩等。After Effect 也有多种插件，其中包括 MetaTool Final Effect，它能提供虚拟移动图象以及多种类型的粒子系统，用它还能创造出独特的迷幻效果。详细功能有：1

18、、图形视频处理Adobe After Effects 软件可以帮助您高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。利用与其他Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的2D 和 3D 合成，以及数百种预设的效果和动画，为您的电影、视频、DVD 和 Macromedia Flash作品增添令人耳目一新的效果。2、高质量的视频广告设计与制作论文质量的视频After Effects 支持从 4*4 到 30000*30000 像素分辨率，包括高清晰度电视（HDTV）。3、多层剪辑无限层电影和静态画术，使After Effects 可以实现电影和静态画面无缝的合成。4、高效的关键帧编辑

19、After Effects 中，关键帧支持具有所有层属性的动画，After Effects 可以自动处理关键帧之间的变化。5、强大的路径功能就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch 可以轻松绘制动画路径，或者加入动画模糊。6、强大的特技控制After Effects 使用多达 85种的软插件修饰增强图象效果和动画控制。同其他Adobe 软件的结合7、同其他 Adobe软件的无缝结合After Effects 在导入 Photoshop和 IIIustrator 文件时，保留层信息。8、多种转场效果After Effects 提供多种转场效果选择，并可自主调整效果，让剪辑者通过较简单

20、的操作就可以打造出自然衔接的影像效果。9、无与伦比的准确性After Effects 可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地定位动画。10、高效的渲染效果After Effects 可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行一组任何数量的不同合成的渲染。2.23 AE 的使用范围After Effects 是后期合成软件的佼佼者!它主要用于高端视频特效系统的专业特效合成软件，是制作动态影像设计不可或缺的辅助工具，视频后期合成处理的专业非线性编辑软件。隶属美国Adobe 公司。AE 借鉴了许多优秀软件的的成功之处，将视频特效合成上升到了新的高度。After Effects 应用范围

21、广泛，涵盖广告设计与制作论文影片、电影、广告、多媒体以及网页等，时下最流行的一些电脑游戏，很多都使用它进行合成制作。Adobe After effects 是一个专业的非线性编缉软件，它主要是用于影视后期制作，电视台或影视媒体公司，制作片花特效，可以使视频素材变的绚丽多彩。一般情况下，它会配合premiere使用。三、本次项目内容3.1 本次项目前期的策划我们本次项目是企业宣传片制作，是为红牛功能饮料做的一个创意宣传片。题目的选定是在本人在看广告的时候偶然想起来的从而确定的，具体方案有：（1）了解红牛企业文化，包括它的产品，历史等。（2）通过软件对搜集的素材进行筛选、整理；（3）运用 Prem

22、iere AE、Photoshop 等软件对素材进行编辑加工（4）制作完毕对作品进行测试、修改，完成终稿。3.2 收集整理材料及解说词的编写为了更好地了解雀巢速溶咖啡，获得更多更准确的资料，我们在网上搜集了大量的有关雀巢咖啡的资料，和他过去所做的平面广告与影视广告。然后我们参考大众汽车广告的解说词写了解说词。3.3 项目后期制作.3.42 具体制作过程(1)导入所需素材，先运行 Premiere 软件，然后将收集起来的素材引入到项目窗口，以便统一管理。执行菜单“File”的子菜单“New”下的“Project”命令，进行设置后，单击“OK”按钮。此时便完成了新项目窗口的创建。通过执行菜单“Fi

23、le”的“Import File”命令，可对所需的素材文件进行选择，然后单击“OK”按钮即可。重复执行逐个将所需素材引入后，就完成了编辑前的准备工作。（2）对素材进行初步编辑，打开时间线窗口，将项目窗口中的相应素材拖到相应的轨道上。将声音和画面分离，把声音删除。根据所想好的情节对素材进行剪切，可使用剃刀图标工具在需要割断的位置单击鼠标，则素材被割断。然后选取不同的部分按 Delete 键予于删除即可。将引入的素材相互衔接的放在同一轨道上，将达到了将素材拼接在一起的播放效果。形成了初步的剪辑效果。（3）添加转场等后期效果，在Premiere 中，通过 Transitions(过渡)面板，广告设计

24、与制作论文在片段切换的时候添加过渡效果。同时，还可以通过 Transitions面板方便的浏览各种过渡效果，以便随时取用。这样在片段之间添加一些旋转、淡入淡出、过度等后期效果，会使整个片子看起来更加流畅、生动。也可以调整每个片子的播放速度来达到想要的结果。（4）添加字幕、解说词，选择菜单命令，进入Title窗口。或使用键盘上的F9快捷键。为每个画面添加相对应的解说词。选择适当字体，调整字体在画面中的大小、位置、颜色，在适当的时候，也许对字母添加一些特效。（5）调色，对这个宣传片进行了局部调色和整体调色。主要利用，Effect(特效)面板中展开 Adjust(调整)文件夹，选择 Color Ba

25、lance（模糊和锐化）特效，将其拖到素材上，然后调整它的色彩、画面、亮度和对比度等属性对素材进行调整。也可以在Color Control（效果控制面板）中调整色彩平衡的参数。（6）添加配音文件，将配画的画外音以及背景音乐分别拉到Audio1 和 Audio2位置上，根据解说词的位置进行调整。调整Video 和 Audio 的出点，使其相同。（7）导出成片，点击 File菜单下的 Export/Movie，将输出格式选为Microsoft AVI,渲染范围为工作区域，其余为默认设置。点击OK输出文件。成功导出宣传片。3.43 后期配乐及背景音乐选择通过运用 Audition 这款简单后期声音处

26、理软件，在一个比较安静的环境下，进行了录音。然后对这些声音进行了降噪、修复破音等。是声音比较悦耳、流畅。将处理好的声音文件以及背景音乐导入到Premiere 中，拉到 Audio 时间线上，进行裁剪编辑，然后根据解说词内容放置到合适的位置。广告设计与制作论文四、毕业设计总结通过本次宣传片制作项目，是我更加深刻的理解了Premiere AE 等后期软件的基本概念和原理基础，也学习到了一些前期策划，摄像机的应用知识。学会剪辑和制作视频，掌握剪辑及设计制作的基本方法。开阔了自己的眼界。而起，我们这次的宣传片是团队合作，全程参与的。无论在前期策划、拍摄阶段还是后期制作部分，我们都是以团队合作模式进行的

27、。这是我更加深刻的认识到，宣传片的制作并不是单独的，他需要大家相互份工作。在刚确定项目的时候，我们整体的构思并没有完整，通过制作雀巢速溶咖啡的宣传片还观看了好多优秀的宣传片，最终有了一个比较清析的思路，是整个制作过程有了一个明确的目标。在大学三年里，虽然学到了许多专业知识，但是没有机会把它们很好的融会贯通。借此次机会，是我巩固了课堂理论知识和专业应用技能，是我从事影视后期制作的应用能力得到了一个训练及提高的机会，也为今后所要从事这方面的工作打下了基础。当然在这次毕业设及中，因为制作的生涩，还有制作经验的不足，设计仍存在不同程度的失误和不足。但也为我增加了经验教训，增强制作能力，也更加有利于以后的工作。广告设计与制作论文致谢本论文是在我系杨轮老师的悉心指导和帮助下完成的。在论文的选题、前期的策划、拍摄过程、问题分析以及论文写作的整个过程中，处处渗透着老师的心血。在跟随杨轮老师进行毕业设计的过程中，他渊博的学识，严谨的治学态度时刻激励和影响着我，使我在短期内不仅学识水平有了较大提高，而且更重要的是从老师那里学到了从事研究工作的方法和态度，这必将使作者受益终生。在论文完成之际，特向杨轮老师表示衷心的感谢和崇高的敬意。感谢所有曾经支持、帮助和关心过我的人！他们的激励和厚望一直是我奋斗的动力源泉，但愿我的点滴进步能给他们带来欣慰。