化学药品制剂公司企业文化方案_范文.docx
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1、泓域/化学药品制剂公司企业文化方案化学药品制剂公司化学药品制剂公司企业文化方案企业文化方案目录目录第一章第一章 项目背景分析项目背景分析.3一、产业环境分析.3二、面临的机遇与挑战.4三、必要性分析.7第二章第二章 项目基本情况项目基本情况.8一、项目概况.8二、结论分析.8第三章第三章 企业文化方案企业文化方案.11一、解析品牌.11二、品牌文化的塑造.23三、CI 的基本内容.33四、CI 的延伸.44五、企业形象企业文化的外显形态.49六、企业形象的构成要素.54七、从文化到企业文化.59八、企业文化的分类与模式.68九、政治法律环境.78泓域/化学药品制剂公司企业文化方案十、自然资源及
2、生态环境.83第四章第四章 法人治理结构法人治理结构.88一、股东权利及义务.88二、董事.92三、高级管理人员.98四、监事.100第五章第五章 发展规划分析发展规划分析.103一、公司发展规划.103二、保障措施.109泓域/化学药品制剂公司企业文化方案第一章第一章 项目背景分析项目背景分析一、产业环境分析产业环境分析整合区域创新资源和要素,推动创新要素合理流动,着力构建协同有序、优势互补、科学高效的区域创新体系。(一)加快建设国家自主创新示范区全面提升自主创新能力,实施提升持续创新能力、高水平创新型园区建设、高成长性创新型企业培育、高附加值创新型产业集群发展、推进开放创新、创新创业生态体
3、系建设六大行动,建设创新驱动发展引领区。全面深化科技体制改革,积极落实先行先试政策,着力在深化科技体制改革、建设新型科研机构、科技资源开放共享、区域协同创新等方面率先突破,建设深化科技体制改革试验区。全面推进区域协同创新,形成高效合作、协同有序的创新体系,建设区域创新一体化先行区。(二)加强创新型城市和创新型园区建设强化城市创新功能,推动创新要素集聚,建立区域创新合作联动平台,建设具有国际竞争力的创新型城市群。推动高新区管理体制机制改革创新,强化综合服务功能和科技创新促进功能。推动科技园区体制创新、科技创新、功能创新,建设集知识创造、技术创新和新兴泓域/化学药品制剂公司企业文化方案产业培育为一
4、体的创新核心区。统筹推进大学科技园、科技产业园、科技创业园、留学回国人员创新创业园、科技企业孵化器(加速器)、创业特别社区等创新创业载体建设。(三)推进区域协同创新探索人才、技术、成果、资本等创新要素统筹配置的新模式,提高区域创新体系整体效能。加快推进创新驱动发展,更好地支撑引领全省经济转型升级。积极引导苏中地区更大力度集聚创新要素、培育特色产业,形成创新发展新优势。推动创新要素合理流动和高效组合,鼓励高新区跨区域创新合作与产业整合。二、面临的机遇与挑战面临的机遇与挑战1、行业面临的机遇(1)国家政策与法规的支持近年来,环境保护问题成为社会关注的一大热点,随着社会对环境保护的重视,国家不断出台
5、各类环保政策法规,鼓励基础化工行业绿色发展。国务院、国家发展与改革委员会相继颁布国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020 年)、石化产业调整和振兴规划、“十三五”挥发性有机物污染防治工作方案、国家鼓励的有毒有害原料(产品)替代品目录以及产业结构调整指导目录泓域/化学药品制剂公司企业文化方案(2019 年本)。其中,针对下游涂料行业,国家提倡利用水性涂料代替传统有机溶剂型涂料。水性涂料其使用过程中挥发的主要物质为水,挥发的有害物质相对于溶剂型涂料可减少 70-80%,对环境影响较小。在国家严格控制溶剂型涂料生产与使用的政策环境下,水性涂料将成为涂料行业的发展趋势,市场需求将明显增加,
6、成膜助剂行业也将迎来新一轮发展机遇。(2)下游行业市场需求旺盛随着城镇化的推进,我国常住人口城镇化率不断提高。根据国务院关于印发国家人口发展规划(2016-2030 年)的通知(国发201687 号),预期我国常住人口城镇化率达到 60%,2030 年提升至 70%。城镇化进程的推进带动房地产开发行业的增长,建筑涂料行业也将随之增长,相应的对涂料助剂的需求将加大。另外,“十三五”规划文件要求加速推进旧房节能改造,这也将拉动建筑涂料行业需求,涂料助剂行业也将随之蓬勃发展。另一方面,随着人们生活水平的提高和环境健康意识的不断增强,涂料助剂下游行业对于产品的安全性、环保性能、无毒无害性等方面的要求在
7、不断的提高,对涂料助剂生产企业提出了更高的要求,促使涂料助剂行业及时进行产品创新泓域/化学药品制剂公司企业文化方案和技术改进,满足消费者安全、环保及个性化需求从而促进本行业的产品结构优化。(3)上游行业推动涂料助剂行业结构优化近年来,全球大宗商品价格出现较大涨幅。上游行业是基础化工品行业,受石油价格影响产生较大波动。在对涂料助剂行业造成成本压力的同时,也使得原有的众多不具备核心技术与必备生产条件、凭借低价低质冲击市场的中小企业盈利空间被严重挤压,而少数设备先进、工艺完备、管理精良的优势企业的专业化和规模优势得以充分发挥,推动行业内优胜劣汰与兼并整合,进一步提高市场的集中度,改善竞争环境。2、行
8、业面临的挑战(1)原材料价格波动的影响受上游原料丙烯走势及异丁醛市场供需的影响,导致异丁醛市场价格大幅上升。另一方面,国际原油价格上升,国内外大型丙烯装置接连停工,市场供应面持续收紧,推动异丁醛价格持续走高,最终影响到十二碳醇酯产品的成本,将面临生产成本上升的压力。(2)环保要求提高近些年来,社会对于环境保护的关注日益增强,国家也对化工企业的环保标准提出了更高的要求,并加大了环保执法力度。从长远来泓域/化学药品制剂公司企业文化方案看,环保要求的提高将促进产业调整,具备符合环保要求的清洁生产工艺的企业将获得更为广阔的发展空间,同时也有利于引导企业调整产品结构并加大研发投入,发展高科技、低污染的产
9、品,增强产品竞争力。但短期内,环保要求的不断提高会持续加大化工企业的成本压力。三、必要性分析必要性分析(一)提升公司核心竞争力项目的投资,引入资金的到位将改善公司的资产负债结构,补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力,降低公司财务费用水平,提升公司盈利能力,促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持,提高公司核心竞争力。泓域/化学药品制剂公司企业文化方案第二章第二章 项目基本情况项目基本情况一、项目概况项目概况(一)项目投资人(一)项目投资人xxx 有限公司(二)建设地点(二)建设地点本期项目选址位于 xxx(以选址意见书为准)。
10、二、结论分析结论分析(一)项目选址(一)项目选址本期项目选址位于 xxx(以选址意见书为准),占地面积约 69.00亩。(二)项目实施进度(二)项目实施进度本期项目建设期限规划 24 个月。(三)投资估算(三)投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算,项目总投资 35317.79 万元,其中:建设投资 26540.10万元,占项目总投资的 75.15%;建设期利息 606.04 万元,占项目总投资的 1.72%;流动资金 8171.65 万元,占项目总投资的 23.14%。(四)资金筹措(四)资金筹措泓域/化学药品制剂公司企业文化方案项目总投资 35317.7
11、9 万元,根据资金筹措方案,xxx 有限公司计划自筹资金(资本金)22949.53 万元。根据谨慎财务测算,本期工程项目申请银行借款总额 12368.26 万元。(五)经济评价(五)经济评价1、项目达产年预期营业收入(SP):74800.00 万元。2、年综合总成本费用(TC):62989.03 万元。3、项目达产年净利润(NP):8620.23 万元。4、财务内部收益率(FIRR):16.96%。5、全部投资回收期(Pt):6.49 年(含建设期 24 个月)。6、达产年盈亏平衡点(BEP):33480.15 万元(产值)。(六)主要经济技术指标(六)主要经济技术指标主要经济指标一览表主要经
12、济指标一览表序号序号项目项目单位单位指标指标备注备注1占地面积46000.00约 69.00 亩1.1总建筑面积82792.88容积率 1.801.2基底面积26680.00建筑系数 58.00%1.3投资强度万元/亩370.792总投资万元35317.792.1建设投资万元26540.10泓域/化学药品制剂公司企业文化方案2.1.1工程费用万元22629.982.1.2工程建设其他费用万元3283.402.1.3预备费万元626.722.2建设期利息万元606.042.3流动资金万元8171.653资金筹措万元35317.793.1自筹资金万元22949.533.2银行贷款万元12368.2
13、64营业收入万元74800.00正常运营年份5总成本费用万元62989.036利润总额万元11493.647净利润万元8620.238所得税万元2873.419增值税万元2644.4110税金及附加万元317.3311纳税总额万元5835.1512工业增加值万元19837.5613盈亏平衡点万元33480.15产值14回收期年6.49含建设期 24 个月15财务内部收益率16.96%所得税后16财务净现值万元5116.55所得税后泓域/化学药品制剂公司企业文化方案第三章第三章 企业文化方案企业文化方案一、解析品牌解析品牌(一)品牌的概念、内涵和构成要素1、品牌的概念“品牌”一词来源于古斯堪的纳
14、维亚语“布兰多”(Brand),它曾经是、现在依然是牲畜所有者用来标记他们动物的工具,后来作为区分不同制造商产品的工具。在牛津大辞典里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”。市场营销专家菲利普科特勒认为,品牌是用来识别一个企业的产品和服务,并与竞争者相区别的一个名称、专有名词、标记、标志、设计,或是这些要素的综合。综上所述,品牌是指从市场竞争中脱颖而出、得到社会公众认可,受到法律保护,能够产生巨大经济与文化效应的产品品牌、商标和商号。品牌与名牌是有差异的。一般而言,名牌是一个大众化、通俗化的用语,品牌是一个专业化、科学化的术语,从范围上看二者既有差别又有重合,两者之间的重合
15、之处就是著名品牌。品牌的评定主体是泓域/化学药品制剂公司企业文化方案社会公众,评定的客体是公司与产品,评定的内容是品质与价值,评定方式是认知确定。著名品牌能成为市场领导者,在市场上占有主导地位,并拥有巨大的经济价值和社会声誉。2、品牌的内涵品牌的具体内涵需要从以下四个方面加以界定:(1)品牌的特定对象是指产品(服务)品牌和企业品牌。品牌的演变大体经历了从单一产品到组合产品再到企业三个阶段。最初,生产者开发并销售某种产品,并以卓越的品质、优良的性能和服务赢得顾客信赖,进而扩大市场,取得竞争优势,逐渐成为品牌。这时,企业生产单一产品,品牌产品与品牌商号是一体的。但是,由于利润驱动规律的作用和创造品
16、牌产品对生产者的巨大激励,生产者不会甘心于只生产一种产品,他会不失时机地延伸自己所创造的品牌(商标),生产系列产品和相关产品,使品牌最大限度地发挥放大效应。如果生产者在开发新产品过程中,仍然能够珍视自己创造的品牌,坚守质量,再度赢得市场,那么一个品牌包括多种产品,组合产品品牌就产生了。最终,品牌持有者企业也就因此名声大振,身价倍增,成为品牌企业(商号)。应该说,品牌企业是品牌的最高境界,因为它可能拥有一个或多个产品品牌,生产多种品牌产品,因此产生“马泓域/化学药品制剂公司企业文化方案太效应”,形成巨大的无形资产价值,取得比竞争对手更多的级差利益。(2)品牌是市场经济的产物。现代品牌是在工业革命
17、以后出现的,是市场竞争的结果。品牌的产生需要四个基本条件:一是生产者具有独特的生产与经营技术;二是具有较广阔而成熟的市场;三是具有健全的法制体系;四是具有较发达的传播媒介。自然经济手工作坊式的生产,师傅带徒弟的管理方式,极不稳定的生产工艺,显然不具备这些条件。小商品经济市场狭小,缺乏竞争,没有形成运行良好的市场规则,尤其是缺少法律保护,传播手段也极其有限,也不可能产生现代意义上的品牌。尽管有些商号创造了一些质量超前的产品,有些精明的工匠和商人也在产品上打上“标记”,但同市场经济条件下品牌产品的质量及商标对产品的保护功能是无法比拟的。市场经济是一种知识经济、法制经济、信用经济、信息经济,产品具有
18、较高的科技含量、稳定的内在质量,并有极广阔的市场及信息传播条件,产品通过商标注册能够得到有效的保护。这种经济形态是产生品牌的最好土壤。(3)品牌的特定内容是质量与文化。人们往往把优质产品视为品牌。优质产品是品牌的基础,也是品牌的核心,但不是品牌的全部。品牌之所以得到市场与社会公众的认可,不单是具有卓越的品质,能泓域/化学药品制剂公司企业文化方案够满足人们特定的物质需要,更重要的是具有较高的文化含量,能够给人们带来精神享受。假如将某一品牌可乐与可口可乐混在一起,从质量甚至口味上无法辨别出谁好谁坏,但对喜欢可口可乐的人,喝可口可乐时的冰凉清爽感受和对往事的回忆,比起其质量和味道更重要一些。正是这种
19、情感联系,使品牌具有强大的魅力。(4)品牌的特定物质载体是产品。品牌从表面上以一种注册商标和注册企业名称的方式存在,但它具有实际物质载体。这一载体的核心就是产品,是看得见摸得着的、能够满足人们某种需要的物质属性。有时,人们也把服务说成是品牌,但这种品牌或是由产品品牌派生出来作为产品品牌的附加部分而存在,如海尔集团的“星级服务”,是与海尔的产品品牌相伴随的;或是具有独立的物质内容,如饮食品牌的载体是蕴涵着独特的工艺技术的色、香、味、形、皿、声等俱全的菜肴。商业品牌的载体是优美的购物环境、合理的品牌组合、完备的服务设施和服务程序。当然,不可否认,在特定条件下品牌可以与其物质载体相分离而表现出独立的
20、市场价值,但从根本上讲,由品牌联想到的某种具体产品与服务不存在了,品牌也就消失了。可以想象,当人们不喜欢吃麦当劳汉堡时,麦当劳品牌也就自然被淘汰了。3、品牌的构成要素泓域/化学药品制剂公司企业文化方案一个完整的品牌不仅只是一个名称,它含有许多要素。这些要素主要体现在以下两个方面:(1)显性要素。它是品牌外在的、具体的东西,可直接给予消费者较强的感觉上的冲击。主要包括:1)品牌名称。品牌名称是建立品牌的基础,是对品牌内容的概括和体现,它不仅将产品本身的内容加以概括,还反映企业的经营理念、价值观和文化追求等。品牌名称在整体品牌中起着提纲挈领的作用,是消费者记忆品牌和传播品牌的主要依据。从某种意义上
21、讲,品牌名称还是一种象征货真价实的标志,也是一种产品持续一致的保证。2)视觉标志。视觉标志是激发品牌视觉感知的一种识别体系,通过给人以更具体、更可感的形象记忆,帮助消费者更好地识别与记忆品牌。具体而言,它包括以下要素:标志物,即品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分,是品牌的图形符号;标志字,即品牌中可以读出来的文字部分,常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等;标志色,即用以体现自我个性以区别于其他产品的色彩体系。如IBM 的蓝色、柯达的黄色、富士的绿色;标志包装,即具体产品的个性包装。泓域/化学药品制剂公司企业文化方案(2)内在要素。它是品牌中不能被直接感觉,存在于品牌整个形成过程中的品
22、牌的核心精神要素。主要包括以下内容:1)品牌承诺。品牌承诺的实施方是品牌生产者,接受方则是消费者。一个品牌对消费者而言是一种保证,因为它始终如一地履行诺言。产品本身不可能保持不变,而事实上许多优秀品牌的产品都是在持续改变或改进,但仍受消费者钟情,那是品牌生产者灌注在产品中的经营理念、价值观及文化个性等始终保持稳定的缘故。一家企业是否追求技术创新,提高品质,重视环境,这在很大程度上决定着消费者对品牌的感情。好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心。麦当劳作为一个经营快餐的品牌,给予顾客的承诺不是简单地吃饱吃好,而且还有享受与快乐,有了这样的承诺,顾客在任何时间用餐都会体验到一种轻松快乐
23、的氛围。2)品牌个性。就像人有性格一样,每个品牌都有自己的“风格”。如同样是香烟,人们一提到万宝路,就会想到阳刚、强健的风格,提到维吉尼雅苗条香烟时,想到的则是阴柔。因此,品牌不同于商标,它不仅是一种符号,更是一种个性。由于消费者追求认知态度与行为的一致性,将品牌个性化后,会使消费者更容易接近并接受,因为人们通常会选择符合自己认知的品牌。企业创造了品牌的个性,而这种个性带来的相关情感暗示,满足了不同人的需求,从而更好地泓域/化学药品制剂公司企业文化方案使品牌与消费者之间建立了良好的关系。绝大多数消费者更加愿意和那些有灵性、有情感的品牌打交道。3)品牌体验。消费者是品牌的最后评判者。在品牌的整个
24、形成过程中,消费者扮演了一个守门人的角色,他们对品牌的信任、满意、肯定等正面情感归属,能够使品牌历久不衰,而他们对品牌的厌恶、怀疑、拒绝等负面感知,必然使品牌受挫甚至夭折。对于消费者而言,使用一个有主观体验的品牌产品与使用一个没有体验的品牌产品,感觉是不同的。很明显的例子就是人们往往挑选一个市场占有率高的品牌,但若给消费者是同样两种,没有体验过的品牌时,消费者就拿不定主意了。所以,品牌能够改变人们使用产品的真实情感,而这些情感往往就形成了一种无形的品牌价值。(二)品牌的特征1、品牌的内在特征(1)优异的质量。品牌成名的基础是最优最稳定最可靠的质量。从广义来讲,在原材料的质量、生产技术与工艺质量
25、、外观及包装质量以及功能质量和服务质量上都有超凡的表现,才能铸造名副其实的品牌。品牌的质量优异是一个系统的概念,即产品品质特优,不同层次的品牌应达到相应的质量标准;产品功能特强,能充分满足消费者的需要;产品服务特好,能为消费者提供与产品质量一致的服务保泓域/化学药品制剂公司企业文化方案证。要看到,质量的本质在于适用性。质量好坏的最终评判者在于消费者,只有消费者认可的质量才是最好的质量。(2)较高的文化附加值。品牌的文化附加值内涵有四个方面:一是品牌所反映的生产者的价值与精神追求。如索尼品牌反映的是一种不断创新、不断开拓进取、不断追求卓越的价值与精神追求。二是品牌所蕴涵的科学技术。品牌是人类聪明
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