图形联想创意课件.pptx

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1、第1页/共25页概念：1、图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定的思想意识支配下的对某一个或多个视觉元素组合的一种蓄意的刻画表达方式，在纸上或其他平面上表现出来的物体初形状即为图形。2、联想指由于某概念而引起其他相关的概念。3、创意是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。广义的是指一切带有创造性、与众不同的认知与想法。狭义的是指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性思维视觉化的过程。第2页/共25页图形创意的表现方式：一形多义：通过形共生、形的渐变组合和信息的交合，而相互沟通、相互转换、演化与

2、繁衍。重组同构：可称综合同构，是指图像构思中以系统的综合方法来构成新的视觉效果和新的形象。适形造型：通过色彩、肌理、点线面立体的变化和平面空间的限定，综合各类关系要素材料、技术、构造、功能等，使各适形图案成为人们精神中的视觉图像。异态共生：共生图形在视觉传达中是一种独特的构成语言，它通过造型性的表现形式利用共生形、共用线、共用空间等设计要素，巧妙组合，相互依存，相互制约。第3页/共25页第4页/共25页第5页/共25页第6页/共25页第7页/共25页第8页/共25页第9页/共25页第10页/共25页第11页/共25页第12页/共25页第13页/共25页第14页/共25页第15页/共25页异中求

3、同：指的是以两种元素进行图形联想，利两种不同的形象，以正负形的手法进行渐变或重复。同种求异：以一种元素进行图形联想，利用同一种元素的形态，稍加修饰和创意变化。第16页/共25页女人与吹笛子的人人脸奖杯图 第17页/共25页一个实实在在的图形称为正形当正形放入一个背景时，背景可称为负形，二者结合后可看见更多的图形负形也可以是一个正形，二者相互统一、又相互排斥。第18页/共25页 通过日用品（瓶子等）、字母、植物、动物进行联想课堂作业：1、小组同学选择一个造型或形状进行创意，（利用异中求同或同中求异的方法）20分钟后展出。第19页/共25页第20页/共25页第21页/共25页第22页/共25页第23页/共25页第24页/共25页感谢您的观看！第25页/共25页