吉安关于成立眉笔公司可行性报告.docx

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1、泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告吉安关于成立眉笔公司吉安关于成立眉笔公司可行性报告可行性报告xxxx 有限责任公司有限责任公司泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告目录目录第一章第一章 拟成立公司基本信息拟成立公司基本信息.9一、公司名称.9二、注册资本.9三、注册地址.9四、主要经营范围.9五、主要股东.9公司合并资产负债表主要数据.10公司合并利润表主要数据.11公司合并资产负债表主要数据.12公司合并利润表主要数据.13六、项目概况.13第二章第二章 公司组建方案公司组建方案.18一、公司经营宗旨.18二、公司的目标、主要职责.18三、公司组建方式.19四、公司管理体制.19五

2、、部门职责及权限.20六、核心人员介绍.24七、财务会计制度.26第三章第三章 行业、市场分析行业、市场分析.31一、眼线笔/眉笔类产品靠功能性+性价比提升复购率.31泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告二、国货购买者价格敏感度高，国货更具性价比优势.31三、本土品牌：大众新锐品牌迎合二三线城市年轻人、持续抢占份额.32第四章第四章 背景、必要性分析背景、必要性分析.35一、年轻用户为彩妆消费主力，彩妆消费呈现高频化.35二、产业链：行业成长带动全产业链繁荣.35三、线下：彩妆集合店打造开创美妆零售新模式.37四、壮大高质量开放型经济.39第五章第五章 法人治理法人治理.41一、股东权利及

3、义务.41二、董事.48三、高级管理人员.53四、监事.55第六章第六章 发展规划分析发展规划分析.59一、公司发展规划.59二、保障措施.63第七章第七章 选址分析选址分析.67一、项目选址原则.67二、建设区基本情况.67三、全力扩大有效投资.73四、项目选址综合评价.76第八章第八章 风险评估分析风险评估分析.77泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告一、项目风险分析.77二、公司竞争劣势.80第九章第九章 环保方案分析环保方案分析.81一、编制依据.81二、环境影响合理性分析.82三、建设期大气环境影响分析.82四、建设期水环境影响分析.83五、建设期固体废弃物环境影响分析.84六、

4、建设期声环境影响分析.84七、建设期生态环境影响分析.85八、清洁生产.86九、环境管理分析.87十、环境影响结论.89十一、环境影响建议.90第十章第十章 项目实施进度计划项目实施进度计划.91一、项目进度安排.91项目实施进度计划一览表.91二、项目实施保障措施.92第十一章第十一章 投资方案投资方案.93一、编制说明.93二、建设投资.93建筑工程投资一览表.94泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告主要设备购置一览表.95建设投资估算表.96三、建设期利息.97建设期利息估算表.97固定资产投资估算表.98四、流动资金.99流动资金估算表.100五、项目总投资.101总投资及构成一览

5、表.101六、资金筹措与投资计划.102项目投资计划与资金筹措一览表.102第十二章第十二章 项目经济效益评价项目经济效益评价.104一、基本假设及基础参数选取.104二、经济评价财务测算.104营业收入、税金及附加和增值税估算表.104综合总成本费用估算表.106利润及利润分配表.108三、项目盈利能力分析.109项目投资现金流量表.110四、财务生存能力分析.112五、偿债能力分析.112借款还本付息计划表.113六、经济评价结论.114泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告第十三章第十三章 总结评价说明总结评价说明.115第十四章第十四章 附表附件附表附件.117主要经济指标一览表.1

6、17建设投资估算表.118建设期利息估算表.119固定资产投资估算表.120流动资金估算表.121总投资及构成一览表.122项目投资计划与资金筹措一览表.123营业收入、税金及附加和增值税估算表.124综合总成本费用估算表.124固定资产折旧费估算表.125无形资产和其他资产摊销估算表.126利润及利润分配表.127项目投资现金流量表.128借款还本付息计划表.129建筑工程投资一览表.130项目实施进度计划一览表.131主要设备购置一览表.132能耗分析一览表.132报告说明报告说明泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告网购平台的多元化发展为消费者提供更全面的产品选择和更丰富的线上购物体验

7、。从细分渠道来看，传统电商平台（淘宝、天猫、京东等）依然为线上最主要的渠道，其销售额占线上总营收的 35%，其次是品牌官网和跨境电商分别占 17%和 15%。近两年直播电商和短视频的高速发展带来新一轮线上红利，国际大牌和新锐国货均通过创立品牌直播间以及与带货主播合作的方式提振声量，而抖音等短视频平台上线橱窗店铺功能结合内容营销和渠道销售于一体，拓宽品牌的变现途径。xx 有限责任公司主要由 xxx 有限责任公司和 xx 集团有限公司共同出资成立。其中：xxx 有限责任公司出资 637.50 万元，占 xx 有限责任公司 75%股份；xx 集团有限公司出资 213 万元，占 xx 有限责任公司25

8、%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资 29811.25 万元，其中：建设投资24226.35 万元，占项目总投资的 81.27%；建设期利息 558.48 万元，占项目总投资的 1.87%；流动资金 5026.42 万元，占项目总投资的16.86%。项目正常运营每年营业收入 61900.00 万元，综合总成本费用53004.48 万元，净利润 6483.34 万元，财务内部收益率 14.85%，财务泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告净现值 2060.09 万元，全部投资回收期 6.67 年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。项目产品应用领域广泛，市场发展空

9、间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告第一章第一章 拟成立公司基本信息拟成立公司基本信息一、公司名称公司名称xx 有限责任公司（以工商登记信息为准）二、注册资本注册资本850 万元三、注册地址注册地址吉安 xxx四、主要经营范围主要经营范围经营范围：从事眉笔相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）五、主要股东主要股东xx 有限责任公司主要由 xxx 有限责任

10、公司和 xx 集团有限公司发起成立。（一）（一）xxxxxx 有限责任公司基本情况有限责任公司基本情况1、公司简介泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为

11、道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据公司合并资产负债表主要数据项目项目20202020 年年 1212 月月20192019 年年 1212 月月20182018 年年 1212 月月资产总额10502.328401.867876.74负债总额4584.613667.693438.46股东权益合计5917.714734.174438.28泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告公司合并利润表主要数据公

12、司合并利润表主要数据项目项目20202020 年度年度20192019 年度年度20182018 年度年度营业收入31163.6724930.9423372.75营业利润6466.725173.384850.04利润总额5478.484382.784108.86净利润4108.863204.912958.38归属于母公司所有者的净利润4108.863204.912958.38（二）（二）xxxx 集团有限公司基本情况集团有限公司基本情况1、公司简介公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带

13、动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境。当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看，世界经济深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业外贸形势依然严峻，出口增长放缓。从国内看，发展阶段的转变使经泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑战，企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济

14、发展新环境，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位。公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇。随着改革的深化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、万众创新”、中国制造 2025、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固。公司将把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据公司合并资产负债表主要数据项目项目20202020 年年 1212 月月20192

15、019 年年 1212 月月20182018 年年 1212 月月资产总额10502.328401.867876.74负债总额4584.613667.693438.46股东权益合计5917.714734.174438.28泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告公司合并利润表主要数据公司合并利润表主要数据项目项目20202020 年度年度20192019 年度年度20182018 年度年度营业收入31163.6724930.9423372.75营业利润6466.725173.384850.04利润总额5478.484382.784108.86净利润4108.863204.912958.38归属

16、于母公司所有者的净利润4108.863204.912958.38六、项目概况项目概况（一）投资路径（一）投资路径xx 有限责任公司主要从事关于成立眉笔公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由（二）项目提出的理由对于本土品牌能够把握大众市场并持续拓展份额的原因，我们认为主要外部因素有民族认同增强、年轻群体更具包容性、本土品牌高性价比，对于品牌自身来说，本土品牌在下沉渠道拓展、消费趋势捕捉、产品开发及品牌培育方面具备显著优势，近年来国内新营销、新泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告渠道迭代加速，海外头部公司面临新锐品牌激烈竞争，本土化战略受到一定阻碍。“十三五”以来，在省委、省政府正确领

17、导下，高质量跨越式可持续发展取得明显成效，特别是 2020 年经受住了新冠肺炎疫情考验，圆满完成“十三五”规划确定的主要目标任务，连续 7 年获得全省高质量发展考评先进市，经济总量突破 2000 亿元，财政总收入突破 300亿元，主要经济指标增幅稳居全省“第一方阵”，即将与全国全省同步实现全面小康目标。这五年，我市坚持用新发展理念引领发展行动。现代产业体系加速构建。电子信息首位产业营业收入迈上 1600 亿元台阶，生物医药大健康产业冲刺千亿大关，先进制造、绿色食品、先进材料等主导产业量质双升，井冈山经开区“一区四园”改革有效推进，全域旅游“三区两网”建设初见成效，六大富民产业持续壮大，千亿园区

18、、百亿企业、上市公司接连突破，被评为全国 10 个“促进工业稳增长和转型升级、实施技术改造成效明显”的地方之一。脱贫攻坚走在前列。井冈山市在全国率先脱贫，贫困县全部摘帽，贫困村全部退出，贫困人口全部脱贫，并常态化推进“遇困即扶”及“标准化解困”工作，历史性解决了区域性绝对贫困问题。改革开放纵深推进。改观念、改机制、改方法、改模式“四改联动”全面破题，“5020”项目引进全面开花，与深圳、厦门对接合作结出硕果。城乡泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告面貌显著提升。“主轴驱动、区域协同”深度演进，中心城区高铁新区快速崛起，城市功能与品质大幅提升，棚改、老旧小区改造、中心城区畅通“微循环”、停车

19、场和菜市场建设力度空前，城市升级工程全面推开，秀美便捷有序、宜居宜业宜游的城市定位逐步实现，美的内涵要义日益彰显，成功创建全国文明城市、国家卫生城市。生态建设成效巩固。生活垃圾、污水治理等污染防治攻坚行动深入开展，农村“厕所革命”扎实推进，“河湖长制”“林长制”全面落实，公众生态环境满意度持续位居全省第一，生态环境质量稳居全省前列，成功获批国家循环经济示范城市、全国低碳试点城市，生态文明评价考核位居全省第一方阵。民生保障坚实有力。坚持以人民为中心的发展理念，教育卫生文化事业稳步发展，学前教育普惠度大幅提升，养老保险、医疗保障基本实现全覆盖，成功举行井冈山革命根据地创建 90周年纪念活动，承办

20、2019 年央视春晚井冈山分会场，文化交流走出国门。创新社会治理扎实推进，全国双拥模范城实现“四连冠”，扫黑除恶专项斗争取得重大成果，食药安全、信访维稳、安全生产形势总体平稳，连续 10 年被评为全省平安建设(综治工作)先进市，获评全国治安综合治理优秀市。（三）项目选址（三）项目选址泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告项目选址位于 xx 园区，占地面积约 68.00 亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模（四）生产规模项目建成后，形成年产 xx 支眉笔的生产能力。（五）建设规模（五）建设规模项目建筑面积 7

21、7874.12，其中：生产工程 48678.57，仓储工程 15475.50，行政办公及生活服务设施 7086.92，公共工程6633.13。（六）项目投资（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资 29811.25 万元，其中：建设投资24226.35 万元，占项目总投资的 81.27%；建设期利息 558.48 万元，占项目总投资的 1.87%；流动资金 5026.42 万元，占项目总投资的16.86%。（七）经济效益（正常经营年份）（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：61900.00 万元。2、综合总成本费用（TC）：53004.48 万元。3、净利润（NP）：6483.

22、34 万元。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告4、全部投资回收期（Pt）：6.67 年。5、财务内部收益率：14.85%。6、财务净现值：2060.09 万元。（八）项目进度规划（八）项目进度规划项目建设期限规划 24 个月。（九）项目综合评价（九）项目综合评价该项目工艺技术方案先进合理，原材料国内市场供应充足，生产规模适宜，产品质量可靠，产品价格具有较强的竞争能力。该项目经济效益、社会效益显著，抗风险能力强，盈利能力强。综上所述，本项目是可行的。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告第二章第二章 公司组建方案公司组建方案一、公司经营宗旨公司经营宗旨加强经济合作和技术交流，采用先进适用

23、的科学技术和科学经营管理方法，提高产品质量，发展新产品，并在质量、价格等方面具有国际市场上的竞争能力，提高经济效益，使投资者获得满意的利益。二、公司的目标、主要职责公司的目标、主要职责（一）目标（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用 3-5 年的时间把公司建设成具有先

24、进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告2、根据国家和地方产业政策、眉笔行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可

25、依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。三、公司组建方式公司组建方式xx 有限责任公司主要由 xxx 有限责任公司和 xx 集团有限公司共同出资成立。其中：xxx 有限责任公司出资 637.50 万元，占 xx 有限责任公司75%股份；xx 集团有限公司出资 213 万元，占 xx 有限责任公司 25%股份。四、公司管理体制公司管理体制xx 有限责任公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告相应的经济责任目标，加强产

26、品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其

27、持续的适宜性、充分性和有效性。五、部门职责及权限部门职责及权限（一）综合管理部（一）综合管理部泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的

28、财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月 5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司

29、全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、

30、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告6、制定并组

31、织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高

32、素质的销售队伍。六、核心人员介绍核心人员介绍1、杨 xx，中国国籍，1978 年出生，本科学历，中国注册会计师。2015 年 9 月至今任 xxx 有限公司董事、2015 年 9 月至今任 xxx 有限公司董事。2019 年 1 月至今任公司独立董事。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告2、姚 xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961 年出生，本科学历，高级工程师。2002 年 11 月至今任 xxx 总经理。2017 年 8 月至今任公司独立董事。3、白 xx，中国国籍，1977 年出生，本科学历。2018 年 9 月至今历任公司办公室主任，2017 年 8 月至今任公司监事。4、孙

33、xx，1974 年出生，研究生学历。2002 年 6 月至 2006 年 8 月就职于 xxx 有限责任公司；2006 年 8 月至 2011 年 3 月，任 xxx 有限责任公司销售部副经理。2011 年 3 月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019 年 8 月至今任公司监事会主席。5、冯 xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970 年出生，硕士研究生学历。2012 年 4 月至今任 xxx 有限公司监事。2018 年 8 月至今任公司独立董事。6、卢 xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971 年出生，本科学历，中级会计师职称。2002 年 6 月至 2011 年 4 月任 xxx

34、 有限责任公司董事。2003 年 11 月至 2011 年 3 月任 xxx 有限责任公司财务经理。2017 年 3 月至今任公司董事、副总经理、财务总监。7、郑 xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959 年出生，大专学历，高级工程师职称。2003 年 2 月至 2004 年 7 月在 xxx 股份有限公司泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告兼任技术顾问；2004 年 8 月至 2011 年 3 月任 xxx 有限责任公司总工程师。2018 年 3 月至今任公司董事、副总经理、总工程师。8、潘 xx，1957 年出生，大专学历。1994 年 5 月至 2002 年 6 月就职于 xxx

35、有限公司；2002 年 6 月至 2011 年 4 月任 xxx 有限责任公司董事。2018 年 3 月至今任公司董事。七、财务会计制度财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。上述财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进行编制。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的 10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的 50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定公积金之前

36、，应当先用当年利润弥补亏损。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时，所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的 25%。5、

37、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后 2 个月内完成股利（或股份）的派发事项。6、公司利润分配政策为：（1）公司应重视对投资者的合理投资回报，利润分配政策应保持连续性和稳定性，公司经营所得利润将首先满足公司经营需要。公司每年根据经营情况和市场环境，充分考虑股东的利益，实行合理的股利分配方案。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告（2）董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，并按照公司章程规定的程序，提出差异化的现金分红政策：公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红

38、在本次利润分配中所占比例最低应达到 80%；公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到 40%；公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到 20%；公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处理。（3）在符合现金分红的条件下，公司优先采取现金分红的股利分配政策，即：公司当年度实现盈利，在弥补上一年度的亏损，依法提取法定公积金、任意公积金后进行现金分红，单一以现金方式分配的利润不少于当年度实现的可分配利润的 10%。在公司当年未实现盈利情况下，公司不进行现金利

39、润分配，同时需经公司董事会、股东大会审议通过。若公司业绩增长快速，并且董事会认为公司公司在制定现金分红具体方案时，董事会应当认真研究和论证公司现金分红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序要求泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告等事宜，独立董事应当发表明确意见。独立董事可以征集中小股东的意见，提出分红提案，并直接提交董事会审议。股东大会对现金分红具体方案进行审议前，公司应当通过多种渠道主动与股东特别是中小股东进行沟通和交流，充分听取中小股东的意见和诉求，并及时答复中小股东关心的问题。董事会在决策和形成利润分配预案时，要详细记录管理层建议、参会董事的发言要点、独立董事意见、董事会投票

40、表决情况等内容，并形成书面记录作为公司档案妥善保存。公司应当严格执行本章程确定的现金分红政策以及股东大会审议批准的现金分红具体方案。确有必要对本章程确定的现金分红政策进行调整或者变更的，应当满足本章程规定的条件，经过详细论证后，履行相应的决策程序，并经出席股东大会的股东（包括股东代理人）所持表决权的 2/3 以上通过。（4）股东违规占用公司资金的，公司应当扣减该股东所分配的现金红利，以偿还其占用的资金。（二）内部审计1、公司实行内部审计制度，配备专职审计人员，对公司财务收支和经济活动进行内部审计监督。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告2、公司内部审计制度和审计人员的职责，应当经董事会批准

41、后实施。审计负责人向董事会负责并报告工作。（三）会计师事务所的聘任1、公司聘用会计师事务所必须由股东大会决定，董事会不得在股东大会决定前委任会计师事务所。2、公司保证向聘用的会计师事务所提供真实、完整的会计凭证、会计账簿、财务会计报告及其他会计资料，不得拒绝、隐匿、谎报。3、会计师事务所的审计费用由股东大会决定。4、公司解聘或者不再续聘会计师事务所时，提前 20 天事先通知会计师事务所，公司股东大会就解聘会计师事务所进行表决时，允许会计师事务所陈述意见。会计师事务所提出辞聘的，应当向股东大会说明公司有无不当情形。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告第三章第三章 行业、市场分析行业、市场分析

42、一、眼线笔眼线笔/眉笔类产品靠功能性眉笔类产品靠功能性+性价比提升复购率性价比提升复购率眉部产品和眼线笔均属于高消耗品，如植村秀砍刀眉笔官方使用时长为 3-4 个月，而口红、眼影等品类则几乎不会完全使用完，购买新品主要由于流行更迭、风格转换。品类特点的差异性决定了唇妆、眼妆产品靠创新及营销，笔类产品更看重高性价比；同时眼妆、唇妆很少会重复购买相同产品，而笔类更考验消费者使用习惯，一旦使用并认可，会高频复购、粘性更高。从淘系平台销售情况来看，近一年销售前六的眉部产品都是国货且单价都不超过 80 元，其中被薇娅、李佳琦推荐的 Colorkey 和花西子眉笔销售额最高，两个品牌的眉部产品都在 70

43、元左右，花西子旗下热门的砍刀设计极细眉笔获得“能画出根根分明野生眉”、“颜色自然不结块不掉色”等好评。眼线笔销售前六为平价国货或日系品牌，其中排名第一的小奥汀另辟蹊径，推出彩色眼线笔满足玩妆一族的需求。日系品牌 KissMe 和 Canmake 的眼线笔为曾荣等 cosme 大赏的口碑好物，价格略高于 unnyclub、橘朵等本土品牌，但凭借极细、不易晕、防水的优点保持高人气。二、国货购买者价格敏感度高，国货更具性价比优势国货购买者价格敏感度高，国货更具性价比优势泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告从购买力来看，二线及以下中低收入群体更青睐国产品牌。根据德勤大数据研究院发布的2020 中国

44、彩妆市场白皮书，在彩妆消费人群中二线、三线及以下人群偏好国产品牌，而一线城市消费者购买海外品牌更多；国产品牌消费者月平均收入约 8900 元，低于海外品牌消费者的 10100 元/月。据此推断国货彩妆的主要优势在高性价比，目标客群消费能力低于彩妆用户整体，品牌忠诚度较低。国风彩妆品牌在产品、包装、系列主题设计上大量融合国风元素，以中国传统文化为核心理念设计品牌故事。国风彩妆代表品牌花西子秉承“探古代美颜智慧，传承东方精致美学”的品牌理念，从两大维度强化国风特征：品牌定调“东方彩妆”，设计上添加花卉、流云等元素融入江南韵味；产品上“以花养妆”传承古方养颜智慧，主打安全养肤功效。三、本土品牌：大众

45、新锐品牌迎合二三线城市年轻人、持续抢占份本土品牌：大众新锐品牌迎合二三线城市年轻人、持续抢占份额额大众端本土品牌崛起。2017 年以来，本土品牌合计市占率从 25%大幅提升至 20 年的 49%，20 年本土品牌份额超越国际品牌。具体分品牌，表现有所分化。完美日记、花西子快速扩张，稚优泉、滋色、Colorkey、小奥汀等稳步增长，而玛丽黛佳、卡姿兰等近年来市占率下滑。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告对于本土品牌能够把握大众市场并持续拓展份额的原因，我们认为主要外部因素有民族认同增强、年轻群体更具包容性、本土品牌高性价比，对于品牌自身来说，本土品牌在下沉渠道拓展、消费趋势捕捉、产品开发及

46、品牌培育方面具备显著优势，近年来国内新营销、新渠道迭代加速，海外头部公司面临新锐品牌激烈竞争，本土化战略受到一定阻碍。对比彩妆发展已较为成熟的日本、韩国市场，它们均大致经历了三个发展阶段：（1）萌芽期：经济快速增长带动彩妆消费兴起，早期妆容风格及产品追逐西方潮流、经济贸易开放的背景下欧美龙头优先入局抢占份额。（2）成长期：随着本土文化繁荣，独立审美逐步形成，国产品牌通过推出适合本土人群风格的产品吸引消费者，开始展现差异化优势，伴随民族自信和文化认同感的增强迅速崛起。（3）成熟期：行业整体增速放缓，头部集团通过并购整合不断壮大。我们认为中国彩妆发展也将遵循日韩轨迹。2018 年国潮兴起、国产替代

47、开始提速，2019 年人均 GDP 破万美元，多因素推动行业快速扩容，当前应正值高速成长期。随着众多新锐国产彩妆诞生，妆容风格上已逐步渡过效仿日韩的阶段，独立审美显现，未来本土品牌份额有望持续提升。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告生活更富足的 Z 世代也普遍拥有更强的民族自信感，因而乐于拥抱新事物，对国货的接受度也更高。据 CIC 调查，中国美妆用户中有24.4%的人喜爱和信赖国货彩妆品牌，24.6%的人正考虑购买更多国货彩妆，仅 0.5%的人只够买海外彩妆品牌，国货彩妆在消费者心目中受欢迎程度有望提升。根据 QuestMobile，95 后对国产品牌、欧美、日韩品牌的关注度占比分别为

48、 44%/39%/43%，Z 世代美妆人群相较其他年龄段更加青睐国货，头部新锐国货美妆品牌完美日记、半亩花田、花西子的消费者中，Z 世代年轻人占比近 50%，显著高于美妆用户整体。泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告第四章第四章 背景、必要性分析背景、必要性分析一、年轻用户为彩妆消费主力，彩妆消费呈现高频化年轻用户为彩妆消费主力，彩妆消费呈现高频化根据德勤数据，截至 2020 年，中国彩妆市场中女性消费者占比95%；年龄分布上，Z 世代占比 62%，Z 世代和千禧一代共占 88%，中国彩妆用户平均年龄 24.1 岁，以学生和职场年轻人为主。CIC 数据显示，截至 2019 年末，中国 Z

49、世代（1996-2005 年出生）和千禧一代（1984-1995 年出生）占总人口比例约 22.6%，化妆品消费则占到全部人口的 58.5%，预计 2025 年占比将进一步增加到 61.3%。根据QuestMobile2020 年 1-11 月的数据，美妆用户中 Z 世代占比约 41%；相比 19 年，19-30 岁群体消费占比从 48%增至 59%、增加 11PCT。美妆在年轻群体中渗透率迅速提升。随着流行品味更迭与社媒彩妆教育普及，年轻消费群体倾向于持续扩充其彩妆品类与风格、消费高频化。据艾瑞咨询，2020 年年轻一代购买的时尚零售品类中，美妆护肤类产品购买频率最高。24.5%的受访者一个

50、月内至少购买一次，33.8%的受访者半年内购买 3-5 次。按各区段最低频次计算，年轻一代平均一年至少需购买 5.5 次化妆品。二、产业链：行业成长带动全产业链繁荣产业链：行业成长带动全产业链繁荣泓域咨询/吉安关于成立眉笔公司可行性报告彩妆产业链主要包括原料、生产、品牌和渠道四个主要环节。原料商多为化工企业，主要提供制作彩妆所需要的有效成分，例如底妆中用到的滑石粉、二氧化钛、甘油等。彩妆生产商位于产业链上游，主要方式有品牌自主建厂和代工生产。代工根据生产商的参与程度可以分为 OEM（仅生产）、ODM（生产+研发）和 OBM（建立自主品牌）。国际头部化妆品集团旗下彩妆产品大多采用自主生产和代工相