潮州婴儿纸尿裤项目可行性研究报告_模板.docx
《潮州婴儿纸尿裤项目可行性研究报告_模板.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《潮州婴儿纸尿裤项目可行性研究报告_模板.docx(119页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、泓域咨询/潮州婴儿纸尿裤项目可行性研究报告目录第一章 市场预测7一、 精细化育儿时代到来,消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进7二、 婴儿纸尿裤市场规模拆分与测算9三、 国产品牌强势突围,新锐势力迅速崛起10第二章 建设单位基本情况14一、 公司基本信息14二、 公司简介14三、 公司竞争优势15四、 公司主要财务数据17公司合并资产负债表主要数据17公司合并利润表主要数据17五、 核心人员介绍18六、 经营宗旨19七、 公司发展规划20第三章 项目总论22一、 项目名称及项目单位22二、 项目建设地点22三、 可行性研究范围22四、 编制依据和技术原则23五、 建设背景、规模24六、 项目建设进
2、度25七、 环境影响25八、 建设投资估算26九、 项目主要技术经济指标26主要经济指标一览表27十、 主要结论及建议28第四章 项目选址方案29一、 项目选址原则29二、 建设区基本情况29三、 全面深化改革,营造良好发展环境31四、 项目选址综合评价32第五章 建筑技术分析33一、 项目工程设计总体要求33二、 建设方案34三、 建筑工程建设指标34建筑工程投资一览表35第六章 法人治理结构37一、 股东权利及义务37二、 董事42三、 高级管理人员47四、 监事50第七章 发展规划53一、 公司发展规划53二、 保障措施54第八章 运营管理57一、 公司经营宗旨57二、 公司的目标、主要
3、职责57三、 各部门职责及权限58四、 财务会计制度62第九章 原材料及成品管理67一、 项目建设期原辅材料供应情况67二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理67第十章 项目节能分析69一、 项目节能概述69二、 能源消费种类和数量分析70能耗分析一览表71三、 项目节能措施71四、 节能综合评价72第十一章 工艺技术分析73一、 企业技术研发分析73二、 项目技术工艺分析75三、 质量管理76四、 设备选型方案77主要设备购置一览表78第十二章 进度计划方案79一、 项目进度安排79项目实施进度计划一览表79二、 项目实施保障措施80第十三章 投资估算及资金筹措81一、 投资估算的编制说明8
4、1二、 建设投资估算81建设投资估算表83三、 建设期利息83建设期利息估算表84四、 流动资金85流动资金估算表85五、 项目总投资86总投资及构成一览表86六、 资金筹措与投资计划87项目投资计划与资金筹措一览表88第十四章 经济效益分析90一、 基本假设及基础参数选取90二、 经济评价财务测算90营业收入、税金及附加和增值税估算表90综合总成本费用估算表92利润及利润分配表94三、 项目盈利能力分析94项目投资现金流量表96四、 财务生存能力分析97五、 偿债能力分析98借款还本付息计划表99六、 经济评价结论99第十五章 项目招标及投标分析101一、 项目招标依据101二、 项目招标范
5、围101三、 招标要求101四、 招标组织方式102五、 招标信息发布104第十六章 项目综合评价105第十七章 补充表格108主要经济指标一览表108建设投资估算表109建设期利息估算表110固定资产投资估算表111流动资金估算表112总投资及构成一览表113项目投资计划与资金筹措一览表114营业收入、税金及附加和增值税估算表115综合总成本费用估算表115利润及利润分配表116项目投资现金流量表117借款还本付息计划表119第一章 市场预测一、 精细化育儿时代到来,消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进90/95后新生代父母成为主流,科学育儿、精细化育儿观念崛起。以90后、95后为代表的新生代父
6、母逐步成为我国育儿群体的主力军。按生育年龄来分,我国第一孩次和第二孩次出生人口数量都主要集中在25至29岁生育年龄段,其次是30至34岁育龄阶段。晚婚晚育的观念以及高龄产妇面临的风险,促使更多人偏好在25至34岁期间生育,90/95后育龄妇女也因此成为妈妈群体的最主要构成。艾瑞发布的2021中国母婴消费市场趋势洞察报告显示,中国母婴家庭规模是2.78亿,其中90后的父母家庭占比为56%,90、95后将逐渐成为中国母婴市场新生代父母的主力军。90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度较以往都有大幅提升,在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。根据易观分析调研结果,90后人
7、群城镇化率明显高于80后和整体人群,相比2010年,2018年90后群体城镇化率提升了12%,90后父母的成长环境和生活水平有了大幅提高;其次,90后高知父母、高学历准爸准妈占比较高,在90后母婴用户中,本科及以上学历的用户占比达到整体的50%,大专及以上学历的用户占比达到整体的85%。更高的城镇化率和受教育情况使得90后母婴用户有更高的自主收入水平,在母婴产品消费方面的能力和决策力更强。60/70后处于物质较为匮乏的时代,家庭收入低,吃饱穿暖是育儿的主要目标,多以放养式育儿为主,依赖传统经验,婴儿用品非常单一、粗糙;80后属于接轨一代,崇尚科学养育,更信赖外资品牌,经济水平的提升、中产阶级的
8、崛起,推动母婴消费迎来高速增长期;90/95后生于物质和精神世界富足的时代,更加追求科学育儿、精细化育儿,并且注重个性化表达,在陪伴新生儿成长的同时,他们会不断学习从而获得个人成长,而在隔辈养育产生观念分歧时,新生代父母通常会选择相信育儿书籍和专家的建议。90后父母更加遵循科学育儿、专业育儿,并且拥有更强的消费力和更高的消费意愿。根据艾媒数据中心,2020年中国妈妈育儿理念更加偏好科学育儿(占比32.4%)和专业育儿(占比20.1%),以听取长辈意见为主的传统育儿、经验育儿理念逐步退出历史舞台,所占比重仅为10.8%。根据丁香妈妈发布的2019线上母婴人群洞察报告显示,新一代妈妈大部分都会关注
9、母婴知识,自学成为“科研型妈妈”、“学习型妈妈”,63%的妈妈在过去一年内购买过付费类母婴知识,大部分花费在1000元以内,还有13%的投入超过5000元。与此同时,80后、85后、90后、95后父母母婴产品月支出占家庭月收入比例分别为:25%、26%、27%和30%,母婴消费投入比重随代际更迭显著提升。随着收入水平的增长、育儿观念的提升,宝妈奶爸对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强,90后、95后宝妈奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低,更加注重母婴消费品质。二、 婴儿纸尿裤市场规模拆分与测算将婴儿纸尿裤市场规模拆分为目标用户数量、消费频次、销售单价三个因素的乘积,其中,目标用户数量(03
10、岁婴童数量)主要受到出生率、生育政策以及人口结构的影响,而消费频次(渗透率、人均消费量)、销售单价主要受居民平均收入水平、消费升级和育儿观念的影响。随着新一代年轻父母育儿观念的转变以及收入水平的提升,消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升,婴儿纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变。根据国家统计局数据,20192020年我国新生儿人口数量分别为1465、1200万人,综合考虑当前鼓励生育措施的施行,假设20212023年新生儿人口数量同比分别下滑12%、8%、2%,得到20212023年新生儿人口数量分别为1056、971.5、952.1万人,婴儿纸尿裤一般从0岁穿到
11、3岁,进行累加得到对应年份03岁婴童数量的近似值。考虑到我国人均可支配收入的增加和消费、育儿观念的转变,在中国造纸协会已公布数据的基础上假设纸尿裤渗透率、日均使用量、平均单片价格在今后3年持续增长。根据模型测算结果,预计20212023年我国婴儿纸尿裤市场规模分别为529.6、555.4和628.2亿元,同比分别增长9.05%、4.88%和13.10%。三、 国产品牌强势突围,新锐势力迅速崛起近年来,受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力,国产纸尿裤品牌强势突围,销售额和市场占有率快速提升。随着居民消费水平和健康生活理念的提升、国内企业生产制造能力的进一步提升、民族品牌的崛起
12、以及新零售业态的发展,国内制造商凭借着贴近消费者群体,洞悉消费者需求,快速迭代的产品开发能力以及不断提升的产品质量而异军突起,国产品牌市场占有率逐渐提升。经过多年的发展和赶超,国内婴儿纸尿裤制造企业的自主研发和创新能力已得到明显提升,部分制造商的自主设计研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越国外同类产品,整个行业已基本实现从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级。国产厂商无木浆复合芯体的研发成功,使得国产品牌可以在产品质量上完胜外资采用木浆芯体的主流产品。纸尿裤的核心部分是吸收芯体,国内品牌优先发明了更为先进的第三、四代芯体,在轻薄性、透气性、平整性等方面都更优于国外的第一、二代芯体
13、。国产复合芯体的发明和应用极大地提升了纸尿裤产品在吸收、反渗、舒适度等方面的性能,引发了国产纸尿裤制造商的技术变革。豪悦护理等国产供应商的品质工艺崛起,为国产品牌的发展奠定坚实基础。目前,豪悦护理的无木浆多维复合芯体主要用于凯儿得乐、蜜芽、BEABA、BabyCare等国产高端品牌和自营品牌的纸尿裤产品中,获得了大量消费者的认可和青睐。木浆芯体起源于西方,多年的发展和应用,技术成熟,规模庞大,投入成本高,有完整的产业链,在国外纸尿裤转型较难。传统木浆芯体虽然吸水量大,但是锁水性能差,容易反渗,反渗的尿液会刺激宝宝肌肤引起红疹,又因为传统木浆芯体比较厚,透气性比较差,也容易闷出红疹,再加上这种纸
14、尿裤吸水膨胀后起坨又断层,所以传统木浆芯体的纸尿裤无法满足国内的需求。积极拥抱新零售渠道,创新本土化营销策略伴随着国内互联网的发展及网购的流行,母婴垂直电商、母婴专营连锁、O2O、电商平台等多元化的新零售业态正在深刻地改变纸尿裤的传统销售渠道与市场格局。在此背景下,新兴的国内母婴品牌商以国货精品切入市场,打造产品体验新生态,并迅速聚集了一大批粉丝流量,借助新零售渠道迅速打通线下市场,让国产品牌深入人心,凯儿得乐、BEABA、Babycare、Eleser、蜜芽等新零售国产母婴品牌迅速崛起。以凯儿得乐为例,该品牌颠覆了传统母婴行业营销模式,创造了微商、线下、电商三位一体的体验式营销模式。自201
15、6年起,凯儿得乐陆续入驻各大主流电商平台,如淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、小红书等,短短几年时间,已经在各主流平台形成完善的品牌店铺矩阵,拓宽了产品销售渠道。与此同时,凯儿得乐也在以微信为代表的各个社会化媒体平台上积极搭建属于自己的私域流量池,相比起日益昂贵且互联网红利已过的公域流量池,私域流量池具有低成本、高黏性、自由触达等优势特点,除了可以实现营销过程的直接触达,还可以加强与消费者的互动和沟通,达到低成本即可迭代产品的效果。在新冠肺炎疫情期间,凯儿得乐依托社交电商,通过线上与更多家庭在线互动和交流,实现非接触成交,成功将疫情负面影响降低。2021年双十一,国产纸尿裤品牌在各大
16、榜单中占据半壁江山。其中,Babycare作为近两年快速崛起的黑马,线上销售增长速度亮眼,2021天猫双十一销售额跻身第3名,BEABA、巴布豆、安儿乐、宜婴等国产品牌位列前10。10月20日晚8点,天猫双十一预售正式开启,在预售交易排行前十的品牌中有一半是国产品牌,而babycare国产品牌更是占据第一。在京东10月20日预售开启10分钟内,国潮尿裤成交额同比增长6倍。从母婴行业观察整理的天猫婴童尿裤品牌TOP20榜单来看,截至2021年11月11日24点,销售额前三名分别为好奇、帮宝适、Babycare,TOP10品牌在活动期间名次均未发生大幅度变化,碧芭宝贝、宜婴、巴布豆、安儿乐等国产品
17、牌纷纷在列,稳占中腰部份额。根据博卫资讯整理的2021天猫双十一纸尿裤和拉拉裤TOP50榜单,拉拉裤交易金额前三名是帮宝适、好奇、Babycare,碧芭宝贝、宜婴、巴布豆、安儿乐分别排在第5、6、7、10名,前十名国产品牌占据半壁江山。纸尿裤交易金额前三名是好奇、帮宝适、Babycare,碧芭宝贝、巴布豆、安儿乐分别排在第7、9、10名,前十名国产品牌占据4席。截止11月11日23:59:59,Babycare全渠道销售额破11亿。第二章 建设单位基本情况一、 公司基本信息1、公司名称:xx有限责任公司2、法定代表人:于xx3、注册资本:500万元4、统一社会信用代码:xxxxxxxxxxxx
18、x5、登记机关:xxx市场监督管理局6、成立日期:2014-10-237、营业期限:2014-10-23至无固定期限8、注册地址:xx市xx区xx9、经营范围:从事婴儿纸尿裤相关业务(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)二、 公司简介公司在发展中始终坚持以创新为源动力,不断投入巨资引入先进研发设备,更新思想观念,依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势,不断加大新产品的研发力度,以实现公司的永续经营和品牌发展。本公司秉承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,坚持“客户第一”的原
19、则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念,将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本,在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要,是我们不懈的追求”的企业观念,面对经济发展步入快车道的良好机遇,正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。三、 公司竞争优势(一)工艺技术优势公司一直注重技术进步和工艺创新,通过引入国际先进的设备,不断加大自主技术研发和工艺改进力度,形成较强的工艺技术优势。公司根据客户受托产品的品种和特点,制定相应的工艺技术参数,以满足客户需求,已经积累了丰富的工艺技术。经过多年的技术改造和工艺研发,公司已经建立了丰富完整的产品生产线,配备了行业先进的设
20、备,形成了门类齐全、品种丰富的工艺,可为客户提供一体化综合服务。(二)节能环保和清洁生产优势公司围绕清洁生产、绿色环保的生产理念,依托科技创新,注重从产品结构和工艺技术的优化来减少三废排放,实现污染的源头和过程控制,通过引进智能化设备和采用自动化管理系统保障清洁生产,提高三废末端治理水平,保障环境绩效。经过持续加大环保投入,公司已在节能减排和清洁生产方面形成了较为明显的竞争优势。(三)智能生产优势近年来,公司着重打造 “智慧工厂”,通过建立生产信息化管理系统和自动输送系统,将企业的决策管理层、生产执行层和设备运作层进行有机整合,搭建完整的现代化生产平台,智能系统的建设有利于公司的订单管理和工艺
21、流程的优化,在确保满足客户的各类功能性需求的同时缩短了产品交付期,提高了公司的竞争力,增强了对客户的服务能力。(四)区位优势公司地处产业集聚区,在集中供气、供电、供热、供水以及废水集中处理方面积累了丰富的经验,能源配套优势明显。产业集群效应和配套资源优势使公司在市场拓展、技术创新以及环保治理等方面具有独特的竞争优势。(五)经营管理优势公司拥有一支敬业务实的经营管理团队,主要高级管理人员长期专注于印染行业,对行业具有深刻的洞察和理解,对行业的发展动态有着较为准确的把握,对产品趋势具有良好的市场前瞻能力。公司通过自主培养和外部引进等方式,建立了一支团结进取的核心管理团队,形成了稳定高效的核心管理架
22、构。公司管理团队对公司的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解,能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整,为公司稳健、快速发展提供了有力保障。四、 公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额12071.219656.979053.41负债总额4876.373901.103657.28股东权益合计7194.845755.875396.13公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入65038.9052031.1248779.18营业利润15988.2712790.6211991.20利润
23、总额14571.8111657.4510928.86净利润10928.868524.517868.78归属于母公司所有者的净利润10928.868524.517868.78五、 核心人员介绍1、于xx,中国国籍,无永久境外居留权,1959年出生,大专学历,高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问;2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。2、汪xx,中国国籍,1976年出生,本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理;2003年11月至2011年3月任xx
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 潮州 婴儿 纸尿裤 项目 可行性研究 报告 模板
限制150内