市场营销财务基础完整版教学课件全书电子讲义(最新).pptx
《市场营销财务基础完整版教学课件全书电子讲义(最新).pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销财务基础完整版教学课件全书电子讲义(最新).pptx(253页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、绪论绪论一、财务与营销财务是指市场经济条件下的企业、事业单位及国民经济各部门、各单位在财务是指市场经济条件下的企业、事业单位及国民经济各部门、各单位在物质资料再生产过程中客观存在的资金运动及资金运动过程中所体现的经济物质资料再生产过程中客观存在的资金运动及资金运动过程中所体现的经济关系。营销是指企业、营销人员以顾客的需求为出发点,综合运用各种战略关系。营销是指企业、营销人员以顾客的需求为出发点,综合运用各种战略与策略,把商品和服务整体地销售给顾客,尽可能地满足顾客需求,并最终与策略,把商品和服务整体地销售给顾客,尽可能地满足顾客需求,并最终实现企业、营销人员自身目标的经营活动。实现企业、营销人
2、员自身目标的经营活动。1.财务与营销的区别财务与营销的区别(1)两者职能不同)两者职能不同(2)两者学科不同)两者学科不同(3)两者在企业中从属部门不同)两者在企业中从属部门不同(4)两者创新方式不同)两者创新方式不同2.财务与营销的共性财务与营销的共性(1)两者在企业中具有同等重要的地位)两者在企业中具有同等重要的地位(2)两者的根本目标是一致的)两者的根本目标是一致的(3)两者具有相同的起点)两者具有相同的起点3.财务与营销之间的关系财务与营销之间的关系两者之间有着深刻的相互依赖、相互影响和相互制约的关系。两者之间有着深刻的相互依赖、相互影响和相互制约的关系。(1)营销计划和营销财务预算是
3、企业财务部门制订财务计划和财务预算)营销计划和营销财务预算是企业财务部门制订财务计划和财务预算的基础和出发点。的基础和出发点。(2)财务决策和财务工作水平影响和制约着企业营销活动及其水平,反)财务决策和财务工作水平影响和制约着企业营销活动及其水平,反过来,企业营销活动及其水平又影响着企业的财务决策和财务工作水平。过来,企业营销活动及其水平又影响着企业的财务决策和财务工作水平。(3)财务对营销力量支持的强弱,对营销水平和效果有重要影响。)财务对营销力量支持的强弱,对营销水平和效果有重要影响。二、会计核算与营销1.会计核算的主要业务会计核算的主要业务(1)款项和有价证券的收付。)款项和有价证券的收
4、付。(2)财物的收发、增减和使用。)财物的收发、增减和使用。(3)债权债务的发生和结算。)债权债务的发生和结算。(4)资本、基金的增减。)资本、基金的增减。(5)收入、费用、成本的计算。)收入、费用、成本的计算。(6)财务成果的计算和处理。)财务成果的计算和处理。(7)其他需要办理会计手续、进行会计核算的事项。)其他需要办理会计手续、进行会计核算的事项。2.会计核算在企业营销中的作用会计核算在企业营销中的作用会计核算作为管理工具,通过严格执行财务制度,制订预算定额和定价会计核算作为管理工具,通过严格执行财务制度,制订预算定额和定价指标,履行实现经营目标的重要责任。指标,履行实现经营目标的重要责
5、任。第一章第一章 会计概述会计概述第一节会计的基本概念第二节会计核算基础第三节会计科目与账户第四节借贷记账法第一节第一节会计的基本概念会计的基本概念一、会计的本质与职能1.会计的本质会计的本质(1)会计是反映和监督物质资料生产过程的一种方法,是管理经济的工)会计是反映和监督物质资料生产过程的一种方法,是管理经济的工具。具。(2)会计是一个收集、处理和输送经济信息的信息系统。)会计是一个收集、处理和输送经济信息的信息系统。(3)会计是通过收集、处理和利用经济信息,对经济活动进行组织、控)会计是通过收集、处理和利用经济信息,对经济活动进行组织、控制、调节和指导,促使人们比较分析,讲求经济效益的一种
6、以价值活动为管制、调节和指导,促使人们比较分析,讲求经济效益的一种以价值活动为管理对象的管理活动。理对象的管理活动。2.会计的职能会计的职能(1)会计的核算职能)会计的核算职能会计的核算职能是指会计以货币为主要计量单位,通过确认、计量、记会计的核算职能是指会计以货币为主要计量单位,通过确认、计量、记录、报告,反映企业和行政事业单位已发生或完成的经济活动,为经济管理录、报告,反映企业和行政事业单位已发生或完成的经济活动,为经济管理提供会计信息。提供会计信息。(2)会计的监督职能)会计的监督职能会计的监督职能是指会计人员在进行会计核算的同时,对企业和行政事会计的监督职能是指会计人员在进行会计核算的
7、同时,对企业和行政事业单位经济业务的合法性、合理性进行审查。业单位经济业务的合法性、合理性进行审查。二、会计的对象和要素1.会计的对象会计的对象会计的对象是指会计核算和监督的内容。会计的对象是指会计核算和监督的内容。2.会计的要素会计的要素会计要素是对会计对象进行的基本分类,是会计核算对象的具体化。会计要素是对会计对象进行的基本分类,是会计核算对象的具体化。会计要素的定义会计要素的定义(1)资产)资产资产是指企业过去的交易或者事项形成的,由企业拥有或控制的,预期资产是指企业过去的交易或者事项形成的,由企业拥有或控制的,预期会给企业带来经济利益的资源。会给企业带来经济利益的资源。1)流动资产。)
8、流动资产。2)非流动资产。)非流动资产。(2)负债)负债负债是指企业过去的交易或事项形成的,预期会导致经济利益流出企业负债是指企业过去的交易或事项形成的,预期会导致经济利益流出企业的现时义务。负债按偿付期限的长短可以分为流动负债和长期负债。的现时义务。负债按偿付期限的长短可以分为流动负债和长期负债。1)流动负债。)流动负债。2)长期负债。)长期负债。资产要素的分类资产要素的分类 资产要素的分类资产要素的分类 资产要素的分类资产要素的分类(3)所有者权益)所有者权益所有者权益是指企业资产扣除负债后由所有者享有的剩余权益,即一个所有者权益是指企业资产扣除负债后由所有者享有的剩余权益,即一个会计主体
9、在一定时期所拥有或可控制的具有未来经济利益资源的净额。会计主体在一定时期所拥有或可控制的具有未来经济利益资源的净额。(4)收入)收入收入是指企业在日常活动中所形成的,会导致所有者权益增加的、与所收入是指企业在日常活动中所形成的,会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总流入。有者投入资本无关的经济利益的总流入。(5)费用)费用费用是指企业在日常活动中发生的,会导致所有者权益减少的、与向所费用是指企业在日常活动中发生的,会导致所有者权益减少的、与向所有者分配利润无关的经济利益的总支出。有者分配利润无关的经济利益的总支出。所有者权益要素的分类所有者权益要素的分类 收入要素的分类收入
10、要素的分类 费用要素的分类费用要素的分类(6)利润)利润利润是指企业在一定会计期间内获得的经营成果,包括营业利润、利润利润是指企业在一定会计期间内获得的经营成果,包括营业利润、利润总额和净利润。总额和净利润。利润要素的分类利润要素的分类三、会计等式六项会计要素反映了资金运动的静态和动态两个方面,具有紧密的相关六项会计要素反映了资金运动的静态和动态两个方面,具有紧密的相关性,它们在数量上存在着特定的平衡关系,可用公式表示。此类公式称为会性,它们在数量上存在着特定的平衡关系,可用公式表示。此类公式称为会计等式,也称会计平衡公式或会计恒等式。计等式,也称会计平衡公式或会计恒等式。1.静态会计等式静态
11、会计等式静态会计等式是反映企业在某一特定日期财务状况的会计等式,是由静静态会计等式是反映企业在某一特定日期财务状况的会计等式,是由静态会计要素(资产、负债和所有者权益)组合而成。静态会计等式为态会计要素(资产、负债和所有者权益)组合而成。静态会计等式为“资产资产=权益权益=债权人权益债权人权益+所有者权益所有者权益=负债负债+所有者权益所有者权益”。2.动态会计等式动态会计等式动态会计等式是反映企业在一定会计期间经营成果的会计等式,是由动动态会计等式是反映企业在一定会计期间经营成果的会计等式,是由动态会计要素(收入、费用和利润)组合而成。动态会计等式为态会计要素(收入、费用和利润)组合而成。动
12、态会计等式为“收入收入-费用费用=利润利润”。3.综合会计等式综合会计等式综合会计等式是由会计六要素组合而成的,全面反映企业财务状况和经综合会计等式是由会计六要素组合而成的,全面反映企业财务状况和经营成果的会计等式。具体为:营成果的会计等式。具体为:“资产资产=负债负债+所有者权益所有者权益+(收入(收入-费用)费用)=负债负债+所有者权益所有者权益+利润利润”。4.经济业务对会计等式的影响经济业务对会计等式的影响经济业务是指能引起会计要素发生增减变化的一切业务事项。资产与权经济业务是指能引起会计要素发生增减变化的一切业务事项。资产与权益同时增加,增加的金额相等;资产与权益同时减少,减少的金额
13、相等;资益同时增加,增加的金额相等;资产与权益同时减少,减少的金额相等;资产内部有增有减,增减金额相等;权益内部有增有减,增减金额相等。产内部有增有减,增减金额相等;权益内部有增有减,增减金额相等。第二节第二节会计核算基础会计核算基础一、会计假设1.会计主体会计主体会计主体是指会计所核算和监督的特定单位或组织,是会计确认、计量会计主体是指会计所核算和监督的特定单位或组织,是会计确认、计量和报告的空间范围。和报告的空间范围。2.持续经营持续经营持续经营是指在可预见的未来,会计主体将会按当前的规模和状态持续持续经营是指在可预见的未来,会计主体将会按当前的规模和状态持续经营下去,既不会停止,也不会大
14、规模削减业务。经营下去,既不会停止,也不会大规模削减业务。3.会计分期会计分期会计分期是指将一个会计主体持续经营的生产经营活动人为地划分为一会计分期是指将一个会计主体持续经营的生产经营活动人为地划分为一个连续的、长短相同的期间,以便分期结算账目和编制财务会计报告。个连续的、长短相同的期间,以便分期结算账目和编制财务会计报告。4.货币计量货币计量货币计量是指会计主体在会计核算过程中采用货币作为统一的计量单位,货币计量是指会计主体在会计核算过程中采用货币作为统一的计量单位,记录、反映会计主体的生产经营活动。记录、反映会计主体的生产经营活动。会计分期划分方法会计分期划分方法二、会计核算方法会计核算方
15、法是指对会计已经发生的经济活动进行连续、系统、全面的会计核算方法是指对会计已经发生的经济活动进行连续、系统、全面的反映和监督所采用的专门方法。反映和监督所采用的专门方法。1.设置会计科目和账户设置会计科目和账户设置会计科目和账户是对会计对象的具体内容进行归类核算和监督的一设置会计科目和账户是对会计对象的具体内容进行归类核算和监督的一种专门方法。种专门方法。设置账户设置账户2.复式记账复式记账复式记账是指对发生的每一项经济业务都要通过两个或两个以上的双重复式记账是指对发生的每一项经济业务都要通过两个或两个以上的双重平衡记录的一种专门方法。平衡记录的一种专门方法。复式记账复式记账3.填制和审核会计
16、凭证填制和审核会计凭证填制和审核会计凭证是为了保证账户记录的正确、完整,保证记录的经填制和审核会计凭证是为了保证账户记录的正确、完整,保证记录的经济业务合理、合法而采用的一种专门的方法。济业务合理、合法而采用的一种专门的方法。会计凭证(如发票、收据等)用来记录经济业务的发生和完成情况,是会计凭证(如发票、收据等)用来记录经济业务的发生和完成情况,是进行会计核算的重要依据。进行会计核算的重要依据。填制和审核会计凭证填制和审核会计凭证4.登记账簿登记账簿登记账簿简称记账,是指根据审核无误的会计凭证在账簿中系统、连续登记账簿简称记账,是指根据审核无误的会计凭证在账簿中系统、连续地记录经济业务内容的一
17、种专门方法。地记录经济业务内容的一种专门方法。账簿是由一定格式账页组成,以会计凭证为依据,全面、系统、连续地账簿是由一定格式账页组成,以会计凭证为依据,全面、系统、连续地记录各项经济业务的簿记,是保存会计数据资料的重要工具。记录各项经济业务的簿记,是保存会计数据资料的重要工具。登记账簿登记账簿5.成本计算成本计算成本计算是归集一定核算对象所发生的全部费用,进而确定其总成本和成本计算是归集一定核算对象所发生的全部费用,进而确定其总成本和单位成本的一种专门方法。单位成本的一种专门方法。成本计算成本计算 产品成本计算的基本方法产品成本计算的基本方法6.财产清查财产清查财产清查是指通过对货币资金、实物
18、资产和往来款项的盘点或核对,确财产清查是指通过对货币资金、实物资产和往来款项的盘点或核对,确定其实存数,查明账存数与实存数是否相符的一种专门方法。定其实存数,查明账存数与实存数是否相符的一种专门方法。7.编制财务报表编制财务报表编制财务报表是定期总结、概括反映企业的财务状况、经营成果和现金编制财务报表是定期总结、概括反映企业的财务状况、经营成果和现金流量情况以及费用成本的一种专门方法。流量情况以及费用成本的一种专门方法。编制财务报表与登记账簿等方法之间的关系编制财务报表与登记账簿等方法之间的关系上述各种会计核算方法相互联系、密切配合,构成了一个完整的方法体上述各种会计核算方法相互联系、密切配合
19、,构成了一个完整的方法体系。系。各种会计核算方法的应用程序及其相互关系各种会计核算方法的应用程序及其相互关系第三节第三节会计科目与账户会计科目与账户一、会计科目的概念和分类一、会计科目的概念和分类1.会计科目的概念会计科目的概念会计科目是按照经济内容对各会计要素的具体内容作进一步分类核算的会计科目是按照经济内容对各会计要素的具体内容作进一步分类核算的项目。项目。2.会计科目的分类会计科目的分类(1)按所归属的会计要素分类)按所归属的会计要素分类可以分为资产类、负债类、共同类、所有者权益类、成本类和损益类六可以分为资产类、负债类、共同类、所有者权益类、成本类和损益类六大类。大类。(2)按提供信息
20、的详细程度及统驭关系分类)按提供信息的详细程度及统驭关系分类可分为总账科目和明细科目。可分为总账科目和明细科目。会计要素与会计科目之间的关系会计要素与会计科目之间的关系 总账科目与明细科目的关系总账科目与明细科目的关系二、会计科目的设置原则会计科目是分类记录经济业务的依据。会计科目是分类记录经济业务的依据。1.合法性原则合法性原则合法性原则是指所设置的会计科目应当符合国家统一的会计制度的规定。合法性原则是指所设置的会计科目应当符合国家统一的会计制度的规定。2.相关性原则相关性原则相关性原则是指会计科目的设置应为提供有关各方面所需要的会计信息相关性原则是指会计科目的设置应为提供有关各方面所需要的
21、会计信息服务,满足对外报告与对内管理的要求。服务,满足对外报告与对内管理的要求。3.实用性原则实用性原则实用性原则是指会计科目的设置应符合自身特点,满足单位实际需要。实用性原则是指会计科目的设置应符合自身特点,满足单位实际需要。三、会计科目为了便于阐述会计科目的设置和运用,书为了便于阐述会计科目的设置和运用,书P27列出了常见会计科目表。列出了常见会计科目表。四、账户1.账户的概念账户的概念账户是根据会计科目开设的,具有一定的格式和结构,用来连续、分类、账户是根据会计科目开设的,具有一定的格式和结构,用来连续、分类、系统地记录各项经济业务,反映会计要素增减变动及其结果的工具。系统地记录各项经济
22、业务,反映会计要素增减变动及其结果的工具。2.账户的结构账户的结构账户的结构是指登记经济业务内容的具体账簿格式。账户的基本结构可账户的结构是指登记经济业务内容的具体账簿格式。账户的基本结构可用用“T”形账户表示。各类账户的结构在借贷记账法下借方、贷方所登记的形账户表示。各类账户的结构在借贷记账法下借方、贷方所登记的内容以及余额的方向,可以归纳成表。内容以及余额的方向,可以归纳成表。期末余额期末余额=期初余额期初余额+本期增加发生额本期增加发生额-本期减少发生额本期减少发生额 账户的结构账户的结构第四节第四节借贷记账法借贷记账法一、借贷记账法的记账符号借贷记账法以借贷记账法以“借借”和和“贷贷”
23、为记账符号。为了便于记账,采用复式记为记账符号。为了便于记账,采用复式记账法时,对所设立的账户都要固定记账方向。表示记账方向的记号,就是记账法时,对所设立的账户都要固定记账方向。表示记账方向的记号,就是记账符号。账符号。二、借贷记账法的会计科目结构1.资产类科目结构资产类科目结构资产类科目的三个要点:资产类科目的三个要点:(1)“借借”表示增加,表示增加,“贷贷”表示减少。表示减少。(2)余额一般在借方。)余额一般在借方。(3)期末余额)期末余额=期初余额期初余额+本期借方发生额本期借方发生额-本期贷方发生额。本期贷方发生额。资产类科目结构资产类科目结构2.负债类科目结构负债类科目结构负债类科
24、目的三个要点:负债类科目的三个要点:(1)“贷贷”表示增加,表示增加,“借借”表示减少。表示减少。(2)余额一般在贷方。)余额一般在贷方。(3)期末余额)期末余额=期初余额期初余额+本期贷方发生额本期贷方发生额-本期借方发生额。本期借方发生额。负债类科目结构负债类科目结构3.所有者权益类科目结构所有者权益类科目结构所有者权益类科目的三个要点:所有者权益类科目的三个要点:(1)“贷贷”表示增加,表示增加,“借借”表示减少。表示减少。(2)余额一般在贷方。)余额一般在贷方。(3)期末余额)期末余额=期初余额期初余额+本期贷方发生额本期贷方发生额-本期借方发生额。本期借方发生额。所有者权益类科目结构
25、所有者权益类科目结构4.成本类科目结构成本类科目结构成本类科目的三个要点:成本类科目的三个要点:(1)“借借”表示增加,表示增加,“贷贷”表示减少。表示减少。(2)余额一般在借方。)余额一般在借方。(3)期末余额)期末余额=期初余额期初余额+本期借方发生额本期借方发生额-本期贷方发生额。本期贷方发生额。成本类科目结构成本类科目结构5.损益类科目结构损益类科目结构(1)收入科目结构)收入科目结构收入科目的两个要点:收入科目的两个要点:1)“贷贷”方表示增加,方表示增加,“借借”方表示减少。方表示减少。2)期末一般无余额。)期末一般无余额。收入科目结构收入科目结构(2)费用支出科目结构)费用支出科
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 财务 基础 完整版 教学 课件 全书 电子 讲义 最新
限制150内