企业营销型网站建设方案.pdf

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1、企业营销型网站建设方案前言2011 年 7 月 19 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了 第 28 次中国互联网络发展状况统计报告。报告 数据显示：截止2011年6月底，中国共有网民4。85亿，互联网普及率为36.2，其中家庭宽带网民 3.90 亿，手机网民 3.18 亿.伴随着互联网的发展和应用普及，互联网的普及给企业带来了无限商机,越来越多的企业开始涉足电子商务，利用互联网营销来将自身企业业务搬到网络上来，在网络上完成企业采购、产品销售、营销推广等等一系列业务行为,而架设起自己的企业营销型网站便是企业完成这一系列行为的重要载体。一、企业营销型网站概述1、什么是营销型网站企业

2、网络营销型网站建设方案是以网络营销为核心,基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能有效利用多种手段获取商业机会，实现企业网络营销目标为目的、全面实现搜索引擎优化及推广的一种网站建设模式。让更多的客户找到我们、了解我们、信任我们、最终成为我们的客户,增加企业经济收益，提高企业产品销售业绩和品牌知名度的企业网站网络营销型网站建设是从原来的企业形象和产品服务展示、向用户群的深度挖掘从而实现营销目标的模式转变.营销型网站的概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。2、营销型企业网站发展现状目前，很多中小型企业网站还是以展示企业形象、宣传企业产品为目的，网

3、站开放采用 ASP、JSP、ASP.net 等动态网页技术结合 Access、SQLserver 数据库编程手段、利用精美的图片和富有创意的动画共同实现，这样设计开发的网站尽管具有良好的操作性和美观性，但由于忽视网站的内容和功能,忽视搜索引擎推广的作用,导致网站没有人访问，没有给企业带来实实在在的利益.经过这么多年的发展,许多中小型企业开始明白企业网站最重要的功能还是能够为他们带来客户、促进销售，企业网站由过去的宣传型发展到今天的营销型。在当今上网查信息“百度一下、互联网搜索引擎经济时代,基于搜索引擎优化的营销型网站被越来越多中小企业所接受，并迅速发展.二、如何建设企业营销型网站1、营销型网站

4、的核心要素营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能。比如面向客户服务为主的企业网站营销功能；以销售为主的企业网站营销功能;以国内外市场开放为主的企业网站营销功能.以实现企业经营目标作为网站建设的目标，从而通过网站这个平台来实现营销模式的价值。良好的搜索引擎表现,企业网站另外的重要功能就是网站推广.而搜索引擎是目前网民获取信息最为重要的渠道，乳沟企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销会大打折扣.所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作.在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从

5、企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。良好的客户体验，企业网站最终面对的潜在客户与客户或者说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影.比如电话营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业框架流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的门户更需要重视客户体验状态.客户体验又是一种非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉.我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：网站的可用性、易用性（网站的基础标准

6、：速度、安全、兼容型以及导航等）；网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）；网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）；易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。细节本也是客户体验中一个重要的元素,由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素,在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能,简单来说网站至少需要加一段流量监测的代码，再就是后台上传修改编辑功能,这些都是很基础的网站功能要求。2、营销型企业网站与传统企业网站的区别定位上的不

7、同传统网站:注重视觉效果及某些功能的实现，为了展示公司而做的网站。营销型网站：除了注重公司形象外，还要注重用户体验,导航是否清晰，结构是否合理，用户是否习惯这样的布局，网站上的内容是否能满足用户等等，同时各大搜索引擎是否更快更多的收录了网站,推湖北省的关键词是否都在靠前的位置。动态实现方式传统型网站：一般为纯静态网站，更改内容及发布新的信息较为麻烦.如有后台管理，一般是直接读取数据库,前台程序为 ASP、PHP等后缀。没有后台管理会不方便，而有后台又对搜索引擎优化不利。因为搜索引擎对静态页更为友好。营销型网站：前台采用静态页,后台内容管理系统可以批量对前台页面进行读写，保证了网站内容的更新和管

8、理的同时，使前台保持了静态页的形式，更有利于搜索引擎的访问，同时因为不只接读写数据库,也使得网站程序更安全。网站打开的速度更快,而这些都是搜索引擎优化的内容，是 网络营销很重要的方面。网页布局传统型网站:采用表格布局。执行速度较慢和网页代码也较大。改版较为困难.对搜索引擎的友好性较差。营销型网站：采用 DIVCSS 布局，实现样式分离。改版容易。同时代码较少，符合 WEB 2。0 标准,搜索引擎较为喜欢这样的网站。3、企业营销型网站建设策略由于不再从美工角度而是从营销的角度出发，相比与传统网站的建设，企业营销型网站建设应遵循如下策略：域名策略域名被誉为网络时代的“环球商标”，在网络营销中起到企

9、业标识的作用，一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度，因此中小企业建设营销型网站第一步便是给网站选取一个好的域名。域名应该简洁、明了、好记、含义深刻，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误.同时域名要有一定的内涵和意义,用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好,而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商标名、品牌名等都是不错的选择,让目标客户看到域名就会联想企业经营的产品、所在的行业和地区，企业无形中便迈出了网络营销成功的第一步。现在,由于两种不同形式的中文域名“中文。com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企业还有必要注册企业名称或者主

10、要商标的中文域名,以免被恶意抢注而陷入被动。搜索引擎优化策略搜索引擎是网民寻找新网站的首要途径，如何让企业网站在网民搜索结果出现且排名靠前，让目标客户快速找到自己的网站,推广企业的产品和服务进而实现网络营销，是企业网站建设的目标。由于当今主流的搜索引擎如 Google、百度是基于爬虫程序的，网站是否被收录以及网站排名的顺序，与该网站的质量有关，因此在网站页面设计时除了从美观、创意和易用性角度考虑外,更要在各个环节体现搜索引擎优化因素.页面标题优化策略对于一个新站，由于搜索引擎自动进行网站搜索时总是以网站的标题做为起始点，应为网站的每个网页添加一个针对该页面的标题,尤其在中小企业网站首页中标题除

11、了企业名称外还应增加主要产品关键词，且关键词尽可能丰富，如:恒飞电缆电线电缆生产商，通过破折号后的补充说明，使得关键词恒飞电缆有更详细的说明,增加收录机会。同时标题最好可以概括整站的内容意思，尽量控制在三个词以内，每个关键词要有相似度.2。Meta 标签优化Meta 标签内有两个重要选项：关键词（Keywords）和网站描述(Description）。关键词是搜索引擎优化工作中最关键的一个环节，合理的关键词和页面关键词密度，能够大大提高搜索引擎对网站页面的收录几率。企业网站应设置 50-100 个左右关键词，覆盖内容主要是行业、产品名和地区；在每个页面都要填写关键词，且挑选与该网页主题相关的词

12、作为页面关键词；。尽可能让关键词出现在页面标题和描述中；把关键词设置在页面的导出链接中；网页正文合理的出现关键词的数量,包括适当的出现在栏目名称、导航名称、文章标题，可以少量的使用加重颜色、斜体等特殊文字效果突显关键词。可挑选较为偏僻的词作为关键词，以提高搜索引擎收录和排名靠前的几率.网站描述出现在搜索引擎的查找结果中，网站的描述内容写的好坏很大程度上决定了访问者是否将通过搜索引擎查找的结果来访问网站，因此网站描述应当覆盖关键词所定义的范围，并且有所侧重，突出网站的重点以吸引访问者。应当根据实际工作中用户最关心的信息和网站所要重点提供的信息,提取出 20 个左右最重要的关键词，仔细地编写一段包

13、括空格在内不超过 250 字的描述文字.图片与 Flash 优化企业网站宣传企业形象、推介企业产品都离不开图片、Flash，对它们的处理依旧是企业网站页面设计非常重要的工作之一.尽管大多搜索引擎目前都有了图片搜索功能，但尚有一定缺陷，须对图片进行优化：在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小；由于每个图片标签中都有 Alt 属性,搜索引擎会读取该属性以了解图片的信息,应在所有图片的 Alt 属性中都加上含有该页关键词的文字描述。Flash 会使页面增加动态效果，但目前搜索引擎还无法识别Flash 中的信息。Flash 优化方法主要有：保留原有 Flash 版本的同时做一个辅助 HTML 版

14、本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站；将 Flash 内容嵌入到到HTML 文件中，既不会削弱用户浏览的视觉效果，搜索引擎也可以从HTML 代码中发现一些必要的信息。动态网页与静态网页现在企业网站普遍采用前台动态网页开发技术结合后台数据库编程实现，这种开发方式最大的好处便是网站更新、维护的方便，同时增加了网站交互功能。但动态页面不象静态的 HTML 页面，它在网络空间中实际并不存在，只有在接到用户的请求，在变量区中输入一个值与后台数据库的连接以后才生成,其 URL 中通常出现“?、“=”、“%以及“”、“”等符号。由于大多数搜索引擎的蜘蛛程序无法

15、解读符号“?”后的字符，这意味着动态网页很难被搜索引擎检索到，因此，能够采用静态表现的网页尽量不要用动态实现，对一些重要的、内容相对固定的页面制作为静态网页，如包含有丰富关键词的网站介绍、用户帮助,以及含有重要页面链接的网站地图等。网站首页尽量采用静态形式,并将重要动态内容以文本链接方式呈现，这虽然增加了维护工作量，但也增加了对搜索引擎的友好性，从而为网站获得较好的排名打下基础。首页优化首页对一个网站而言，尤如一个人的外表，为了给客户一个良好的第一印象,目前一些中小企业网站的首页采用 Flash，这其实对搜索引擎极为不利,打开网站首页应让浏览者直奔主题.首页优化首先是关键词的选择，应该选择核心关键词，通常这些词优化难度比较大，需要大量的外部链接，交换链接的时候以网站名称或者核心关键词命名链接；其次，由于首页大部分都是链接,最新的链接要放在网页的前面，以便于搜索引擎收录;再次，首页一定要经常更新，只有更新频繁,搜索引擎蜘蛛程序才会不断光顾，链接的页面才会更快被收录。搜索引擎优化还有网站外部链接、网站地图等，对营销型中小网站建设来说，搜索引擎优化是基础和长期的工作，从网站的前期规划阶段就必须开始进行，而且要贯穿于企业网站设计、开发、制作和后期运营过程。惟有如此,才会在目标客户关键词搜索中有良好的表现、取得较前的排名。