汽车4S店开业庆典活动策划方案.pdf

《汽车4S店开业庆典活动策划方案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车4S店开业庆典活动策划方案.pdf（3页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、汽车 4S 店开业庆典活动策划方案活动目的：通过此次开业庆典活动开业庆典活动的实施，扩大在全国的经营范围，增强企业实力。同时扩大广博汽车在四川地区的影响力和知名度，增加客户对广博汽车的认同度和美誉度。建立企业及政府领导对四川企业在川经营和发展的坚定信心，增强上海大众汽车有限公司对四川企业在川经营和发展的决心，促进沿海地区城市和内陆城市的发展与交流。开业庆典中通过各种活动来表达上海大众、和四川广博所倡导的汽车文化与企业理念；使其在四川地区迅速提高自己品牌形象，同时以创立合理且极具亲和力和文化特色内涵的增值服务，缔造成都本土时尚汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。活动主题：广阔天地、博大精深活动

2、时间/地点：时间：2004 年 11 月 15 日12 月 8 日地点：机场路汽车 4S 店邀请媒体：报纸媒体：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、汽车时尚报、电视媒体：四川电视台文化旅游卫视生活家园车周刊 四川电视台 SCTV-4车行中国 成都电视台 33 频道车周刊 成都电视台 5 套汽车全接触电台媒体：成都人民广播电台交通频道网络媒体：天虎网活动内容：1.调查文卷赢 polo2.开业庆典抽大奖 3.时尚、行为艺术展 4.客户联动自驾之旅策划成功活动案例：1.行游天下五一康巴文化探索之旅 2.直通车工厂（品牌活动）3.首届成都节油王大赛（系列活动）4.首届中国（成都）车市总评榜 5.

3、中国 6 城市自驾车游服务网参与对象：1.邀请政府领导、企业领导及嘉宾 2.上海大众车主、准车主、车迷 3.开业庆典期间已交购车订金客户前期活动：调查问卷赢 polo1.媒体新闻及广告刊登调查问卷2.公布截止日期和获奖注意事项 3.抽奖日期和中奖客户公布活动简述：开业庆典前期我们将组织调查问卷赢 polo 的活动对庆典进行前期预热，以便使更多的市民关注此次开业庆典活动开业庆典活动。通过报纸、电视和广播等媒体互动传播；发起市民参与此次调查问卷赢 polo 活动。通过报纸、电视及电台的联合炒作设置超级大奖使更多的人参与该活动。我们将在成都商报新闻及广告中同时刊登出参与互动活动的调查表。参与的市民将

4、报名表剪切下并填写个人的详细资料交到相关处（复印有效），就可参与抽奖，每人都有机会获得大奖 polo 车一部。该活动截止 12 月 2 日，12 月 3 日统计所有调查问卷，集中进行初选，前 100 名幸运客户都将获得广博提供的精美礼品一份，12 月 6 日公布获奖名单并邀请这100 名客户到庆典现场参与抽奖活动。现场抽奖活动将从中抽取 10 名幸运客户角逐。所有获奖客户将在报纸和相关媒体进行公布。大奖 polo 车（税费自理）开业庆典:庆典主题：时尚艺术、人与车现场布置：宏伟大气，整体布置贯穿时尚艺术，体现人与车之和谐开业庆典详细流程:一、现场布置外场布置（1）我们将把整个 4S 店布置成一

5、件艺术品，首先在 4S 店外墙绘 上精美的图案，比如，牡丹花、2008 年奥运会会标等；（2）在 4S 店 4 个角悬挂大型中国结等，以体现大众汽车的民族情 节；（3）从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显 隆重与尊贵；（4）正面设置大型拱门，两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等；（5）设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区场内布置（1）展示车辆摆放位置都将配合整个大厅的艺术氛围，对每辆车 我们都将进行包装；（2）在墙面悬挂体现时尚、体现人与车概念的精美艺术作品；（3）每辆展车将根据其个性配备相关的艺术作品和时尚模特，以 其完美的结合来充分展示大众品牌汽车与人的和谐之美

6、；（4）设置休息区提供可口的糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺 上红地毯；（5）所有的布置都将传达一个概念“完美”，使人产生“大众就 是我的选择”的感觉；二、庆典现场活动流程上午9：0010：00 设置为嘉宾和媒体签到时间，签到处设置嘉宾 签到处和媒体签到处。这样可避免签到时的拥挤同时也体现主办方 对嘉宾和媒体朋友的尊敬。来宾签到同时请赐名片。签到时礼仪小 姐为来宾佩戴胸花，由礼仪小姐引领来宾到休息区休息，服务小姐 送上美味可口的糕点及香浓的咖啡。在签到同时打扮时尚的专业美 女鼓手在现场演奏时尚、动感的开幕前奏。10：00 主持人上台窜词请出嘉宾及媒体朋友；宣布开业庆典正式开 始。此时，礼炮齐鸣

7、、鼓乐共响，象征着吉祥如意的中国传统喜庆 节目舞狮采青开始表演。之后主持人窜词介绍活动情况，隆重请 出参与开业庆典的嘉宾及领导并分别致开业贺词；11：00 主持人宣布最激动人心的现场抽奖活动开始。现场将所有入 围客户的调查表当众倒入抽奖箱，邀请嘉宾从中抽出 10 名幸运者。10 名幸运者在礼仪小姐送上的 10 把汽车钥匙中各选一把（10 把钥 匙在外观上完全一样），其中只有一把是超级大奖POIO 轿车的钥 匙，谁选中的钥匙能打开停放在现场的 POIO 轿车，谁就将是本次 抽奖活动的超级幸运之星并获得最终大奖。整个抽奖活动将受有社会、公证处、媒体的监督。以表本次活动的公证性、公平性。主持人宣布剪

8、彩揭幕仪式正式开始，并请出相关领导剪彩重要领导揭幕。在剪彩同时由2位重要领导拉开挂在 4S 店正面的红绸上的连 线，红绸缓缓拉开 6 位身着亮丽服饰的美女演奏激情旋律伴着开幕，所有礼花全部打出将喜庆气氛推向高潮。随着红稠的完全拉开，全 国最大的上海大众 4S 店就出现在人们的眼中，给人以视觉和听觉上 的冲击力。此时会安排一简短的新闻发布时间；所有活动完毕后主持人邀请各位来宾进入大厅参观。广博的工作人 员将向来宾一一介绍展示的车辆和时尚的艺术表演。让各位来宾在 优美的旋律中感受广博缔造的汽车文化及企业理念。参观结束后安排嘉宾用餐。媒体发布计划：1、11 月 18 日在成都商报汽车版投放356、黑

9、白广告预告上海大 众全国最大 4S 店已经登陆蓉城即将开业（媒体配合发布填问卷赢 POLO 的消息）广告设计主题：12 月 8 日是什么日子 2、11 月 22 日在成都商报汽车版投放 356、黑白广告配合软文预 告上海大众全国最大 4S 店开业庆典的地点，简单介绍内容，推出互动活动，开始召集人气（媒体配合）广告设计主题：完美风暴 3、12 月 6 日在成都商报投放 3512、汽车版、黑白广告强调 4S 店 开业时间、地点。刊登互动活动初选结果并向入围市民发出邀请参加 12 月 8 日开业庆典上的现场抽奖广告设计主题：体现企业文化 4、12 月 8 日在成都商报投放 3524、汽车版、黑白广告预告 4S 店全面登陆蓉城、介绍相关内容（媒体配合）广告设计主题：完美风暴登陆蓉城