2017年中国洗衣液市场调研及发展现状分析(目录).pdf
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1、 华经情报网 2017-2022 年中国洗衣液行业市场运营态势及投资前景预测报告（目录）公司介绍 北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、
2、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的服务领域 产业 产品 技术 企业 产业环境 产品定义 技术现况 基本数据 市场区隔 占有率 技术关联 发展沿革 全球概况 应用市场规模 新产品技术动向 大事纪 产销状况 市场结构 替代技术 动大投资 产业特性 营销通路 专利 经营概况 吸引力 供需变化 标准 竞争优势 发展条件 产品关联 零组件 经营策略 发展轨迹 生命周期 技
3、术层次 潜在竞争者 产业政策 竞争者 技术趋势.竞争分析 成本结构 发展策略 2017-2022 年中国洗衣液行业市场运营态势及投资前景预测报告（目录）【出版日期】2017 年 【关 键 字】洗衣液 【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版：8000 元 电子版：8000 元 纸介+电子：8500 元【网 址】http:/ 洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉 PH 一般大于 12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活
4、性剂，PH 接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。洗衣液的有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动（如手搓，机器运动）使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。中国的洗衣液市场正在以年均 27.2%的速度增长，3 年的复合增长超过了 100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为 2.2%。国内洗衣液将在 2010 年达到整个洗衣剂市场的 19%，在 2015 年之后达到 30%。而在美国，洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到 80%以上，大有替代
5、洗衣粉之势。洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多，最主要是不伤手，衣服残留液也少，深得家庭主妇的喜爱。洗衣粉刺激性大，长期使用会伤害到爱人的皮肤。许多超市增加了洗衣液的产品陈列，洗衣液品牌也有十多个。超市发现市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远未来完全取代洗衣粉。2016 年中国洗衣液十大品牌企业排名 序列 公司名称 基本情况介绍 1 蓝月亮 蓝月亮(中国)有限公司，洗衣液-洗手液十大品牌，始于 1992 年，广州市著名商标，国内较早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，洗涤行业的潮流代表，其机洗至尊开启机洗泵新时代。深谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行
6、业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。技术精英们用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，注重安全环保，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成轻松的享受。2 卫新 威莱（广州）日用品有限公司，卫新，洗衣液十大品牌，广东省名牌产品，高新技术企业，国内家居清洁洗涤行业高端品牌代表，致力于消毒和个人护理及家居清洁产品研究的知名企业。卫新比
7、一般干净更干净。2008 年，AC 尼尔森数据显示：2006 年 7 月上市的卫新洗衣液一举成为全国洗衣液销售冠军，再次彰显威莱右一核心品牌的坚实力量。当“清洁+呵护”类产品兴起时，当衣物洗涤要求从“物”转向“人”时，卫新洗衣液以 其高效的产品特性，坚实的品牌保证率先引领衣物洗涤进入“洗衣液时代”。倍柔、护色、全效、除菌多方位对衣物的细心呵护；温和、除菌、防过敏等多功效立体化的时尚追求，卫新不仅让家居洗衣在轻松愉悦中，更增生活乐趣，更引导洗衣时尚新风标洗衣进入液时代。3 威露士 Walch 威莱（广州）日用品有限公司，威露士 Walch，威莱旗下核心品牌，家用清洁及卫生消毒行业影响力品牌，广东
8、省名牌产品，高新技术企业，日化行业极具竞争力企业。“威露士 Walch”是由威莱（广州）日用品有限公司生产的。目前威莱旗下品牌涉及四大类日化产品：消毒卫生用品、个人清洁护理用品、家居清洁护理用品和衣物清洁护理用品。产品已延伸至 100多个品种，600 多款单品。威露士品牌知名度在广州、深圳地区超过 80，占据广东消毒水市场50的份额。在 2008 年 AC 尼尔森专项数据统计中，卫新洗衣液销售在全国同类产品中居首位。产品系列 4 奥妙 联合利华(中国)投资有限公司，OMO 奥妙，诞生于 19 世纪 90 年代，国际领先衣物洗涤品牌，高端织物洗护品牌，联合利华中国旗下家庭护理品牌。奥妙，诞生于
9、19 世纪 90 年代，是联合利华中国旗下的第一大家庭护理品牌。奥妙 1993 年进入中国市场，成为中国市场上第一个国际洗衣品牌后，始终在中国洗衣产品的高端市场保持领导地位。并在2013年英国广播公司BBC公布的“中国最具影响力的外资品牌”榜单上唯一入选的织物洗护品牌。“去除 99 种污渍”始终是奥妙的核心理念。怎样才能把衣服上的脏东西快速轻松地洗干净？这是消费者们一直在寻求的答案，也是奥妙一直关心的问题。依靠全球 6 大研发中心和强大的科技实力，在去除顽固污渍方面，奥妙始终走在世界的前列，得到了广大消费者的认可。5 立白 广州立白企业集团有限公司，创于 1994 年，国内洗涤用品行业著名品牌
10、，专注于织物洗护/餐具洗 涤/消杀/家居清洁等产品的研发生产销售的高新技术企业。作为中国的洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量领先的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂，洗衣液等产品，荣获多项品牌荣誉，率先研发生产出生姜洗洁精，易漂洗、冷水粉、超浓缩洗衣粉、加酶粒子皂粉等引领行业潮流产品。“洁白不伤手”的立白，正源源不断地为消费者提供健康优质的产品，让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活。6 超能 纳爱斯集团有限公司，超能，浙江省名牌，纳爱斯旗下主打天然皂粉品牌，采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。超能是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的第二个高端品牌，产品线
11、主打天然皂粉。一般洗衣粉都是合成的，集团却颠覆性地推出了天然皂粉，产品采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。科技创新的明星产品-超能天然皂粉不同于一般的合成洗衣粉，天然椰子油生产，安全不刺激，超低泡、强去污、易漂清、节水节能。7 汰渍 宝洁(中国)有限公司，汰渍 Tide，诞生于 1946 年美国，全球第一种合成洗衣粉，以推出日常洗涤去污除菌系列洗衣粉而畅销中国市场。汰渍是美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌，1946 年诞生，是世界上第一种合成洗衣粉。汰渍的诞生，结束了人类历史上长达 2000 余年的皂洗时代，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界
12、的奇迹”的盛名。60 多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。汰渍 1995 年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。8 贝亲 贝亲管理(上海)有限公司，始于 1957 年，日本著名母婴用品品牌，专注于婴儿用品的高端市场，产品涵盖从孕期到育儿的方方面面，其奶瓶/婴儿洗衣液/纸尿裤界内有名。贝亲是来自日本的著名母婴用品品牌，1957 年
13、 8月贝亲株式会社在日本成立。2002 年 贝亲正式进入中国，总部设在上海，最初的品牌口号为“our love to your baby”。为了实现这个品牌愿景，贝亲人将传递关爱的心凝聚在一起，将孕育的喜悦和抚育宝宝的点滴融入到每个商品和服务的细节之中。9 Amway 安利优 安利（中国）日用品有限公司，Amway 安利优生活，始于 1959 年，采用 BIOQUEST Formula 百优特洁净科技，安利全新整合家居护理用品升级品牌，美国大型直销企业。整合原安利家居护理用品的全新品牌，其品牌理念为“安利优生活 绿色洁净家”环保、安全、高效的家居清洁产品开创者 采用 BIOQUEST Form
14、ula 百优特洁净科技 蕴含采自天然原料的活性成分，环保可降解，安全温和，浓缩高效 以安利超过 5 年的专业经验和科学研究为基础，引领家居清洁风尚 致力于实现安利“为您生活添色彩”的不变承诺 10 碧浪 宝洁(中国)有限公司，碧浪，创始于 1967 年德国，世界上第一款加酶洗衣粉，1993 年进入中国，以其卓越的洗涤性能成为中国家庭首选洗涤品牌。碧浪是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，深受消费者喜爱。碧浪洗衣粉于 1967 年在德国推出，是世界上第一款加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入 160 多个国家和地区，成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。自 1993 年进入中国以来，碧浪一直不断
15、创新洁净技术，力图为中国消费者带来洁净如新的完美洗涤体验。在2009 年 BrandZ 品牌排行榜中，碧浪的品牌价值跻身 Top 100，超越奢侈品牌 Gucci 及瑞典家居 品牌宜家，品牌影响力深入人心。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一部分 洗衣液行业运行现状 第一章 2015 年世界洗衣液行业发展态势分析 第一节 2015 年世界洗衣液市场发展
16、状况分析 一、世界洗衣液行业特点分析 二、世界洗衣液市场需求分析 第二节 2015 年全球洗衣液市场分析 一、2015 年全球洗衣液需求分析 二、2015 年全球洗衣液技术分析 三、2015 年中外洗衣液市场对比 第二章 我国洗衣液行业发展环境分析 第一节 我国洗衣液行业经济发展环境 一、国际宏观经济形势分析 二、国内宏观经济形势分析 第二节 我国洗衣液行业社会发展环境 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、中国城镇化率 第三章 我国洗衣液行业发展现状 第一节 我国洗衣液行业发展现状 一、洗衣液行业品牌发展现状 二、洗衣液行业消费市场现状 2011-2016 年洗衣液百度搜
17、索最高的是蓝月亮，百度指数平均值为1757；其次为贝亲，百度指数平均值为 1205。2015 年 12 月-2016年 6 月洗衣液百度搜索最高的是蓝月亮，百度指数平均值为 1583；其次为贝亲，百度指数平均值为 1561 2016 年第一季度洗衣液网络零售销售额排在前三位的品牌为：威露士/Walch、蓝月亮、奥妙/OMO，其中威露士/Walch 的销售额最高，销售额占比分别达到 28.4%、25.0%、12.8%，前三品牌销售额占比达到市场份额 66.2%。洗衣液行业品牌百度媒体指数平均值 品牌 2011-2016 年百度指数 2015 年 12 月-2016 年 6 月百度指数 蓝月亮 1
18、757 1583 贝亲 1205 1561 超能 594 646 立白 543 674 威露士 522 765 奥妙 444 609 汰渍 271 543 碧浪 229 332 卫新 119 206 2011-2016 年洗衣液百度指数发展趋势 三、洗衣液市场消费层次分析 四、我国洗衣液市场走向分析 第二节 2011-2015 年洗衣液行业发展情况分析 一、2011-2015 年洗衣液行业发展特点分析 二、2011-2015 年洗衣液行业发展情况 第三节 2015 年洗衣液行业运行分析 一、2015 年洗衣液行业产销运行分析 二、2015 年洗衣液行业利润情况分析 三、2015 年洗衣液行业发
19、展周期分析 四、2017-2022 年洗衣液行业利润增速预测 第四节 对中国洗衣液市场的分析及思考 一、洗衣液市场特点 二、洗衣液市场变化的方向 三、中国洗衣液产业发展的新思路 第二部分 洗衣液行业深度分析 第四章 2015 年中国洗衣液市场运行态势剖析 第一节 2015 年中国洗衣液市场动态分析 一、洗衣液行业新动态 二、洗衣液行业消费者需求新动态 第二节 2015 年中国洗衣液市场运营格局分析 一、市场供给情况分析 二、市场需求情况分析 三、影响市场供需的因素分析 第三节 2015 中国洗衣液市场价格分析 一、热销品牌产品价格走势分析 二、影响价格的主要因素分析 第五章 洗衣液行业经济运行
20、分析 第一节 2013-2015 年洗衣液行业市场规模分析 第二节 2013-2015 年我国洗衣液行业绩效分析 一、2013-2015 年行业成长能力 二、2013-2015 年行业盈利能力 三、2013-2015 年行业营运能力 四、2013-2015 年行业偿债能力 第六章 中国洗衣液行业消费市场分析 第一节 洗衣液市场消费需求分析 第二节 洗衣液消费市场状况分析 一、洗衣液行业消费特点 二、洗衣液行业消费结构分析 三、洗衣液行业消费的市场变化 四、洗衣液市场的消费方向 第三节 洗衣液行业产品的品牌市场调查 一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 2016
21、 年一季度洗衣液网络零售额前十排名 排名 品牌 销售额占比（%）1 威露士/Walch 28.4 2 蓝月亮 25.0 3 奥妙/OMO 12.8 4 汰渍/Tide 4.8 5 立白 3.7 6 碧浪/ARIEL 3.4 7 妈妈壹选 3.0 8 卫新 2.9 9 超能 2.8 10 绿伞 2.5 三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 四、洗衣液行业品牌忠诚度调查 五、洗衣液行业品牌市场占有率调查 六、消费者的消费理念调研 第七章 我国洗衣液行业市场调查分析 第一节 2015 年我国洗衣液行业市场宏观分析 一、主要观点 二、市场结构分析 第二节 2015 中国洗衣液行业市场微观分析 一、品牌关
22、注度格局 二、产品关注度调查 三、不同价位关注度 第八章 洗衣液行业上下游产业分析 第一节 上游产业分析 一、市场现状分析 二、发展趋势预测 三、行业竞争状况及其对洗衣液行业的意义 第二节 下游产业分析 一、市场现状分析 二、发展趋势预测 三、行业新动态及其对洗衣液行业的影响 第三部分 洗衣液行业竞争格局分析 第九章 洗衣液行业竞争格局分析 第一节 行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力分析 五、客户议价能力分析 第二节 行业集中度分析 一、市场集中度分析 二、企业集中度分析 三、区域集中度分析 第三节 中国洗衣液行业竞争格局综述 一、
23、2013-2015 年洗衣液企业与品牌数量 二、2013-2015 年洗衣液行业竞争格局分析 第十章 洗衣液企业竞争策略分析 第一节 洗衣液市场竞争策略分析 一、2015 年洗衣液市场增长潜力分析 二、2015 年洗衣液主要潜力品种分析 三、现有洗衣液市场竞争策略分析 四、潜力洗衣液竞争策略选择 五、典型企业产品竞争策略分析 第二节 洗衣液企业竞争策略分析 一、2017-2022 年我国洗衣液市场竞争趋势 二、2017-2022 年洗衣液行业竞争格局展望 三、2017-2022 年洗衣液行业竞争策略分析 第三节 洗衣液行业发展机会分析 第四节 洗衣液行业发展风险分析 第十一章 重点洗衣液企业竞
24、争分析 第一节 宝洁公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第二节 联合利华公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第三节 广州蓝月亮实业有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第四节 立白集团 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第五节 纳爱斯集团 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第六节 威莱（广州）日用品有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第七节 北京绿伞化学股份有限公司 一、
25、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第八节 贝亲管理（上海）有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第四部分 洗衣液行业发展前景展望 第十二章 洗衣液行业发展趋势分析 第一节 我国洗衣液行业前景与机遇分析 一、我国洗衣液行业发展前景 二、我国洗衣液发展机遇分析 三、我国洗衣液发展挑战分析 第二节 2017-2022 年中国洗衣液市场趋势分析 一、2017-2022 年洗衣液行业发展趋势分析 二、2017-2022 年洗衣液产业政策趋向 三、2017-2022 年洗衣液行业技术革新趋势 四、2017-2022 年洗衣液价格走势分析
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- 2017 年中 洗衣 市场调研 发展 现状 分析 目录
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