十面埋伏电影媒体广告宣传策略cpfs.pptx

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1、 目目 录录一、影片简介一、影片简介二、首映式亮点二、首映式亮点三、有关电影传媒三、有关电影传媒四、电影媒体受众分析四、电影媒体受众分析五、电影整合营销成功案例五、电影整合营销成功案例六、电影媒体广告宣传基本模式六、电影媒体广告宣传基本模式七、七、十面埋伏全球首映式协作十面埋伏全球首映式协作方式方式1 1影片简介 出品公司：新画面制出品公司：新画面制 片片 人：张伟平人：张伟平导演：张艺谋武术指导：程小东导演：张艺谋武术指导：程小东 编剧：张艺谋、王斌、李冯编剧：张艺谋、王斌、李冯 主演：金城武主演：金城武 饰捕快饰捕快 刘德华刘德华 饰捕快饰捕快 章子怡章子怡 饰盲歌妓饰盲歌妓 在斑斓绚丽的

2、牡丹坊内，两个明朝捕快金捕头和刘捕头正在欣赏着盲妓小妹精彩绝伦的舞姿。突然小妹一剑刺向刘捕头，刘捕头躲过这一击，将小妹拿下。月黑风高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不觉地爱上了小妹，这黑衣人就是金捕头。可金捕头万万没想到的是，小妹隐姓埋名在牡丹坊卖艺竟是另有隐情，所经历的一切都让他匪夷所思。他们来到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕头面对妖艳的小妹，两人情不自禁地共坠爱河。正当小妹与金捕头卿卿我我时，此时刘捕头突然出现，三人不得不面对一道解不开的难题。在漫天的雪花飞舞之中，官府与飞刀门都亮出底牌，惊天动地的雪中大战开始了十面埋伏十面埋伏强强组合强强组合 超爆人气超爆人气张艺谋张艺谋

3、国际知名导演国际知名导演金城武金城武亚洲重量级亚洲重量级偶像明星偶像明星章子怡章子怡国际新锐级国际新锐级偶像女星偶像女星刘德华刘德华亚洲实力派巨星亚洲实力派巨星 凯瑟琳.巴特尔，国际歌坛巨星,她将在2004年雅典奥运会上主唱奥运会会歌。这是张艺谋导演的所有影片中第一次起用国际歌坛巨星来演唱主题曲。因为十面埋伏是7月份在全球首映，而雅典奥运会是8月份开幕，所以凯瑟琳.巴特尔是先唱十面埋伏主题曲，后唱雅典奥运会会歌。【音乐】花样年华作曲者梅林茂操刀【音乐】花样年华作曲者梅林茂操刀【主题曲】国际巨星担纲【主题曲】国际巨星担纲2首映式亮点 十面埋伏的全球首映式将不同于任何一部张艺谋影片 的首映式也将大

4、大超过万众瞩目的英雄首映式！十面埋伏的全球首映式将打破惯常的一切模式，也 不同于近年来所有的大型文艺晚会和演场会的形式！十面埋伏的全球首映式，必将是视觉、听觉、感觉集合 的一场盛宴，开华语电影盛典先河的一次创举！张艺谋电影的最大特色“决不重复自己”十面埋伏，埋伏十面！十面埋伏，埋伏十面！主会场全球首映式设在北京，拟定于北京工人体育馆分会场在中国六大城市大型活动场馆进行通过大屏幕共同感受十面埋伏先睹为快的非凡感受星光灿烂，惊喜无限！星光灿烂，惊喜无限！全球首映式上，现场布置将把影片中的“牡丹坊”一景全部搬过来。张艺谋导演将率十面埋伏剧组主创人员莅临现场主演刘德华、金城武、章子怡或倾情演唱、或现场

5、表演，多位国内著名顶级歌手周杰伦、朴树、韩红等将为首映式助阵！影片主题曲的演唱者，国际歌坛巨星凯瑟琳巴特尔也有望到场影片精彩预告、花絮穿插活动其中，为观众带来惊喜无限。7月10日的全球首映式现场，将由中央电视 台电影频道全程录制，进 行精彩编辑。媒体关注，全面聚焦！7月12日至首映式结束后两周内，全球首映式精彩内容的精彩宣传片 将在全国150家以上电视台播发，50家以上电台陆续播出，图文现场 内容将在100多份全国及各地最具影响力的报纸杂志刊发！更有新华网、新浪、搜狐等网络媒体图文湖动，堪称媒体盛宴，共 同创造电影十面埋伏的宣传高潮！2002年英雄缔造了票房神话，在中国的首轮票房就达到了两亿人

6、民币。据权威机构的调查，该片搭载广告的到达率为95.8%，其中中国移动的彩信业务，联想手机，以及片中主要演员之一章子怡所代理的几个知名品牌，如潘婷，南方高科等广告片均借助搭载这部巨片获得了宣传上的成功。知名品牌的介入提升了英雄的号召力，同时也对自身品牌产生了积极、深远的影响。张艺谋张艺谋票房与品牌双赢的保障票房与品牌双赢的保障3有关电影传媒 一一 电影媒体优势分析电影媒体优势分析年龄一般在18-35岁，男女比例相当；多为高学历及较高收入的城市青年，追求时尚，注重生活品质，有较高消费能力；既是市场消费的主力军，也是主导当地消费潮流的生力军，极具影响力和传播力，能够直接影响全国的消费市场；该受众群

7、体与企业或品牌的消费群体有效重叠，是有效收视人群。1、针对性强，直接覆盖高质量目标受众群体 受众观看放映时，无其它事物分散注意力，无自主选择机会。影片泰坦尼克号搭载广告的效果调查报告表明：其广告有效到 达率为92。1%，远远超过了电视，同一则广告片投放于电影媒体，其记 忆度是电视的6-8倍；电影广告拥有震撼的观看效果，90%以上的观众均对所看过的电影 广告留有清晰印象。只要广告创意独特，可视性强，是极易被绝大部 分观众记住的，并可直接促动这一目标受众群体达成实际购买行为，并提升企业/产品的品牌在目标消费者心目中的知名度和美誉度；数据来源与北大社会调查中心2、无干扰广告环境，确保有效到达率电影画

8、面效果是电视的3倍；观众对电影感觉好和震撼的将近70.6%，电影作为一种独特的广告载体，其贴片广告的效果要比在电视上广告的效果好得多。配合环绕立体声音响效果分析已经舒适高雅的欣赏环境，能给观众带来强烈的感官冲击和心灵震撼；据调查显示：观众对在影院中所获得的广告信息记忆度，要远远超出电视等其它媒体。现场展示促销可使企业产品或品牌直接面对目标受众。如果商家借此时机，对其产品和业形象宣传是个很好的方式。数据来源：北京大学社会调查中心3、更佳广告质量，最大程度打动消费者二二 中国电影市场概况一览中国电影市场概况一览 三三 电影媒体收视率及覆盖范围电影媒体收视率及覆盖范围2。收视人数及票房收入：大片一般

9、概况：2002年进口大片一般在全国24个省，35条院线，100多个城市，1000多家影院放映，观众人次平均在800-1000万左右，每部影片的放映期长达45-60天3。覆盖范围/频次（以贴片广告为例）全国贴片广告省（市）院线城市影院放映时间广告收费场次实际放映场次24个35条100个1000家2个月30000场50000-60000场1。收视趋势观众人次稳步大幅递增（北京）项目年份1995年1998年2001年2002年票房收入（亿）0。91。38。59观众人次（亿）0。180。261。71。8数据来源：北京大学社会调查中心三三 电影媒体收视率和覆盖范围电影媒体收视率和覆盖范围区域贴片广告地区

10、放映时间广告收费场次实际放映场次北京1个半月4000场4200-5000场上海1个半月4000场4200-5000场广州1个半月2500场3000-4000场深圳1个半月1200场1700-2700场成都1个半月2000场2500-3500场重庆1个半月1000场1500-2500场武汉1个半月1500场2000-3000场南京1个半月1200场1700-2700场杭州1个半月1600场2100-3100场天津1个半月1000场1500-2500场4电影媒体受众分析 四四 收视人群基本分析收视人群基本分析5电影整合营销成功案例 电影整合宣传篇客户：联想移动通信科技有限公司品牌：联想手机业务：英

11、雄全国贴片广告、电影互动营销 策略与方法：联想手机为了提高其品牌的知名度和美誉度，特搭载中国电影巨著英雄进行宣传，具体如下：全国贴片广告：全国范围内的高注意度广告宣传；全国影院互动促销：仅凭借贴片广告进行宣传，力度未免稍微薄弱，为此，联想手机又启动全国范围的影院促销活动，配合贴片广告，大力打造完美品牌形象。贴片广告首映式配合篇客户：中粮酒业有限公司品牌：长城葡萄酒业务：长城葡萄酒英雄区域贴片广告及首映式活动策略与方法：选取中国最发达的重点城市进行广告投放；不同区域采用了不同的版本因地制宜；选择独特的广告位置，提高记忆度，从而让人过目难忘；三地首映式协助赞助，提升品牌知名度，更好地造就完美宣 传

12、空间。电影延伸产品营销篇客户：空中网网络通信公司业务：英雄户外广告、平面印刷广告、电影 后产品版权开发 合作 策略与方法：购买电影延伸产品开发的版权。借英雄电影之势，达到宣传目的；张贴电影海报，发放电影明信片；地铁月台电影灯箱海报，通过明星效应极大提高了过往客流的关注率。影院互动促销篇客户：统一企业有限公司品牌：“冰红茶”、“鲜橙多”业务：近五十一个城市指环王贴片广告投放、西南地区 蜘蛛侠贴片广告及影院互动促销 策略与方法：除了传统的贴片广告手段吸引目标群体的注意力以外，甚至把在商业卖场的展示促销作到了影院大厅，根据客户的需求，实施了搭载影片在影院互动促销计划，即选择在区域市场内的数十家影院内

13、进行产品堆箱展示、饮料试饮、方便面试吃等别开生面的活动，直接与消费者进行有效的沟通，完整促进了产品和品牌在消费者心目中的地位和美誉度的提升。首映活动篇客户：广东加多宝饮料食品有限公司品牌：加多宝绿茶策略与方法：首映式人头攒动，热闹非凡的首映式出场仪式上，男女主角姜文和赵薇将飘着淡淡清香的加多宝绿茶注入特制的晶莹剔透的“绿茶”玻璃樽里，任这杯特别的绿茶在观众的眼前摇曳沉浮加多宝公司开展了买绿茶饮料，即送绿茶电影票的活动，已经与影帝姜文和影星赵薇直接面对面，该活动受到广大消费者的极力追捧。加多宝绿茶的热卖和各大媒体对绿茶的竟相报道无不昭示着：绿茶风暴的来临！电影特别活动策划设计篇客户：肯德基 活动

14、主题：活动主题：“看哈利波特看哈利波特I I，吃，吃“魔法套餐魔法套餐”，！，！设计形式有趣的设计形式有趣的“魔法套餐魔法套餐”，通过与电影放映单位联合进行互动销售，通过与电影放映单位联合进行互动销售，将影院中数量可观的哈利迷转化成肯德基观念顾客，有效拉动节日期间将影院中数量可观的哈利迷转化成肯德基观念顾客，有效拉动节日期间 肯德基的销售成绩！肯德基的销售成绩！同时包场设置慈善专场电影；组织贫困地区儿童观影，到餐厅享用肯德同时包场设置慈善专场电影；组织贫困地区儿童观影，到餐厅享用肯德 基美食系列策划活动的开展，从基美食系列策划活动的开展，从而全面提升品牌认知度和美誉度。而全面提升品牌认知度和美

15、誉度。6电影媒体广告宣传基本模式 基本模式全国贴片广告区域贴片广告指定影院广告贴片影院促销或影院内广告形式影片的首映式、见面会延伸模式由企业指定城市举行新闻发布会企业方举办的地区性首映式、媒体见面会在电影放映之前或放映当中与企业联合举办的特别创意活动（企业专场）企业产品发布会（答谢会）电影 电影企业新产品发布（巡展）演奏会 电影主题的企业专场演奏会 借本电影主题设计大型促销活动1.通过电影这个载体，能快速树立企业的品牌形象。2.加强品牌与消费者的亲和力，广泛扩大品牌在市场的认知度和美誉度。3.市场定位清晰,目标明确。7十面埋伏全球首映式协作方式 一、全球首映式协作方式1、首席协作（一家）2、联

16、合协作（至少两家）3、地方协作（设在六大城市）二、全球首映式协作费用首席协作费用：650万元联合协作费用：350万元（至少两家）地方协作分会场授权费：80万元/场（六大城市：上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州）三、全球首映式首席协作和联合协作回报1、工体外超大电视屏幕（80平方米）上滚动十面埋伏宣传片及协作企业广告，连续滚动 两天，每天不少于50次/天。首席协作：30秒；联合协作：15秒2、主会场请柬发布企业名称和，共6000份，首席协作企业可获得20张请柬，联合协作企 业可获得10张请柬。3、中央电视台报道中插播协作企业和联合协作企业的名称和企业。4、中央电视台发布影片十面埋伏商业广告加5秒

17、冠名，首席协作企业100次，联合协作企业 各50次。5、在全国150家电视台发布的十面埋伏首映式宣传片中包含冠名企业广告。广告时间：首 席协作企业30秒（并以滚动字幕形式说明），联合协作企业为15秒。每家电视台播放二次。6、在各分会场各悬挂首映协作企业宣传条幅。首席协作企业两条，联合协作企业各一条。7、首席协作企业可在首映主会场外设置展台。8、十面埋伏全国发行的电影海报其中一款上，为首映协作企业留有相应广告位置，发布企 业名称和企业。9、影片官方网站免费发布协作企业通栏广告。10、全国上映的1000家影院放映影片预告片花絮加协作企业广告（首席协作30秒，联合协作15秒）。11、协作企业可被授权

18、在全国所有卖场张贴影企互动海报、播放影片预告片、派发互动宣传品等。12、首映协作企业可被授权自带路牌、电视广告时段加盟影企互动宣传，路牌2/3的位置为十面 埋伏全国统一宣传形象（主演的造型胸像），配有影片名称和上映日期，路牌的1/3的面积 是黑底或白底衬托的企业广告或标识。协作企业还可利用十面埋伏宣传片，自带广告时段加盟，30秒广告中，影片预告片（25 秒）搭载企业广告（5秒）。四、全球首映式分会场授权回报1、授权承办影片全球首映地区分会场的活动。2、提供分会场超大电子屏幕（60平方米）的使用、安装及运输。3、提供北京工体首映主会场现场卫星传输信号。4、提供分会场现场布置之电子设计文本，以求与

19、影片及主会场协调一致。5、授权代理影片首映分会场活动的全面招商。6、新画面负责对新闻媒体提供分会场活动的各种消息，内容，进展状况。7、影片官方网站免费发布地区分会场协作企业广告。五、十面埋伏招商广告价位 1、电影贴片广告（30秒）倒一位置：240万元（已售）倒二位置：210万元倒三位置：200万元倒四位置：190万元倒五位置：180万元倒六位置：170万元倒七位置：160万元倒八位置：160万元倒九位置：150万元倒十位置：150万元（已售）2、音像制品（VCD、DVD）随付广告（400万套）封面、封底：150万元（可两家）内附DM直投：150万元（可两家）3、VCD、DVD片广告（30秒）：150万元（十家）谢谢 谢谢3月-2305:39:0805:3905:393月-233月-2305:3905:3905:39:093月-233月-2305:39:092023/3/14 5:39:09