国际服务贸易教程第六章.ppt

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1、第六章 服务业的国际直接投资.学习目标.本章内容结构目录.学习目标了 解p服务业国际直接投资的理论及现实情况服务业国际直接投资的理论及现实情况p服务业跨国经营的发展特点，扩张动因及其路径选择服务业跨国经营的发展特点，扩张动因及其路径选择理理 解解重点掌握p服务业跨国经营具体模式的选择服务业跨国经营具体模式的选择p重点关注服务业跨国公司在中国的经营现状及问题重点关注服务业跨国公司在中国的经营现状及问题.本章内容结构6.1服务业国际直接投资概述服务业国际直接投资概述 6.2 服务业国际直接投资理论服务业国际直接投资理论6.3 服务业跨国公司服务业跨国公司6.1 服服务业国国际直接投直接投资概述概述

2、6.1.1 服务业国际直接投资的动因世界产业结构重心向服务业转移世界产业结构重心向服务业转移信息技术提高了服务产品的可贸易性信息技术提高了服务产品的可贸易性服务贸易自由化的推进服务贸易自由化的推进企业间分工深化的推动企业间分工深化的推动为赢得信赖以及向全球学习为赢得信赖以及向全球学习6.1.2 服务业国际直接投资的现状全球全球FDI转向服务业转向服务业各国逐渐放松对服务业吸引外资的管制各国逐渐放松对服务业吸引外资的管制跨国并购成为服务业跨国并购成为服务业FDI的主要形式的主要形式服务业服务业FDI由市场寻求型逐渐向资源寻求型转变由市场寻求型逐渐向资源寻求型转变服务业出现与制造业协同转移的趋势服

3、务业出现与制造业协同转移的趋势发达国家仍然是服务业发达国家仍然是服务业FDI的主体的主体6.1.3 服务业国际直接投资的发展服务领域国际直接投资的发展趋势与国际服务贸易的发展趋势相一致服务领域国际直接投资的发展趋势与国际服务贸易的发展趋势相一致服务业国际直接投资的地区流向逐步全球化服务业国际直接投资的地区流向逐步全球化服务业国际直接投资的行业趋向知识密集型行业服务业国际直接投资的行业趋向知识密集型行业服务业国际直接投资的自由化趋势更加明显服务业国际直接投资的自由化趋势更加明显商业存在成为服务贸易的主要方式商业存在成为服务贸易的主要方式6.2 服服务业国国际直接投直接投资理理论6.2.1 传统F

4、DI理论对服务业国际直接投资的解释 垄断优势理论垄断优势理论产品周期理论产品周期理论内部化理论内部化理论边际产业扩张理论边际产业扩张理论国际生产折中理论国际生产折中理论投资诱发要素组合理论投资诱发要素组合理论（1）传统对外直接投资理论回顾）传统对外直接投资理论回顾 此外，核心资产论、风险分散论、寡占反映论、资本化率理论此外，核心资产论、风险分散论、寡占反映论、资本化率理论以及原料周期理论等也从不同角度对制造业跨国公司的对外直接投以及原料周期理论等也从不同角度对制造业跨国公司的对外直接投资行为进行了解释，但这些理论都没有对服务业对外直接投资进行资行为进行了解释，但这些理论都没有对服务业对外直接投

5、资进行系统的分析。系统的分析。（2）国际生产折中理论 英国经济学家邓宁英国经济学家邓宁英国经济学家邓宁英国经济学家邓宁19801980年提出：年提出：年提出：年提出：服务业跨国经营也适用国际生产折衷理论服务业跨国经营也适用国际生产折衷理论服务业跨国经营也适用国际生产折衷理论服务业跨国经营也适用国际生产折衷理论 所有权优势含义：所有权优势含义：所有权优势含义：所有权优势含义：企业满足其当前或潜在顾客需求的企业满足其当前或潜在顾客需求的企业满足其当前或潜在顾客需求的企业满足其当前或潜在顾客需求的能力能力能力能力;内部化优势的含义：内部化优势的含义：内部化优势的含义：内部化优势的含义：服务业企业为了

6、克服外部市场的服务业企业为了克服外部市场的服务业企业为了克服外部市场的服务业企业为了克服外部市场的不完全性和不确定性，防止外国竞争对手模仿，将其不完全性和不确定性，防止外国竞争对手模仿，将其不完全性和不确定性，防止外国竞争对手模仿，将其不完全性和不确定性，防止外国竞争对手模仿，将其无形资产使用内部化而形成的特定优势。无形资产使用内部化而形成的特定优势。无形资产使用内部化而形成的特定优势。无形资产使用内部化而形成的特定优势。区位优势的含义：区位优势的含义：区位优势的含义：区位优势的含义：东道国所有的特定优势，企业无法东道国所有的特定优势，企业无法东道国所有的特定优势，企业无法东道国所有的特定优势

7、，企业无法自行支配，只能适应或加以利用。自行支配，只能适应或加以利用。自行支配，只能适应或加以利用。自行支配，只能适应或加以利用。6.2.2 服务业国际直接投资的理论分析（1）所有权优势）所有权优势p质量质量p范围经济范围经济p规模经济规模经济p技术和信息技术和信息p企业的信誉和商标名称企业的信誉和商标名称p人力资源人力资源p创新创新（2）区位优势）区位优势p不可移动要素禀赋产生不可移动要素禀赋产生的优势的优势p政治体制和政策法规形政治体制和政策法规形成的有利条件成的有利条件p聚集经济的优势聚集经济的优势（3）内部化优势）内部化优势p避免寻找交易对象并与避免寻找交易对象并与其谈判而节约的成本其

8、谈判而节约的成本p弱化或消除要素投入的弱化或消除要素投入的不确定性不确定性p保证中间产品或最终产保证中间产品或最终产品的质量品的质量p避免政府干预避免政府干预6.2.3 发展中国家服务业国际直接投资理论（1）市场控制理论）市场控制理论（2）国家利益优先取得理论）国家利益优先取得理论（3）小规模技术理论）小规模技术理论（4）规模经济理论）规模经济理论6.3.1 服务业跨国经营方式服服服服务业务业的的的的对对外直接投外直接投外直接投外直接投资资：作：作：作：作为为主体的服主体的服主体的服主体的服务贸务贸易是供易是供易是供易是供给给国（生国（生国（生国（生产产者）直接投者）直接投者）直接投者）直接投

9、资资，在市在市在市在市场场开放的需求国（开放的需求国（开放的需求国（开放的需求国（东东道国）道国）道国）道国）设设立服立服立服立服务务企企企企业业（商（商（商（商业业存在）存在）存在）存在）满满足消足消足消足消费费者。者。者。者。6.3 服务业跨国公司服务业跨国公司无区位优势，企业缺乏优越的投资场所，只能将有关优势在国内加以利用无区位优势和内部化优势，仅有所有权优势，企业难以内部使用其自身拥有的无形资产优势特许经营出口贸易对外直接投资6.3.2 服务业跨国公司的经营模式及特点非股权安排非股权安排战略联盟战略联盟服务外包服务外包 （1）服务业跨国公司的经营模式选择）服务业跨国公司的经营模式选择

10、服务业跨国公司的组织形式服务业跨国公司的组织形式 服务业跨国公司进入选择服务业跨国公司进入选择 巴克利巴克利卡森模型卡森模型 相对于商品或服务以及技术的流动过程的不同选择形成了相对于商品或服务以及技术的流动过程的不同选择形成了12种种基本的进入模式基本的进入模式 如果用如果用A表示新建表示新建获得获得生产设施，用生产设施，用B表示并购获得生产设施，用表示并购获得生产设施，用C表表示新建获得销售设施，用示新建获得销售设施，用D表示并购获得销售设施，那么，对表表示并购获得销售设施，那么，对表6-2进行分进行分化就可以得到最终的化就可以得到最终的20种模式（见表种模式（见表6-3）销售和生产不可分离

11、的服务业跨国公司的进入模式只有四种：内部化销售和生产不可分离的服务业跨国公司的进入模式只有四种：内部化新建、内部化新建、内部化并购、许可证（市场）和联盟。而其他的模式都需要将并购、许可证（市场）和联盟。而其他的模式都需要将生产和消费进行分离，因此这些生产和消费进行分离，因此这些 模式在生产和销售不可分离的服务行业中模式在生产和销售不可分离的服务行业中是不可行的。是不可行的。6.3.2 服务业跨国公司的经营模式及特点（2）服务业跨国公司的发展）服务业跨国公司的发展 制造业制造业跨国公司在服务业的投资跨国公司在服务业的投资服务业服务业跨国公司的成长跨国公司的成长服务业服务业跨国公司的特点跨国公司的特点l经营国际化经营国际化l业务多样化业务多样化l不平衡性不平衡性l战略转变战略转变l并购频繁并购频繁l带动技术扩张带动技术扩张6.3.3 服务业跨国公司在中国 中国的服务贸易进口大于出口，是中国的服务贸易进口大于出口，是逆差逆差，说明我国服，说明我国服务产业整体水平低、实力弱，需要大力发展。务产业整体水平低、实力弱，需要大力发展。美国著名管理学家彼得美国著名管理学家彼得德鲁克曾经忠告美国投资者德鲁克曾经忠告美国投资者“在中国，最大的商机不是在制造业，而是在服务业。在中国，最大的商机不是在制造业，而是在服务业。”