会展策划第9章节事互动策划.ppt

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1、会展策划 主编：陈文君主编：陈文君 大连理工大学出版社大连理工大学出版社第九章第九章 节事活动策划节事活动策划知识目标知识目标 1 1、解会展市场调研的步骤、解会展市场调研的步骤 会展立项市场调研的方法会展立项市场调研的方法 2 2、了解节事活动的主要分类、了解节事活动的主要分类 3 3、掌握节事活动的特征、掌握节事活动的特征 4 4、理解节事活动主题策划的基本程序、理解节事活动主题策划的基本程序技能目标技能目标 1 1、具备区分不同节事活动类型的能力、具备区分不同节事活动类型的能力 2 2、掌握节事活动主题策划的原则、方法、掌握节事活动主题策划的原则、方法第九章第九章 节事活动策划节事活动策

2、划学习重点学习重点 节事活动主题策划的方法学习难点学习难点 节事活动主题策划的原则的实际运用第一节第一节 会展项目总结会展项目总结第二节第二节 会展项目后评价会展项目后评价第三节第三节 展后客户跟踪服务展后客户跟踪服务第九章第九章 节事活动策划节事活动策划第第一一节节 节事活动概述节事活动概述 一、一、节事活动的定义节事活动的定义 二、二、节事活动的分类节事活动的分类 三、三、节事活动的特征节事活动的特征 四四、节事活动的功能节事活动的功能第一节第一节 节事活动概述节事活动概述在我国，由于研究角度不同，学者们对“节事活动”定义也各不相同，较为有代表性的定义有以下几种：1.节事是节日和特殊事件“

3、在事件及实践旅游的研究中，常常把节日（Festival）和特殊事件（Special Event)合在一起作为一个整体进行探讨，英文简称为FSE（Festival&Special Event),中文译为节日和特殊事件，简称节事.从字面上看，节庆是节日庆典的简称，其形式包括各种传统节日以及经过策划创新而人为制造出来的各种节日。为了和节事FSE区分开来，把各种节日界定为狭义的节庆，把各种节事界定为广义的节庆。”（戴光全，2005）一、节事活动的定义一、节事活动的定义第一节第一节 节事活动概述节事活动概述 2.节事是有主题的公众庆典活动“节事活动是指城市举办的一系列活动和事件，包括节日、庆典、地方特色

4、产品展览、交易会、博览会、会议以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。”（吴必虎，2001）3.节事活动是一种特殊的旅游形式“节事活动专指以各种节日（Festival)和盛世（Special Event,Mega-event)的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。”（邹统钎，2001）一、节事活动的定义一、节事活动的定义第一节第一节 节事活动概述节事活动概述1.1.按影响分类按影响分类 二、节事活动的分类二、节事活动的分类节事类型节事类型实例实例目标观众目标观众/市场市场媒体类型媒体类型/覆盖覆盖重大节事世博会全球全球电视台奥运世界杯足球赛特殊节事F1大奖赛世界/国内国

5、际/国内电视台泛美运动会标志性节事澳大利亚运动会国内国家电视台大城市体育赛事/节日区域本地电视台社区节事乡镇地方节事活动区域/地方本地电视台/报刊本地社区节事活动地方本地报刊第一节第一节 节事活动概述节事活动概述 二、节事活动的分类二、节事活动的分类节事活节事活动内容动内容类型类型主要特征主要特征典型节事活动典型节事活动自然景观型以当地自然地理景观（独特气象、地质地貌、植被、特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置）为依托，综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等节事活动哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节历史文化型依托当地文化和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动开展的节事活动杭州运河文化

6、节、天水伏羲文化节、曲阜国际孔子文化节民俗风情型以各民族独特民俗风情和生活方式为主题（民族艺术、风情习俗、抗体运动等）的节事活动南宁国际民歌艺术节、潍坊国际风筝节、傣族泼水节1.1.按内容分类按内容分类按内容分类按内容分类第一节第一节 节事活动概述节事活动概述 二、节事活动的分类二、节事活动的分类2.2.按内容分类按内容分类按内容分类按内容分类物产物产餐饮餐饮型型以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以其他相关的餐馆、表演等而开展的节事活动以其他相关的餐馆、表演等而开展的节事活动大连国际服装节、菏泽国际大连国际服装节、菏泽国际牡丹节、青岛国际啤

7、酒节牡丹节、青岛国际啤酒节博览节事活动型依托城市优越的经济地理条件，以展览会、交易会为形式，辅以其他相关参观、研讨和表演等而开展的节事活动昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会、中国国内旅游交易会运动休闲型以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动奥运、亚运、全运、银川国际摩托旅游节娱乐游憩行以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动上海环球嘉年华、山海关欢乐海洋节、广东欢乐节综合型多种主题组合，一般节期较长，内容综合，规模较大、投入较多、效益好北京国际旅游文化节、昆明国际旅游节第一节第一节 节事活动概述节事活动概述【文化性

8、】：节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。【地域性】：节事活动都是在某一地域开展的，都带有明显的地域性，可成为目的地的形象的指代物。有些节事活动已经变成为地域的名片，而少数民族节日更是独具地方特色。【时效性】：每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是按照预先计划好的时间规程开展和进行的。【体验性】：节事活动实际就是亲身经历、参与性很强、大众性的文化、旅游、体育、商贸和休闲活动，是建立在大众参与和体验基础上的。【多样性】：节事活动的内涵非常广泛，其开展形式可多元化，开展内容可丰富多彩。三、节事活动的特征三、节事活动的特征第

9、一节第一节 节事活动概述节事活动概述【交融性】：节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的交融性，许多节事活动都包含看会展活动，从而成为带动当地经济发展的引擎。【二重性】：节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者，二是该主题节事活动的旅游者。【个性化】：举办地必须有特别出色的节事活动产品提供参与者和旅游者挑选，否则一般很难成功。【吸引性】：节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者一非常好的感知印象，在心里上产生非去不可的愿望。【认可性】：节事活动应该控制节事活动的参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。三、节事活动

10、的特征三、节事活动的特征第一节第一节 节事活动概述节事活动概述四、节事活动的功能四、节事活动的功能带动产业发展。1完善基础设施2促进举办地旅游发展 3提高主办地知名度，塑造城市形象，推动举办地精神文明的建设4 5.弘扬传统文化，展示文化内涵5第第一一节节 节事主题策划节事主题策划 一、一、节事活动策划流程节事活动策划流程 二、二、主题策划的程序主题策划的程序 三、三、主题策划的原则主题策划的原则 四四、主题创意与开发设计主题创意与开发设计 五五、节事活动主题的提炼节事活动主题的提炼 六六、主题策划的具体方法主题策划的具体方法第二节第二节 节事主题策划节事主题策划一、节事活动策划流程一、节事活动

11、策划流程第二节第二节 节事主题策划节事主题策划二、主题策划的程序二、主题策划的程序1.在先期调研的基础上，明确阐释节事活动的目的、意义、方向、宗旨等。2.选择节事策划所需要的方法，如专家意见法、头脑风暴法等。3.仔细分析目标市场的构成和受众的兴趣、需求，探讨并寻求具有独特吸引力的节事活动主题。4.对节事进行定位，包括节事的主题、规模、类型、特色、优势、市场等各方面的因素，是策划最为关键的环节。定位的准确直接影响节事活动的内容以及节事的成败。5.确定节事的时间及地点。6.确立节事活动的内涵必须符合主办地整体形象定位，弘扬当地文化精神，顺应时代发展。第二节第二节 节事主题策划节事主题策划二、主题策

12、划的程序二、主题策划的程序1.在先期调研的基础上，明确阐释节事活动的目的、意义、方向、宗旨等。2.选择节事策划所需要的方法，如专家意见法、头脑风暴法等。3.仔细分析目标市场的构成和受众的兴趣、需求，探讨并寻求具有独特吸引力的节事活动主题。4.对节事进行定位，包括节事的主题、规模、类型、特色、优势、市场等各方面的因素，是策划最为关键的环节。定位的准确直接影响节事活动的内容以及节事的成败。5.确定节事的时间及地点。6.确立节事活动的内涵必须符合主办地整体形象定位，弘扬当地文化精神，顺应时代发展。第二节第二节 节事主题策划节事主题策划三、主题策划的原则三、主题策划的原则准确性 1个性化2优势化 3参

13、与性4可行性 5市场化 6效益化7第二节第二节 节事主题策划节事主题策划 四、主题创意与开发设计四、主题创意与开发设计 创意是策划的核心，运用头脑风暴法、思维闪电法，当相继产生一连串的节事活动创意时，将所有的创意单列出来，依据地域环境、投资环境、文化特色、目标市场等对备选方案进行全面的讨论。在对其进行分析和整理之上，遴选出合理的有价值的方案，进行设计组织，选定主题。更主要的是对节事活动内容进行挖掘、拓展、包装，使主题具体化。第二节第二节 节事主题策划节事主题策划 五、节事活动主题的提炼应从以下几方面人手五、节事活动主题的提炼应从以下几方面人手 1.1.1.1.自然环境自然环境自然环境自然环境 2.2.2.2.人文环境人文环境人文环境人文环境 3.3.3.3.经济环境经济环境经济环境经济环境 4.4.4.4.市场需求市场需求市场需求市场需求第二节第二节 节事主题策划节事主题策划六、主题策划的具体方法六、主题策划的具体方法 （一）深入研究、整合规划（二）比较分析法（三）外部借鉴法项目小结项目小结 我们都有机会经历和参加许多节事活动，学习什么是节事，节事活动有哪些类型、节事有哪些功能让我们对节事有更深入的认知。然而节事活动并不是随便就能够定位的，需要事先针对主题精心策划，主题策划是节事活动成功与否的关键，要学习主题策划的过程、原则及方法。